La importancia de la herramienta de historial de cambios de Google Ads

No es ningún secreto que casi todas las campañas exitosas de pago por clic no se crean en el primer intento.

Para crear una campaña de PPC exitosa, se requiere una cantidad considerable de ajustes y pruebas antes de comenzar a ver resultados positivos.

Lo crea o no, el historial de cambios de Google Ads es una de las herramientas más importantes cuando se trata de realizar un seguimiento de estos cambios. A primera vista, el historial de cambios puede no parecer muy importante, pero como pronto verá, es crucial tanto para los gerentes de PPC como para los clientes.

Para mostrarle cuán poderosa es esta herramienta, vamos a ver qué hace, por qué es útil y cómo puede aprovecharla al máximo.

Para aquellos que nunca han oído hablar de él, ¿qué es exactamente el historial de cambios de Google Ads?

¿Qué es el historial de cambios de Google Ads?

En sus términos más simples, la herramienta de historial de cambios de Google Ads enumera todos los cambios realizados en una cuenta de Google Ads durante los últimos dos años.

El tipo de cambios que registra la herramienta abarca desde pausar campañas hasta quién agregó palabras clave y ajustes a la orientación geográfica. Una lista completa de los cambios que registra la herramienta es:

• Acciones realizadas para crear, editar o pausar un anuncio
• Ajustes al presupuesto de una campaña
• Acciones realizadas para crear, editar o eliminar acciones de conversión
• Cambios en la red publicitaria a la que se dirige su campaña
• Acciones realizadas para agregar o quitar palabras clave
• Ajustes a la orientación geográfica o por idioma
• Cualquier cambio realizado a través de la API de Google Ads.
• Cualquier cambio realizado en la herramienta de edición de Google Ads descargable.

Como puede ver, con todos estos datos registrados, hay una razón por la que los gerentes de PPC los usan mucho.

Para ver el historial de cambios de cualquier cuenta, simplemente seleccione una campaña específica o todas en el menú de la izquierda del panel. En el menú secundario que enumera las palabras clave, las páginas de destino y la configuración, hay un botón "más" oculto en la parte inferior. Al hacer clic en esto, se expandirá el menú y se revelarán algunas opciones nuevas ocultas, una de ellas es el historial de cambios.

Una vez abierto, podrá ver todos los cambios de una campaña específica o de toda la cuenta de Google Ads como tal.

Cada entrada muestra qué usuario de la cuenta publicitaria realizó el cambio, a qué hora lo hizo y qué campaña se realizó. Hacer clic en la entrada individual proporcionará más detalles e incluso puede deshacer cualquier entrada simplemente haciendo clic en el botón.

¿Por que es tan importante?

Entonces, el historial de cambios registra todos los cambios realizados en una cuenta durante los últimos dos años, pero ¿cómo es exactamente esto útil? ¿Y porque es importante?

En realidad, hay muchas razones por las que este registro del historial de cambios es tan importante como veremos pronto, pero la razón principal es que ayuda con la transparencia y las pruebas.

Gerentes de PPC

Imagínese que es un administrador de PPC (¡o quizás no necesita imaginarlo porque lo es!) Y acaba de realizar algunos cambios en su cuenta publicitaria. Cree que los cambios impulsarán el rendimiento de su campaña y mejorarán su puntuación de calidad, pero en realidad tienen el efecto contrario. ¿Cómo sabe exactamente qué cambios hizo para que vuelva a ser lo que era antes? A menos que haya escrito cada cambio individual manualmente en algún lugar, no lo hace. ¡Aquí es donde el historial de cambios salvará el día!

Al poder ver lo que ha cambiado hasta el minuto más cercano, puede deshacer rápidamente los cambios en masa para un minuto, una hora o un día específicos.

Clientes PPC

Otra razón por la que la herramienta de historial de cambios es tan importante es que les brinda a los clientes de PPC un informe de todo el trabajo que se realizó en su cuenta.

Claro, la agencia podría enviarles un informe diciéndoles lo que se hizo, pero ¿cómo pueden estar 100% seguros de que se realizaron los cambios? ¡Comprobando el registro del historial de cambios, por supuesto!

Dado que no hay forma de falsificar las entradas de cambios, todos los cambios en el informe de las agencias se pueden comparar con el historial de cambios para asegurarse de que se sumen. El cliente también podrá ver a qué hora se realizaron los cambios y cómo afectaron el rendimiento general de la campaña.

Software de PPC

Con tantas herramientas PPC automatizadas que cuestan cientos de dólares al mes, ¿cómo puede estar seguro de que realmente funcionan como se esperaba? ¡Lo último que desea hacer es gastar $ 100 solo para descubrir que no lo ha encendido o configurado correctamente durante el último mes!

A diferencia de los cambios manuales realizados en una cuenta por un ser humano, casi todo el software de PPC utilizará la API de Google Ads (interfaz de programación de aplicaciones). Básicamente, esto significa que puede realizar cambios en su cuenta de anuncios sin usar directamente la interfaz de usuario. Esto lo hace más rápido, ya que no tiene que pasar por todos los menús y hacer clic en los botones, sino que omite todo eso.

Afortunadamente, al igual que los cambios de cuenta habituales, todos los cambios de API también se registran en el registro del historial de cambios. Esto le permite a cualquiera saber con qué frecuencia cualquier software de PPC realiza cambios en su cuenta y si está funcionando correctamente.

Aprovechar al máximo la herramienta Historial de cambios

Ahora que comprende el poder de la herramienta de historial de cambios, ¿cómo puede aprovecharla al máximo en sus propios anuncios y campañas?

Bueno, como cubrimos antes, el principal beneficio del historial de cambios es tener todos los cambios de su cuenta en un solo lugar. Con la capacidad de ver exactamente los cambios que realizó en el minuto más cercano, hace que ajustar las campañas sea increíblemente fácil.

Si cree que un cambio reciente no ha tenido el efecto deseado, puede revertir rápidamente todos los cambios hasta su punto de partida.

Y si no administra su cuenta de Google Ads usted mismo, también puede usarla para ver qué trabajo (si corresponde) se está realizando en su cuenta.

Esto ayuda a mostrar que el profesional independiente o la agencia de PPC con la que está trabajando realmente está haciendo cambios en su cuenta y no solo está tomando su dinero.

No importa si es un administrador de PPC principiante o experimentado, la herramienta de historial de cambios tiene muchos beneficios para todos. Si nunca lo ha usado o incluso lo ha echado un vistazo antes, entonces debería estarlo. No solo lo mantendrá actualizado con todos los cambios en su cuenta, sino que también le dirá si esa agencia o el software de PPC realmente está funcionando.