Nivel de calidad de los anuncios de Google: cómo mejorar el rendimiento de los anuncios de Google

Hay muchos consejos sobre puntuaciones de calidad, pero lo más importante que debe recordar siempre es que Google quiere que cree la mejor experiencia para el usuario final.

Entonces, sea cual sea la herramienta que utilice para obtener resultados exitosos con Google, si no la corona con una excelente experiencia de usuario, toda su estrategia se caerá de la escalera del éxito como un paquete de cartas.

Tan pronto como Google tiene suficientes datos, las palabras clave en la cuenta de un anunciante reciben una puntuación entre 1 y 10, siendo 10 la elección del grupo. Se usa para decidir su costo por clic (CPC) y se multiplica por su oferta más alta para determinar el ranking de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios.

Ahora, nadie fuera de Google sabe exactamente cuánto pesa cada factor en el algoritmo de Nivel de calidad, pero sí sabemos que la tasa de clics (CTR) es el componente más importante.

Cuando más personas ven su anuncio y hacen clic en él, es una fuerte indicación para Google de que sus anuncios son relevantes y beneficiosos para los usuarios.

Entonces, si está buscando una guía que le brinde un conocimiento profundo sobre el nivel de calidad, cómo mejorarlo y cómo afecta los anuncios de Google, continúe leyendo, ya que descubriré todos los secretos principales que merece saber sobre el puntuación de calidad en este viaje.

¿Qué es el nivel de calidad?

El Nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico destinada a brindarle una idea de qué tan bien se compara la calidad de su anuncio con la de sus competidores. Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a nivel de palabra clave.

En esencia, el Nivel de calidad es una señal de si sus anuncios y páginas de destino son beneficiosos para sus consumidores.

Si su próxima pregunta es sobre dónde puede encontrar el nivel de calidad de los anuncios de Google, no perderé su tiempo antes de decirle que puede encontrar su nivel de calidad en la plataforma de anuncios de Google en el ángulo "Modificar columnas".

¿Por qué es importante el nivel de calidad para los especialistas en marketing?

Su nivel de calidad de anuncios de Google es importante porque los buenos puntajes impactan positivamente en el ranking de su anuncio y reducen su costo por clic.

Cuanto mejor sea su Nivel de calidad, menos pagará y más alto aparecerán sus anuncios en los resultados de búsqueda. En lugar de invertir tanto en su presupuesto de marketing, concéntrese primero en determinar si su nivel de calidad necesita mejoras.

El Nivel de calidad es importante para medir qué tan útiles son sus anuncios para las consultas de búsqueda de los usuarios finales.

Las palabras clave muy relevantes en el texto de su anuncio generalmente producirán una puntuación de alta calidad, mientras que las palabras clave irrelevantes en el texto de su anuncio producirán una puntuación de baja calidad.

Entonces, al crear su contenido, asegúrese de que cada palabra cuente.

El Nivel de calidad de Google garantiza que los usuarios vean anuncios que son beneficiosos para su búsqueda. Garantiza que el contenido altamente relevante ganará a los irrelevantes para los anuncios que usan la misma palabra clave.

Esta es la forma en que Google brinda la mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios, por lo que cuando no brinda contenido relevante y de calidad, Google lo coloca en el asiento trasero mientras sus competidores toman las riendas.

¿Cómo afecta el nivel de calidad a los anuncios de Google?

Un buen Nivel de calidad significa que su anuncio y página de destino son más relevantes y útiles para alguien que busca su palabra clave, en comparación con sus competidores.

Puede aprovechar la herramienta de diagnóstico del Nivel de calidad para identificar dónde podría ser importante mejorar sus anuncios, la selección de palabras clave o las páginas de destino.

Que todavía estés leyendo significa que quieres saber y seguro que te cuento más.

Bueno, los niveles de calidad influyen directamente en algo llamado clasificación del anuncio. El ranking del anuncio es un valor que se utiliza para decidir la posición de su anuncio.

A diferencia del nivel de calidad, este número no se puede ver dentro de su cuenta porque el ranking del anuncio se calcula durante la subasta.

Se produce una nueva subasta cada vez que un usuario escribe un término de búsqueda en Google, la subasta se lleva a cabo en el período que tarda en cargarse la página de búsqueda de Google. (Menos de una décima de segundo).

Según la subasta, el ranking de su anuncio puede ser muy diferente, pero lo único que puede ayudarlo a mejorar su ranking es su nivel de calidad.

¿Cómo se calcula el nivel de calidad de los anuncios de Google?

El nivel de calidad de la palabra clave calcula la relevancia de los anuncios en función de la URL o la página de destino asociada con la palabra clave particular utilizada.

Después de que una palabra clave recibe impresiones, el Nivel de calidad de la palabra clave revelará qué tan bien funciona.

Si tiene muchas palabras clave en su interfaz de Google Ads con pocas impresiones, probablemente no esté recibiendo suficientes comentarios. Las palabras clave sin nivel de calidad no tienen suficiente tráfico o búsquedas para clasificarse con la fórmula de nivel de calidad estándar.

Al revisar el nivel de calidad de su palabra clave en su cuenta de Google Ads, puede ver lo siguiente:

#1. Nivel de calidad: qué tan relevantes son los anuncios, cada palabra clave y las páginas de destino para los espectadores.

#2. Relevancia del anuncio: cuán beneficiosas son las palabras clave para el texto del anuncio en una campaña.

#3. Experiencia en la página de destino: cuán beneficiosa parece una página de destino para los espectadores de la página.

#4. CTR esperado: en comparación con el rendimiento anterior, la frecuencia con la que se hace clic en un anuncio cuando se muestra a un usuario.

Cada componente se examina con un estado de "Promedio", "Por encima del promedio" o "Por debajo del promedio".

Este examen se basa en una comparación con competidores cuyos anuncios se mostraron exactamente para la misma palabra clave durante los últimos 90 días.

Si uno de estos tiene un estado de "Promedio" o "Por debajo del promedio", esto puede indicar una oportunidad para realizar mejoras.

¿Qué se considera un buen nivel de calidad?

Un nivel de calidad de 8 a 10 se considera extremadamente bueno. Si está creando nuevas campañas y grupos, sepa que debe alcanzar un umbral específico de impresiones y clics para tener un nivel de calidad.

Razones por las que baja el nivel de calidad de los anuncios de Google

Como ya sabe, el nivel de calidad se basa en impresiones históricas para búsquedas exactas de la palabra clave elegida, por lo tanto, cambiar los tipos de concordancia de palabras clave no influirá en el nivel de calidad.

Si observa un "-" en el dominio del nivel de calidad, significa que no hay suficientes búsquedas que coincidan exactamente con sus palabras clave para determinar el nivel de calidad de una palabra clave.

A continuación hay tres razones por las que su nivel de calidad se está hundiendo

#1: Tu CTR apesta.

El principal determinante de un buen nivel de calidad es una alta tasa de clics (CTR). Un CTR alto para una palabra clave específica significa que los usuarios hacen clic en su anuncio cuando su consulta de búsqueda coincide con una de sus palabras clave.

Si tiene un CTR bajo, es muy probable que Google lo califique con una insignia de Nivel de calidad malo, lo que puede terminar costándole dinero a largo plazo.

#2. Falta de relevancia y cohesión en sus anuncios

Muchos especialistas en marketing obtienen puntajes de calidad de palabras clave horribles porque sus campañas y grupos de anuncios no están organizados.

Asegúrese de mantener sus grupos de anuncios en alrededor de 15 a 25 (o menos si puede) publicidad de palabras clave relacionadas para un artículo específico. Por ejemplo, si vende bolígrafos, no tenga un grupo de anuncios con "bolígrafos negros" y "bolígrafos azules". ¡Divídelos!

La ventaja de dividir estos grupos de anuncios es que le permite colocar palabras clave de alto volumen en sus anuncios y en su página de destino.

Por ejemplo, si vende espejos de baño, le recomendamos que tenga la palabra clave "Espejos de baño" en el título de su anuncio y asegúrese de tenerla en el título de su página de destino.

#3. Usar la palabra clave Short Tail puede fallar

Si usa todas las palabras clave de cola corta como "bolígrafos azules", es muy probable que su CTR general sea bajo (menos del 2%). Incluir palabras clave de cola larga como "bolígrafos de oficina de metal negro" es una excelente manera de mejorar tanto el CTR como las conversiones.

Cómo mejorar su nivel de calidad

Use esta breve lista de verificación si está tratando de mejorar un puntaje bajo o si desea obtener un puntaje de alta calidad:

#1. Texto de anuncio personalizado

Adapte el texto de su anuncio a sus palabras clave: intente agregar su palabra clave dentro del texto de su anuncio para mejorar la relevancia del anuncio y la experiencia del usuario, lo que a su vez puede aumentar la tasa de clics.

Por ejemplo, si fuera un minorista de ropa con la palabra clave "camisas de mezclilla", podría usar "Camisas de mezclilla" en el título para aumentar tanto el nivel de calidad como la experiencia del usuario.

#2. Estructura de cuenta granular

Estructure su cuenta de Google Ads para tener una gran cantidad de grupos de anuncios muy específicos. No tenga miedo de usar grupos de anuncios de una sola palabra clave para palabras clave de alto tráfico.

#3. Elija páginas de destino altamente relevantes

Piense un poco en qué página de destino dirige el tráfico del sitio web para obtener la mejor interfaz de usuario y la ruta de conversión más corta.

Si vende productos electrónicos, por ejemplo, envíe a los usuarios que busquen una computadora portátil HP a la página de computadoras portátiles HP en lugar de a la página de inicio.

#4. Optimizar, Seguir optimizando y Continuar optimizando

Recuerde evaluar y actualizar continuamente el texto de su anuncio y las páginas de destino, y su influencia en el nivel de calidad.

Probar diferentes versiones de anuncios puede proporcionar información sobre qué genera la tasa de clics más alta y qué copia del anuncio obtiene el puntaje de calidad más alto.

Conclusión

Como especialista en marketing digital, es muy beneficioso tener todo tipo de conocimientos en su caja de herramientas de habilidades. En cualquier momento, se nos pide que creemos un gráfico de redes sociales, que respondamos cortésmente a un cliente enojado y que generemos contenido para la salida de marketing de la próxima semana.

Aprender acerca de los puntajes de calidad es solo otra habilidad importante que debe adquirir el especialista en marketing moderno.

Al igual que otras habilidades de marketing, no existe una solución rápida para el nivel de calidad, y mejorar el suyo requerirá experimentación y refinamiento, nunca se canse de hacerlo.

Si recién está comenzando con los anuncios de Google, no se preocupe, esta guía lo ha llevado tan lejos que debe saber sobre los anuncios de Google y los puntajes de calidad.

Seguir los mandamientos y las recomendaciones hechas en esta guía seguramente lo pondrá por delante de sus competidores en lo que respecta a la mejora del puntaje de calidad.