Cómo un buen diseño web puede mejorar el rendimiento de SEO

Hay más de 1.500 millones de sitios web en Internet, e incluso el usuario web más activo apenas ha oído hablar de ninguno de ellos. La mayoría de ellos son simplemente demasiado difíciles de encontrar.

Afortunadamente, con el diseño web adecuado, puede ayudar a aumentar la visibilidad de su sitio web durante mucho tiempo .

Hablemos de cómo un diseño web adecuado mejorará el rendimiento de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Cómo el diseño web afecta el rendimiento de SEO

Es importante recordar el propósito del algoritmo de Google. Google y otros motores de búsqueda intentan ofrecer la información más relevante a los usuarios utilizando un contexto basado en las palabras clave de su búsqueda, perfil demográfico, historial de búsqueda anterior, ubicación geográfica y más.

Intenta emparejar al usuario con la mejor y más relevante información para cada búsqueda. Desafortunadamente, ninguna empresa podría tener los recursos para proporcionar supervisión humana para el volumen de búsqueda que administra Google. Por lo tanto, los motores de búsqueda deben confiar en algoritmos que deben ser lo más perfectos posible.

Si sus algoritmos llevaran a los usuarios a sitios con contenido de baja calidad, usabilidad difícil y una mala experiencia de usuario (UX), los usuarios recurrirían a un motor de búsqueda diferente. Tenga esto en cuenta mientras intenta competir con otros sitios web en su nicho para demostrar que tiene el mejor sitio web.

Estos son los problemas más críticos relacionados con la calidad de su sitio web.

Velocidad de página

Muchos factores determinan la velocidad de la página, incluida la cantidad de archivos CSS y JavaScript presentes, la calidad de sus imágenes y el código basura.

No importa cuál sea la causa, es importante recordar que el usuario web promedio solo esperará tres segundos a que se cargue una página antes de salir. Google es muy consciente de esto y prioriza las páginas que se cargan rápidamente, especialmente para dispositivos móviles, que suelen tener procesadores más lentos.

Un buen diseño web evita deliberadamente los problemas que ralentizan la velocidad de la página, brindándole un sitio ultrarrápido que apaciguará al visitante más impaciente. El buen diseño también incorpora tecnologías como imágenes de carga diferida para acelerar aún más su sitio web.

Una auditoría profesional del sitio suele ser la mejor manera de determinar qué está ralentizando sus páginas, y los problemas deberán resolverse en todo el sitio. Los retrasos más pequeños no solo perjudican el rendimiento de su motor de búsqueda, sino que también pueden tener un impacto negativo sustancial en sus tasas de conversión.

Calidad de la página

Desde su página de inicio hasta las publicaciones de su blog, existen ciertos factores relacionados con la estructura de la página, el diseño y el número de palabras que determinan la calidad de cada página.

Por supuesto, sus páginas de inicio y de destino son las más importantes por tener una alta calidad, pero para Google, todas son iguales.

La calidad de la página incluirá su H1, etiquetas de meta descripción y enlaces, ya que así es como los rastreadores entenderán de qué se trata su sitio.

Google también buscará cosas como contenido duplicado, palabras clave y el número promedio de palabras por oración. La calidad uniforme en todas las páginas de su sitio web solo lo ayudará a obtener una clasificación más alta.

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia, la cantidad de tiempo que un usuario pasa en su sitio después de hacer clic en la Búsqueda de Google, se considera ampliamente un factor de clasificación en el algoritmo de Google. La forma más rápida de lograr que alguien haga clic fuera de su sitio es tener un sitio mal diseñado.

Es probable que una navegación deficiente, colores que no coinciden y una mezcla de fuentes ahuyente a un visitante antes de que tenga la oportunidad de leer su copia. Pero una apariencia limpia y cohesiva invita a los visitantes a su sitio web, induciéndolos a pasar más tiempo allí. Un buen diseño equivale a un tiempo de permanencia más largo, lo que equivale a un mejor rendimiento del motor de búsqueda.

Credibilidad

Otra forma de aumentar el tiempo de permanencia es establecer rápidamente la credibilidad de su sitio web. Los visitantes del sitio quieren tener la seguridad de que están tratando con una empresa real, y la mejor manera de hacerlo es asegurarse de que el nombre de su empresa y la información de contacto se muestren claramente. Si sus visitantes se sienten cómodos con su empresa, es más probable que pasen más tiempo en su sitio.

Amabilidad móvil

Este es un aspecto esencial del SEO porque hasta el 56 por ciento de todo el tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Como resultado, Google otorga la máxima prioridad a la compatibilidad móvil de un sitio web. El diseño móvil es una parte importante del diseño web adecuado y cada vez es más crítico con el tiempo.

Existen diferencias cruciales en un sitio web cuando accede a él desde su escritorio en casa o en el trabajo en comparación con su teléfono inteligente. Lo que se ve muy bien en una computadora de escritorio puede que ni siquiera funcione en un dispositivo móvil. Un buen diseño de sitio web se adapta a estas diferencias, lo que garantiza una experiencia perfecta para los usuarios de dispositivos móviles.

Optimización de imagen

Las imágenes deben optimizarse para la velocidad de la página, la usabilidad y los rastreadores de los motores de búsqueda. Estos rastreadores no pueden leer imágenes de la misma manera que los humanos, por lo que dependen del contexto para comprender el significado de una imagen.

Parte de la optimización de sus imágenes es proporcionar ese contexto con nombres de archivo de imágenes descriptivos, leyendas, texto alternativo y atribuciones de imágenes. Sin embargo, también es necesario asegurarse de que las imágenes no ralenticen su página. Un buen diseño web tiene en cuenta el tamaño de la imagen para que la velocidad de descarga de la imagen no sea un problema.

También desea que sus imágenes visuales sean cautivadoras, ya que esto ayuda a mejorar la retención de usuarios en cada página. Una vez más, cuanto más tiempo pase la gente en tu sitio, mejor.

Como beneficio adicional, las imágenes bien optimizadas pueden clasificarse bien en los resultados de búsqueda de Google por sí solas, lo que le brinda otra fuente valiosa de visitantes del sitio.

Video

Los videos bien elaborados y cuidadosamente colocados pueden ayudar a aumentar el tiempo de permanencia en su sitio, además hay indicaciones de que las páginas ricas en funciones se clasifican mejor en los motores de búsqueda. Al igual que las imágenes, los videos también pueden posicionarse bien en los resultados de búsqueda de Google, brindando a los buscadores otra forma de encontrar su sitio.

Legibilidad del contenido

Como hemos dicho, UX y SEO van de la mano. Puede mejorar la legibilidad del contenido de su sitio web y aumentar el valor de SEO al:

• Dividir artículos con subtítulos y listas
• Reducción de oraciones corridas
• Mejorar la ortografía y la gramática.
• Uso de un tamaño y estilo de fuente fáciles de leer

Asegúrese de incluir palabras clave importantes en sus subtítulos para obtener el máximo impacto de SEO.

Errores de página (evítelos)

Los errores 404, los temidos errores de "página no encontrada", son un problema común entre casi todos los sitios web desarrollados. A veces, se trata de una página que se elimina accidentalmente; otras veces, es un problema con redireccionamientos 301 mal implementados. Cualquiera que sea la causa, las páginas que faltan no se ven bien para el algoritmo de Google. Contar con un desarrollador web profesional para reducir la cantidad de errores en su sitio web será de gran ayuda cuando se trata de establecer la confianza con Google. Una simple limpieza es muy útil.

Pop-Ups intrusivos (Pasa por ellos)

La actualización del algoritmo Page Experience de Google comprende una amplia gama de factores, incluidos los "intersticiales intrusivos", es decir, las molestas ventanas emergentes. Si bien una ventana emergente del tamaño apropiado y en el momento oportuno puede ser útil, desea un diseño web que evite las ventanas emergentes grandes que son difíciles de cerrar. Esos solo lo pondrán en el lado equivocado del algoritmo de Google.

URL legibles

Una URL simple (digamos /seo-guide.html vs. /12sd896jk.html ) no solo ayuda a Google a comprender mejor su página, sino que también brinda a los usuarios de búsqueda la confianza que necesitan para hacer clic en su enlace en los resultados del motor de búsqueda, lo que ayuda a aumentar su clic. -a través de tasas.

Navegación

Los enlaces internos son esenciales, no solo para que tus usuarios naveguen por tu sitio, sino también para que Google lo indexe. Si los rastreadores de Google tienen dificultades para navegar por las páginas de su sitio, esto no ayudará a sus prospectos de SEO.

Las herramientas de navegación deficientes perjudican sus esfuerzos de SEO y la retención de usuarios. Si un usuario llega a una página pero no tiene idea de cómo navegar por el sitio, no se quedará por mucho tiempo. Las herramientas de navegación deben ser simples, limpias y fáciles de seguir.

Mapas del sitio

Un elemento del diseño web que a menudo se pasa por alto es un buen mapa del sitio. Un mapa del sitio ayuda a Google a encontrar e indexar sus páginas, lo que hace más probable que sus páginas puedan clasificarse bien; no pueden clasificarse si Google no puede encontrarlas. A algunos visitantes del sitio también les gusta navegar usando mapas de sitio, por lo que la presencia de uno aumenta la facilidad de uso de su sitio.

Llamada a la acción

Todo buen diseño web incluye al menos una fuerte llamada a la acción (CTA). No es un factor de clasificación directo, pero después de hacer todo el trabajo para asegurarse de que los buscadores puedan encontrar su sitio, debe asegurarse de que puedan contactarlo rápida y fácilmente.

Lo que dice Google sobre el diseño de sitios web

En septiembre de 2020, John Mueller, uno de los portavoces más citados de Google, dijo que cambiar el diseño de un sitio web puede afectar el rendimiento de SEO de ese sitio . En parte, dijo Mueller, “cosas como descubrir cómo usar los títulos correctamente en una página, cómo hacer enlaces internos correctamente, cómo proporcionar más contexto para el artículo en sí. Todo esto definitivamente puede afectar el SEO”.

Construya su sitio

Ahora que sabe lo importante que es el diseño web para el rendimiento de SEO, trabaje para mejorar su sitio web a partir de hoy. Cuanto antes lo haga, antes verá los beneficios de su estrategia de SEO. Un buen diseño web comienza con el equipo adecuado, así que asegúrese de investigar los servicios que ofrece una empresa de diseño web y comuníquese con el proveedor que mejor se adapte a sus requisitos.