Incluso antes de escribir sus primeros anuncios de PPC, una de las primeras cosas que debe planificar es cuánto puede gastar en sus nuevas campañas cada mes. Hay varios factores a considerar al crear su primer presupuesto para sus campañas de PPC, incluido el volumen de tráfico, el costo por clic estimado, la competencia local y el rendimiento esperado. Pero una vez que haya decidido el presupuesto de PPC, ¿cómo lo administra correctamente en Google?

¡Esa respuesta es sorprendentemente compleja! Y muchos anunciantes a menudo tienen dificultades para evitar gastos excesivos en Google Ads una vez que sus cuentas se activan. Afortunadamente, existen varias tácticas diferentes para ayudarlo a controlar su presupuesto total dentro de sus cuentas de Google Ads, cada una con sus ventajas y desventajas únicas.

Continúe leyendo para conocer cinco estrategias para un presupuesto efectivo en Google Ads.

Tabla de contenido

1. Presupuestos diarios de la campaña
2. Presupuestos compartidos
3. Presupuestos totales de la campaña
4. Reglas presupuestarias automatizadas
5. Límites de gastos mensuales de la cuenta

1. Presupuestos diarios de la campaña

La forma predeterminada y más tradicional de administrar su gasto en Google Ads es usar un presupuesto diario. Cuando crea sus primeras campañas en Google Ads, lo más probable es que las configure con su propio presupuesto diario. Los presupuestos diarios también se usan comúnmente en la publicidad de Microsoft, los anuncios de Facebook y muchas otras plataformas que utilizan un enfoque similar.

Cómo funcionan los presupuestos diarios de campaña en Google Ads

Cada campaña en Google Ads puede tener su propio presupuesto. En lugar de simplemente insertar su presupuesto anual o mensual directamente en la campaña, Google le pide que calcule cuánto le gustaría gastar cada día. Divide tu presupuesto mensual por 30,4 (esa es la cantidad promedio de días en un mes) y configúralo como tu presupuesto diario para tu campaña. Google se asegurará de que no se le cobre más de 30,4 veces su presupuesto diario en un mes.

Sin embargo, el presupuesto diario de su campaña no es un límite de lo que puede gastar en un día determinado. En cambio, Google puede gastar hasta el doble de su presupuesto diario en un día determinado. En el transcurso del mes, Google puede gastar más o menos de su presupuesto diario en un día determinado, dependiendo de cuándo el tráfico de búsqueda pueda ser mayor. Aunque en un día determinado, puede gastar más o menos de su presupuesto, esto se promediará a lo largo del mes y Google no le cobrará más de 30,4 veces su presupuesto diario.

Un ejemplo de cuánto puede gastar su presupuesto diario de $ 10 en el transcurso de un mes, a través de Google .

¿Cuáles son las ventajas de usar presupuestos diarios de campaña en Google Ads?

La mayoría de los anunciantes utilizan los presupuestos diarios por una buena razón: son flexibles y fáciles de controlar. Dado que cada campaña tiene su propio presupuesto, también puede ajustarlos en cualquier momento a medida que evalúa el rendimiento de cada campaña.

¿Cuáles son las desventajas de usar presupuestos diarios de campaña en Google Ads?

Si tiene varias campañas en su cuenta de Google Ads, cada una con un presupuesto diario que puede gastar más o menos, puede dificultar la administración de su gasto total. Puede ser difícil pronosticar exactamente cuánto va a gastar si al final del mes cada campaña puede gastar entre cero y el doble de su presupuesto diario. A medida que su cuenta crece en tamaño y complejidad, su gasto puede volverse cada vez más variable y difícil de predecir, y administrar estos presupuestos individuales puede llevar mucho tiempo.

Tenga en cuenta que el informe de presupuesto de Google Ads puede ser útil aquí para proyectar cuál será su gasto.

¿Para quién son mejores los presupuestos diarios de campaña?

Los presupuestos diarios pueden ser ideales para los anunciantes de pequeñas empresas que ejecutan solo unas pocas campañas y pueden tolerar ligeras fluctuaciones en su gasto general. Los presupuestos diarios también son excelentes para campañas que tienen un buen rendimiento constante o para esfuerzos de marketing que tienen su propio presupuesto dedicado.

2. Presupuestos compartidos

Los presupuestos compartidos se introdujeron en Google Ads más tarde para ayudar a los anunciantes a administrar más fácilmente varias campañas dentro de su cuenta.

Cómo funcionan los presupuestos compartidos en Google Ads

En lugar de asignar a cada campaña su propio presupuesto, puede crear un presupuesto compartido en Google Ads y hacer que varias campañas utilicen el mismo presupuesto diario. Por ejemplo, en lugar de asignar a cinco campañas su propio presupuesto diario de $10, los anunciantes pueden crear un presupuesto de $50 y aplicarlo en las cinco campañas.

Estas campañas compartirán este mayor presupuesto cada día y cada campaña puede gastar una cantidad diferente. Los presupuestos compartidos siguen las mismas reglas que los presupuestos diarios de campaña y pueden gastar de más o de menos en un día determinado.

Para crear un presupuesto compartido, vaya al ícono de Herramientas y configuración en la esquina superior derecha dentro de Google Ads. Desde allí, seleccione Biblioteca compartida > Presupuestos compartidos

Aquí puede crear un nuevo presupuesto y aplicarlo a cualquier cantidad de campañas activas. Si alguna vez desea agregar una nueva campaña a un presupuesto existente, puede editar el presupuesto e incluir la nueva campaña en este presupuesto compartido.

¿Cuáles son las ventajas de usar presupuestos compartidos en Google Ads?

Los presupuestos compartidos pueden reducir enormemente la complejidad de administrar presupuestos individuales a medida que crece su cuenta. También pueden ayudarlo a asignar sus presupuestos de manera más eficiente entre campañas de diferentes tamaños, ya que las campañas que tienen más volumen podrán aprovechar un presupuesto compartido con campañas más pequeñas que, de lo contrario, podrían gastar menos.

¿Cuáles son las desventajas de usar presupuestos compartidos en Google Ads?

La principal desventaja de un presupuesto compartido es que se pierde cierto control sobre el rendimiento de las campañas individuales. Es poco probable que ese presupuesto compartido de $ 50 en cinco campañas gaste $ 10 en cada campaña. ¡Es muy posible que una campaña gaste $48 de ese presupuesto total, dejando que las otras campañas apenas se muestren en un día determinado! ¡Una campaña con un buen rendimiento y un volumen menor podría ser "excluida" de un presupuesto compartido por una campaña más grande!

Además, las campañas que usan algunas estrategias de ofertas automáticas no se pueden agregar a los presupuestos compartidos. Google recomienda crear estrategias de oferta de cartera para campañas que utilicen estos presupuestos compartidos para ayudar a equilibrar los objetivos compartidos de las campañas unidas bajo este presupuesto.

¿Para quién son mejores los presupuestos diarios de campaña?

Los presupuestos compartidos pueden ser excelentes para los anunciantes que desean reducir la complejidad de administrar varias campañas y presupuestos separados. Son particularmente excelentes si tiene varias campañas que comparten aproximadamente el mismo objetivo y expectativa de rendimiento.

Sus campañas de mejor rendimiento, como su campaña de marca, pueden tener un gran ROI incluso si gastan menos que otras campañas. Por este motivo, suele ser mejor que algunas campañas sigan teniendo su propio presupuesto diario independiente, incluso si la mayoría de sus otras campañas usan presupuestos compartidos.

3. Presupuestos totales de la campaña

Puede ser difícil planificar presupuestos diarios para algunas campañas, especialmente si solo planea ejecutarlas durante un período corto de tiempo. Para algunas campañas de video, los anunciantes pueden crear un presupuesto total de campaña en lugar de un presupuesto diario.

Cómo funcionan los presupuestos totales de campaña en Google Ads

Las campañas de video con una fecha de inicio y una fecha de finalización establecidas pueden omitir las matemáticas presupuestarias de cómo se ve un presupuesto diario. En cambio, dentro de su configuración de presupuesto, estas campañas se pueden configurar con un presupuesto total de campaña único dentro de Google Ads. Desde aquí, pueden establecer la cantidad total que les gustaría gastar en su campaña de video durante su ejecución limitada. Google intentará gastar el presupuesto total de su campaña de manera uniforme hasta la fecha de finalización establecida.

¿Cuáles son las ventajas de usar presupuestos totales de campaña en Google Ads?

Los presupuestos totales de la campaña casi borran el estrés de tener que administrar un presupuesto diario para estos anuncios de video. También le da a Google más flexibilidad para ajustar lo que gasta en un día determinado para asegurarse de que un día lento no le impida alcanzar su presupuesto total al final de una campaña.

Además, dado que las fechas de inicio y finalización son más flexibles, no necesita preocuparse por cómo Google divide su presupuesto durante un período mensual típico.

¿Cuáles son las desventajas de usar presupuestos totales de campaña en Google Ads?

En particular, los presupuestos totales de la campaña solo están disponibles en las campañas de video y requieren una fecha de inicio y finalización. Sus campañas perennes no pueden usar presupuestos totales de campaña.

Además, no puede cambiar el presupuesto total de su campaña a un presupuesto diario una vez que se haya creado. Esto hace que estas campañas que utilizan un presupuesto total sean menos flexibles, ya que no pueden extenderse fácilmente más allá de su fecha de finalización original.

¿Para quién son mejores los presupuestos totales de campaña?

Los presupuestos totales de la campaña pueden ser ideales para campañas de video de tiradas cortas con un presupuesto preestablecido. Esto los hace perfectos para promocionar una próxima venta, evento o lanzamiento de producto para crear publicidad y reconocimiento de marca por un tiempo limitado con creatividades únicas.

Reglas presupuestarias automatizadas

Las reglas automatizadas en Google Ads pueden aliviar la carga de muchas tareas para los anunciantes. Las reglas automatizadas pueden ayudar a los anunciantes a monitorear, aumentar, disminuir o detener sus presupuestos según cualquier conjunto de criterios preestablecidos.

Cómo funcionan las reglas de presupuesto automatizadas en Google Ads

Desde la pestaña de campañas en Google Ads, las reglas automatizadas están ocultas debajo del ícono " Más " que se encuentra más a la derecha. Desde allí, seleccione " crear una regla automatizada".

Desde aquí, puede crear una regla. Efectivamente, le está diciendo a Google que realice alguna acción en algunas campañas , dada alguna condición , en algún momento . ¿Impreciso? Vamos a desglosarlo:

• Aplicar a (obligatorio): seleccione si desea que Google realice este cambio en todas las campañas o en una selección de campañas siempre que se ejecute esta regla.
• Acción (obligatoria): ¿ Qué es lo que quiere que Google haga por usted? Tus opciones son:
  • Habilitar campañas
  • Pausar campañas
  • Cambiar presupuestos
  • Cambiar etiquetas
  • Enviar correo electrónico
• Condiciones (opcional): ¿ Qué debe cumplir para permitir que Google realice este cambio en su cuenta por usted? Puede configurar estas reglas para que se ejecuten en función del rendimiento de estas campañas, como cuánto han gastado o qué tan bien están funcionando en este momento.
• Frecuencia (obligatorio): efectivamente, ¿con qué frecuencia desea que Google verifique estas condiciones y ejecute esta regla? Si no se establecen condiciones, Google siempre realizará esta acción en el momento. Las reglas se pueden configurar para que se ejecuten mensualmente, semanalmente, diariamente o incluso cada hora. Las reglas también se pueden programar para que se ejecuten una vez a la vez.

Combinada, esta lógica puede ayudar a automatizar la administración del presupuesto mucho más fácilmente en una cuenta. Por ejemplo, supongamos que desea que Google le avise y detenga sus campañas si alguna vez gastan más de $ 5,000 por mes. Esa tarea podría mantener a un administrador de cuentas diligente despierto hasta altas horas de la noche a medida que se acercan a $ 5,000 al final del mes, pero una regla automatizada puede permitirles dormir tranquilos al final del mes. Esa regla se incluye a continuación:

¿Cuáles son las ventajas de usar reglas de presupuesto automatizadas en Google Ads?

La automatización en Google Ads es un tema delicado, pero las reglas automatizadas son casi infinitamente flexibles, especialmente cuando se administra un presupuesto. Puede usarlos para recibir alertas cuando su inversión publicitaria se acerca a su presupuesto planificado, pausar campañas que han alcanzado su presupuesto planificado o incluso ajustar los presupuestos de sus campañas según métricas como conversiones o CPA. Estas condiciones pueden ayudar a los administradores de cuentas a definir sus barandillas para lo que eligen automatizar y pueden ayudar a evitar situaciones difíciles como gastar en exceso su presupuesto planificado o desperdiciar demasiado dinero en una campaña de bajo rendimiento.

¿Cuáles son las desventajas de usar reglas de presupuesto automatizadas en Google Ads?

Las reglas automatizadas pueden ser excelentes, pero los errores inocentes pueden provocar desastres. Ya sea que sea nuevo en este tipo de automatización o no, mi mejor consejo es que lea la descarga de la regla automatizada antes de enviar .

Diga "Quiero que actúe en estas campañas con frecuencia siempre que la condición sea verdadera utilizando los datos de este momento". ¡Suena mecánico porque lo es! Incluso un pequeño error aquí puede conducir a resultados muy desafortunados. ¿Aumentar su presupuesto un 10 % cada hora si el CPA del mes pasado fue bueno? Sí, puede suceder y sucederá y será difícil despertar.

Además, si comparte la responsabilidad de administrar su cuenta con varias personas, asegúrese de mantenerlas informadas si tiene algún tipo de reglas automatizadas en ejecución. ¡Estas reglas están diseñadas para publicar estos cambios regularmente y su equipo se confundirá si estas campañas comienzan o se detienen sin ellos mientras está de vacaciones!

¿Para quién son mejores las reglas presupuestarias automatizadas?

Las reglas de presupuesto automatizadas son excelentes para usuarios avanzados, en particular para administradores de cuentas que tienen muchas otras responsabilidades o administran varias cuentas de clientes. Úselos como una barrera para evitar gastos excesivos y alertarlo cuando las cosas están fuera de ritmo.

Comience de manera simple con sus reglas automatizadas y luego, cuando se sienta cómodo, pruebe algunas funciones más para ayudarlo a administrar estas cuentas.

Límites de gastos mensuales de la cuenta

La herramienta más nueva de Google para administrar su gasto publicitario es su límite de gasto mensual de la cuenta. ¡Se introdujo lentamente en las cuentas a lo largo de 2021 con poca fanfarria y todavía está muy infrautilizado!

Cómo funcionan los límites de gasto mensual de la cuenta en Google Ads

Google ahora permite a los anunciantes establecer un límite de gasto mensual en todas las campañas de su cuenta, lo que evitará que sus campañas gasten más de ese límite en un mes determinado.

Este límite de gasto es independiente de todos los presupuestos de su campaña y evitará que sus anuncios se publiquen a mitad de mes una vez que haya alcanzado este límite y no gastará ni un centavo más hasta el primero del mes siguiente. El próximo mes, sus anuncios se reanudarán y seguirán gastándose hasta que alcance el límite de gasto mensual de su cuenta nuevamente.

Para configurar un límite de gasto mensual en Google Ads, seleccione Herramientas y configuración en la barra de herramientas superior y luego vaya a Facturación > Configuración. Desde aquí, puede habilitar un límite de gasto de la cuenta y establecer la cantidad máxima que desea gastar en Google Ads en cualquier mes.

Los anunciantes pueden cambiar o desactivar el límite de gasto de su cuenta en cualquier momento, incluso si ya ha gastado su límite original para el mes.

¿Cuáles son las ventajas de usar límites de gastos mensuales de la cuenta en Google Ads?

Los límites de gastos mensuales de la cuenta son excelentes para evitar gastos excesivos en su cuenta de Google Ads. A menos que tenga un presupuesto publicitario muy flexible, establecer un límite de gasto mensual en su cuenta puede evitar que Google se escape con los presupuestos de campaña combinados en su cuenta.

¿Cuáles son las desventajas de usar límites de gastos mensuales de la cuenta en Google Ads?

Los límites de cuenta mensuales son una parada difícil para TODAS sus campañas si han estado gastando demasiado a mitad de mes. Incluso sus campañas de mejor rendimiento o sus próximas campañas no mostrarán anuncios una vez que haya alcanzado el límite de gasto de su cuenta. El límite de gasto de la cuenta es una herramienta muy poderosa, ¡así que tenga cuidado cuando lo establezca! Si tiene flexibilidad para seguir invirtiendo en Google Ads si el rendimiento es bueno, asegúrese de establecer un límite de gasto mensual alto o considere pasar esta función.

¿Para quién son mejores los límites de gastos mensuales de la cuenta?

La mayoría de los anunciantes pueden beneficiarse al establecer un límite de gasto en la cuenta, aunque solo sea para evitar gastar mucho más de su presupuesto planificado. ¡Tenga en cuenta que un límite de gasto de la cuenta no reemplaza la gestión adecuada del presupuesto de la campaña! Deberá continuar optimizando el presupuesto de cada campaña para asegurarse de obtener el mejor ROI de su inversión publicitaria en Google Ads.

Administre su presupuesto de anuncios de Google de manera inteligente

Si bien no existe una forma "correcta" de administrar sus presupuestos en Google Ads, hay una serie de estrategias y tácticas diferentes que se pueden usar para evitar gastar accidentalmente de más su limitado presupuesto publicitario. Estas son las estrategias que cubrimos en esta publicación:

1. Presupuestos diarios de la campaña
2. Presupuestos compartidos
3. Presupuestos totales de la campaña
4. Reglas presupuestarias automatizadas
5. Límites de gastos mensuales de la cuenta

Considere el tamaño de su presupuesto total y la cantidad de campañas para elegir qué estrategias de presupuesto funcionan mejor para usted. Tenga en cuenta que a medida que crece su cuenta, es posible que las estrategias que utilizó también deban cambiar, ¡así que asegúrese de revisar estas estrategias regularmente!