Transparencia de Google Ads: una nueva herramienta para espiar a sus competidores
Publicado: 2023-08-04Como todos sabemos, mantenerse por delante de la competencia es crucial. Una forma de hacerlo es comprendiendo lo que están haciendo sus competidores y aprendiendo de sus estrategias.
En este sentido, Google ha lanzado recientemente una nueva herramienta que permite ver los Google Ads de tus competidores de forma gratuita. Esta herramienta, conocida como Google Ads Transparency, cambia las reglas del juego tanto para los especialistas en marketing como para las empresas.
Esto es lo que necesita saber al respecto.
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Comprensión de la política de transparencia de anuncios de Google
Google Ads Transparency es una poderosa herramienta diseñada para brindar información sobre las estrategias publicitarias de sus competidores. Es parte de una iniciativa más amplia de Google para mejorar la transparencia, la responsabilidad y la elección del usuario en la publicidad digital. Esta herramienta es un paso importante hacia la creación de un ecosistema publicitario más transparente.
Esta herramienta está disponible en el Centro de transparencia de anuncios de Google:
Ofrece una vista completa de los anuncios publicados por sus competidores, incluidos el texto y las variaciones de sus anuncios. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no revela las palabras clave específicas por las que pujan sus competidores ni la configuración de su campaña. Esto significa que, si bien puede tener una idea de las estrategias publicitarias de sus competidores, no podrá ver el panorama completo.
Varias características clave de Ads Transparency son:
- La capacidad de seleccionar un rango de tiempo. Esto significa que puede ver anuncios del pasado o del presente, lo que le brinda una perspectiva histórica de las estrategias publicitarias de sus competidores. Esto puede resultar especialmente útil para identificar tendencias y patrones en su enfoque publicitario.
- La capacidad de ver anuncios de países específicos o globalmente. Esta característica es especialmente beneficiosa para las empresas que operan en múltiples mercados, ya que les permite comprender cómo varían las estrategias publicitarias de sus competidores en las diferentes regiones.
- La capacidad de seleccionar el formato del anuncio. Puede optar por ver anuncios gráficos, anuncios de texto o anuncios de video. Esto le permite obtener información sobre los tipos de anuncios que utilizan sus competidores y cómo aprovechan los diferentes formatos de anuncios para atraer a su audiencia.
Además de estas funciones, Ads Transparency también le permite ingresar la URL del competidor del que desea ver anuncios. Esto significa que puede dirigirse directamente a competidores específicos y obtener información sobre sus estrategias publicitarias.
El Centro de transparencia de anuncios es una herramienta valiosa para obtener información sobre las estrategias publicitarias de sus competidores. Al comprender los anuncios publicados por sus competidores, podrá tomar decisiones más informadas sobre sus propios anuncios de búsqueda y su estrategia publicitaria general.
A pesar de sus limitaciones, el centro de transparencia proporciona información valiosa que puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia.
Cómo utilizar la transparencia de los anuncios de Google
Ads Transparency es una poderosa herramienta que le permite obtener información sobre las estrategias publicitarias de sus competidores. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo utilizar esta herramienta de manera efectiva:
Paso 1: visite el Centro de transparencia de Google Ads
Comience visitando el Centro de transparencia de Google Ads. Este es el centro central donde puede acceder a todas las funciones de Google Ads Transparency.
Paso 2: seleccione el rango de tiempo
Esta función le permite ver anuncios desde el 31 de mayo de 2018 hasta el día actual, brindándole una perspectiva histórica de las estrategias publicitarias de sus competidores:
Puede utilizar esta información para identificar tendencias y patrones en el enfoque publicitario de sus competidores.
Paso 3: elija la ubicación de los anuncios
La herramienta le permite ver anuncios de países específicos o globalmente:
Esta característica es particularmente útil para empresas que operan en múltiples mercados internacionales, ya que les permite comprender cómo varían las estrategias publicitarias de sus competidores en las diferentes regiones.
Paso 4: seleccione el formato del anuncio
A continuación, seleccione el formato de anuncio que desea ver. Puede optar por ver anuncios gráficos, anuncios de texto o anuncios de video:
Esta función le permite obtener información sobre los tipos de anuncios que utilizan sus competidores y cómo aprovechan los diferentes formatos de anuncios para atraer a su audiencia.
Paso 5: Ingrese la URL del competidor
Finalmente, ingrese la URL o el nombre del competidor del que desea ver anuncios:
Esta función le permite dirigirse directamente a competidores específicos y obtener información sobre sus estrategias publicitarias.
Comprensión de los anunciantes verificados
Un aspecto importante a considerar al utilizar Ads Transparency es el proceso de verificación. Google tiene un estricto proceso de verificación para garantizar que sólo los anunciantes legítimos puedan publicar anuncios. Cuando esté viendo anuncios, asegúrese de mirar las cuentas de anuncios verificadas para asegurarse de que está viendo los anuncios correctos.
Ver anuncios políticos
El Centro de transparencia de anuncios también le permite ver anuncios políticos buscando por nombre de los candidatos. Esto puede resultar particularmente útil para comprender cómo las campañas políticas utilizan la publicidad digital para atraer a los votantes.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que las reglas y regulaciones que rigen la publicidad política varían según el país y no todos los países permiten anuncios políticos.
Un vistazo a la estrategia publicitaria de Nike
Para ilustrar el poder de la transparencia de los anuncios, echemos un vistazo a la estrategia publicitaria de Nike.
Cuando ingresamos la URL de Nike en la herramienta, podemos ver que Nike está utilizando la inserción dinámica en sus anuncios y publicando aproximadamente 4000 anuncios.
La inserción dinámica es una estrategia en la que el contenido de un anuncio se ajusta automáticamente en función de la información sobre el espectador. Esto significa que es probable que Nike esté utilizando datos sobre sus clientes para adaptar sus anuncios a preferencias y comportamientos individuales.
Además, al observar el texto del anuncio, podemos inferir que Nike tiene una estrategia de ofertar por celebridades y equipos. Publican anuncios de instalación de aplicaciones, venden camisetas y llevan a las personas a diferentes embudos. Esto sugiere que Nike está aprovechando la popularidad de las celebridades y los equipos deportivos para promocionar sus productos y atraer a sus clientes.
Limitaciones de la transparencia de Google Ads
Si bien Ads Transparency de Google es una herramienta poderosa, tiene algunas limitaciones. Por ejemplo:
- No revela las palabras clave específicas por las que pujan sus competidores. Las palabras clave son una parte crucial de cualquier campaña publicitaria de la Búsqueda de Google, ya que determinan cuándo y dónde aparecerá un anuncio. Sin esta información, no podrá comprender completamente las estrategias de marketing de motores de búsqueda de sus competidores ni su enfoque de orientación.
- No puede hacer clic en el anuncio para ir a la página de destino. Esto significa que, si bien puede tener una idea de las estrategias publicitarias de sus competidores, no puede evaluar la efectividad total del texto del anuncio de sus competidores (que conduce a la página de destino y, con suerte, convierte en ella) o su estrategia de conversión general.
- No verá información sobre la configuración de la campaña de sus competidores , como su presupuesto, estrategia de oferta u opciones de orientación. Esto significa que, si bien puedes tener una idea de lo que están haciendo tus competidores, no podrás replicar sus estrategias exactamente.
Es importante recordar que esta herramienta es relativamente nueva y es posible que se realicen mejoras en el futuro. A pesar de sus limitaciones, Google Ads Transparency proporciona información valiosa que puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia.
Últimas palabras sobre el Centro de transparencia de Google Ads
En el competitivo mundo del marketing digital, comprender lo que están haciendo sus competidores es clave para mantenerse a la vanguardia.
Google Ads Transparency es una herramienta valiosa que proporciona información sobre las estrategias publicitarias de sus competidores. Al utilizar esta herramienta, puede obtener una ventaja competitiva y tomar decisiones más informadas sobre sus propias estrategias publicitarias.
Si está listo para mejorar sus campañas publicitarias, ¡los expertos en Google Ads de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .