Google Ads en 2021: La guía definitiva

Capítulo I: Primeros pasos con Google Ads

A primera vista, la publicidad en Google puede parecer desalentadora. Pero una vez que adquiera la experiencia requerida (es decir, comprenda cómo funciona Google Ads, defina lo que quiere lograr y cómo lograrlo, etc.), la imagen se vuelve más clara y las cosas se vuelven más fáciles.

Esta guía es el preludio de nuestro vasto y emocionante viaje al mundo de Google Ads: cubre los aspectos básicos de la publicidad de Google Ads, qué es el marketing en línea, la diferencia entre la búsqueda orgánica y la de pago, y lo que debe hacer antes de comenzar a anunciarse en Google. , ¡y mucho más!

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Capítulo II - Planificador de palabras clave de Google: ¿Cómo encontrar las palabras clave que usan sus clientes?

Las palabras clave son la base de cualquier estrategia exitosa de SEO y PPC: orientar las palabras clave correctas generará el tráfico adecuado a tu tienda Shopify. Esto resultará en más clientes potenciales y más ventas.

El enfoque de este artículo es Google Keyword Planner: hablamos sobre cómo puede aprovecharlo para encontrar las palabras clave adecuadas para sus campañas de Google Ads. También analizamos los diferentes tipos de concordancia de palabras clave, las palabras clave negativas y por qué es importante agrupar palabras clave similares en grupos de anuncios.

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Capítulo III - Dominar el PPC: ¿Cómo crear campañas de búsqueda de Google exitosas?

Los anuncios de búsqueda de Google son anuncios de texto que aparecen en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), ya sea en la parte superior (sobre los resultados de búsqueda orgánicos) o en la parte inferior (debajo de los resultados de búsqueda orgánicos).

Expanden su alcance y pueden ayudarlo a lograr sus objetivos comerciales, de marketing y de adquisición de clientes.

Esta guía cubre todo lo que necesita saber sobre ellos, desde los factores que Google tiene en cuenta al definir la posición de sus anuncios y lo que debe tener en cuenta antes de configurar su primera campaña de Búsqueda de Google hasta cómo puede crear anuncios de Búsqueda de Google exitosos.

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Capítulo IV - Campañas de Display de Google: descubriendo el poder del remarketing

¿Alguna vez has tenido la sensación de que Google puede leer tu mente? ¿Que sabe exactamente lo que quieres o necesitas? ¿Que te muestra el anuncio perfecto en el momento perfecto?

Los anuncios gráficos de Google son la razón de esto en gran medida. Los anuncios gráficos de Google aparecen en sitios web, plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles que forman parte de la Red de Display de Google (GDN). Un hecho interesante sobre GDN es que consta de más de 2 millones de sitios web y llega a más del 90% de las personas en Internet. Este es un alcance a gran escala a través de diferentes dispositivos, lo que equivale a una tonelada de exposición. Además, dado que la Red de Display de Google está "diseñada para ayudarlo a encontrar la audiencia adecuada", los anuncios gráficos están extremadamente orientados.

Los anuncios gráficos vienen en todas las formas y tamaños. Los anuncios de video, los anuncios de banner, los anuncios intersticiales, los anuncios de Gmail y los anuncios rich media son ejemplos comunes de anuncios gráficos: puede elegir el formato que transmite su mensaje y presenta su marca de la mejor manera.

Este artículo le mostrará cómo aprovechar los anuncios gráficos de Google. Aprenderá qué son, cómo pueden beneficiarlo, cómo configurarlos correctamente y más.

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Capítulo V - Google Shopping en pocas palabras

Google Shopping es un servicio que permite a los comerciantes crear campañas y anunciar sus productos o crear listados de productos gratuitos. Respectivamente, permite a los compradores potenciales descubrir, comparar y comprar productos en línea fácilmente.

Los clientes pueden comparar productos de diferentes marcas: pueden ver imágenes y nombres de productos, descripciones, precios, disponibilidad, información del vendedor y más. De esta manera, pueden tomar decisiones de compra más informadas.

En comparación con los anuncios de búsqueda, los anuncios de compras son más atractivos: existe el beneficio adicional de los estímulos visuales, es decir, las fotos del producto. Los clientes pueden ver exactamente cómo se ve un producto antes de hacer clic en el anuncio.

En comparación con los anuncios gráficos, los anuncios de compras son más informativos: los clientes pueden ver información esencial del producto (por ejemplo, el nombre y la descripción del producto, el precio, la disponibilidad, el estado, la marca y más).

En esta guía, hablamos sobre cómo funcionan los anuncios de Google Shopping y le mostramos cómo crear su primera campaña de Google Shopping.

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Capítulo VI - ¿Cómo crear campañas de Google Ads optimizadas para dispositivos móviles?

Los anuncios móviles aparecen en teléfonos inteligentes y tabletas, ya sea en los SERP o dentro de las aplicaciones. Como resultado, los anuncios para móviles le permiten llegar a los clientes dondequiera que estén, en casa o mientras se desplazan. Nota: actualmente, los anuncios para dispositivos móviles no aparecen en dispositivos portátiles (como relojes inteligentes).

En esta guía, hablamos sobre los diferentes tipos de anuncios para móviles, cómo puede crear campañas de Google Ads optimizadas para móviles y optimizar sus anuncios existentes para móviles.

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Capítulo VII - La guía para principiantes sobre las ofertas de Google Ads

Su oferta le dice a Google cuánto está dispuesto a pagar por un clic, una conversión, una impresión o una vista (solo para anuncios de video). Tenga en cuenta que sus ofertas no deben ser demasiado altas (porque corre el riesgo de gastar todo su presupuesto sin lograr los resultados deseados) ni demasiado bajas (porque esto puede generar menos impresiones). La clave del éxito es encontrar el equilibrio y ajustar constantemente sus ofertas en función de diferentes factores, desde el tipo de campaña y el presupuesto hasta el comportamiento del consumidor y las tendencias estacionales.

Evaluar todo esto es una tarea que lleva mucho tiempo y requiere un alto nivel de experiencia en PPC y una comprensión profunda de cómo funciona Google Ads. Por lo tanto, si necesita ayuda, siempre puede recurrir a un Shopify Expert calificado. Pero si desea hacerlo por su cuenta, esta guía lo ayudará a comenzar y comprender los conceptos básicos de las ofertas de Google Ads.

Hablamos de la diferencia entre ofertas manuales, automatizadas y Smart Bidding. Te explicamos lo que debes tener en cuenta al elegir una estrategia de puja. También echamos un vistazo más de cerca a las 8 principales estrategias de oferta que debe aprovechar: CPC manual, CPC mejorado, Maximizar clics, Cuota de impresiones objetivo, CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión.

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