¿Qué es el nivel de calidad en Google Ads? ¿Y cómo se puede mejorar?

En el mundo de PPC, a menudo escuchará sobre el nivel de calidad de los anuncios de Google y cómo afecta el lugar donde se muestran sus anuncios en el motor de búsqueda.

Su calificación tiene un gran impacto en el éxito de sus campañas de PPC, por lo que es importante maximizar su potencial con las mejores prácticas de PPC.

¿Cómo haces eso? Bueno, estamos aquí para explicarle todos los puntos clave. Empecemos con lo básico.

¿Qué es el nivel de calidad?

Es la métrica que utiliza Google para influir en el ranking del anuncio y el costo por clic (CPC) de sus anuncios.

La calificación que tiene es una estimación de la calidad del texto de su anuncio, la palabra clave y la página de destino a la que está vinculando.

Entonces, sí, esto significa que el gigante de los motores de búsqueda decide la posición de cada uno de sus anuncios. ¿Cómo? Bueno, utiliza cálculos para determinar su oferta y su Nivel de calidad.

Esto significa que debe apuntar a la mejor puntuación posible que pueda obtener. Su anuncio estará en una posición sólida si tiene una calificación alta, lo que puede conducir a una mejor tasa de clics (CTR).

Todo suena simple, pero con una gran cantidad de competidores, es una batalla difícil para la que debes estar bien preparado.

Y debido a que Google es el gigante de los motores de búsqueda que desea impresionar, es esencial asegurarse de que sus anuncios sean de alta calidad y coincidan con las consultas de búsqueda de las personas. La relevancia es un gran problema.

Después de todo, Google es una empresa y quiere ofrecer anuncios (y contenido) de la mejor calidad a las personas que utilizan su producto.

Y desde el punto de vista de su negocio, la escala de calificación de Google dicta su éxito potencial.

Hágalo mal y es la diferencia entre no participar en una subasta y, como resultado, no lograr que su anuncio aparezca en la Red de búsqueda de Google.

En última instancia, debe ver su puntuación como comentarios sobre su experiencia de usuario, la relevancia de las palabras clave y el rendimiento de su campaña.

Cómo comprobar su nivel de calidad

Google tiene una escala entre 1 y 10, siendo 1 pobre y 10 el mejor.

¿Quieres saber cuál es tu calificación? Bueno, en su cuenta de PPC hay cuatro columnas de estado a las que debe prestar atención:

1. Nivel de calidad.
2. Experiencia en la página de destino.
3. Relevancia del anuncio.
4. Tasa de clics (CTR) esperada.

Hay algunos pasos a seguir para encontrar los valores para estos. Tienes que:

• Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
• Una vez que esté allí, busque la campaña y el grupo de anuncios que desea verificar.
• Seleccione la pestaña Palabras clave.
• Finalmente, haga clic en la columna Estado junto a cualquier término que esté usando. Esto revelará el campo Análisis de palabras clave, allí verá su calificación.

Recuerde, las calificaciones fluctúan con el tiempo. Por lo tanto, es importante controlar periódicamente el rendimiento de sus campañas.

¿Cómo calcula Google su nivel de calidad?

Google calcula su calificación cada vez que alguien realiza una búsqueda que muestra uno de sus anuncios.

Utiliza tres factores para determinar dónde terminas en su escala de puntuación:

1. CTR esperado : esta es la estimación de Google sobre la tasa a la que los espectadores de su anuncio harán clic en él. El gigante de los motores de búsqueda considera el historial de su campaña para calcular esta calificación.
2. Relevancia del anuncio : qué tan cercana es la conexión entre las palabras clave y el texto de su anuncio. Cuanto mayor sea la relevancia, mejor aparecerá en la escala de calificaciones.
3. Experiencia en la página de destino: qué tan bien la página de destino de su sitio proporciona a las personas lo que buscan.

Por lo tanto, las estadísticas a largo plazo de su cuenta (como en las palabras clave y los anuncios que usa) determinan su clasificación.

¿Qué es un buen nivel de calidad en Google Ads?

Esto depende de las palabras clave que esté mirando. Hay tres conjuntos de calificaciones a las que aspirar. Estos son:

• De marca : apunta entre 8 y 10.
• Comercial de alta intención : apunta a entre 7 y 9.
• Comercial de baja intención : apunte al menos a 7.

Si se está acercando al extremo inferior de la escala de puntuación de Google, es hora de actuar y mejorar la situación. De 1 a 5, puede considerar que es una mala calificación.

Las razones de un nivel de calidad deficiente

Bien, entonces, ¿cómo y por qué puedes terminar en el extremo inferior de la escala de Google? Puede poner mucho esfuerzo en su campaña, solo para ver ninguna recompensa por sus acciones.

Hay algunas razones comunes para esto. Algunos están bajo su control, otros no. Éstos incluyen:

• Su CTR es bajo : si tiene un CTR bajo para ciertas palabras clave, esto le sugiere a Google que no cumple con los requisitos de la consulta de búsqueda. Esto no solo puede costarle dinero a largo plazo, sino que también obtendrá una mala calificación.
• Falta de relevancia : si no organiza muy bien sus campañas, pueden saturarse y esto conduce a una mala puntuación.
• Uso de todas las palabras clave de cola corta : si confía en estas (como "medias azules"), su CTR se mantendrá por debajo del 2%. Las variedades de cola larga son más efectivas, como el uso de "calcetines de cachemira azul de alta calidad".
• Página de destino de baja calidad : si alguien hace clic en su anuncio y se encuentra en una página de destino de mala calidad, esto puede generar una alta tasa de rebote. En resumen, la persona no satisface su consulta de búsqueda, lo cual es una mala señal para Google.
• Su historial de rendimiento : si tiene un historial a largo plazo de contenido deficiente o palabras clave que carecen de relevancia, esto afectará su calificación. Deberá mantener constantemente estándares más altos para mejorar su situación.
• Fraude de clics : esto se está volviendo cada vez más común, con bots diseñados para sabotear sus campañas. El fraude de clics de PPC se dirige al presupuesto de marketing de su empresa e intenta aumentar sus costos. También recibe una gran cantidad de tráfico que llega a su página de destino que, en última instancia, rebota; esto le sugiere a Google que su campaña no es relevante.

Después de identificar que tiene problemas, el siguiente paso importante es tomar medidas para rectificar la situación. ¿Cómo haces eso? Siga leyendo a continuación.

Cómo mejorar el nivel de calidad en Google Ads

A largo plazo, mejorar su calificación puede ayudarlo a aumentar sus ganancias de PPC y la posición de su sitio web en el motor de búsqueda.

Y ahora probablemente esté pensando: "¿Qué hago con un nivel de calidad bajo en Google Ads?" Bueno, estos son los pasos que puede seguir para maximizar su potencial.

Comprenda qué afecta su puntaje

Cuanto más sepa sobre el funcionamiento de Google Ads, mayores serán sus posibilidades de acercarse a la cima de su escala de puntuación.

Dedique algún tiempo a leer sobre la campaña ideal y los diversos factores que afectan su puntuación.

Puede consultar nuestros 100 términos y acrónimos de PPC para llevarlo por el camino correcto.

Pero recuerde que no hay una cura para todo. Para mejorar su calificación, necesitará una variedad de activos de campaña que trabajen en conjunto.

Y deberá mantener altos estándares a largo plazo para obtener los principales beneficios.

Encuentre mejoras segmentando grupos de anuncios

Debería buscar diseñar sus grupos de anuncios en campañas altamente dirigidas. ¿Por qué? Aumenta la importancia entre la búsqueda y su anuncio.

En resumen, cada grupo de anuncios que tiene necesita palabras clave relevantes. Y la relevancia es el gran problema aquí, ya que tiene un gran impacto en su puntaje final.

Por lo tanto, averigüe qué palabras clave necesita centrándose en los grupos de anuncios y las palabras clave que harán el trabajo.

¿Necesitas ayuda allí? Eche un vistazo a esta lista de las mejores herramientas de PPC para profundizar un poco más y cosechar las recompensas.

Investigue más sobre sus palabras clave

Con millones de palabras clave disponibles, es una buena práctica de PPC comprender las diversas combinaciones que un buscador puede escribir en Google para hacer que aparezca su anuncio.

La investigación adicional que realice proporcionará información clave como:

• Las diversas combinaciones que utilizan los buscadores.
• Qué importancia tienen para los buscadores.
• Las oportunidades que tiene para atraer más tráfico a su página de destino.

Escriba anuncios PPC de mejor calidad

Como solo tiene un corto período de tiempo para captar la atención de un buscador, el texto de su anuncio tiene que contar.

Tu copia debe ser de alta calidad.

Pero, ¿qué es un anuncio de PPC de clase mundial? Uno que se centra en un producto o servicio y explica claramente lo que está haciendo y cómo satisfará la consulta de búsqueda.

Mantenga su anuncio limpio y ordenado, mientras maximiza sus palabras clave dentro de los límites de caracteres que tiene. Esto contribuirá en gran medida a mejorar su calificación.

¿Necesitas algunos consejos? Eche un vistazo a estos ejemplos avanzados de anuncios de PPC para inspirarse.

Mejore la calidad de su página de destino

Como esta es la página a la que llegarán los buscadores, debe estar completamente optimizada para su campaña y lista para hacer el trabajo. Asegúrate de que sea:

• Compatible con dispositivos móviles.
• Tiene una gran velocidad de carga de páginas.
• Utiliza palabras clave relevantes en la copia de la página de destino.

También debe incluir llamadas a la acción relevantes y una experiencia de usuario fluida para que el buscador pueda completar sus objetivos con facilidad.

Pruebe los anuncios de texto expandidos

¿Quieres usar más texto? Esta característica es una buena opción. Con un 50% de personajes adicionales para jugar, puede mejorar la relevancia y la orientación de sus anuncios PPC.

Con esta opción, puede:

• Agregue un tercer título al anuncio.
• Utilice una segunda descripción.
• Aprovecha los 90 caracteres para cada descripción.

El gran beneficio aquí es que puede usar más palabras clave de cola larga. Esta función está disponible en la Red de búsqueda de Google y en la Red de Display de Google.

Evite la inserción dinámica de palabras clave (DKI)

Algunas empresas pueden beneficiarse de esta función en Google AdWords, pero DKI no es recomendable si está buscando mejorar su calificación.

Esto se debe a que puede hacer que el texto de su anuncio sea deficiente, lo que puede hacer que los buscadores eviten su anuncio y se trasladen a otra parte.

Nuevamente, para mejorar su calificación, debe maximizar su calidad general para ascender en la escala de calificaciones de Google.

Detener el fraude de clics

Y finalmente, existe la desafortunada realidad que algunos de sus competidores (u otros usuarios maliciosos en línea) pueden intentar dañar sus campañas.

Detener el fraude de clics debe ser una prioridad para cualquier negocio. Para hacer esto, debes:

• Realice una investigación de la competencia para campañas similares.
• Limite su exposición siempre que sea posible.
• Supervise sus campañas con atención para detectar signos de comportamiento malicioso.
• Invierta en software de prevención de fraude de clics.

Este es un problema de la industria de $ 25 mil millones. ¿Las buenas noticias? Ya existen soluciones líderes en la industria disponibles.

Aquí es donde entramos nosotros. Nuestra ciberseguridad PPC previene el fraude de clics a través de funciones automatizadas e hiper escalables.

Todo está diseñado para bloquear solo el tráfico incorrecto, por lo que su Nivel de calidad aumenta de forma natural con el tiempo.

Sus conclusiones clave para una campaña de PPC saludable

En última instancia, la planificación y la organización continua son una parte importante de una campaña de PPC exitosa.

Si maneja con cuidado esas etapas de su estrategia, entonces tiene todas las posibilidades de mantener una alta calificación a los ojos digitales de Google.

Sin embargo, para los problemas más siniestros que pueden estar afectando su Nivel de calidad, puede recurrir a fuentes confiables para resolver sus problemas y mantener su calificación alta.

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