Cómo alejarse de los segmentos de audiencia similares de Google Ads

Las audiencias (o segmentos) similares de Google se eliminarán de todos los grupos de anuncios y campañas a partir del 1 de agosto de 2023.

Estas audiencias generalmente funcionan bien en cada tipo de campaña, por lo que los anunciantes y las marcas deben tener un plan para reemplazar estos objetivos de audiencia dorados.

¿Qué son los segmentos de audiencia similares?

Los segmentos similares (anteriormente conocidos como audiencias similares) son audiencias automáticas creadas por Google Ads cuando su lista original cumple con ciertos criterios, como el tamaño y la antigüedad.

Por ahora, Google Ads crea esta audiencia automática mediante el aprendizaje automático. Analiza su lista original para determinar los puntos en común con otros usuarios de Google, como:

• Comportamiento de búsqueda reciente.
• Sitios web visitados.
• Temas frecuentados.

Si se encuentra suficiente similitud estadísticamente significativa con nuevos usuarios, se crea automáticamente un segmento de audiencia similar.

Estas nuevas audiencias pueden originarse a partir de etiquetas de sitios web, usuarios de YouTube o listas de concordancia de clientes utilizando datos sin conexión importados a su cuenta.

Cuando los datos propios, como las listas de clientes, se utilizan para generar un segmento de audiencia similar, esto puede ser un poderoso factor de rendimiento para los nuevos clientes en Google Ads.

Después de todo, el segmento de audiencia está lleno de otros usuarios que coinciden con los perfiles de comportamiento de quienes te compran.

Puede lograr un 41% más de conversiones combinando segmentos similares con campañas de anuncios gráficos, según Google.

¿Por qué desaparecen audiencias similares?

Debido a la eliminación gradual de las cookies de terceros y la necesidad constante de aumentar la privacidad del usuario, Google anunció en noviembre de 2022 que eliminaría audiencias similares.

El razonamiento de Google incluía que, con los cambios continuos y la incertidumbre en la industria, se necesita una solución más duradera en el futuro.

Sostienen que la orientación optimizada, la expansión de la audiencia y las ofertas inteligentes se centran en la privacidad y seguirán permitiendo que los anunciantes lleguen a sus audiencias relevantes.

Las audiencias similares pueden generar un rendimiento fantástico según la calidad de la lista original. Cuando dejen de funcionar en agosto de 2023, querrá implementar una estrategia de reemplazo y cuatro semanas o más de aprendizaje antes del cambio.

Cómo prepararse para la eliminación de segmentos de audiencia similares

Paso 1: haga un inventario de dónde se utilizan audiencias similares

En el Administrador de audiencias en Biblioteca compartida , puede filtrar por segmentos similares en uso en todas sus campañas.

Se pueden usar audiencias similares en YouTube, Discovery y Display, y Search y Shopping. Asegúrese de verificar también las señales de audiencia en las campañas de Performance Max.

Aquí hay una hoja de inventario que puede usar para ejecutar una auditoría adecuada de segmentos de audiencia similares.

Una vez completado, puede decidir la estrategia adecuada para alejarse de segmentos de audiencia similares y mantener el mismo o mejor rendimiento.

Paso 2: use las ofertas inteligentes y la transición al seguimiento basado en el valor para mejorar las señales de calidad de Google

Si aún no usa ofertas inteligentes en sus campañas, es posible que vea que esto mejora su rendimiento sin segmentos de audiencia similares.

Estas estrategias de oferta utilizan el aprendizaje automático de Google en cada subasta de anuncios para optimizar automáticamente las conversiones y los valores de conversión.

Dado que los datos observables están cada vez menos disponibles, las ofertas inteligentes serán su mejor solución para esto y se ha demostrado que ayudan a generar resultados en todos los tipos de campañas.

El seguimiento basado en valores va un paso más allá al señalar qué es lo más importante. Agregar valores a las conversiones individuales puede ayudar a los algoritmos de ofertas y orientación de Google a priorizar a quién perseguir y por qué, mejorando aún más su rendimiento.

Paso 3: use la coincidencia de clientes para mejorar las señales de Google para la búsqueda y la orientación optimizada

A menos que haya optado por no participar, las listas de concordancia de clientes ahora se incluyen automáticamente como una señal en las ofertas inteligentes, como el CPA objetivo, el ROAS objetivo y maximizar las conversiones.

Cargue sus datos de coincidencia de clientes de alta calidad para ayudar con las ofertas de rendimiento, así como para ayudar a impulsar un mejor rendimiento para una orientación optimizada. Esto será especialmente útil una vez que se eliminen segmentos de audiencia similares.

Paso 4: pruebe nuevos segmentos de audiencia en función de sus conocimientos de datos

Si aún no lo ha hecho, cree segmentos personalizados para las personas que buscaron cualquiera de estos términos en Google de sus consultas de búsqueda más rentables. Cree uno para los términos de búsqueda de marca y otro para los términos de búsqueda sin marca de mayor rendimiento para la cuenta.

A continuación, visite Sus conocimientos de datos para descubrir segmentos de afinidad y en el mercado de alta indexación para sus segmentos de audiencia propios. Utilice estos aprendizajes para crear un nuevo segmento de audiencia combinado y probar diferentes niveles de inclusión de puntajes de indexación.

Estas audiencias son excelentes para realizar pruebas con segmentos de audiencia similares existentes. Se pueden agregar simultáneamente en el nivel del grupo de anuncios y medir el rendimiento después de dos a cuatro semanas.

Paso 5: pruebe la orientación optimizada para el rendimiento y la expansión de la audiencia para el alcance y la consideración

La orientación optimizada es el reemplazo recomendado por Google para segmentos de audiencia similares en campañas de acción de Display, Discovery y Video.

Sin embargo, antes de activar la orientación optimizada en todos sus grupos de anuncios con segmentos de audiencia similares, es esencial tener en cuenta que se espera que esta función funcione mejor con audiencias propias.

Como práctica recomendada, agregue sus datos propios, como las listas de concordancia de clientes, y amplíe lentamente hacia la orientación optimizada o la expansión de la audiencia mientras deja suficiente tiempo para medir los resultados.

Paso 6: solicite acceso a la versión beta para desactivar la expansión de datos demográficos

Si usa campañas de acción de video con orientación optimizada, Google ignorará deliberadamente sus exclusiones demográficas.

Según un representante de soporte de Google:

"En cuanto a la orientación optimizada en las Campañas de acción de video, tenemos expansión demográfica. Esto significa que los anuncios con la orientación optimizada habilitada pueden mostrarse a usuarios fuera del objetivo demográfico seleccionado (exclusión demográfica), pero solo si el sistema considera que existe una señal de conversión fuerte o alta con el usuario al que se le muestra el anuncio (es decir, historial de búsqueda anterior, vistas de video relevantes, etc.) " .

La mejor solución para eliminar la publicación de anuncios para sus datos demográficos excluidos con una orientación optimizada es solicitar que se le incluya en la lista blanca para desactivar la expansión de datos demográficos. Esto se puede lograr poniéndose en contacto con su representante de Google dedicado.

Paso 7: haga la transición de las audiencias de su sitio web a GA4 lo antes posible

Google Analytics 4 tiene funciones de privacidad y capacidades de seguimiento de audiencia que lo ayudarán a mantenerse a la vanguardia a medida que se produzcan más cambios en la privacidad y la eliminación de cookies de terceros.

GA4 ayuda a las empresas con herramientas y funciones que facilitan el cumplimiento de las leyes de privacidad de datos, como el RGPD. Por ejemplo, GA4 anonimizará las direcciones IP de todos los visitantes del sitio web de forma predeterminada.

Si sus audiencias de remarketing todavía se generan a partir de Universal Analytics, vuelva a crear estas listas en GA4 y habilítelas en Google Ads.

La transición a las audiencias de GA4 requerirá que su cuenta de GA4 esté vinculada y activada en Google Ads.

En segundo lugar, asegúrese de que la recopilación de datos de señales de Google esté habilitada y confirme el Reconocimiento de recopilación de datos de usuario navegando a Configuración de datos > Recopilación de datos en la pestaña Administrador de GA4.

Acostumbrarse a la segmentación de audiencia centrada en la privacidad en Google Ads

A pesar de lo decepcionante que fue enterarse de la eliminación de segmentos de audiencia similares, con suerte, esta guía lo ayudará a mantener e incluso mejorar su rendimiento en Google Ads.

Los tiempos están cambiando en esta industria, como siempre lo han hecho. Manténgase siempre a la vanguardia al tener un plan adecuado en este panorama de privacidad en constante evolución.