¿Qué son Google Ad Grants? Los requisitos y cómo postularse

Ejecutar Google Ads puede resultar increíblemente caro para cualquier empresa. Estos altos gastos de marketing también pueden impedir que las organizaciones benéficas y sin fines de lucro publiquen anuncios de Google, ya que simplemente no pueden justificar el precio.

Afortunadamente, Google ofrece una variedad de subvenciones publicitarias para organizaciones benéficas específicas. Estas subvenciones publicitarias permiten a las organizaciones aprovechar su vasta red de búsqueda de forma gratuita.

Muchas organizaciones benéficas pequeñas a menudo ni siquiera se dan cuenta de que esto está disponible y, a veces, incluso gastan su propio dinero en Google Ads antes de solicitar una cuenta de subvención de anuncios.

En este artículo, analizaremos más de cerca qué es la concesión de anuncios de Google y para quién es. También veremos quién es elegible para estas subvenciones y los pasos necesarios para abrir una cuenta de subvenciones publicitarias. Desde los requisitos de elegibilidad hasta el proceso de solicitud, lo guiaremos en cada paso.

Pero antes de profundizar en todo eso, veamos rápidamente qué son las subvenciones de anuncios de Google y en qué organizaciones pueden gastar el dinero de la subvención.

¿Qué son Google Ad Grants?

Las subvenciones publicitarias de Google son el plan de financiación especial de Google para organizaciones sin fines de lucro 501 (c) (3) (o cualquier país equivalente). Una vez aprobadas para una subvención publicitaria, las organizaciones pueden gastar hasta $ 10,000 por mes en el marketing de búsqueda de Google durante todo un año.

Actualmente, hay más de 20.000 organizaciones sin fines de lucro en más de 50 países que han recibido una subvención de anuncios de Google. Estas subvenciones publicitarias juegan un papel crucial en muchas estrategias de marketing de organizaciones sin fines de lucro y les permiten dirigirse a miles de donantes potenciales.

Con la capacidad de gastar miles de dólares en Google Ads, esto permite a las organizaciones difundir el conocimiento de su causa y aumentar su presencia en línea de forma gratuita.

El resultado de utilizar las subvenciones de anuncios de Google es principalmente aumentar la cantidad de donaciones que recibe la organización. Pero ese no es el único resultado; Las organizaciones también utilizan estas subvenciones publicitarias para ayudar a hacer crecer sus listas de correo y seguidores, al mismo tiempo que utilizan la subvención para ayudar a reclutar nuevos voluntarios.

Como puede ver, estas subvenciones publicitarias pueden ayudar a muchas organizaciones benéficas a mejorar significativamente su presencia en línea sin gastar un solo centavo. Pero antes de emocionarse demasiado, hay muchas pautas y letra pequeña en lo que respecta a estas subvenciones y cómo se pueden gastar.

Directrices de Ad Grants

Todas las organizaciones que obtengan una subvención de Google Ads podrán gastar hasta $ 10,000 mensuales en anuncios de búsqueda de Google durante un año. Todo lo que no se gaste se perderá para siempre, por lo que se recomienda aumentar esas campañas y gastar tanto como sea posible.

Una vez aprobadas, las organizaciones solo podrán gastar los créditos en anuncios de búsqueda, lo que significa que no habrá anuncios gráficos ni anuncios de video de Google. Esto puede parecer extraño, pero es probable que se deba a que los anuncios de búsqueda generalmente obtienen las mejores tasas de clics y conversiones en comparación con estos otros tipos de anuncios.

Para hacer las cosas aún más complicadas y confusas, todos los anuncios de subvenciones solo aparecerán debajo de los anuncios pagados para los términos de búsqueda. Esto significa que si ya hay muchos anuncios que publican anuncios para una palabra clave específica, Google priorizará sus anuncios sobre los anuncios de subvenciones. Recuerde, Google todavía tiene que ganar dinero con su servicio de Google Ads.

La pauta final es que todos los anuncios de búsqueda pagados deben llevar a los usuarios al sitio web de la organización y mantener una tasa de clics del 5%. Esto significa que la organización debe tener un sitio web oficial y no puede simplemente usar su página de Facebook. Si una cuenta no alcanza una tasa de clics del 5% o más durante dos meses consecutivos, entonces podría cancelarse, junto con la subvención de marketing.

Estas pautas son las que deben seguir todos los beneficiarios de una subvención publicitaria; el simple hecho de romper una de estas pautas podría resultar en la revocación de toda la subvención y el cierre de la cuenta.

Requisitos de Google Ad Grants

Antes de intentar postularse para el programa de subvenciones de Google Ads, es una buena idea verificar su elegibilidad. No tiene sentido dedicar tiempo a llenar una solicitud si no cumple ni siquiera con los requisitos más básicos.

Actualmente, cualquier organización que solicite la subvención publicitaria debe clasificarse como sin fines de lucro, específicamente una 501c3 o equivalente en un país, por ejemplo, registrada en la Comisión de Caridad en Inglaterra.

Las entidades y organizaciones gubernamentales, los hospitales y grupos médicos, las escuelas, las instituciones académicas y las universidades no son elegibles, pero sí los brazos filantrópicos de las instituciones educativas.

Por lo tanto, si es una organización benéfica que ayuda con el trabajo humanitario en el extranjero, es muy probable que le otorguen una subvención. Por otro lado, si usted es un hospital que busca subvenciones de marketing gratuitas, probablemente esto no sea para usted.

Cómo solicitar Google Grants

Ahora que comprende todos los requisitos y las pautas, ¿cómo se solicita exactamente la subvención?

En lugar de una página de registro sencilla, en realidad hay varias etapas que debe completar antes de que se apruebe la subvención. El proceso general puede llevar varias semanas dependiendo de varios factores, por lo que se recomienda que comience lo antes posible.

Verificar elegibilidad

Como se mencionó anteriormente, antes de solicitar la subvención, debe tener un estado de organización benéfica sin fines de lucro o el equivalente en su país. Asegúrese de tener acceso a todos sus documentos de prueba, ya que es probable que le soliciten números de referencia.

Una vez que esté seguro de que cumple con la elegibilidad y los requisitos, debe ir al sitio web de TechSoup para obtener un token de validación.

Seleccione su país de la lista y complete todas las casillas según sea necesario. Su solicitud podría demorar hasta 30 días en procesarse y podrían solicitar información o documentación adicional durante el proceso.

Una vez que haya sido aprobado, recibirá un token de validación que necesitará cuando se registre en su cuenta sin fines de lucro de Google.

Crear una cuenta sin fines de lucro

Antes de que pueda solicitar la subvención de anuncios, deberá crear una nueva cuenta sin fines de lucro de Google. Además de poder solicitar la subvención de anuncios, una cuenta sin fines de lucro también viene con muchas otras ventajas, que incluyen:

• Uso gratuito de G-Suite Apple, incluidos Gmail y Google Drive
• Botón de donación de YouTube
• Datos de visualización de Google Earth

Entonces, incluso si no obtiene la aprobación para la subvención de anuncios de Google, aún vale la pena configurar una cuenta sin fines de lucro.

Durante el proceso de registro, se le pedirá su token de validación de TechSoup que obtuvo en el primer paso, así que asegúrese de tenerlo a mano. Complete el formulario de solicitud y espere una respuesta de Google. Se rumorea que la tasa de aceptación ronda el 95%, por lo que es muy probable que tenga éxito.

Solicite la subvención de anuncios de Google

Una vez que se apruebe su cuenta sin fines de lucro, ahora puede comenzar el proceso para la subvención de Google Ads.

Asegúrese de haber iniciado sesión en su cuenta sin fines de lucro y comience el proceso configurando su cuenta de Google Ads. Lo más probable es que también se le solicite que complete una encuesta para que Google pueda comprender mejor lo que está tratando de obtener con sus anuncios. Después de completar ambos, también tendrá que ver algunos videos de capacitación e introducción que explican las pautas y requisitos clave.

Dentro de su cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro, busque la opción para activar bajo las subvenciones de Google Ads. Esto completará sus criterios de precalificación antes de que pueda ser aprobado para la subvención.

El último paso es configurar su primera campaña en Google Ads. Para aquellos que no tienen tanta experiencia en los anuncios de Google, no se preocupen, pueden crear una campaña inteligente para comenzar. Una vez que obtenga la aprobación completa para la subvención, le sugerimos crear una campaña de búsqueda adecuada o incluso contratar una agencia de PPC profesional para administrar su estrategia de marketing en línea.

Ahora ha logrado obtener su subvención; depende de usted asegurarse de gastarlo todo. Una subvención de Google de $ 10,000 por mes es mucho dinero, y cualquier crédito que no se gaste se perderá para siempre y se desperdiciará efectivamente, así que recuerde: ¡gaste, gaste, gaste!