Cuatro razones para automatizar el seguimiento de su presupuesto de Google Ads

Independientemente de si trabaja internamente para una marca o una de las muchas agencias de PPC que existen, su trabajo como anunciante de PPC es gastar su presupuesto publicitario de la manera más inteligente posible para lograr sus objetivos de rendimiento.

Pero como sabe cualquiera que administre decenas, cientos o miles de campañas publicitarias en Google Ads, es más fácil decirlo que hacerlo.

Junto con la optimización diaria de las campañas, los anunciantes de PPC necesitan monitorear las cuentas en busca de amenazas imprevistas que puedan agotar inesperadamente su presupuesto. Esto podría incluir cualquier cosa, desde monitorear las páginas de destino de PPC en busca de errores 404 hasta identificar clics fraudulentos en sus anuncios de bots y otros actores maliciosos.

Con mucho que monitorear, automatizar la mayor cantidad de estos procesos es clave para garantizar que las campañas se ejecuten de la manera más eficiente posible.

En este artículo, destacaremos cuatro amenazas comunes que pueden agotar rápidamente el gasto en publicidad de Google junto con soluciones automatizadas para ayudar a evitar que estas amenazas se conviertan en destructores de presupuesto en toda regla.

1. Irregularidades en el desempeño

Si alguna vez ha iniciado sesión en Google Ads la mañana después de optimizar una cuenta para descubrir que una campaña gastó todo su presupuesto en un día. O su CTR se ha reducido a cerca del 0%, entonces debe ser consciente de lo importante que es para su presupuesto detectar rápidamente las anomalías de rendimiento.

Es esencial tener un sistema que le avise automáticamente cuando sus indicadores clave de rendimiento (KPI) oscilen fuera de un rango aceptable para que pueda implementar optimizaciones para corregir el rumbo.

Dependiendo de la complejidad / frecuencia de sus necesidades y su presupuesto, hay una serie de soluciones disponibles que se pueden utilizar por separado o en conjunto.

La forma más sencilla (y más económica) de identificar anomalías en el rendimiento de Google Ads es configurar reglas automatizadas que le envíen un correo electrónico si sus campañas, grupos de anuncios y palabras clave cumplen condiciones específicas.

Cuando estos elementos fallan o cumplen con sus reglas, Google Ads puede enviarle una alerta por correo electrónico, detener o habilitar los estatutos, ajustar las ofertas y los presupuestos, y más. Las reglas se pueden implementar fácilmente en todas las cuentas, superponerse y programarse automáticamente.

Sin embargo, solo puede ejecutar reglas automatizadas a diario, por lo que si necesita una detección de anomalías más frecuente, le sugerimos scripts de Google Ads o software PPC de terceros.

Si ha conectado Google Ads y Google Data Studio, también es posible crear un informe de auditoría para identificar anomalías en el rendimiento. De manera similar a las reglas automatizadas, querrá identificar qué condiciones deben cumplir o fallar los elementos de su campaña publicitaria.

A partir de ahí, puede crear gráficos, tablas y tablas que se centren en estos datos y utilizar el filtrado y el formato condicional para resaltar qué partes de sus campañas necesita optimizar.

Los informes de Google Data Studio se pueden replicar fácilmente en varias cuentas de Google Ads, se actualizan automáticamente y se ejecutan de forma gratuita. Del mismo modo, los informes se pueden enviar automáticamente por correo electrónico a diario, lo que facilita que la auditoría de informes de anomalías se convierta en parte de su rutina diaria.

Si necesita una detección de anomalías más avanzada que las reglas automatizadas o los informes de auditoría de Data Studio, los scripts de Google Ads y / o las herramientas de monitoreo de PPC de terceros pueden ser su mejor opción.

Una secuencia de comandos de Google Ads es un código JavaScript que ejecuta en sus cuentas publicitarias para identificar o controlar sus campañas de Google Ads. Hay muchos recursos en línea excelentes para iniciar scripts de detección de anomalías, como estos de Google.

Por último, muchas soluciones de software de Google Ads ofrecen detección de anomalías como parte de sus paquetes de software de informes, algunas más avanzadas que otras. Si está considerando la ruta del software, asegúrese de encontrar el software que ofrezca la mejor funcionalidad y precio para su presupuesto.

2. Haga clic en Fraude.

La cantidad de dólares publicitarios de PPC perdidos por el fraude de clics es astronómica. También es muy difícil de precisar. Según estadísticas recientes, se estima que los anunciantes pierden entre $ 6.5 mil millones y $ 19 mil millones por fraude publicitario cada año.

Para decirlo sin rodeos, toda su publicidad en línea podría estar dirigida a estafadores, competidores y bots incentivados para acumular clics en sus anuncios. Con tanto en juego, ¿por qué no querría proteger automáticamente su dinero publicitario?

Si bien existen rutas de bricolaje para detectar el fraude publicitario, como identificar y bloquear direcciones IP sospechosas que visitan su sitio (por ejemplo: visitas excesivas, visitas en una sucesión rápida imposible), este es un proceso bastante manual. Asimismo, Google Ads escanea, identifica y elimina regularmente clics e impresiones no válidos en nombre de los anunciantes.

Si bien Google les da crédito a los anunciantes por estos clics fraudulentos, la frecuencia con la que lo hacen indica que incluso los algoritmos de fraude de clics de Google Ads no son perfectos. La mejor manera de asegurarse de que sus dólares publicitarios de Google estén protegidos automáticamente contra el tráfico no válido es utilizar plataformas de detección de fraude de clics como PPC Protect.

El software de fraude de clics no solo identifica tráfico / usuarios fraudulentos. También puede proteger su negocio o sus clientes. Usando inteligencia artificial, las plataformas de protección contra el fraude de clics detectan a los actores fraudulentos que hacen clic en sus anuncios y los ponen en una lista negra para que no vean sus anuncios en el futuro.

Y, debido a que han pasado años filtrando el tráfico de los anunciantes de PPC en busca de clics no válidos, muchas soluciones, incluido PPC Protect, ya tienen extensas direcciones IP en listas negras que se aplican a su cuenta de inmediato.

3. Gasto excesivo presupuestario

Los anunciantes digitales que ejecutan campañas de PPC con presupuestos estrictos saben que gastar en exceso un objetivo de presupuesto no solo puede sesgar el rendimiento, sino también generar desconfianza entre usted y sus partes interesadas. Y dado que las plataformas publicitarias como Google Ads hacen que sea más difícil (no más fácil) mantener la inversión publicitaria en el buen camino, los gastos excesivos ocurren con una frecuencia regular.

Cuando gasta en exceso accidentalmente un presupuesto de Google Ads, el mejor de los casos es que el gasto adicional se destina a campañas con buen rendimiento y muestra un crecimiento de conversiones y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) positivo.

La mayoría de las veces, aunque los gastos excesivos del presupuesto ocurren debido a errores humanos y no son fácilmente justificables para las partes interesadas. Un anunciante de PPC ingresa demasiados ceros en un campo de presupuesto diario. Una campaña se establece accidentalmente en la orientación de Búsqueda y Display. O, simplemente, el anunciante de PPC calculó incorrectamente el gasto y el ritmo en su hoja de cálculo de seguimiento del presupuesto.

Automatizar el seguimiento de su presupuesto de Google Ads es una forma sencilla de asegurarse de que siempre tenga el control de su gasto en PPC. También ayuda a reducir la naturaleza lenta, manual y propensa a errores de la supervisión entre plataformas y cuentas.

De manera similar a la detección de anomalías, es posible automatizar parcialmente el monitoreo del presupuesto de Google Ads con scripts y / o informes de hojas de cálculo. Estas herramientas son muy útiles si solo está ejecutando campañas de anuncios de Google y necesita verificar el gasto todos los días.

Además, es importante que se sienta cómodo actualizando manualmente estas herramientas a medida que agrega nuevas campañas, cambia los objetivos presupuestarios, modifica la duración del ciclo presupuestario, etc.

Si ya está utilizando un software de PPC, es probable que tenga incorporada alguna funcionalidad de monitoreo de presupuesto. Muchas soluciones de PPC le permiten monitorear los gastos de la campaña y le enviarán un correo electrónico cuando se esté acercando a su objetivo de presupuesto y necesite tomar medidas.

De manera óptima, el uso de un software automatizado de administración de presupuestos de PPC como Shape.io le permitirá hacer más que solo monitorear los gastos de la campaña diariamente. El software de gestión de presupuestos de PPC comprueba el gasto de la campaña con frecuencia a lo largo del día.

Puede proteger programáticamente contra el gasto excesivo al garantizar que sus campañas se desactivan automáticamente cuando alcanzan su objetivo de presupuesto. O puede utilizar el ritmo de presupuesto automatizado para ajustar de manera inteligente los presupuestos diarios de la campaña para alcanzar sus objetivos de rendimiento y límite de presupuesto.

4. Páginas de destino rotas

Al administrar campañas de PPC, pocas cosas son tan impactantes como darse cuenta de que sus anuncios han estado enviando tráfico a una página de destino incorrecta o defectuosa. Por lo general, Google Ads le advertirá cuando sus anuncios dirijan a páginas que no funcionan o que se eliminaron de forma permanente.

Pero te permitirán enviar tráfico a páginas que 404 o redirigir a otra página y aún así te cobrarán por ello. Decirle a su jefe oa su cliente que sus anuncios han estado dirigiendo a los usuarios calificados a una página inexistente o que no funciona es algo que revuelve el estómago, especialmente cuando estos errores pueden evitarse.

Si bien requieren un poco de curva de aprendizaje para acostumbrarse por adelantado, hemos descubierto que la mejor manera de identificar programáticamente las páginas de destino rotas son los scripts de Google Ads. Si bien Google Ads ofrece su propia secuencia de comandos de verificación de enlaces, recomendamos probar o utilizar secuencias de comandos de terceros de Optmyzer. Estos scripts verifican errores 404 (no encontrados) y 301/302 (redireccionamientos), y pueden alertarlo por correo electrónico para corregir estos errores lo antes posible.

Mejor utilización del presupuesto a través de la automatización

Cuando automatiza tareas muy manuales, pero importantes, como la detección de anomalías, el seguimiento del presupuesto, el fraude de clics y el monitoreo de la página de destino, no solo está evitando el gasto en publicidad PPC desperdiciado.

También está ahorrando recursos valiosos para su empresa y / o clientes, ya que su tiempo y energía pueden ser redirigidos hacia optimizaciones de mayor valor y desarrollo de estrategias. Con una gran cantidad de opciones de automatización para cada anunciante y presupuesto, comience por identificar el mayor desperdicio de presupuesto de anuncios de Google para usted y ¡comience a automatizar!