Una secuencia de comandos de Google Ads que usa GPT para escribir RSA

La gestión eficiente de las campañas de PPC requiere el uso de la combinación adecuada de herramientas.

Los scripts de Google Ads han sido durante mucho tiempo uno de mis favoritos porque son completamente personalizables, escalan razonablemente bien y se incluyen de forma gratuita con cualquier cuenta de Google Ads.

Pero hay un chico nuevo en el bloque: GPT. ¿Podríamos combinar la IA generativa con los scripts de Google Ads?

Esa fue la pregunta que me propuse responder y el resultado es mi primer script de Google Ads que usa GPT.

Identifica oportunidades para anuncios de búsqueda receptivos (RSA) y utiliza GPT para ayudar a generar activos creativos adicionales para capitalizar la oportunidad.

Puede tomar el código del script al final de este artículo y probarlo en su propia cuenta.

Por qué debería usar la cantidad máxima de activos para los RSA

Los anuncios de búsqueda adaptables (RSA) son un tipo de formato de anuncio en Google Ads que permite a los anunciantes crear varios títulos y descripciones para un solo anuncio.

Luego, Google usa el aprendizaje automático para probar diferentes combinaciones de títulos y descripciones para determinar cuáles funcionan mejor para diferentes consultas de búsqueda y contextos de usuario.

Esto ayuda a mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios y permite a los anunciantes llegar a un público más amplio.

Descubrimos que los RSA generan 4 veces más impresiones que los anuncios de texto expandido, y los anuncios con más variantes de títulos obtuvieron más impresiones por anuncio que aquellos con menos variantes.

Google permite a los anunciantes enviar 15 versiones de su título y cuatro versiones de su descripción para cada RSA.

Si bien eso no significa que 43 000 variaciones de sus activos obtendrán impresiones iguales, siempre es una buena idea alimentar a la máquina con la cantidad máxima permitida de activos para que sus algoritmos puedan mostrar sus anuncios a todos los usuarios interesados.

Pero seamos realistas, escribir 15 grandes títulos y cuatro descripciones largas para cada grupo de anuncios en su cuenta puede resultar tedioso. Por lo tanto, no sorprende que muchos anunciantes tengan lagunas en sus RSA.

Las herramientas de administración de PPC facilitan la búsqueda y solución de este problema. Pero también hay formas de hacer esto a escala sin pagar por software adicional.

Los scripts de Google Ads se encuentran entre las mejores herramientas gratuitas para operaciones masivas en cuentas publicitarias.

El año pasado, escribí un guión con Matt Umbro, un líder de pensamiento de PPC desde hace mucho tiempo y fundador de #ppcchat en Twitter, para crear una lista de anuncios RSA con activos faltantes.

Pero eso fue antes de que ChatGPT aumentara la conciencia pública sobre la IA generativa. Así que decidí ver si podía combinar secuencias de comandos y la API de GPT para mejorar una cuenta publicitaria.

Usando el guión

El script crea una hoja de cálculo con un RSA en cada fila y columna para cada recurso de título y descripción.

Cuando un RSA no utiliza la cantidad máxima de variaciones permitidas por Google, llama a la API de GPT para sugerir variaciones adicionales del texto del anuncio.

Estas sugerencias generadas por IA luego se colocan en la hoja de cálculo para que se carguen de forma masiva en Google para crear fácilmente los activos que faltan.

Para que sea más fácil ver lo que GPT generó, esas celdas se colorean automáticamente en verde.

Para ejecutar este script, deberá obtener una clave API del sitio web de OpenAI y agregar la clave al script alrededor de la línea 39, donde dice:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Puede ejecutar el script en modo de vista previa y mirar los registros para obtener la URL de la nueva hoja de cálculo.

Cada vez que se ejecute el script, utilizará la API de OpenAI. Esto cuesta dinero, así que no ponga este script en un horario automático.

Descarga el guion

Obtenga una copia del código aquí:

Si es nuevo en Google Ads Scripts, puede seguir las instrucciones aquí para configurarlo por primera vez.

Limitaciones de GPT para Google Ads

Si bien GPT es excelente para escribir, es notoriamente malo para contar. Le pregunté por qué, y esto es lo que explicó:

“Como modelo de lenguaje de IA, GPT (Transformador preentrenado generativo) no es intrínsecamente malo en matemáticas. Sin embargo, es posible que no funcione tan bien como los modelos matemáticos especializados porque no se entrenó específicamente en tareas matemáticas. GPT está diseñado principalmente para el procesamiento del lenguaje natural, lo que implica comprender y generar lenguaje humano. Si bien puede realizar operaciones matemáticas básicas, puede tener problemas con cálculos más complejos”.

Para nuestro caso de uso de PPC, deberá verificar dos veces la longitud de los activos que sugiere para asegurarse de que se ajusten a los límites de caracteres de Google.

Cuando le pedí a GPT que agregara recuentos de caracteres junto a cada título sugerido, puede ver que generalmente se acerca pero se equivoca:

La experiencia me ha enseñado que GPT tiende a seguir los patrones que se encuentran en el indicador al completar una tarea.

Esto significa que es más probable que escriba títulos de una longitud adecuada cuando trabaje con una lista de títulos existentes como los que tiene actualmente en su cuenta.

Por lo tanto, la secuencia de comandos funcionará mejor para completar RSA a los que les faltan solo algunos elementos en lugar de la mayoría o todos los elementos.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, a veces también tiende a dar listas numeradas de sugerencias, y eso no es un gran anuncio cuando cada uno de sus títulos comienza con '1),' '2),' etc.

No permitiría que GPT genere anuncios automáticamente porque dudo en permitir que algunas de las sugerencias de Google se automaticen.

Cuando accidentalmente activé las recomendaciones aplicadas automáticamente para palabras clave redundantes, eliminé la palabra clave de mi marca, Optmyzr, de mi cuenta.

Tome el trabajo de GPT como una sugerencia para ayudar a acelerar la generación de nuevas variantes de anuncios.

Combinando Google Ads con IA generativa

GPT es una de las nuevas tecnologías más emocionantes desde la invención de Internet.

Es alucinante lo bien que entiende las preguntas y la confianza (aunque no siempre precisa) que tiene en sus respuestas.

Estoy emocionado de tener otra herramienta fantástica en mi kit de herramientas de PPC para ayudar a que mis anuncios superen a los de la competencia.

Espero que este script le dé una idea de lo que es posible cuando combina Google Ads con IA generativa como GPT.