Guía sobre cómo Google mide la visibilidad de los anuncios

Uno de los principales objetivos de la publicidad en línea es obtener una visibilidad razonable de los anuncios mientras crea una sólida conciencia de marca y convierte su público publicitario en clientes de pago.

La publicidad gráfica es, de hecho, una forma típica de publicidad en línea que hace uso de espacios específicamente puestos a disposición por editores y propietarios de sitios web para la colocación de formatos de anuncios, incluidos los anuncios publicitarios.

El objetivo principal de un banner es captar la atención de una audiencia de Internet que navega por la red y que se encuentra visitando los contenidos de esas páginas y alentarlos a interactuar con el anuncio en sí.

La Red de Display de Google ayuda a las empresas a llegar a los usuarios mientras navegan por sus sitios web favoritos, brindándoles la capacidad de mostrar estratégicamente banners publicitarios con diferentes formatos de anuncios atractivos.

Sin embargo, para que las campañas de display tengan éxito, lo importante no es solo la cantidad de anuncios, sino también la visibilidad de los anuncios, es decir, su capacidad para ser vistos por los usuarios e impresionarlos.

Así que ahora averigüemos juntos qué significa Visibilidad de anuncios y qué herramientas ofrece Google para medirla.

¿Qué es la visibilidad de anuncios?

La visibilidad es una métrica que se utiliza para medir cuánto ve su público objetivo sus anuncios gráficos, como los anuncios publicitarios.

Hoy, de hecho, los anunciantes quieren saber si sus banners son vistos y para los editores ya no es suficiente mostrar un cierto número de veces los banners, quizás en lugares que no son visibles en las páginas.

Pero se hace necesario estudiar cuidadosamente el posicionamiento, el tamaño, los tiempos de carga, los colores de los banners anunciados. Elementos que juntos forman la visibilidad del anuncio.

De hecho, dentro de una página web pueden existir múltiples formatos publicitarios, pero ¿tienen todos la misma eficacia? Absolutamente no.

Dependiendo de su posicionamiento dentro de la página (y no solo), pero los formatos también pueden, de hecho, ser más o menos efectivos y, por lo tanto, tener un valor diferente para un anunciante.

Esto depende de la tasa de visualización de anuncios, su capacidad para ser visto. Cuanto más visible sea un formato dentro de una página, mayor será la posibilidad de que se note y se haga clic en él, y más positivos serán los resultados.

CÓMO MEDIR LA VISIBILIDAD DE LOS ANUNCIOS

¿Pero cuando? técnicamente, ¿hay algo como la visibilidad de los anuncios de Google? Hay opiniones contradictorias sobre esta definición, pero la referencia que normalmente se toma como estándar es la creada por la guía de visibilidad de anuncios de IAB, según la cual hay tasa de visualización de anuncios de Google cuando:

• En el caso de un anuncio gráfico, el 50% de sus píxeles son visibles en la ventana del navegador durante al menos 1 segundo de forma continua;
• En el caso de un anuncio gráfico grande (más de 242 000 píxeles), el 30 % de los píxeles son visibles en la ventana del navegador durante al menos 1 segundo de forma continua;
• En el caso de un anuncio de video in-stream, el 50% de los píxeles son visibles en la ventana del navegador durante al menos 2 segundos seguidos.

Teniendo en cuenta estas referencias, puede comprender fácilmente cómo, en la navegación normal de un usuario, algunos formatos son “naturalmente” más visibles que otros.

Por ejemplo, si dividimos una página en “ above the fold ” (la mitad superior de la página) y “ below the fold ” (la mitad inferior), según Google, el 68% de las impresiones “arriba” son generalmente visibles, en comparación al 40% de los “abajo”.

Pero en realidad, también hay otros elementos que pueden contribuir a la visualización del anuncio, por ejemplo, el dispositivo utilizado (pc o móvil) o la forma del anuncio: Google nos dice que normalmente los formatos verticales son más visibles que los horizontales.

VISTA ACTIVA DE GOOGLE

Existen varias herramientas en el mercado para medir la visibilidad de los anuncios. Google, por ejemplo, ofrece uno, gratis y ya integrado en todas sus plataformas publicitarias.

Se llama “ VISTA ACTIVA” y permite medir en tiempo real si un anuncio es visible o no para un usuario, en base a la medición directa de cada impresión entregada.

Tal como lo define el propio Google, Active View es una solución gratuita, transparente y sencilla, acreditada por el Media Rating Council (MRC), que mide la visibilidad de los anuncios en la web y en las aplicaciones.

Active View está integrado en todos los productos publicitarios de Google para que pueda medir la visibilidad de cada tipo de anuncio utilizado, sin ningún muestreo.

Active View es, por lo tanto, la herramienta perfecta para rastrear las vistas de anuncios.

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Active View se refiere a los métodos técnicos más comunes (analizados previamente) para evaluar la visibilidad del anuncio.

En consecuencia, los dos factores más importantes medidos a través de Active View son (a) qué porcentaje de un anuncio aparece en un espacio visible en la pantalla y (b) cuánto tiempo permanece visible esa parte del anuncio.

De esta forma, los anunciantes pueden evaluar el grado de visibilidad de los anuncios e intentar actuar en consecuencia.

MÉTRICAS DE VISTA ACTIVA

Google Active View proporciona una variedad de métricas a tener en cuenta para la medición eficiente de las vistas de anuncios. Estos son los siguientes:

#1. Impresiones medibles : se cuenta una impresión cada vez que se publica un anuncio. "Impresiones medibles" hace referencia a la cantidad de veces que se ha publicado un anuncio en posiciones dentro de sitios web o aplicaciones que se han podido medir a través de Active View.

Esta métrica lo ayuda a comprender la frecuencia con la que se ha publicado un anuncio en posiciones que Active View puede medir.

#2. Impresiones visibles : esta métrica indica la cantidad de veces que las impresiones de su anuncio se han considerado visibles.

Un anuncio se cuenta como visible si al menos el 50% de su superficie es visible durante al menos 1 segundo en el caso de los anuncios gráficos o al menos 2 segundos en el caso de los anuncios de video.

Esta métrica le permite comprender con qué frecuencia se ha publicado un anuncio en ubicaciones donde los usuarios lo podían ver.

#3. Tasa visible : la tasa de visibilidad de su anuncio. Este es el porcentaje de tiempo durante el cual se mostró el anuncio y estuvo visible en sitios o aplicaciones compatibles con Active View.

Este porcentaje representa una estimación de la cantidad de impresiones medibles que fueron realmente visibles para los clientes potenciales.

#4. Tasa medible: las impresiones medibles del total de impresiones representan el porcentaje de impresiones medidas por Active View como un porcentaje del total.

Las impresiones totales incluyen impresiones medibles y no medibles.

Esta métrica te permite conocer la frecuencia con la que se ha publicado un anuncio en posiciones medibles por Active View.

#5. Impresiones no medibles : esto significa que el anuncio se publicó en sitios, aplicaciones o dispositivos en los que no podemos capturar información sobre la visibilidad de Active View.

Esto no significa que el anuncio se mostró o no, simplemente significa que el anuncio se publicó en sitios, aplicaciones o dispositivos que Active View no pudo medir.

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#6. Impresiones no visibles : Esto significa que el anuncio no se ha mostrado en al menos el 50% de su superficie durante al menos 1 segundo en el caso de anuncios gráficos o al menos 2 segundos en el caso de anuncios de video.

Esta métrica te permite conocer la cantidad de veces que el anuncio ha sido publicado en una posición no visible para los usuarios.

4 CONSEJOS PARA MEJORAR LA VISIBILIDAD DE LOS ANUNCIOS

Para optimizar la visibilidad de los anuncios, Google proporciona una serie de consejos muy importantes:

#1. En primer lugar, debe construir las páginas web teniendo cuidado de colocar los formatos publicitarios en áreas que son naturalmente más visibles, como el área "above the fold".

Una alternativa es insertar anuncios fijos, que permanecen visibles acompañando al usuario en el desplazamiento de la página (pero en este caso es mejor no excederse, de lo contrario, la experiencia del usuario empeorará y correrá el riesgo de violar las reglas del programa Google AdSense). ;

#2. Dado que un mismo formato puede tener una visibilidad de Anuncio diferente según el dispositivo utilizado, es una buena práctica, además, desarrollar un diseño de página que sea móvil, es decir, que se adapte a la navegación desde varios dispositivos (PC, teléfono inteligente o tableta) redimensionando proporcionalmente;

#3. Y no olvides el elemento "velocidad de carga". Es importante tratar de evitar que la página tenga elementos gráficos demasiado pesados, o latencia en la entrega de campañas, porque el usuario puede verse empujado a abandonarla antes de que aparezcan los anuncios.

En este sentido, una estrategia aplicable es el Lazy Loading, también llamado Smart Loading, cuando una campaña se entrega solo cuando es necesario.

Cuando un usuario ingresa a un sitio, por ejemplo, puede que no sea necesario que se entreguen anuncios "debajo de la página" antes de que se desplace por la página;

#4. Sección de video dedicada: la integración de una sección de video dedicada en su sitio o aplicación puede dirigir el tráfico directamente a sus videos; esto generalmente significa que es más probable que los espectadores vean los videos, y cuando es más probable que los espectadores vean los videos, es más probable que también vean los anuncios dentro de ellos.

Por qué es importante la tasa de visualización de anuncios

Después de analizar cada aspecto de la visibilidad de los anuncios y cómo funciona Google para analizar la visibilidad en sí, podemos preguntarnos por qué la vista de los anuncios es tan importante en el mundo del marketing web.

En el pasado, los compradores de medios solían medir el éxito de sus campañas sobre la base de una métrica, la tasa de clics, dada por la relación entre la cantidad de anuncios entregados y la cantidad de clics realizados en esos anuncios.

Por lo tanto, era fundamentalmente importante para el ROI de los anunciantes que se entregara la campaña. Sin embargo, a medida que el concepto de visibilidad de los anuncios comenzó a extenderse, la atención de las empresas pasó gradualmente del número de impresiones entregadas al número de anuncios realmente vistos, estableciendo así nuevos métodos para medir la efectividad de las campañas.

Por eso, hoy en día, es fundamental que un editor haga atractiva su oferta publicitaria optimizando la visibilidad del anuncio.

Al cuidar la visibilidad de los anuncios y maximizar la cantidad de impresiones visibles en su sitio, será posible:

• Hacer que el inventario adicional sea apto para anunciantes de marca que compran impresiones visibles en la Red de Display de Google;
• Revelar áreas altas y bajas de visibilidad en su sitio para que pueda concentrarse en aumentar la tasa de visibilidad de anuncios;
• Ayudarlo a comprender la probabilidad de que se haga clic en un anuncio.

Conclusión

En este artículo, ha tenido la oportunidad de comprender el significado de la visibilidad de los anuncios y cómo este elemento es crucial para el éxito de cualquier campaña de marketing en línea y display en la actualidad.

Como habrás notado, Google proporciona una variedad de herramientas válidas para medir la visibilidad de los anuncios como “Active View”, y es necesario seguir una serie de métricas precisas para evaluarla.

Tu objetivo debe ser, por tanto, centrarte más en la calidad visual de los anuncios, en su capacidad de resultar atractivos para el usuario y, por tanto, de ser fácilmente visibles.

Al utilizar Active View y seguir los consejos del artículo, podrá mejorar la visibilidad de los anuncios.

Esperamos que este artículo te haya sido útil. ¡Siempre eres bienvenido y visítanos en cualquier momento!

¡Te veo pronto!