5 áreas ocultas de Google Ads que probablemente no conocías

Google Ads existe desde hace 23 años y es posiblemente la plataforma publicitaria PPC más compleja dentro del marketing digital.

En los últimos años, se ha realizado un esfuerzo consciente para consolidar la configuración de la campaña y simplificar las palancas disponibles dentro de una cuenta.

Por un lado, creo que reduce la fricción en la configuración de la campaña para los menos expertos en marketing.

Sin embargo, como alguien que ha dedicado su carrera profesional al marketing digital, puede generar frustración. En algunos casos, las herramientas y funciones que tenía antes están desapareciendo lentamente.

Después de usar Google Ads durante más de una década, hay algunas áreas que creo que la mayoría de los anunciantes o agencias no utilizan lo suficiente.

Esta guía tiene como objetivo arrojar luz sobre algunas de las herramientas y áreas menos conocidas de la plataforma que pueden tener un gran impacto cuando se implementan correctamente.

1. Remarketing dinámico de productos

La primera característica de Google Ads, y la menos utilizada, es comprobar un área poco conocida llamada "parámetros dinámicos".

La premisa es que el marketing dinámico de productos sólo es posible asegurándose de pasar por los parámetros correctos a través de la etiqueta de Google.

Por alguna razón, existe la expectativa de que el remarketing dinámico de productos con Performance Max sea automático. Pero esto sólo es cierto si su píxel está configurado correctamente.

Para el comercio electrónico, creemos que es un gran error si no realiza remarketing dinámico para sus clientes potenciales, específicamente cuando un cliente visita un producto potencial y no lo compra.

La estrategia ideal es permitir que Google tenga visibilidad de qué productos mira cada cliente.

En cierto modo, generalmente lo hace, pero para obtener los mejores resultados, debes asegurarte de pasar por el valor "id" en tu píxel.

Esta es una variable crítica en la que la etiqueta de Google Ads necesita visibilidad para poder realizar el remarketing correctamente.

Desenterré el artículo de ayuda de Google sobre cómo etiquetar su sitio web para realizar remarketing dinámico. Debe trabajar con sus desarrolladores para garantizar que los datos estructurados pasen.

Sugiero utilizar el complemento de verificación Datalayer para Chrome. Esto le ayudará a usted y a sus desarrolladores a identificar las variables correctas que desea pasar.

Dónde acceder a esto en Google Ads

• Haga clic en Herramientas y configuración > Administrador de audiencia > Sus fuentes de datos > Detalles .
• Revise el parámetro 'id' .
  • Si no tiene uno, deberá trabajar con un desarrollador para asegurarse de pasarlo.
  • Si ve ID que pasan, asegúrese de que coincidan con Google Merchant Center. Si no es así, el remarketing dinámico no funcionará.

2. Ajustes de estacionalidad

En la era de las ofertas inteligentes, la mayoría de los especialistas en marketing dependen completamente del algoritmo para hacer el trabajo.

Sin embargo, en muchos casos una computadora no puede anticipar ni comprender los factores externos.

Si utiliza ofertas inteligentes, querrá conocer la siguiente configuración oculta: el ajuste de estacionalidad.

Esta herramienta menos conocida dentro de Google Ads le permite avisar al algoritmo de ofertas inteligentes sobre lo que está por venir.

Esto es lo más útil si sabes definitivamente que las tasas de conversión aumentarán o disminuirán significativamente.

Al ingresar estas fechas y la variación esperada de la tasa de conversión, las ofertas inteligentes las utilizarán en el proceso.

Dónde acceder a esto en Google Ads

• Haga clic en Herramientas y configuración > Estrategias de oferta > Controles avanzados.
• Navegue hasta Ajustes de estacionalidad y luego haga clic en Nuevo ajuste de estacionalidad .

Obtenga el boletín de noticias diario en el que confían los especialistas en marketing.

Procesando .. por favor espere.

SUSCRIBIR

Ver términos.

3. Exclusión de datos

En la misma área, verá mi siguiente función oculta: exclusión de datos.

Esta herramienta le permite excluir fechas específicas en una cuenta, campaña o tipo de campaña. Como dice Google:

“Las exclusiones de datos están destinadas a tener en cuenta interrupciones o problemas importantes relacionados con el seguimiento de conversiones. Usarlos con frecuencia o durante períodos prolongados podría afectar negativamente al rendimiento de Smart Bidding”.

Esto es extremadamente útil si experimenta una caída en la conversión o si el píxel está sobreestimado.

Si puede identificar el problema, puede eliminar esos datos del algoritmo. Esto puede ahorrarle una gran cantidad de gastos potencialmente inútiles si encuentra un problema de seguimiento.

Dónde acceder a esto en Google Ads

• Haga clic en Herramientas y configuración > Estrategias de oferta > Controles avanzados.
• Navegue hasta Exclusiones de datos y luego haga clic en Nueva exclusión de datos .

4. Extensiones automatizadas a nivel de cuenta

Hace unos años, comencé a recibir una avalancha de capturas de pantalla de clientes que decían: "¿Qué es esto?" y luego me rascaba la cabeza confundido.

Compartirían una imagen con un activo (anteriormente extensiones) que no reconocí ni configuré.

Pronto me di cuenta de que Google estaba implementando extensiones automatizadas a nivel de cuenta.

Estas extensiones se generarán automáticamente en función de su sitio web, desde enlaces a sitios y textos destacados hasta titulares más largos.

Generalmente los desactivo para muchos clientes porque queremos controlar la mensajería (lo siento, Google).

Aunque Google le dirá que estos mejoran el rendimiento, yo no necesariamente lo he observado, excepto algunos.

Si tiene la suerte de tener muchas reseñas de vendedores, eso ha tenido un impacto en las tasas de clics.

Al utilizar imágenes dinámicas, también hemos observado un aumento en las tasas de clics para los minoristas más grandes. Las imágenes dinámicas rastrearán su sitio y aplicarán imágenes relevantes a su anuncio.

Dónde acceder a esto en Google Ads

• Haga clic en Anuncios y recursos > Recursos > Más opciones > Recursos automatizados a nivel de cuenta > Más > Configuración avanzada.

5. Tus conocimientos sobre datos

El último es más revelador pero puede ser útil dependiendo de cómo quieras usarlo. Creo que muchos de mis clientes siempre están muy interesados ​​en este.

La función oculta se llama Sus conocimientos de datos , que toma los datos de sus píxeles y le permite obtener una lectura de su base de clientes.

Hay dos áreas principales que nos gusta analizar:

• Audiencias en el mercado por las que estamos indexando altamente.
• Segmentos de afinidad para los que indexamos alto.

Esta información puede ayudar a dar forma a los perfiles y personas de los clientes y utilizarse para la segmentación. Todos los segmentos se pueden utilizar en algunas campañas para volver a ofertar.

También puede utilizar esta información para ayudar a ajustar el texto del anuncio o la creatividad. Ver algunos de los intereses o afinidades que no esperarías es divertido. Verás a qué me refiero cuando lo mires.

Dónde acceder a esto en Google Ads

• Haga clic en Herramientas y configuración > Administrador de audiencia > Sus conocimientos de datos .

Maximizar los resultados de Google Ads con funciones que se pasan por alto

Muchas áreas útiles están ocultas en Google Ads, opciones que muchos anunciantes pueden desconocer por completo.

Cada una de las funciones que mencioné debería brindar un poco más de información y control sobre sus campañas. Espero que este artículo le ayude a encontrar diferentes formas de influir en el rendimiento de Google Ads.