Verificación de anunciante de Google: 5 razones clave para verificar su cuenta antes

Miles de millones de personas usan Google todos los días para encontrar nuevos negocios, respuestas a preguntas o soluciones útiles a sus problemas, y Google Ads es una parte valiosa de ese intercambio tanto para los buscadores como para los negocios.

Desafortunadamente, algunos malos actores han tratado de aprovechar esta confianza mutua al intentar anunciarse de manera fraudulenta como sus competidores o hacerse pasar por otros negocios en línea. Estos estafadores se aprovechan de sus clientes potenciales y pueden erosionar la confianza de su marca. Se ha estimado que hasta el 20% de los anuncios digitales terminan siendo fraudulentos o estafas, y el 49% de los anunciantes informan que el fraude publicitario es una preocupación importante al implementar tácticas como los anuncios de búsqueda.

Para evitar este tipo de engaños en línea, Google anunció en 2020 que comenzaría a exigir a sus anunciantes que verificaran sus identidades para continuar usando Google Ads. Sin embargo, la gran mayoría de los anunciantes en Google no han verificado sus cuentas, en gran parte debido a que Google aún no les exige ni los invita a verificar su identidad.

Para ayudar a más anunciantes a comenzar a verificar su identidad, Google anunció recientemente que algunas cuentas pueden comenzar a enviar su verificación de anunciante antes. Vamos a compartir cinco razones por las que debe completar esa verificación temprana y por qué es tan importante.

¿Qué es la verificación de anunciantes de Google?

Google introdujo por primera vez la verificación de anunciantes para aquellos que compran anuncios políticos en 2018. Pero la ampliaron en 2020 para aumentar la transparencia. Esto es lo que Google dijo al respecto:

“[La verificación del anunciante] facilitará que las personas entiendan quién es el anunciante detrás de los anuncios que ven de Google y los ayudará a tomar decisiones más informadas al usar nuestros controles publicitarios. También ayudará a respaldar la salud del ecosistema de publicidad digital al detectar a los malos y limitar sus intentos de tergiversarse”.

Desde este anuncio en 2020, se invitó a muchos anunciantes a verificar su identidad en su cuenta de Google Ads, generalmente por correo electrónico o notificación, y luego se les dio 30 días para comenzar el proceso. Para la mayoría de los anunciantes, el proceso es fácil y directo y puede requerir solo unos minutos para completarse.

Completar el proceso de verificación de anunciantes de Google Ads antes de tiempo es más que adelantarse al papeleo necesario. Durante el año pasado, Google ha estado implementando discretamente algunas ventajas, características y beneficios adicionales para sus anunciantes verificados. Los cubriremos, junto con algunos beneficios adicionales de la verificación temprana, a continuación.

5 razones para completar su verificación de anunciante de Google lo antes posible

Aquí hay cinco beneficios clave para finalizar la verificación de su cuenta de Google Ads antes de tiempo.

1. Mayor confianza y credibilidad para sus anuncios de Google

El programa de verificación de anunciantes de Google está diseñado para resaltar marcas auténticas y eliminar a los impostores de la SERP. Es probable que los buscadores escépticos eviten los anuncios con los que no están familiarizados o las ofertas que pueden ser "demasiado buenas para ser verdad", incluso cuando son auténticas. Al verificar sus anuncios con Google, sus anuncios aparecerán automáticamente con una divulgación cada vez que aparezcan donde los usuarios pueden verificar rápida y fácilmente su autenticidad y ubicación y ver otros anuncios que está publicando en Google.

En el SERP, los anunciantes pueden ver su información de verificación de anunciante haciendo clic en el icono de 3 puntos (o en el icono de información en el móvil). Los anuncios en YouTube o en la Red de Display de Google también tienen divulgaciones y transparencia similares para los anunciantes verificados.

2. Insignias verificadas exclusivas en sus anuncios (liberando titulares de marca)

Twitter ya no es la única insignia azul en la ciudad. A medida que Google permite que más anunciantes verifiquen su identidad, también destaca con orgullo a los anunciantes que completaron el proceso de verificación con una insignia nueva y brillante junto a sus anuncios. Google ha estado probando una insignia de verificación azul y dorada junto a diferentes anunciantes verificados en el SERP.

Fuente

Estas insignias de verificación tienen el potencial de ser enormes para los anunciantes que buscan diferenciarse de los demás en el SERP, en particular cualquier competidor que busque capitalizar su sólida reputación de marca. Estas insignias son exclusivas de las cuentas verificadas y podrían afectar directamente el rendimiento de los anuncios y mejorar las tasas de clics.

Estas insignias no solo son una buena adición a sus anuncios de PPC, sino que también pueden permitir a los anunciantes reemplazar algunos de sus titulares de anuncios actuales que tranquilizan a los buscadores con el "sitio oficial de MARCA" común y mensajes similares. Aunque estos titulares a menudo ayudan al rendimiento de un anuncio, no son el mensaje más convincente. Estoy seguro de que la mayoría de los anunciantes apreciarían no tener que usar uno de sus titulares para simplemente asegurar a los buscadores la autenticidad de su anuncio.

3. Resalte su marca con el activo del nombre comercial (solo disponible para anunciantes verificados)

A fines de 2022, Google anunció algunas funciones publicitarias exclusivas para anunciantes verificados. Entre estas características se encuentra el nuevo activo de nombre comercial, que le permite mostrar de manera destacada el nombre de su empresa sobre su anuncio.

Este nuevo activo le permite afirmar la autenticidad de sus anuncios y promocionar su marca. Google puede extraer dinámicamente esta información de su sitio web o puede proporcionar su propio recurso de nombre comercial a nivel de campaña dentro de Google Ads. Los recursos del nombre comercial de Google deben:

1. Tener un máximo de 25 caracteres.
2. Haga coincidir estrictamente el nombre de dominio o el nombre legal de la empresa enviada durante el proceso de verificación.
3. Mostrarse de forma destacada en la página de destino del anuncio.

4. Elementos de logotipo personalizados para anunciantes verificados

Hermano del nuevo activo de nombre comercial, el activo de logotipo también es una función exclusiva para anunciantes verificados. El activo del logotipo comercial permite a los anunciantes verificados incluir un icono de logotipo personalizado a la izquierda de sus anuncios. Esto permite efectivamente que su anuncio de PPC sirva un favicon como los resultados orgánicos.

Todos los anuncios sin un elemento de logotipo simplemente mostrarán el mismo icono de globo azul como marcador de posición.

Un ejemplo de dos anuncios: uno con y otro sin nombre comercial único y recursos de logotipo.

Al igual que otros recursos publicitarios de Google (anteriormente conocidos como extensiones), estas nuevas funciones se pueden crear directamente en su cuenta de Google Ads una vez que haya completado el proceso de verificación del anunciante. Dentro de Google Ads, los anunciantes verificados notarán que el nombre de la empresa y los activos del logotipo de la empresa aparecen como opciones de menú en "Anuncios y activos".

Recuerde, los nuevos elementos del logotipo comercial de Google deben:

• Haga coincidir el negocio anunciado y sea consistente para un nombre de dominio determinado.
• Sea una relación de aspecto cuadrada (1 × 1).
• Estar entre 128×128 (mínimo) y 1200×1200 (máximo) de resolución.
• Sea compatible con el modo claro y oscuro.

Por último, Google puede representar su logotipo en un elemento cuadrado o circular en el SERP junto con su anuncio. Asegúrese de que cualquier contenido importante en el logotipo de su pequeña empresa esté centrado para evitar que su logotipo se corte cuando aparece en el SERP.

5. Asistencia prioritaria de Google Ads

Las políticas de Google pueden ser difíciles de administrar, e incluso el administrador de cuentas de PPC más diligente verá rechazados sus anuncios de Google de vez en cuando. Google utiliza varios sistemas automatizados para verificar el cumplimiento de los anuncios y, a veces, puede ser demasiado entusiasta al desaprobar o incluso suspender una cuenta de PPC. Puede ser una noticia devastadora descubrir que Google ha suspendido tu cuenta por error.

Desafortunadamente, los sistemas de soporte de Google Ad pueden ser decepcionantes para los anunciantes que buscan corregir estos errores y volver a poner sus anuncios en línea rápidamente. Por ejemplo, el soporte automatizado de Google informa que los anunciantes "pueden esperar una respuesta dentro de los cinco días hábiles, aunque a veces puede demorar un poco más". ¡Ay!

Sin embargo, los anunciantes verificados pueden tener un golpe de suerte en esta cola de soporte de una semana. Recientemente, Google anunció que algunos anunciantes pueden ser elegibles para priorizar sus apelaciones al completar la verificación de la cuenta.

Esta nueva apelación priorizada permite a los anunciantes resolver sus problemas más rápido y volver a poner sus anuncios en línea con menos tiempo de inactividad, lo que finalmente les ahorra a sus negocios innumerables dólares en ingresos perdidos y días de ansiedad y dolor de cabeza por parte del equipo de soporte de Google.

Verifique su cuenta de Google Ads ahora

El programa de verificación de anunciantes de Google está diseñado para ser una victoria tanto para los buscadores como para los anunciantes. A medida que Google continúa implementando la opción para más cuentas, sea proactivo al verificar su cuenta para asegurarse de que sus campañas se beneficien de una mayor confianza en sus anuncios, así como de nuevas funciones exclusivas y asistencia prioritaria de Google Ads.

Estas son las cinco razones por las que debe completar su verificación de publicidad de Google ahora:

1. Mayor confianza y credibilidad para sus anuncios de Google
2. Insignias verificadas exclusivas en sus anuncios (liberando títulos de marca)
3. Resalte su marca con el activo del nombre comercial
4. Elementos de logotipo personalizados para anunciantes verificados
5. Asistencia prioritaria de Google Ads

Para comenzar la verificación de su cuenta de Google Ads, siga las indicaciones en la guía de verificación de cuenta de Google aquí.