Introducción a las plantillas de seguimiento de Google Ads

No importa si es un novato o un veterano en el marketing de PPC, el seguimiento de los clics de su anuncio es crucial cuando se trata de administrar sus campañas publicitarias.

Puede pensar que el seguimiento GCLID integrado de Google Ad le proporciona suficiente información para administrar sus campañas, pero estaría equivocado.

Para el administrador de PPC profesional, obtener la mayor cantidad de información sobre los usuarios que hacen clic en sus anuncios es esencial si desea mejorar su ROI.

Dado que Google no proporciona a los usuarios la información más detallada sobre quién hizo clic en sus anuncios, es fundamental que utilice rastreadores de terceros. Con estos rastreadores, los administradores de PPC pueden capturar más datos, que luego pueden usar para mejorar sus opciones de orientación.

Si nunca ha pensado en utilizar una plantilla de seguimiento en su campaña, ahora es el momento.

Para comenzar con las plantillas de seguimiento de Google Ads, tenemos una guía completa paso a paso sobre cómo instalar una desde cero y verificar que todo funcione.

Así que prepárese para llevar sus campañas de Google Ads al siguiente nivel aprendiendo sobre las plantillas de seguimiento y cómo pueden mejorar sus campañas.

¿Qué es una plantilla de seguimiento?

Si nunca antes ha visto una plantilla de seguimiento, puede ser difícil entender exactamente qué es. ¿Es una página web? ¿Un archivo? ¿O algo mas?

Cada plantilla de seguimiento es una página web accesible en un sitio web, pero por lo general no tienen ningún tipo de interfaz gráfica de usuario. Si intentó acceder a uno directamente, recibirá un mensaje de error o simplemente una pantalla en blanco.

Como parte de nuestro software aquí en PPC Protect, utilizamos plantillas de seguimiento que se parecen a esto:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms} & loci = {loc_interest_ms} & pl = {ubicación} & cr = {creative} & adp = {adposition} & ruid = {random} & sadt = {adtype} & url = {unescapedIpurl}

Puede parecer una página web en un subdominio, pero es mucho más que eso. Esta URL transmite una serie de información al servidor sobre el usuario cuando se accede a ella. Cuando se coloca en Google Ads, los usuarios visitarán esta página sin darse cuenta antes de que se cargue el anuncio. Esto pasa todos los datos al proveedor de la plantilla de seguimiento, que luego se utiliza para crear informes.

Actualmente, hay miles de empresas que tienen sus propias plantillas de seguimiento. Casi cualquiera puede hacer uno, pero no hay dos iguales.

¿Por qué la gente usa plantillas de seguimiento?

Como mencionamos anteriormente, hay muchas razones por las que alguien podría querer usar una plantilla de seguimiento en su cuenta de anuncios. La razón más popular es que proporciona a los usuarios mucha más información sobre los clics que reciben que la analítica predeterminada de Google.

De forma predeterminada, los análisis de Google no recopilan ninguna información personal o identificable sobre un usuario. Esto significa que no hay direcciones IP, referencias ni ID de dispositivo. Para muchos gerentes de PPC, esto hace que sea increíblemente difícil saber si sus esfuerzos de marketing están atrayendo al tipo correcto de usuarios o no. Además, dado que los especialistas en marketing quieren mejorar y refinar continuamente sus campañas de Google Ads, tener en sus manos estos datos es increíblemente valioso.

Al recopilar más datos de personas, estos datos se pueden procesar y utilizar para generar una serie de conocimientos interesantes. Tal como:

• ¿Cuál es el dispositivo más común que utilizan los usuarios al hacer clic en sus anuncios?
• ¿Qué sitios web de la Red de Display obtienen la mayor cantidad de clics?
• ¿Los clics provienen de la misma dirección IP o red?

Estos datos no solo se pueden usar para mejorar sus opciones de orientación, sino que también se pueden usar para aumentar su ROI general.

Ahora que conoce las ventajas de utilizar las plantillas de seguimiento de Google, ¿cómo puede configurar una usted mismo?

Cómo configurar una plantilla de seguimiento de Google Ads

Antes de configurar una plantilla de seguimiento en Google Ads, deberá encontrar un rastreador de terceros para usar. Actualmente, existen muchas opciones de seguimiento y muchas de ellas tienen un precio aproximado a la cantidad de clics mensuales.

En el extremo inferior de la escala, puede obtener algo desde tan solo $ 9 por mes, con precios que suben rápidamente a cientos de dólares. Dependiendo del tamaño de su campaña y de la cantidad de clics que realice, determinará qué paquete necesita.

Un buen rastreador de bajo costo que se puede usar con Google Ads es LinkTrackr, a partir de $ 7 al mes, podrá rastrear más de 10,000 clics, lo que debería ser suficiente para la mayoría de las cuentas pequeñas. Si está buscando algo con más clics por mes, entonces su paquete extremo hace hasta 500,000 clics al mes.

Una vez que se haya registrado en un servicio de seguimiento, deberá seguir las instrucciones y crear el enlace de su plantilla de seguimiento. Obviamente, esto es diferente para cada rastreador, por lo que no mencionaremos ningún paso específico aquí. Pero una vez que haya creado el enlace, configurarlo en Google Ads será el mismo para todos los rastreadores.

Ejemplo paso a paso de la plantilla de seguimiento de Google Ads

Ahora tiene su plantilla de seguimiento lista para usar. Es hora de instalarlo en Google Ads.

El primer paso es hacer clic en la campaña en la que desea agregar la plantilla de seguimiento e ir al menú de configuración en el menú del lado izquierdo. También puede optar por instalar su plantilla en todas las campañas o solo en unas específicas.

Al hacer clic en esto, se abrirá una nueva ventana en el lado derecho que enumerará todas las configuraciones específicas para la campaña. En la parte superior de esta lista, verá el cuadro de seguimiento que abrirá una nueva sección desplegable una vez que haga clic.

Una vez que haya abierto la configuración adicional, verá el campo que dice plantilla de seguimiento. El primer cuadro en la parte superior es donde irá la plantilla de seguimiento de su software de seguimiento. Simplemente péguelo como le indica su rastreador y ya está prácticamente listo.

Esta URL contendrá parámetros entre llaves que representan variables que se pasarán al software de seguimiento. Al usarlos, el rastreador podrá comprender de qué campaña proviene el clic, la palabra clave y la página de destino, entre otras cosas. Todo lo cual es información valiosa cuando se trata de monitorear sus campañas y generar informes.

Si tiene problemas para configurar su plantilla de seguimiento específica, siempre es mejor pedir ayuda a las personas que crean el software de seguimiento. Aquí, en PPC Protect, tenemos nuestra propia guía detallada sobre cómo instalar una plantilla de seguimiento. Esto será similar a muchos otros tutoriales que existen, pero habrá algunas diferencias clave cuando se trata de lidiar con los parámetros.

En esta guía, nos enfocamos en agregar plantillas de seguimiento a nivel de cuenta. Recuerde que Google siempre dará preferencia a la plantilla en el nivel granular inferior. Eso significa que cualquier plantilla que tenga a nivel de anuncio, grupo de anuncios o campaña sobrescribirá cualquier plantilla de seguimiento a nivel de cuenta. En casos como este, deberá combinar esas plantillas con las nuevas que esté utilizando.

Pruebe su plantilla de seguimiento

Una vez que haya instalado la plantilla de seguimiento, lo primero que querrá hacer es probarla. Esto se puede hacer haciendo clic en el botón de prueba justo debajo del campo de entrada. Además de esto, lo más probable es que desee hacer clic en uno de sus propios anuncios (o esperar a que otra persona lo haga).

Esto es para confirmar que su plantilla de seguimiento está funcionando y está capturando datos del usuario. Lo último que desea es la plantilla de seguimiento para romper su campaña o no recopilar toda esa información valiosa.

Una vez que todo esté configurado y funcionando correctamente, puede comenzar a analizar todos los clics de sus anuncios para ver cómo puede mejorar sus opciones de orientación y aumentar el retorno de la inversión.

Este es un tema completo para otro artículo, pero lo principal a tener en cuenta son la ubicación, el dispositivo, el navegador y la dirección IP. Al tomar medidas sobre los datos que ha recopilado, se sorprenderá de lo rápido que puede transformar sus campañas publicitarias y comenzar a realizar cambios positivos.