Guía de automatización de anuncios de Google: beneficios y tipos

Google Ads ayuda a las marcas de marketing a encontrar nuevos clientes, generar ingresos y expandir su alcance; sin embargo, administrar estas campañas publicitarias puede ser un trabajo bastante ajetreado, especialmente cuando dedica su tiempo a hacer las mismas modificaciones de campaña diariamente, semanalmente y mensualmente.

La automatización de Google Ads viene al rescate, es una de las mayores herramientas de marketing disponibles para las empresas en la actualidad.

Al aprovechar esta herramienta, las empresas pueden ahorrar tiempo y dinero e incluso considerar más formas de impulsar las conversiones.

Este artículo lo ayudará a comprender por qué las empresas deben usar la automatización de anuncios de Google y sus herramientas y cómo puede ayudarlos con sus objetivos.

¿Qué es la automatización de anuncios de Google?

La automatización de Google Ads es un sistema de publicidad que permite a las marcas de marketing administrar sus anuncios, campañas y gastos publicitarios en un solo lugar.

Es una solución basada en la nube que utiliza aprendizaje automático e inteligencia artificial para ayudar a las marcas a optimizar cómo se muestran sus anuncios y cuánto gastan en esos anuncios.

La automatización de anuncios ofrece orientación sobre qué pujar, dónde pujar y cuándo pujar en función de los datos históricos.

La automatización de Google Ads tiene como objetivo ayudar a las empresas a tomar decisiones más informadas sobre su campaña publicitaria para que puedan gastar su dinero de manera más juiciosa.

¿Qué ofertar?

Si recién está comenzando en la automatización de Google Ads, es posible que no sepa exactamente qué ofertar, pero no se preocupe, lo tuve en cuenta al crear esta guía, por lo que lo ayudaré en todo.

Para comenzar, querrá ir con un presupuesto y un monto de oferta con el que se sienta cómodo.

Antes de dar el primer paso

Si es nuevo en las ofertas de Google Ads, estudie los conceptos básicos de las ofertas de anuncios. Ayuda a comprender cuáles son los objetivos de su campaña y qué redes funcionan mejor para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Seleccione sus primeras ofertas

Lo primero es lo primero, ¿verdad? No existe una única cantidad recomendada que se ajuste a todas las ofertas y que funcione perfectamente para todas las empresas. La oferta adecuada para su negocio dependerá de:

#1. Tu tipo de campaña

#2. El coste de tus palabras clave

#3. El éxito de tus palabras clave

La mayoría de las personas que comienzan en Google Ads usan ofertas de costo por clic para pagar cada clic en sus anuncios.

Con esta opción, puede establecer una oferta de costo por clic máximo, que es la cantidad más alta que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.

Establezca su oferta considerando primero cuánto vale para usted un clic en un anuncio. Si no está seguro de con qué oferta comenzar, intente establecer una oferta de CPC máximo de 1 USD.

Cuando establece una oferta de CPC máximo en una nueva campaña, se prueba con las palabras clave que elija para su grupo de anuncios. Puede cambiar la oferta predeterminada de este grupo de anuncios en cualquier momento.

Si palabras clave específicas son más relevantes para su negocio que otras, puede decidir establecer ofertas diferentes para ellas a fin de aumentar sus posibilidades de que su anuncio aparezca cuando los usuarios busquen con esas palabras clave.

¿Beneficio principal de las ofertas automáticas de Google Ads?

Las ofertas automáticas eliminan el trabajo pesado y las conjeturas al establecer ofertas para alcanzar sus objetivos de rendimiento.

A diferencia de las ofertas de CPC manuales, no es necesario actualizar manualmente las ofertas para grupos de anuncios o palabras clave específicos.

Google Ads establece ofertas automáticamente para sus anuncios en función de la probabilidad de que ese anuncio genere un clic o una conversión que lo ayude a lograr un objetivo específico para su campaña.

Los diferentes tipos de estrategias de ofertas automáticas pueden ayudarlo a mejorar los clics, la visibilidad y las conversiones.

Las estrategias de ofertas automatizadas aprenden sobre la marcha, utilizando información sobre el rendimiento de una oferta para informar las ofertas posteriores.

¿Cómo mejora Smart Bidding las ofertas automáticas para las campañas de búsqueda?

¿ Ofertas inteligentes ? Me gusta adivinar cuál es tu opinión sobre esto, así que déjame explicarte de qué se trata para que podamos seguir avanzando juntos.

Smart Bidding se refiere a las estrategias de oferta que aprovechan el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión en cada subasta, una función conocida como oferta en el momento de la subasta.

Dicho de otra manera, Smart Bidding es simplemente una categoría de ofertas que incluye solo estrategias basadas en conversiones.

Por lo tanto, Smart Bidding aprovecha los beneficios de las ofertas automáticas orientadas a objetivos y las aplica a las conversiones (clics convertidos en compras) y valores de conversión.

Tiene en cuenta una amplia gama de indicadores de tiempo de subasta que incluyen dispositivo, ubicación, hora del día, idioma, lista de remarketing y sistema operativo para capturar el contexto único de cada búsqueda.

Smart Bidding utiliza "ofertas en el momento de la subasta", que establece una oferta para cada consulta.

¿Tipos de estrategias de ofertas automáticas y cómo usarlas?

#1. Maximizar clics

#a. Objetivo: aumentar las visitas al sitio web

#b. Disponible: en campañas individuales o en varias campañas, palabras clave y grupos de anuncios

# c. Descripción: La estrategia Maximizar clics tiene como objetivo aumentar el número de visitantes a su sitio web.

La estrategia establece ofertas automáticamente para permitirle maximizar los clics dentro de su presupuesto establecido. está disponible como estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave.

#d. Mejor utilizado: cuando tiene un embudo de conversión sólido y desea enviar la mayor cantidad posible de visitantes a su sitio.

#2. Ubicación de la página de búsqueda de destino

# 1a. Objetivo: aumentar la visibilidad en la primera página de la página de resultados de búsqueda de Google o mostrarse en una de las primeras posiciones

Disponible: En campañas

Descripción: la ubicación de la página de búsqueda de destino establece ofertas automáticamente para ayudar a mejorar la posibilidad de que sus anuncios se muestren en la primera página de la búsqueda de Google o en una de las posiciones estratégicas de los anuncios.

Solo está disponible como una estrategia de oferta de cartera en la red de búsqueda.

Mejor utilizado: cuando desea clasificarse como una de las posiciones estratégicas en una búsqueda de Google.

#3. Porcentaje de ranking superior objetivo

#a. Objetivo: aumentar la visibilidad sobre otros sitios web

Disponible: En campañas

Descripción: con el porcentaje de posicionamiento superior objetivo, puede elegir el dominio de otro anunciante que desea superar en una posición de anuncio y con qué frecuencia le gustaría superarlo.

Luego, Google establecerá automáticamente sus ofertas de búsqueda para ayudar a alcanzar ese objetivo. Target Outranking Share solo está disponible como una estrategia de oferta de cartera solo como una ubicación de página de destino.

Mejor utilizado: cuando desea superar a un competidor específico en su industria.

#4. Coste por adquisición (CPA) objetivo

#1. Objetivo: Obtener más conversiones con su CPA objetivo

#b. Disponible: en campañas y grupos de anuncios

#C. Descripción: el CPA objetivo permite un mayor control sobre sus ofertas automáticas. Con esta estrategia, Google establece automáticamente las ofertas de Búsqueda o Display para permitirle recibir tantas conversiones como sea posible en su costo por adquisición (CPA) objetivo establecido.

#d. Mejor utilizado: cuando ha establecido un CPA que sabe que puede gastar para obtener un cliente y al mismo tiempo mantener una ganancia.

#5. Costo por clic mejorado (ECPC)

#a. Objetivo: aumentar las conversiones mientras mantiene el control total de sus ofertas de palabras clave

#b. Disponible: en campañas, palabras clave y grupos de anuncios

#C. Descripción: con ECPC, Google modifica automáticamente sus ofertas manuales para permitirle generar más conversiones mientras intenta lograr el mismo costo por conversión.

El ECPC está disponible como función alternativa cuando se aplican ofertas de CPC manuales o como una estrategia de oferta de cartera.

#d. Mejor utilizado: cuando está aplicando una estrategia de oferta manual pero aún desea utilizar las ofertas automáticas.

#6. Retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS)

#a. Objetivo: alcanzar un objetivo de retorno de la inversión publicitaria valorando cada conversión de forma diferente

Disponible: en campañas, grupos de anuncios y palabras clave

#C. Descripción: el ROAS objetivo establece automáticamente sus ofertas para permitirle recibir el mayor valor de conversión posible en su ROAS fijo (el valor promedio que gana por cada dólar que gasta en anuncios).

Algunas conversiones pueden tener un retorno más alto o más bajo que su objetivo. El ROAS objetivo se puede obtener como una estrategia de oferta de cartera y una estrategia estándar para campañas independientes.

Mejor utilizado: cuando desea concentrar los esfuerzos en generar el mayor valor de conversiones en lugar de tratar de recibir la mayor cantidad de conversiones.

#7. Maximizar conversiones

#a. Objetivo: Obtener más conversiones mientras gasta su presupuesto

#b. Disponible: En campañas

#C. Descripción: esta estrategia establece ofertas automáticamente para permitirle obtener la mayor cantidad de conversiones para sus campañas mientras gasta todo su presupuesto.

Con esta estrategia, Google optimiza para un mayor volumen de conversiones. Se puede acceder a Maximizar conversiones como una estrategia estándar para campañas individuales, sin embargo, no como una estrategia de oferta de cartera.

#d. Mejor utilizado: cuando tiene un gran presupuesto y desea automatizar sus anuncios para generar conversiones masivas.

Beneficios de la automatización de anuncios de Google

#1. Ofrece ofertas inteligentes

Esta función permite a las empresas ofertar por palabras clave con diferentes ofertas según la cantidad de impresiones que se han mostrado. Por ejemplo, si una palabra clave se ha mostrado 1000 veces, pero solo 200 veces durante el último mes, se consideraría menos competitiva y las empresas podrían reducir su oferta en un 25 %.

#2. Elimina las conjeturas

Al ejecutar campañas publicitarias manualmente, las empresas tendrán que averiguar qué funciona mejor para ellas y luego ejecutar esas campañas de la manera que mejor funcione para una audiencia específica.

No pueden hacer esto sin prueba y error, pero con una plataforma automatizada, todo este trabajo se puede hacer de una sola vez y en un solo lugar.

#3. Aumentar la tasa de clics

El principal beneficio de una plataforma de automatización es que mejora la tasa de clics en los anuncios. Cuando las empresas automatizan sus campañas, los interesados ​​en sus productos harán clic en sus anuncios y serán dirigidos a su sitio.

#4. Establecer y olvidar

Uno de los mayores beneficios de una plataforma de automatización es que las marcas pueden configurar y olvidar. No tienen que monitorear sus anuncios regularmente como si tuvieran un pastel en el horno, por lo que pueden concentrarse en otras cosas.

Esto es especialmente útil si ejecutan campañas con varias palabras clave o intentan atraer tráfico adicional de una palabra clave.

Último consejo al usar las ofertas automáticas de Google Ads

Tenga en cuenta que las ofertas automáticas requieren muchas pruebas y ajustes, lo que puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que el texto del anuncio y la página de destino estén optimizados para los anuncios por los que se oferta.

Conclusión

Google Ads es una excelente manera de publicitar la eficiencia de una marca. Google ha automatizado gran parte del sistema de anuncios, lo que hace que sea relativamente fácil para un nuevo anunciante estar en funcionamiento en muy poco tiempo en comparación con otras plataformas de marketing.

Sin embargo, sin una comprensión básica de cómo funciona, es probable que los usuarios gasten dinero en anuncios ineficaces. Este artículo se escribió para informar a las empresas sobre el rendimiento de la plataforma automatizada y cómo se puede optimizar la automatización de Google Ads.