Plantilla de auditoría de Google Ads: una lista de verificación completa

Publicado: 2023-10-17

Actualizado en octubre de 2023.

Google Ads es una herramienta poderosa para conectar empresas con su público objetivo e impulsar ventas tangibles y resultados de reconocimiento de marca. Sin embargo, ejecutar campañas exitosas requiere algo más que crearlas y lanzarlas.

Para aprovechar todo el poder de Google Ads, es esencial profundizar periódicamente en auditorías integrales. Estas auditorías no sólo miden el desempeño, sino que también señalan áreas propicias para mejorar.

En este artículo, lo guiaremos a través de una lista de verificación detallada de auditoría de Google Ads, incluido el valor que brindará a su negocio.

Además, como beneficio adicional, obtendrá acceso a una plantilla de auditoría de Google Ads gratuita, que puede utilizar para su auditoría de pago por clic (PPC) para mejorar la clasificación general de su anuncio en la red de búsqueda de Google.

Yaniv Masjedi

Director de marketing de Nextiva

Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.

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Comprender los conceptos básicos de una auditoría de Google Ads

A medida que las empresas invierten más en plataformas publicitarias, garantizar que las campañas publicitarias estén optimizadas y ofrezcan un buen retorno de la inversión (ROI) se vuelve primordial. La piedra angular de este proceso de optimización es una auditoría exhaustiva de su cuenta de Google Ads.

¿Qué es una auditoría de Google Ads?

Una auditoría de Google Ads es el proceso de analizar las deficiencias de su cuenta de PPC para mejorar el rendimiento de su búsqueda paga en la Red de Búsqueda de Google.

Durante una auditoría de PPC, su agencia de marketing digital revisa varios aspectos de la cuenta que pueden mejorar o dificultar el éxito de su anuncio de PPC. Esto les permite hacer recomendaciones basadas en datos para optimizar sus esfuerzos publicitarios. Algunas comprobaciones de cuentas de PPC destacadas realizadas durante una auditoría incluyen:

Analizando la estructura de la cuenta.
Comprobando la configuración de anuncios
Revisión de palabras clave de grupos de anuncios únicos y múltiples
Probando el texto del anuncio
Revisión de las opciones de orientación de anuncios
Perfeccionando las estrategias de oferta
Comprobación del seguimiento de conversiones a través de Google Analytics

La agencia de marketing de PPC o su administrador de PPC analiza las métricas de rendimiento de la cuenta, como la tasa de clics (CTR), el costo por clic (CPC), la tasa de conversión y el ROI, para identificar áreas donde la cuenta tiene un rendimiento deficiente y desarrolla un plan para optimizar. la estructura y el rendimiento general de la cuenta del panel de PPC.

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¿Por qué es importante una auditoría de Google Ads?

La tasa de éxito de sus campañas de Google Ads depende de métricas publicitarias vitales. El rendimiento de sus anuncios se puede determinar mediante la realización de una auditoría de PPC integral. Aproximadamente el 97% de los anuncios de Google no logran atraer la atención de la audiencia debido a una participación deficiente.

Identificar los motivos de una participación deficiente permitirá a su equipo de marketing realizar cambios estratégicos y aumentar sus posibilidades de estar entre el 3% superior. Estas son las principales ventajas de realizar una auditoría de cuentas de PPC:

Ayuda a identificar campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios de bajo rendimiento en la Red de Búsqueda y Display de Google. Al analizar los datos, puede realizar cambios para mejorar el rendimiento de su campaña de PPC, lo que resultará en un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Minimiza el desperdicio debido a palabras clave irrelevantes o textos de anuncios deficientes.
Garantiza que el nivel de su cuenta publicitaria cumpla con las políticas de anuncios de Google para evitar suspensiones o sanciones.
Mejora el rendimiento de su campaña para mantenerse por delante de sus competidores en línea y ayudar a que su anuncio tenga una clasificación más alta en la red de visualización de Google.
Encuentra nuevas oportunidades para ampliar el alcance general de sus anuncios activos.

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Pasos para realizar una auditoría integral de PPC de Google

Estos son los principales consejos para analizar el panel de su cuenta de Google Ads:

1) Evalúe el informe de términos de búsqueda

Las palabras clave son esenciales para todos los canales y estrategias de marketing digital, incluido el PPC. El informe de términos de búsqueda en la publicidad PPC proporciona información sobre los términos de búsqueda específicos que activan la publicación de un anuncio, así como el rendimiento de esos términos de búsqueda, como CTR, tasa de conversión y CPC.

Para ver el informe de términos de búsqueda, inicie sesión en su cuenta de Google Ads, haga clic en Todas las campañas > Estadísticas > Términos de búsqueda :

Estos son los factores clave a considerar al auditar sus palabras clave de búsqueda específicas:

Intención de búsqueda: evalúe la relevancia de los términos de búsqueda que activaron sus anuncios de Google. ¿Están estrechamente relacionados con sus palabras clave y el texto del anuncio? De lo contrario, agregue una lista de palabras clave negativas para evitar que aparezcan en búsquedas irrelevantes. Sin embargo, debe recordarse que una intención de búsqueda alta puede costarle a sus campañas un poco más de lo habitual, pero ofrecer altas tasas de conversión.
Palabras clave de marca: al orientar las palabras clave de su marca, puede asegurarse de que sus anuncios de Google se muestren en la parte superior de los resultados de búsqueda de su marca. Dirigirse a palabras clave de marca ayuda a evitar que sus competidores aprovechen la marca de su sitio. Dado que son palabras clave únicas, tienen baja competitividad y CPC, pero ofrecen altos CTR y conversiones.
Métricas de rendimiento: observe las métricas de rendimiento para cada consulta de búsqueda, incluido el CTR, las tasas de conversión y el CPC. Identifique términos de búsqueda de alto rendimiento que generen conversiones y considere asignar más presupuesto a esas palabras clave.
Tipos de concordancia de palabras clave: revise el tipo de concordancia para cada palabra clave y consulta de búsqueda para asegurarse de que estén alineadas adecuadamente. Las palabras clave de concordancia amplia pueden activar anuncios para términos de búsqueda irrelevantes, mientras que las palabras clave de concordancia exacta pueden limitar el alcance de la campaña. En otros lugares, considere cómo el uso de palabras clave de cola larga puede ayudarlo a abordar consultas específicas basadas en preguntas. Considere ajustar el tipo de concordancia para cada palabra clave para optimizar el rendimiento.

2) Profundice en los datos de conversión y el seguimiento

Evaluar sus conversiones le ayuda a comprender el tipo de campañas que ofrecen el mayor retorno de la inversión. La forma más sencilla de hacerlo es utilizar la herramienta gratuita de seguimiento de conversiones de Google, que proporciona información valiosa sobre las acciones que realiza su audiencia después de interactuar con sus anuncios.

Para comenzar, deberá asegurarse de que su seguimiento de conversiones esté configurado correctamente en su cuenta de PPC con una acción de conversión claramente definida (es decir, la acción que desea que realicen los usuarios). Esto podría ser cualquier cantidad de cosas, incluyendo:

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Comprar un producto
Descargando una aplicación
Convertirse en un cliente potencial calificado solicitando más información

Puede revisar sus acciones de conversión actuales navegando a Objetivos > Conversiones > Resumen .

En primer lugar, su objetivo clave es garantizar que las acciones de conversión de las que realiza un seguimiento estén totalmente alineadas con sus objetivos comerciales actuales.

Si no es así, haga clic en el botón +Nueva acción de conversión , después de lo cual podrá decidir qué tipos de conversiones realizar un seguimiento y configurar un nuevo objetivo.

Si sus acciones aún se alinean con sus objetivos existentes, puede determinar qué grupos de anuncios, campañas y palabras clave generan la mayor cantidad de conversiones e ingresos analizando datos clave, como:

Tasa de conversión
Costo por conversión
Valor de conversión

Además, analice las rutas de conversión completas que toman los usuarios en su sitio web después de hacer clic en sus anuncios. Observe las páginas que visitan, el tiempo que pasan en cada página y cualquier obstáculo que les impida completar la acción deseada. Optimice el rendimiento de su campaña publicitaria en función de los datos obtenidos.

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Evaluación de la tasa de conversión y los modelos de atribución

En el sentido más básico, las tasas de conversión son la métrica más importante que debe medir en cualquier campaña digital, ya sea basada en anuncios o de otro tipo. Al comprender el porcentaje de visitantes del sitio web que realizan la acción deseada, obtendrá información valiosa sobre el éxito de sus anuncios, páginas de destino y campañas en general.

Aún así, el viaje desde la interacción inicial con el anuncio hasta la conversión rara vez es tan rápido y simple como nos gustaría a los especialistas en marketing, lo que a veces puede dificultar comprender realmente el impacto de cada punto de contacto a lo largo de ese viaje.

Aquí es donde entra en juego el modelo de atribución, que proporciona un método mediante el cual puedes comprender mejor cómo tus puntos de contacto afectan las conversiones y, así, optimizar las campañas en consecuencia.

Existen muchos modelos de atribución diferentes, cada uno con sus propias ventajas y desventajas.

Atribución de último clic: este modelo otorga todo el crédito por una conversión al último canal con el que interactuó el cliente antes de realizar la conversión. Este es el modelo más sencillo de entender, pero puede resultar inexacto porque ignora el impacto de puntos de contacto anteriores.

Atribución de primer clic: este modelo otorga todo el crédito por una conversión al primer canal con el que interactuó el cliente. Este modelo también es fácil de entender, pero puede ser igualmente inexacto porque ignora el impacto de puntos de contacto posteriores.

Atribución lineal: este modelo asigna el mismo crédito a cada punto de contacto en la ruta de conversión. Este modelo es más preciso que la atribución de último clic o primer clic, pero puede ser menos granular.

Atribución de caída del tiempo: este modelo asigna más crédito a los puntos de contacto anteriores en la ruta de conversión y menos crédito a los puntos de contacto posteriores. Este modelo es más preciso que la atribución lineal, pero puede resultar más complejo de entender.

Atribución basada en posición: este modelo asigna más crédito a los puntos de contacto que están más cerca de la conversión. Este modelo es más preciso que la atribución lineal, pero puede resultar más complejo de implementar.

Atribución basada en datos: este modelo utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito a cada punto de contacto en la ruta de conversión. Este modelo es el más preciso, pero también puede ser el más complejo y costoso de implementar.

El mejor modelo de atribución para una campaña concreta dependerá de una serie de factores, como el tipo de negocio, los objetivos de la campaña y los datos disponibles.

3) Analice el rendimiento, la estructura y los objetivos de su campaña

Estos son los indicadores clave de rendimiento a los que debe prestar especial atención al calcular el rendimiento de sus campañas:

Tasas de clics: esta es la tasa a la que su sitio web recibe clics en los anuncios. Evaluar esta métrica te ayuda a estimar la mentalidad de la audiencia y lo que les impulsa a hacer clic en tu CTA en tus campañas.

Costo por clic: calcula el costo de adquirir un clic. La Red de Búsqueda de Google califica sus campañas según la calidad y relevancia de los anuncios. Si no logra una puntuación alta, aumenta la probabilidad de aumentar su inversión publicitaria. Evalúe esta métrica para ver dónde mejorar sus campañas para que sus anuncios inviertan significativamente menos.

Retorno de la inversión publicitaria: esta métrica implica la cantidad que obtiene a cambio como ingresos de sus campañas publicitarias. El ROAS proporciona una imagen clara de la eficacia de sus campañas publicitarias a la hora de generar beneficios para su negocio:

Nivel de calidad: el nivel de calidad es una métrica utilizada por Google para evaluar la calidad y relevancia de sus palabras clave, página de destino y campañas publicitarias. Su anuncio se clasifica según el nivel de calidad. Analice esta métrica para asegurarse de que los tres elementos se alineen con los objetivos de su marca y la intención de búsqueda de su público objetivo. Hacerlo le ayudará a mejorar el nivel de calidad de sus palabras clave, generando CTR más altos y un menor costo por clic.
Estructura de la campaña: la forma en que organiza y configura sus campañas es esencial para garantizar que sus anuncios se activen para las consultas de búsqueda más relevantes:

Aquí, se beneficiará al crear diferentes campañas basadas en sus productos, servicios u objetivos de marketing. Cada campaña debe tener un tema o enfoque distinto.

Dentro de cada campaña, organice sus palabras clave y anuncios en grupos de anuncios basados en palabras clave relacionadas y cree anuncios específicos para cada palabra clave dentro de su grupo.

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4) Examine el texto y las extensiones de su anuncio

Revise el texto de su anuncio para comprender su rendimiento con respecto a los CTR, las tasas de conversión y el costo por clic. Estas son las métricas clave que le ayudarán a evaluar el texto de su anuncio:

Formato de anuncios: compruebe si sus anuncios tienen el formato correcto y están optimizados para las redes publicitarias de búsqueda. Asegúrese de que sus anuncios estén dentro de los límites de caracteres y utilice las extensiones de anuncios adecuadas.
Gramática y ortografía: revise sus anuncios en busca de errores gramaticales y ortográficos. También debe verificar y revisar el texto de su anuncio para detectar ofertas desactualizadas.
Texto de anuncio orientado a objetivos : cree un texto de anuncio específico para objetivos que tenga estadísticas convincentes y desencadene emociones o urgencia:

Imágenes y videos: asegúrese de agregar imágenes y videos relevantes y atractivos en sus campañas para atraer la atención del público. Sus imágenes y videos deben reflejar con precisión los productos o servicios que anuncia.
CTA: evalúa la redacción de tu CTA. Asegúrese de que sea convincente y esté orientado a la acción. Además, verifique la ubicación de su CTA para que se muestre de manera destacada en su anuncio, como en el título o la descripción.
Directrices de anuncios de Google: compruebe si sus campañas publicitarias siguen las políticas de anuncios de Google para corregir los anuncios rechazados (si los hay).
Propuesta de valor única: revise si el texto de su anuncio comunica claramente su propuesta de valor única que distingue sus productos y servicios de los de sus competidores para aumentar las posibilidades de conversiones.

Más allá del texto en sí, también debes prestar atención a las extensiones de anuncios que estés utilizando para mejorar la prominencia y el atractivo visual de tus anuncios.

Si está utilizando extensiones de vínculos a sitios, por ejemplo, verifique que sigan vinculando a las páginas de destino más relevantes.

Si está utilizando extensiones de texto destacado para resaltar características clave del producto u ofertas especiales, considere si siguen siendo relevantes y están optimizadas para palabras clave específicas.

En otros lugares, considere experimentar con diferentes extensiones para encontrar cuáles funcionan mejor para usted y los objetivos de su campaña.

5) Revise su presupuesto, ofertas y ROAS

Es esencial ofertar por las palabras clave adecuadas y no exagerar con su presupuesto de PPC, ya que el objetivo final de la creación de campañas publicitarias es impulsar la rentabilidad.

El seguimiento de su inversión publicitaria y de sus retornos cuando ejecuta campañas de Google es esencial para garantizar que está logrando el máximo ROAS. El ROAS es una métrica aún más importante de medir que las tasas de conversión, ya que le permite determinar cuántos ingresos genera por cada dólar gastado en publicidad.

Por ejemplo, si su campaña genera $5 en ingresos por cada $1 gastado, su ROAS sería del 500%. Lograr un ROAS positivo indica que sus esfuerzos publicitarios son rentables, mientras que un ROAS inferior al 100% significa que está gastando más en anuncios de lo que genera en ingresos.

Para ello, compruebe si la cantidad que gasta en adquirir tráfico y conversiones genera CTR sustanciales con CPC más bajos:

Prepare y utilice eficazmente listas de palabras clave negativas para eliminar el tipo de palabras clave negativas conflictivas responsables de generar tráfico irrelevante que le roba el presupuesto. A continuación le mostramos cómo puede optimizar su presupuesto y sus ofertas de PPC:
Elija un presupuesto para sus campañas: Google le ofrece dos opciones para asignar un presupuesto para su campaña, que incluyen presupuesto diario y compartido, donde puede asignar y calcular el gasto diario de cada campaña y usar un presupuesto para todas las campañas, respectivamente.
Establezca la estrategia de oferta para sus campañas: elija la mejor táctica de oferta para sus campañas enfocándose en las áreas en las que desea que se centre su anuncio, incluida la maximización de conversiones y clics, el CPA objetivo y la ubicación de la página de búsqueda.
Opte por una estrategia de ofertas inteligentes: si sus campañas publicitarias no logran generar tráfico y conversiones, debe elegir la técnica de ofertas inteligentes, que cambia el tamaño y ajusta sus ofertas y su lista de palabras clave para optimizar el rendimiento de su campaña. Para seleccionar sus ofertas de palabras clave, considere varios factores, incluidos CPA, ROAS, conversiones y ECPC (costo por clic mejorado).
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Uso de reglas y scripts automatizados
Tanto las reglas como los scripts automatizados son funciones avanzadas de Google Ads que le permiten automatizar ciertas acciones en su cuenta según condiciones específicas. Están diseñados para ahorrar tiempo, agregar flexibilidad e introducir controles más precisos sobre campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios.
Reglas automatizadas
Las reglas automatizadas le permiten configurar condiciones específicas bajo las cuales ciertas acciones se realizan automáticamente dentro de su cuenta de Google Ads:
Ejemplos incluyen:
Pausar anuncios de bajo rendimiento: si el CTR de un anuncio cae por debajo de un determinado porcentaje, se puede pausar automáticamente.
Ajustar ofertas: aumente las ofertas en un 10 % para las palabras clave de un grupo de anuncios que tengan un costo por conversión inferior a un umbral establecido.
Gestión del presupuesto: aumente el presupuesto diario para las campañas de búsqueda y display que siempre han llegado al máximo antes de que termine el día.
Alertas : reciba un correo electrónico si el costo promedio por clic de una campaña supera una cantidad determinada.
Para configurar reglas automatizadas es necesario:
Elija el tipo de regla que desee (p. ej., regla de oferta de palabras clave, regla de presupuesto de campaña, etc.)
Especificar las condiciones bajo las cuales se debe activar la regla
Definir la acción a tomar cuando se cumplan esas condiciones.
Guiones
Los scripts son más avanzados que las reglas automatizadas y brindan mayor flexibilidad y control. Utilizan código JavaScript para realizar acciones y cálculos complejos que no son factibles mediante opciones de interfaz estándar o reglas automatizadas. Ejemplos de lo que pueden hacer los scripts incluyen:
Informes avanzados: extraiga informes de rendimiento detallados e incluso intégrelos con fuentes de datos externas, como datos meteorológicos, para realizar ajustes de oferta.
Cambios masivos: realice cambios masivos en palabras clave, anuncios o campañas según criterios complejos.
Comprobación de errores: identifique URL rotas en sus anuncios, discrepancias en su cuenta o configuraciones de campaña que no se alineen con las mejores prácticas.
Gestión del presupuesto: implemente franjas horarias para ajustar los presupuestos a lo largo del día o establecer límites de gasto mensuales.
Seguimiento de la competencia: supervise los conocimientos de la subasta para medir la actividad de la competencia y ajustar las estrategias en consecuencia.
Para guiones, usted:
Navegue a la sección "Scripts" en Google Ads.
Ingrese o pegue su código JavaScript.
Programe el script para que se ejecute con la frecuencia deseada.
Si bien tanto las reglas automatizadas como los scripts brindan formas de automatizar tareas en Google Ads, los scripts requieren conocimientos de codificación y son más versátiles. Ambas herramientas, cuando se usan de manera efectiva, pueden ayudar a administrar cuentas grandes o complejas de manera más eficiente e introducir estrategias que respondan a los datos de desempeño en tiempo real.
Indicadores clave de rendimiento que su empresa debería seguir con Google Ads
Para obtener la información más valiosa sobre la efectividad de sus campañas de Google Ads y asegurarse de que está tomando las decisiones correctas basadas en datos para optimizar sus anuncios, vale la pena realizar un seguimiento de los siguientes KPI:
Tasa de clics: el porcentaje de usuarios que hacen clic en sus anuncios después de verlos.
Costo por clic: el costo de cada clic en sus anuncios, un factor que jugará un papel importante en la gestión de su presupuesto de PPC con la máxima eficiencia.
Retorno de la inversión publicitaria: ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad.
Cuota de impresiones: el porcentaje de veces que se muestran sus anuncios en comparación con el número total de impresiones potenciales.
Nivel de calidad: la calidad y relevancia de las palabras clave, el texto del anuncio y las páginas de destino, todo lo cual puede influir en el posicionamiento del anuncio y el costo por clic.
Posición del anuncio: dónde suelen aparecer sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda, lo que influye en la visibilidad y los clics.
Valor de conversión: el valor total generado a partir de las conversiones; Estos datos son esenciales para maximizar sus estrategias de oferta y lograr el mayor ROAS posible.
Calidad de los clientes potenciales: la calidad de los clientes potenciales generados a través de sus campañas de PPC y si se alinean o no con sus objetivos comerciales.
Rendimiento geográfico: qué tan bien se desempeñan sus campañas en diferentes regiones geográficas, una métrica que puede ser invaluable para dirigirse a mercados específicos de manera efectiva.
Rendimiento de las consultas de búsqueda: los términos de búsqueda que activan sus anuncios; Estos le ayudarán a refinar la orientación por palabras clave y las listas de palabras clave negativas.
Rendimiento de la programación de anuncios: analiza cómo varía el rendimiento de los anuncios según la hora del día o el día de la semana, lo que ayuda a optimizar la programación de anuncios.
Rendimiento del dispositivo: cómo se desempeña cada campaña en diferentes dispositivos (computadora de escritorio, móvil, tableta, etc.), brindando información sobre cómo adaptar mejor sus campañas a cada tipo de dispositivo.
Lista de verificación integral de auditoría de pago por clic
A continuación se incluye una lista de verificación rápida para asegurarse de aprovechar al máximo su marketing de Google Ads:
I. Estructura de la cuenta
Asegúrese de que la estructura de la campaña sea lógica y fácil de navegar.
Asegúrate de que las campañas estén agrupadas por temas u objetivos.
Compruebe si el nivel del grupo de anuncios, la rotación de anuncios y las variaciones de anuncios están estrechamente relacionados con grupos de anuncios y palabras clave relevantes.
Configure el etiquetado automático en SÍ.
Vincula Google Analytics, Google Merchant Center y Google Search Console para realizar un seguimiento de todos los datos relevantes.
II. Presupuesto y licitación
Revise la configuración del presupuesto y asegúrese de que se alinee con sus objetivos publicitarios de PPC.
Verifique su estrategia de oferta para asegurarse de que coincida con sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es maximizar las conversiones, es posible que desee utilizar una técnica de oferta de CPA objetivo.
Establezca un CPC mínimo y máximo para controlar mejor su inversión publicitaria.
III. Texto de anuncio y extensiones
Evalúe el texto del anuncio para asegurarse de que sea atractivo y relevante, y que cumpla con los requisitos de la política publicitaria.
Utilice extensiones automáticas para mejorar sus anuncios y mejorar el rendimiento.
Si está promocionando un servicio, asegúrese de haber agregado una extensión de llamada a nivel de campaña o cuenta.
IV. Páginas de destino y seguimiento de conversiones
Asegúrese de que la calidad de la página de destino sea óptima. Asegúrese de que sean relevantes, atractivos y optimizados para las conversiones.
Implemente el seguimiento de conversiones para medir y optimizar el rendimiento de la campaña.
V. Palabras clave y orientación
Realice investigaciones y análisis de palabras clave para identificar palabras clave efectivas y relevantes.
Utilice el tipo de concordancia de palabras clave y el nivel de grupo de anuncios adecuados para dirigirse a la audiencia adecuada. Además, asegúrese de eliminar las palabras clave duplicadas y de hacer un uso óptimo de la lista de palabras clave negativas.
Revise y refine la configuración de las palabras clave objetivo para optimizar el rendimiento de la campaña.
VI. Configuración de campaña
Revise y ajuste la configuración de la campaña para mejorar el rendimiento y alcanzar los objetivos.
Asegúrese de que la configuración de ubicación e idioma sea precisa y relevante.
Configure una programación de anuncios adecuada para llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
VII. Análisis e informes
Utilice cuentas de Google Analytics para realizar un seguimiento y medir el rendimiento de la campaña.
Supervise y analice periódicamente los datos de la campaña para identificar áreas de mejora.
Cree informes personalizados para realizar un seguimiento y medir las métricas de rendimiento.
VIII. Mejores prácticas y cumplimiento
Siga las mejores prácticas de Google Ads para garantizar el éxito del PPC.
Asegúrese de que el anuncio y la página de destino cumplan con las políticas y directrices generales de Google Ads.
Revise periódicamente sus campañas y dedique tiempo a la optimización de Google Ads para mantener el cumplimiento y mejorar el rendimiento.
Descargue nuestra plantilla gratuita de auditoría de Google Ads
Para ahorrar tiempo y garantizar que sus campañas funcionen al máximo, aquí tiene una plantilla de auditoría de Google Ads paso a paso en Google Sheets que puede utilizar para realizar su propia auditoría y optimizar sus campañas para lograr el éxito:
Lista de verificación de auditoría de Google Ads: plantilla gratuita
¡Asegúrese de guardar primero una copia en su propia computadora!
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Reflexiones finales: realización de una auditoría de Google Ads
Revisar constantemente el rendimiento de sus anuncios es esencial para generar el mayor retorno de la inversión. Cuando realiza una auditoría detallada de su campaña de PPC, encontrará los puntos fuertes y débiles de su cuenta publicitaria, lo que le ayudará a tomar decisiones basadas en datos.
Utilice la lista de verificación de auditoría de cuentas de Google Ads mencionada anteriormente y la plantilla de auditoría gratuita para facilitar su proceso de auditoría de anuncios. Esto le ayudará a asegurarse de cubrir todas las áreas clave que afectan el éxito de su grupo de anuncios y de su cuenta de PPC, incluida la orientación de anuncios, la elaboración de presupuestos, las tácticas de oferta, el texto del anuncio, el seguimiento de conversiones y más.
Esperamos que hayas aprendido cómo realizar una auditoría de Google Ads, pero si solo quieres que alguien haga el trabajo por ti, ¡los expertos en Google Ads de Single Grain pueden ayudarte!
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Contribuciones adicionales de David Borgogni.
Preguntas frecuentes sobre anuncios de Google
¿Qué es una auditoría de Google Ads?
Una auditoría de Google Ads es el proceso de revisar y evaluar sus esfuerzos y eficacia de PPC. Destaca las áreas negativas y positivas de los grupos de anuncios en las que es necesario centrarse para una mayor optimización y un mejor alcance a la audiencia.
¿Cuáles son los elementos esenciales de un anuncio de Google exitoso?
Para crear una campaña exitosa de Google Ads, preste atención a estos elementos esenciales:
Establece objetivos claros: es fundamental predefinir tus objetivos de PPC antes de crear una estrategia para anuncios. Tenga claro por qué está creando las campañas de display: para aumentar el conocimiento de la marca, adquirir clientes potenciales, atraer tráfico de PPC o generar tráfico móvil.
Comprenda a su audiencia: utilice opciones de orientación por audiencia, como la orientación demográfica, de ubicación y de intereses, para garantizar que sus anuncios de búsqueda lleguen a las personas adecuadas.
Cree una estrategia de palabras clave: las palabras clave son los puntos de conexión con el público objetivo. Implemente una sólida estrategia de palabras clave y recopile datos de palabras clave basados en la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda y la competitividad de los usuarios web y móviles.
Diseñe anuncios innovadores: decida y segregue la campaña según sus tipos, incluidos anuncios de búsqueda responsivos, anuncios de compras, anuncios gráficos, anuncios de texto expandido, anuncios de video y anuncios de búsqueda dinámicos. Asegúrese de que sus campañas incluyan imágenes optimizadas y atractivas, el PVU de su empresa, una marca sólida y una llamada a la acción convincente.
Realice un seguimiento de su competencia: para optimizar sus campañas, es esencial realizar un seguimiento de lo que sus pares de la industria están haciendo para mejorar sus campañas de pago por clic. Busque sus CTA, palabras clave específicas, páginas de destino y campañas publicitarias para inspirarse para sus propias campañas y lo que les gusta a los clientes.
¿Cuáles son las diferentes categorías de palabras clave en el marketing PPC?
Las principales categorías de palabras clave en el marketing de pago por clic son las siguientes:
Palabras clave de concordancia exacta: son las palabras clave que coinciden exactamente con los términos de búsqueda de los usuarios. El público verá sus campañas adecuadas cuando ingresen la palabra clave o frase exacta.
Palabras clave negativas: estas palabras clave negativas conflictivas son las que impiden que sus anuncios se muestren para minimizar el desperdicio de inversión publicitaria.
Palabras clave de concordancia amplia: estos anuncios aparecen frente a su audiencia para sus consultas de búsqueda objetivo y búsquedas relacionadas, incluso si contienen variaciones, errores ortográficos y sinónimos.
Palabras clave de concordancia de frase: con estas palabras clave, sus campañas se muestran a la audiencia cada vez que utilizan una frase de sus palabras clave en su consulta de búsqueda.
¿Qué es un grupo de anuncios de palabras clave? ¿Cuántos tipos de grupos de palabras clave existen?
Los grupos de palabras clave segregan varias palabras clave según sus temas. La agrupación eficaz de palabras clave le permite optimizar sus campañas de pago por clic para garantizar puntuaciones de alta calidad con anuncios de texto relevantes y páginas de destino que generen conversiones.
Estos son los principales tipos de agrupaciones de palabras clave:
Grupos de anuncios únicos (SKAG): implican un grupo de palabras muy relevante, incluida una única palabra clave en los anuncios. Permite la creación de anuncios únicos y significativos sin que parezcan campañas repletas de palabras clave.
Varios grupos de anuncios: este grupo de anuncios contiene más de una palabra clave en un solo anuncio. La creación de múltiples grupos de anuncios de palabras clave para sus campañas implica ampliar el potencial para llegar al público objetivo.
Si no has podido encontrar la respuesta que estabas buscando, no dudes en ponerte en contacto y preguntarnos directamente.