Las mejores extensiones de anuncios de Google para mejorar sus campañas

No es ningún secreto que Google le permite personalizar en gran medida sus anuncios de búsqueda para diferenciarse de sus competidores. De hecho, esa es una de las principales razones por las que Google Ads es tan popular en comparación con otras redes PPC como Bing Ads y Facebook Ads.

Atrás quedaron los días de los anuncios de texto básicos con una breve descripción y un título. Hoy en día, los anuncios de PPC pueden incluir una variedad de complementos especiales que ayudan a aumentar la participación del usuario y la tasa de clics.

Sin embargo, con una alta personalización, vienen cientos de configuraciones y opciones para elegir. Con tantas opciones disponibles, ¿cuáles debería elegir para sus anuncios que le ayuden a mejorar el rendimiento de sus anuncios?

Para ayudarlo a tomar esa decisión, echamos un vistazo a las extensiones de Google Ads más útiles disponibles. Desde vínculos a sitios hasta calificaciones del vendedor y más, todos estos agregan más participación a sus anuncios de búsqueda.

Si nunca antes ha oído hablar de las extensiones de anuncios de Google, no se preocupe, todo eso está a punto de cambiar. Esta guía lo pondrá al día en poco tiempo y lo informará sobre las últimas y principales extensiones que necesita conocer.

Entonces, ¿qué son las extensiones de anuncios de Google? ¿Y por qué son tan importantes para el éxito de una campaña de anuncios de Google?

¿Qué son las extensiones de Google Ads?

Lo más probable es que si ha visto anuncios de búsqueda de Google recientemente, probablemente haya visto extensiones de anuncios sin siquiera darse cuenta. Para el usuario promedio, estos pueden parecer un anuncio normal, pero para los especialistas en marketing de PPC, está claro que no están incluidos de forma predeterminada.

Estas extensiones de Google Ads permiten a los anunciantes configurar de forma manual y automática diferentes funciones en anuncios específicos. Al hacer esto, los especialistas en marketing pueden aumentar significativamente las tasas de clics de sus anuncios y otras métricas, incluido el puntaje de calidad y el ranking del anuncio.

Según las estadísticas oficiales de Google, agregar una sola extensión de anuncio a una campaña puede aumentar la tasa de clics entre un 10 y un 25%.

Dado que solo se muestran tantos anuncios por página, es crucial que los especialistas en marketing de PPC hagan todo lo posible para garantizar que se haga clic en su anuncio. Teniendo en cuenta que la persona promedio ve más de 6.000 anuncios por día, ¡son muchos otros anuncios con los que los especialistas en marketing tienen que competir!

Estas extensiones de anuncios no solo aumentan la probabilidad de que los usuarios hagan clic, sino que también permiten una variedad de funciones en los anuncios que no se incluyen de forma predeterminada.

¿Pero seguramente agregarlos a sus anuncios significa que tendrá que pagar más dinero a Google? ¡Para nada!

Estos extras son completamente gratuitos y cualquiera puede agregarlos a sus anuncios, sin costo adicional. Aunque agregar todas las extensiones de anuncio puede no tener sentido y, en algunos casos, no será aplicable, los anunciantes realmente no tienen nada que perder.

Con más de diez complementos diferentes disponibles actualmente, la única pregunta que queda es: ¿ qué extensiones de anuncios de Google debería usar?

Para ayudarlo a tomar esa decisión, estos son los mejores que impulsarán sus anuncios.

Las mejores extensiones de anuncios de Google

1. Extensión de ubicación
2. Extensión de promoción
3. Extensión de enlace de sitio
4. Extensión de formulario de cliente potencial
5. Extensión de texto destacado
6. Extensión de llamada
7. Extensión de ubicación afiliada
8. Extensión de la aplicación
9. Extensión de fragmentos estructurados
10. Extensión de precio
11. Extensión de calificación del vendedor

Extensión de ubicación

• Agrega la dirección física de la empresa al anuncio.
• Muestra la ubicación más cercana al usuario
• Al hacer clic en la dirección, aparecerá un mapa con la ubicación trazada
• Puede ser utilizado por cualquier empresa con una dirección física.

Una de las mejores extensiones de Google Ads para usar en cualquier campaña publicitaria es la extensión de ubicación. Ideal para cualquier negocio con una tienda física o una ubicación que dependa del tráfico peatonal, este complemento hace que sea increíblemente fácil para los usuarios encontrar un negocio.

A partir de julio de 2015, la extensión de ubicación también puede mostrar las calificaciones de estrellas del perfil de Google My Business de una empresa, que incluirá su calificación de estrellas debajo del anuncio. (¡Más sobre esto más adelante!).

Al usar la extensión de ubicación, Google mostrará automáticamente la dirección de la empresa en el anuncio, lo que hace varias cosas por el usuario. Primero, les da una buena idea de dónde se encuentra la empresa sin que tengan que hacer clic en el anuncio y visitar el sitio web. Esto anima a cualquier usuario que esté cerca a hacer clic en el anuncio para obtener más información.

En segundo lugar, al hacer clic en la dirección de la empresa, se mostrará automáticamente la ubicación en Google Maps, lo que ayuda a los usuarios a ver exactamente dónde se encuentra una empresa.

En este ejemplo, la dirección es claramente visible y le da a cualquier usuario una buena idea de qué tan cerca está la empresa de su ubicación actual.

En los anuncios para dispositivos móviles, la extensión de ubicación también brinda a los usuarios la opción de encontrar la ubicación utilizando las instrucciones de Google Maps. El botón de direcciones en la parte inferior del anuncio enviará automáticamente la ubicación a Google Maps y trazará un viaje allí sin que el usuario tenga que recordar nada.

Extensión de promoción

• Permite a las empresas destacar sus promociones de venta actuales.
• Al hacer clic en la promoción, los usuarios se dirigirán directamente a la página de la promoción.
• Se puede programar automáticamente para que se encienda o apague en fechas específicas

Otro uso obligatorio para cualquier negocio es la extensión de promoción, que es perfecta para promociones y ventas especiales de vacaciones. Ya sea que una empresa tenga una venta especial de verano o de Black Friday, este complemento permite a los usuarios saber debajo del texto del anuncio principal.

Desafortunadamente, la extensión de la promoción no está disponible para cualquier promoción. Para saber qué ocasiones y fechas están disponibles para la extensión de la promoción, asegúrese de consultar la lista de ocasiones disponibles en la documentación de Google.

Como puede ver en el ejemplo anterior, la extensión agrega una línea adicional al anuncio marcado con un ícono de etiqueta de precio. La copia también está en negrita para destacar y dar a conocer a los usuarios la promoción especial que están ejecutando actualmente.

Este complemento no solo hace que los anuncios sean más prominentes y ocupan más espacio en la pantalla, sino que también aumenta en gran medida las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio. Si el usuario termina haciendo clic en la extensión de la promoción, será redirigido a la página web que tiene el descuento; como una página de destino especial.

Extensión de enlace de sitio

• Aumenta significativamente la tasa de clics de los anuncios de búsqueda.
• Lleva a los usuarios directamente a páginas importantes del sitio web.
• Puede mostrar de dos a seis vínculos a sitios por anuncio.
• Se puede agregar una descripción de dos líneas a cada vínculo dentro del sitio.

Aumentar la tasa de clics de un anuncio puede ser una tarea complicada para muchos especialistas en marketing, especialmente cuando han reescrito la copia varias veces sin mejorar.

Una forma rápida y sencilla de aumentar significativamente la tasa de clics de un anuncio es aprovechar la extensión de enlace de sitio. De hecho, algunos estudios han demostrado que el simple hecho de agregar la extensión de enlace de sitio puede aumentar la tasa de clics de un anuncio en un promedio del 8%.

El enlace de sitio permite a los anunciantes enlazar sus páginas más importantes directamente en su anuncio para que los usuarios las vean. Esto significa que Google puede optar por mostrar entre dos y seis enlaces adicionales en la parte inferior del anuncio que dirigirán a los usuarios a sus páginas más populares.

En este ejemplo de electricistas locales, agregaron cuatro vínculos a sitios en su anuncio que llevarán al usuario a una página diferente según el vínculo en el que hagan clic. Todos estos enlaces están relacionados con el anuncio y lo que busca el usuario, ya sean productos similares o formas de contactar con la empresa.

Según el espacio disponible, cada enlace de sitio también puede mostrar una descripción de dos líneas debajo de cada enlace, lo que ocupa aún más espacio en la pantalla del anuncio. Esto no solo aumenta las posibilidades de que un usuario haga clic en el anuncio, sino que también es muy beneficioso tener una descripción de cada página.

Extensión de formulario de cliente potencial

• Una alternativa al botón de hacer clic para llamar
• El formulario de cliente potencial se completa automáticamente con los datos del usuario.
• Ideal para generación de leads
• Varios botones de llamada a la acción diferentes disponibles

Una de las extensiones de anuncios de Google más nuevas disponibles, la extensión de formulario de cliente potencial reemplaza la antigua extensión de mensajería que nunca despegó.

De manera similar a la extensión de llamada, el formulario de clientes potenciales alienta a los usuarios a enviar su información de contacto sin tener que hacer una llamada telefónica. Ya sea que se encuentren en un lugar en el que no puedan hablar o simplemente no quieran llamar a nadie, el formulario de clientes potenciales hace que enviar una consulta sea muy rápido.

De manera similar a la extensión de promociones, el formulario de cliente potencial se muestra en la parte inferior del anuncio con un icono de portapapeles, lo que lo hace bastante atractivo para el usuario. El botón de llamada a la acción también se puede cambiar a diferentes frases, como reservar ahora y obtener un presupuesto .

Al hacer clic en el botón, se lleva al usuario a una nueva página con un formulario que puede completar. Si el usuario ya ha iniciado sesión en una cuenta de Google, Google completará automáticamente muchos de los campos para aumentar las posibilidades de que el usuario lo envíe.

Con solo tres campos en total para completar (nombre, correo electrónico y número de teléfono), esto también aumenta las posibilidades de una conversión exitosa. La imagen de fondo en la parte superior también se puede personalizar para personalizar el formulario de cliente potencial con un logotipo de la empresa.

Actualmente, los formularios de clientes potenciales solo están disponibles en dispositivos móviles, pero dado que todavía está en versión beta, podría llegar a los anuncios de escritorio.

Extensión de texto destacado

• Excelente para resaltar las características y los puntos de venta de los productos.
• Google mostrará de dos a seis llamadas según el espacio disponible
• Cada rótulo tiene un límite de 25 caracteres

Otra adición de anuncios muy popular y útil es la extensión de texto destacado.

No debe confundirse con la extensión de llamada, la extensión de texto destacado permite a los anunciantes "destacar" características específicas de sus productos y servicios en el texto del anuncio. Estas pueden ser características como "envío gratuito" o "servicio al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana", cualquier cosa que llame la atención de los lectores.

Cada rótulo tiene un límite de 25 caracteres y Google mostrará de dos a seis rótulos según el espacio y su algoritmo. Espere que la mayoría de los anuncios muestren normalmente cuatro leyendas.

A veces, estos textos destacados se mezclarán con el texto del anuncio mientras agregan una línea adicional y hacen que el anuncio sea aún más llamativo. Otras veces, las llamadas estarán espaciadas y separadas por puntos.

En este ejemplo de rótulo, los rótulos se mezclan con el anuncio pero agregan una línea adicional completa a la copia, lo que ayuda a ganar más de ese precioso espacio de pantalla.

Extensión de llamada

• Alternativa de forma de plomo
• Anima a los usuarios a llamar a la empresa.
• Disponible en anuncios móviles y de escritorio
• Aumenta significativamente las posibilidades de que los usuarios llamen

Una de las extensiones de anuncios de Google para móviles más populares es la extensión de llamada. Particularmente popular entre los proveedores de servicios como plomeros, cerrajeros y electricistas, es más efectivo en dispositivos móviles.

Aunque la extensión también se muestra en los escritorios, el llamado a la acción y la efectividad no son tan buenos; principalmente porque los usuarios no pueden hacer clic para llamar en el escritorio. ¡Pero no dejes que eso te desanime de agregarlo a tus campañas!

Dado que los anuncios de búsqueda con números de teléfono en su copia siempre se rechazan, la extensión de llamada es la única forma en que puede hacer que su número de teléfono aparezca en los anuncios de Google. Esto significa que, independientemente de si está orientado a dispositivos móviles o computadoras de escritorio, siempre es una excelente extensión para usar.

Este ejemplo para dispositivos móviles muestra la eficacia de la extensión de llamada en los anuncios para dispositivos móviles. Todo lo que el usuario tiene que hacer es tocar el ícono o el número de teléfono para comenzar a llamar a la empresa. Tan simple como parece y suena, la extensión de llamada es una excelente adición a cualquier anuncio de Google.

Extensión de ubicación afiliada

• Permite que las franquicias y los fabricantes muestren la ubicación de su cadena más cercana.
• Puede mostrar hasta cuatro ubicaciones cercanas por anuncio.
• Al hacer clic en una ubicación, aparecerán las instrucciones en Google Maps.
• Más útil que la extensión de ubicación estándar

La extensión de ubicación puede ser una forma excelente para que las empresas locales muestren la dirección de su empresa, pero ¿qué sucede si la empresa tiene varias ubicaciones o tiendas?

Similar a la extensión de ubicación, también hay otra que permite a las franquicias y fabricantes enumerar todas sus tiendas. Ya sea un fabricante de automóviles que enumera las ubicaciones de sus concesionarios o un fabricante de televisores que enumera los minoristas que almacenan su producto, la extensión de ubicación afiliada es extremadamente poderosa.

El complemento de ubicación afiliada mostrará las ubicaciones más cercanas en la parte inferior del anuncio, dependiendo de cuántas haya cerca. Al igual que el anuncio de ubicación, los usuarios pueden hacer clic en la dirección para obtener indicaciones en Google Maps o incluso llamar a la tienda usando el ícono de teléfono.

En este ejemplo, Mercedes Benz está utilizando el complemento de ubicación afiliada para mostrar todos sus concesionarios cercanos. Dependiendo de dónde esté buscando el usuario, se determinará cuál y cuántas de sus ubicaciones se muestran.

Extensión de la aplicación

• Anima a los usuarios a descargar aplicaciones móviles.
• Muestra un botón de llamada a la acción en la parte inferior del anuncio.
• Al hacer clic en el botón, los usuarios irán a la aplicación o a la tienda Google Play.
• Una alternativa a los anuncios de promoción de aplicaciones

Las aplicaciones se han convertido en un gran negocio en los últimos años y empresas enteras (como Uber e Instacart) se han creado en torno a aplicaciones móviles.

Actualmente, Google ofrece anuncios de promoción de aplicaciones para ayudar a promocionar aplicaciones, pero por alguna razón, también decidió ofrecer a los anunciantes otra forma de publicitar sus aplicaciones. La principal diferencia entre los dos es que un anuncio de promoción de aplicación es un anuncio independiente, mientras que una extensión de aplicación es una llamada a la acción en un anuncio existente.

La extensión de la aplicación es bastante sencilla. Se muestra debajo de un anuncio existente y le brinda al usuario una manera rápida y fácil de descargar la aplicación haciendo clic en un botón.

Debajo de un anuncio, la aplicación se mostrará con un botón de llamada a la acción para descargarla. Cuando un usuario hace clic en el botón, dependiendo del dispositivo móvil en el que se encuentre, determinará a qué tienda de aplicaciones se le redirigirá.

En el ejemplo anterior de Just Eat, la extensión de la aplicación se agregó al anuncio y ahora crea una llamada a la acción en la parte inferior. Esto aumenta significativamente las posibilidades de que un usuario descargue la aplicación en comparación con no usar la extensión.

Extensión de fragmentos estructurados

• Permite a los anunciantes destacar aspectos de sus productos o servicios.
• Pueden aparecer hasta dos fragmentos estructurados por anuncio
• Aparece en la parte inferior del anuncio.
• Ayuda a dar a los usuarios una mejor idea de lo que vende una empresa.

No debe confundirse con el esquema o los datos estructurados que se encuentran en las páginas web, la extensión de fragmentos estructurados permite a los anunciantes resaltar aspectos de sus productos o servicios.

Cada anuncio, que se muestra en la parte inferior del anuncio y se separa con dos puntos, puede mostrar hasta dos fragmentos estructurados diferentes. Esto significa que si usa fragmentos estructurados, asegúrese de agregar más de uno por anuncio.

Actualmente, existe una amplia gama de diferentes encabezados de fragmentos estructurados que los anunciantes pueden usar, como tipos, estilos, modelos, marcas y destinos, por nombrar algunos.

Como puede ver en el anuncio de ejemplo anterior, John Lewis está usando el encabezado de tipos para enumerar todos los diferentes tipos de televisores que tienen en stock. Esto no solo ayuda a aumentar el tamaño del anuncio, sino que también le da a los usuarios una buena idea de los diferentes tipos de televisores que venden.

Extensión de precio

• Ofrece a los usuarios información sobre los precios de un producto o servicio.
• Se puede mostrar tanto en anuncios móviles como en ordenadores.
• Al hacer clic en el precio, el usuario se dirigirá a esa sección del sitio web.
• Google mostrará hasta ocho tarjetas de precios

Uno de los factores más importantes a la hora de tomar una decisión de compra es sin duda el precio. Qué mejor manera de responder a esa importante pregunta mostrando el precio en el anuncio. Afortunadamente, esto se puede hacer fácilmente con una de las muchas extensiones de Google Ads disponibles.

El complemento de precio hace precisamente eso y está disponible en anuncios móviles y de escritorio. Perfecto para darles a los clientes una idea de los precios antes de que hagan clic en el anuncio, esto anima a los usuarios a hacer clic y al mismo tiempo les ahorra dinero a los anunciantes.

Si un servicio o producto es demasiado caro, es muy probable que un usuario no haga clic en el anuncio. Sin la extensión de precio, el usuario tendría que hacer clic en el anuncio para visitar la página y verificar el precio, lo que le costaría al anunciante un dinero precioso.

Actualmente, el complemento de precio se puede utilizar en una gama de diferentes productos y servicios dentro de las siguientes categorías: marcas, eventos, servicios, niveles de productos y categorías de productos.

La extensión de precio en este anuncio brinda a los usuarios una gran idea de cuánto costaría el alquiler de un automóvil por día sin tener que hacer clic en el anuncio. También agrega varios cuadros de precios en la parte inferior, lo que definitivamente ayuda a que el anuncio se destaque.

Extensión de calificación del vendedor

• Complemento automatizado
• Permite valoraciones de reseñas en varios formatos de anuncios.
• Aumentar significativamente la confianza y las tasas de clics.
• Requiere revisiones externas de fuentes acreditadas

Aunque la extensión de calificación del vendedor no es un complemento manual, ¡sería una locura no incluirla en esta lista!

Una de las extensiones de Google Ads más populares para todos los minoristas y proveedores de servicios en línea, tener calificaciones de estrellas en sus anuncios es una excelente manera de mejorar la confianza con el usuario.

Las reseñas de los anuncios se obtienen directamente de fuentes confiables de terceros, como Trustpilot, y aparecen en una escala del 1 al 5. Ubicados justo debajo del anuncio, atraen la atención principalmente debido a su color amarillo.

Si se pregunta por qué todas las empresas no tienen calificaciones de vendedor en sus anuncios, es porque hay un pequeño inconveniente. El problema es que para que se muestren, las empresas necesitan al menos 100 reseñas únicas en los últimos 12 meses de ese país específico. La calificación promedio también debe ser de 3.5 estrellas o más.

La extensión de calificación del vendedor puede ser un concepto simple, pero es extremadamente poderoso y puede aumentar significativamente las tasas de clics y las conversiones. En este ejemplo, tener una calificación de 4.7 estrellas de más de 15.132 reseñas es sin duda impresionante y seguramente atraerá la atención de los usuarios.

Resumen de extensiones de Google Ads

Con suerte, este artículo le ha brindado una buena descripción general de todas las extensiones de anuncios de Google disponibles y lo que hacen. Independientemente de la industria en la que se encuentre, debería poder agregar varios de estos a sus anuncios.

Estas extensiones de anuncios no solo aumentan el tamaño de sus anuncios y captan más la atención del usuario. Pero también ayudan significativamente a mejorar el compromiso y métricas importantes como las tasas de clics y el puntaje de calidad.

Para agregar alguno a sus anuncios, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en la pestaña de extensiones en el menú de la izquierda en la plataforma de anuncios de Google.

La mayoría de ellos se explican por sí mismos, pero si alguna vez tiene dudas, asegúrese siempre de consultar la documentación oficial de anuncios de Google.