AdWords vs AdSense: ¿cuál es la diferencia entre ellos?

Si es nuevo en el mundo del marketing de pago por clic, la terminología utilizada puede resultar confusa. Con tantos términos de la industria, nombres de marcas y cambios de marca, comprender lo que todo significa puede parecer abrumador.

Un problema común en la industria del pago por clic es conocer la diferencia entre Google AdWords y AdSense. Y para hacer las cosas aún más confusas, recientemente cambiaron el nombre de sus servicios. AdWords ha cambiado de nombre a Google Ads, pero como significan lo mismo, los usaremos indistintamente a lo largo de este artículo.

Ambos servicios son creados por el gigante de los motores de búsqueda Google, pero ambos son utilizados por personas completamente diferentes. Para ayudarlo a comprender las principales diferencias entre los dos servicios, analizamos en profundidad cómo funcionan y para quién son adecuados.

Como alguien nuevo que ingresa a la industria de pago por clic, es esencial conocer la diferencia entre los dos servicios. Al hacerlo, puede ayudar a mejorar los resultados de su campaña y, al mismo tiempo, reducir su costo promedio por clic.
Entonces, ¿cuál es exactamente la diferencia entre AdWords y AdSense y cómo deben usarse para aprovechar al máximo su sitio web?

Para comenzar, echemos un vistazo al servicio más popular de los dos, Google AdWords (ahora conocido como Google Ads).

¿Qué es Google AdWords?

Lanzado el 23 de octubre del año 2000, AdWords fue uno de los primeros servicios de marketing de Google después de lanzar su revolucionario motor de búsqueda. Hoy en día, Google AdWords genera el 78% de los ingresos de Google, lo que lo convierte en su departamento más rentable con diferencia.

Teniendo en cuenta que los ingresos de AdWords han aumentado año tras año durante la última década, Google AdWords solo va a crecer. Si no tiene idea de qué es AdWords o cómo funciona, ¡preste atención! Se está perdiendo uno de los servicios de marketing en línea más poderosos que existen.

El servicio en sí está dirigido principalmente a anunciantes que desean anunciarse en el motor de búsqueda o la red de visualización de Google. Gracias a sus bajas barreras de entrada, casi cualquier empresa puede utilizar AdWords para publicitar sus productos y servicios.

Con la capacidad de dirigirse selectivamente a los usuarios en línea según la ubicación, la edad, el género y una amplia gama de otros datos demográficos, la publicidad en línea nunca ha sido tan fácil. Esto no solo garantiza que las empresas solo se dirijan a los consumidores relevantes, sino que también puede ahorrarles mucho dinero.

Al utilizar su presupuesto para dirigirse únicamente a los consumidores relevantes, las empresas pueden mejorar fácilmente su retorno de la inversión. Después de todo, ¿qué sentido tiene atraer visitantes de Europa continental si solo realiza envíos a clientes en el Reino Unido?

Ahora, antes de salir corriendo y registrarse para obtener una cuenta de AdWords, probablemente sea mejor observar más de cerca cómo funciona Google AdWords. Sin una comprensión clara de lo que sucede detrás de escena, es posible que tenga problemas para comprender AdSense más adelante.

¿Cómo funciona Google AdWords?

En pocas palabras, AdWords funciona ayudando a los anunciantes a hacer coincidir sus productos y servicios con los consumidores. Esto se hace principalmente al permitir que los anunciantes pujen por palabras clave y espacio publicitario en el motor de búsqueda de Google. A cambio, los anunciantes pagan por cada clic que recibe su anuncio y Google se embolsa el costo como beneficio.

Dado que algunas industrias pueden ser muy competitivas, esto significa que los anunciantes están constantemente compitiendo contra otros anunciantes por el derecho a mostrar su anuncio en el motor de búsqueda de Google. Dependiendo de cuánto oferten y cuán competitiva sea la palabra clave, determinará en qué posición se muestra su anuncio.

Al momento de escribir, puede haber hasta 7 espacios publicitarios por palabra clave con 4 en la parte superior de los resultados y los 4 restantes en la parte inferior. Obviamente, todos quieren ser el número 1, ya que ese lugar recibirá la mayor cantidad de visitas y, por lo tanto, la mayor cantidad de clics. Desafortunadamente, no todos pueden permitirse el lujo de superar a sus competidores y, a veces, no es económico hacerlo. Sin embargo, tener un anuncio en la posición 3 o 4 puede proporcionar una cantidad constante de clics por un precio mucho más bajo.

Cuando un usuario ingresa la palabra clave por la que el anunciante ha ofertado; se mostrará su anuncio. Por ejemplo, si un usuario busca "ropa de hombre", aparecerán los anuncios que los anunciantes han configurado para esa palabra clave. Según el tipo de concordancia de palabras clave de AdWords que se utilice, también se determinará en qué otras palabras clave se muestra el anuncio.

Cada vez que el usuario hace clic en un anuncio, será redirigido instantáneamente al sitio web del anunciante. Esto significa que si su anuncio se muestra dentro de los primeros 4 espacios publicitarios, su sitio web recibirá mucho tráfico de alta calidad. En comparación con otros métodos como el SEO, esta puede ser una forma rápida de llegar a la primera página en Google.

Al utilizar el servicio AdWords de Google, muchos anunciantes y empresas han tenido un gran éxito aumentando sus esfuerzos de marketing en línea y sus ganancias generales. Aunque existen muchas otras redes de pago por clic (como Bing Ads), AdWords es, con mucho, la más grande y popular. Esto se debe principalmente a su facilidad de uso y al hecho de que existe desde hace más de 17 años.

¿Qué es AdSense?

Ahora comprende bien cómo AdWords puede ayudar a las empresas a anunciarse en línea; es hora de echar un vistazo al otro servicio de Google: AdSense.
Al igual que Google AdWords, AdSense está estrechamente relacionado y encaja en la misma categoría de pago por clic. Publicado 3 años después de AdWords el 18 de junio de 2003, AdSense es un servicio inteligente que utiliza Google para aumentar el tamaño de su red de visualización.

La publicidad en el motor de búsqueda de Google es excelente si tiene mucho dinero y pertenece a una industria popular. Sin embargo, ¿qué pasa cuando los precios se vuelven demasiado caros o no hay suficiente volumen de búsqueda mensual?

En los viejos tiempos, antes de que los motores de búsqueda fueran muy populares, los anunciantes tenían que mostrar anuncios en sitios web individuales relacionados con su industria. Esto significó ponerse en contacto con cientos de sitios web y negociar precios para que pudieran mostrar su anuncio.

Para acelerar el proceso y ahorrar tiempo a todos, Google inventó un servicio que permite a los webmasters mostrar anuncios de Google en sus sitios. El webmaster simplemente instala un pequeño fragmento de código en su sitio web y Google mostrará anuncios automáticamente a sus usuarios.

Luego, los anunciantes pueden seleccionar si desean que su anuncio se muestre solo en Google o si desean incluir sitios web de terceros. Esta red denominada "red de visualización de Google" es una excelente manera para que los anunciantes reduzcan sus costos publicitarios y, al mismo tiempo, aumenten la exposición.

Esto muestra la diferencia de precios entre publicar un anuncio únicamente en el motor de búsqueda de Google e incluir la red de visualización de Google. Como puede ver, el precio de publicar un anuncio en el motor de búsqueda de Google es de alrededor de £ 28,12 por clic, mientras que en la red de visualización es un poco más barato a £ 26,32. Esta es una gran noticia para los anunciantes, ya que les permite hacer publicidad a un costo mucho menor.
Esta también es una buena noticia para los propietarios de sitios web, ya que les permite obtener un porcentaje de los ingresos cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios.

¿Cómo funciona Google AdSense ?

Comprender cómo funciona Google AdSense es esencial tanto para los propietarios de sitios web como para los anunciantes. A continuación, se muestra un ejemplo que explica cómo un webmaster puede beneficiarse del uso de AdSense:

Supongamos que Michael posee un sitio web relacionado con la gestión de pago por clic que recibe más de 10,000 visitantes al mes. Michael tiene experiencia en publicidad de pago por clic y publica regularmente consejos y sugerencias a sus lectores sobre cómo hacer que sus campañas funcionen mejor. El sitio web de Michael está funcionando bastante bien y tiene muchos seguidores, sin embargo, Michael no está ganando dinero con su sitio.

Para monetizar el tráfico que llega a su sitio web, decide registrarse para obtener una cuenta gratuita de Google AdSense. Después de registrar su cuenta e instalar el código en su sitio web, los anuncios dinámicos relacionados con el pago por clic comenzarán a mostrarse automáticamente.

A medida que los lectores visitan su sitio web, algunos usuarios pueden estar interesados ​​en los anuncios que muestra. Cada vez que un usuario hace clic en uno de los anuncios, Michael se gana el 68% del costo por clic. Dado que está en la industria de pago por clic, estas palabras clave podrían costar hasta decenas de libras por clic. En la captura de pantalla, puede ver que el costo por clic para "administración de ppc" fue de alrededor de £ 26.32. Ahora bien, no estamos diciendo que Michael siempre obtendrá el 68% de £ 26.32 ya que los precios pueden cambiar regularmente. Sin embargo, dependiendo de su tasa de clics, esta es una manera fácil para que Michael obtenga ingresos de su sitio web.

En cuanto a los anunciantes interesados ​​en utilizar la red de visualización de Google, también pueden beneficiarse de costes por clic más baratos. Al habilitar la Red de Display a través de su cuenta de AdWords, sus anuncios se mostrarán automáticamente en estos sitios web de terceros que se han registrado en AdSense.

decide registrarse para obtener una cuenta gratuita de Google AdSense. Después de registrar su cuenta e instalar el código en su sitio web, los anuncios dinámicos relacionados con el pago por clic comenzarán a mostrarse automáticamente.

A medida que los lectores visitan su sitio web, algunos usuarios pueden estar interesados ​​en los anuncios que muestra. Cada vez que un usuario hace clic en uno de los anuncios, Michael se gana el 68% del costo por clic. Dado que está en la industria de pago por clic, estas palabras clave podrían costar hasta decenas de libras por clic. En la captura de pantalla, puede ver que el costo por clic para "administración de ppc" fue de alrededor de £ 26.32. Ahora bien, no estamos diciendo que Michael siempre obtendrá el 68% de £ 26.32 ya que los precios pueden cambiar regularmente.

Sin embargo, dependiendo de su tasa de clics, esta es una manera fácil para que Michael obtenga ingresos de su sitio web.

En cuanto a los anunciantes interesados ​​en utilizar la red de visualización de Google, también pueden beneficiarse de costes por clic más baratos. Al habilitar la Red de Display a través de su cuenta de AdWords, sus anuncios se mostrarán automáticamente en estos sitios web de terceros que se han registrado en AdSense.

Google AdWords frente a AdSense

Ahora comprende las diferencias entre los dos; está claro que ambos servicios son utilizados por diferentes partes.

Para darle un resumen rápido de los dos, todo lo que necesita recordar es que:
Los anunciantes que buscan anunciar sus productos o servicios en línea para los clientes utilizan Google AdWords.

• AdWords ayuda a los anunciantes a llegar a una gran audiencia a través de anuncios gráficos y de búsqueda.
• Los anunciantes pagan a Google por cada clic de AdWords que reciben

Google AdSense es utilizado por webmasters que buscan monetizar su tráfico mostrando anuncios en su sitio web.

• AdSense permite a los editores externos obtener ingresos de su sitio web registrándose en el programa AdSense.
• Los webmasters obtienen un porcentaje del costo promedio por clic de AdWords cuando reciben un clic.

Aunque es posible utilizar ambas cuentas al mismo tiempo, es muy raro. La mayoría de las personas buscan publicitar su producto o publicitar a otras personas, no a ambos.

¡Cuidado con los anunciantes!

No hay duda de que Google AdWords es uno de los sistemas de publicidad online más potentes y populares que existen en la actualidad. Con millones de anunciantes registrados en la red, la competencia por las palabras clave puede ser feroz.

Tan feroz de hecho que otros anunciantes recurren a tácticas sucias para obtener una ventaja sobre sus competidores. Estas tácticas sucias incluyen, entre otras, el temido fraude de clics. Si no está al tanto de esta práctica poco ética de AdWords, preste atención, esto podría costarle una cantidad considerable de dinero cada mes.

El fraude de clics es el clic fraudulento de los anuncios de AdWords cuando no tiene la intención de comprar su producto o servicio. Al hacer clic repetidamente en los anuncios de la competencia, a menudo puede causarles pérdidas financieras que afectan sus resultados finales. Para evitar que esto le suceda a usted y a sus anuncios, necesita PPC Protect.

Desarrollado por anunciantes de pago por clic que han experimentado el daño del fraude de clics de primera mano, PPC Protect trabaja sin parar para eliminar el fraude de clics. Mediante el uso de su amplia base de datos de direcciones IP incluidas en la lista negra, PPC Protect puede evitar que los estafadores vean sus anuncios. Esto significa sin poder verlos; no pueden hacer clic en ellos. Esto no solo le ahorra dinero al bloquear clics fraudulentos, sino que también lo mantiene protegido de futuros ataques.

¿Desea obtener más información sobre los peligros del fraude de clics y quién es el responsable? Asegúrese de leer nuestra guía detallada sobre qué es el fraude de clics.

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