Google Ads (AdWords): o que e, como funciona e como voce pode utiliza-lo a seu favor

O Google Ads ea mayor ferramenta de enlaces patrocinados no Marketing Digital . Um dos seus diferenciais e permitir que voce tenha controle on or orcamento e over a form of cobranca dos ads: by clique (CPC), visualizacoes (CPM) ou results (CPA).

Uma das principais ferramentas para se alcancar sucesso online y gerar receita para uma empresa sao os links patrocinados.

E quando falamos deles nao y possivel nao destacar o servico de links patrocinados do Google: o Google Ads.

Muitas personas tem duvidas em relacao a ferramenta ou ja ouviram falar, mas nao sabem ao certo o que eo Google Ads e muito menos as melhores formes de gerar receita com ele no Marketing Digital.

Hoje nos trouxemos a solucao para seus problemas!

Neste post voce aprendera tudo o que precisa saber para criar campanhas rentaveis e de sucesso no Ads.

Aqui voce vera:

¿Qué son los anuncios de Google? ¿Cómo funciona o Ads no Google?

O Google Ads es una plataforma de publicidade do Google (anteriormente llamada Google AdWords) . Por meio dele, voce pode divulgar produtos e servicos na internet de forma rapida e eficiente, pagando apenas quando as pessoas clicarem pa visit o seu site, visualizaem um conteudo ou ligarem pa a sua empresa.

Uma das muitas vantagens do Google Ads e fazer com que o seu anuncio seja exibido no momento certo, para as pessoas que estao procurando aquilo que voce oferece.

Seja pelo computador ou dispositivos moveis, seus potenciais clientes pueden encontrar enlaces patrocinados quando estiverem fazendo uma busca no Google, assistindo a videos no Youtube ou visitando sitios parceiros da plataforma.

Los anuncios de Google son la principal fuente de recepción de Google. En 2019, una plataforma de publicidade gerou mais de 134 bilhoes de dolares, representando 70,9% das rendas totais da empresa no mesmo ano.

Todo esse rendimento deixa claro que as empresas ja entendem que e extremadamente importante estar presente onde as pessoas realizam suas pesquisas.

Bons motivos para anunciar no Google Ads

Um bom anuncio deve alcancar as pesoas certas e no melhor moment. Por isso o Ads e uma excelente opcao para quem querpromover su negocio, produto ou servico de maneira directionada, segmentada e tambem mensuravel.

Continuar lendo y conheca os detalhes de cada um dos diferenciais que so o Google Ads pode fornecer ao seu business.

potencial

O Google eo maior mecanismo de buscas do mundo e isso nao e novidade. El famoso termo “ google it ” ja ultrapassou barreiras culturalis e se tornou algo onipresente na vida das pessoas. Quando temos uma duvida, imediatamente procuramos respuestas no Google.

O buscador y utilizado para tirar duvidas y encontrar información relevante sobre locais, productos y servicios.

Esse momento de interesse possui um gran potencial, ja que, se uma empresa possui a solucao para algum problema, nada mais relevante do that be the e se oferecer to resolve-lo.

De acuerdo con StatCounter, a finales de 2019, o Google era un indicador del 92,71% de las búsquedas realizadas en escritorio y móvil.

Ja no Brasil, o Google detinha em torno de 97,27% do market share de pesquisas.

Isso, por si so, ja e motivo suficiente para uma empresa, seja ela grande ou pequena, querer exibir seus anuncios nos resultados de pesquisa.

Poder de segmentación

Alem oferecer anuncios em momentos de alto interés das personas, o Ads permite una utilizacao de diferentes formas de segmentacao para que a exibicao dos anuncios seja ainda mais eficaz. Confira abaixo como segmentacoes disponiveis:

• Keywords ou palavras-chave: os anuncios serao exibidos para as pessoas que realizanem alguma busca no Google utilizando palavras ou frases que representem os produtos e servicos.
• Segmentação por topicos e canais: una plataforma permite escolher algum topico especifico (por ejemplo: receitas de doces caseiros) y os ads serao exibidos em varios sitios sobre ese tema. Tambem e possivel escolher canais especificos do Youtube para veicular ads, no case of campanhas feitas nessa plataforma.
• Publico-Alvo: com segmentacao por publico-alvo y possivel exibir anuncios para personas que tienen un perfil estratégico para sua empresa, mesmo quando essas personas estiverem navegando em sitios web, usando aplicativos ou assistindo videos que nao estejam directamente relacionados aos seus produtos y servicos .
• Local de exibicao do anuncio: y possivel escolher onde os ads serao exibidos: em mecanismos de pesquisa, sites comerciais ou sites pessoais (blogs, por ejemplo).
• Idade, local e idioma: una plataforma permite escolher a idade, a localizacao geografica eo language de quem sera impactado pelos ads.
• Programacao (días, horarios y frecuencia): existe una posibilidad de exposición de anuncios en determinadas horas o días de la semana, y escolher a frecuencia de exposición de anuncios.
• Segmentacao por Dispositivos: os ads podem ser exibidos em all os type of devices (computadores, laptops, tablets e smartphones), e voce pode ajustar quando e em quais deles seus ads vao aparecer.

Essas sao as segmentacoes dentro do Google Ads, que ainda conta com a possibilidade de combina-las para exibir anuncios criativos e com relevancia, tornando o anuncio muito mais eficiente do que qualquer outro meio de midia.

Control de inversión

Com o Ads, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. E possivel determinar quanto sera gasto por mes, por dia e por campanha.

Tambem e possivel fazer com que a cobranca seja realizado apenas quando o anuncio receber cliques (CPC), a cada 1000 impressoes (CPM) ou somente quando ocorrer alguma conversao no site (CPA, ou Custo Por Aquisicao).

Caso o anuncio seja em formato de video, tambem existe o CPV, que eo Custo Por Visualizacao. Nele, voce paga quando a pessoa assiste a 30 segundos do seu video (ou ao video inteiro, caso ele tenha uma duracao menor do que essa) ou interage com um elemento interativo (como um botao de Call to Action ), o que acontecer primeiro .

Avaliação do ROI (Retorno sobre o inversión)

Utilizando o Ads, o anunciante tem em maos informacoes valiosos sobre a interacao do publico com seus ads.

E possivel contabilizar as impressoes e os cliques e, principalmente, saber se quem clicou realizou alguma conversao no site (como realizar uma compra, entrar en contato por formulario, fazer o download do seu aplicativo ou telefonar para fazer um pedido).

Tambem e possivel "acompanhar" essa pessoa, e exibir novos ads por meio de remarketing. Tudo isso e devidamente contabilizado, para que o anunciante tenha numeros que vao ajudar a comprovar o retorno do investimento no Ads.

Com as informacoes oferecidas pelo Ads, o anunciante pode identificar quais ads receberam cliques e quais nao thiso com boa performance, priorizando o investimento onde o return for melhor. Esses insights , quando devidamente acompañados, poderao aumentar o seu retorno.

Una plataforma permite ver muitos outros dados valiosos, incluyendo:

• a taxa de cliques (CTR) dos seus ads: ela mede, em porcentagem, quantas vezes o seu anuncio e clickado a each 100 times em que ele aparece. (Quanto mayor para o CTR, melhor);
• o Custo Por Clique medio das suas palavras-chave;
• o numero de conversos trazidas por cada um dos anuncios, grupos de anuncios ou campanhas;
• o custo por conversao;
• a quantidade de impressoes (ou seja, a quantidade de vezes que o seu anuncio foi exibido em alguma pagina).
• y mucho más.

Alem disso, ferramentas de analise, como o Google Analytics podem e devem ser utilizado para saber más sobre los hábitos de compra de clientes, como, por ejemplo, por quanto tempo eles tendem a pesquisar seu produto antes da compra, ou em que ponto do site podem estar abandonando o proceso de compra.

¡Se voce quer aumentar sus análisis y com isso melhorar os resultados com o Google Ads, baixe o Guia Complete do Google Analytics y aprenda a usar ensayos duas ferramentas como aliadas na sua estrategia de éxito!

Custodio

O Ads e uma midia relativamente mais economica do que outras tradicionais, ou ate mesmo se comparemos com outros sites that oferecem espaco para publicidade (grandes portais, for exemplo).

Basta pensar que no vale el valor que es necesario para invertir en medios convencionales, como TV, radio y exteriores, y tiene la capacidad de medir los resultados: y es muy difícil medir y comprovar el retorno de un medio tradicional.

No Ads e possivel comecar com pouco, sentir o retorno e evaluar o comportamento do publico, e so assim aumentar o investimento, gradativamente.

“Mas ja me disseram que esta ficando caro. ¿E verdade?”

Ao longo dos anos, e normal que o custo por clique das palavras-chave de determinados nichos se elevem, e isso acontece por causa da entrada de novos concorrentes. Independente disso, a midia continua sendo uma das melhores opcoes para se obter um rapido e mensuravel retorno de investimento.

Vale levar em consideracao se as campanhas foram feitas por alguem que entende do assunto. Se a campanha nao for feita e otimizada com os devidos cares, o Ads pode ser tornar bem mais caro do que deveria.

Semper faca sua campanha com alguem que entende do assunto, ou procure informacoes para nao cometer nenhum erro.

Agora que ja conhecemos o Google Ads, todas las novedades y sus ventajas, vamos conhecer mais a fundo todas las possibilidades que a ferramenta possui y entender mais sobre seu funcionamento e subdivisoes.

¿Cómo criar uma conta no Google Ads?

Veja agora, passo a passo, como criar uma conta no Google Ads e fazer sua primeira campanha. Continuar una lectura!

Llora por contener los anuncios de Google

O primeiro passo ea criacao da conta com as informacoes basicas. Para isso, e necessario ter um endereco de e-mail valido e um site.

Haga clic en el enlace neste, depois, selecione o botao “ nova conta do Google Ads ”. Isso porque tambem e possivel criar novas contas a partir de um usuario administrador, mas nao eo case.

Uma observacao importante: o Google Ads permite una criacao da conta em dois modos diferentes. Eles sao chamados de Inteligente e Especialista e, de maneira padrao, voce tera acesso a primeira opcao. E possivel migrar de uma para outra ao longo da jornada.

Em líneas generales, o modo inteligente e uma versao simplificada da plataforma y tem o objetivo de tornar o processo mais facil para aquellos que nao a dominam por completo.

No caso do modo Especialista, e possivel acessar todos los recursos e tipos de campanha disponiveis. Voce puede entender las diferencias prácticas en el canal de soporte de Google.

Configurar los datos de la empresa

Depois, e hora de configurar os dados da empresa . O primeiro passo e informar o nome eo endereco do site.

Em seguido, o Google mostrará un modelo de o que tan personas encontrarán apos clicarem no seu anuncio. No caso, seria a pagina informada no passo anterior.

Faca a criacao da campanha

Agora e hora de colocar a mao na massa e criar a sua campanha. Primeiro, e necessario definir o seu objetivo. Ele podes ser:

• gerar mais chamadas;
• gerar mais inscricoes ou vendas pelo site;
• aumento de visitas a loja fisica;
• aumento de visualización y participación en YouTube.

A partir de dai, a plataforma indica quais sao os tipos de campanhas que podrao ser desenvolvidas a partir do objetivo. Podem ser:

• Red de Pesquisa;
• Red de Display;
• Video;
• Descubrimiento de Google;
• Compras de Google.

Voce devera selecionar, ainda, outros detalhes, como:

• datos de inicio y término;
• localizacao;
• idioma;
• interesse do publico-alvo;
• ornamento;
• estrategia de lanzas;
• custo maximo por conversao, clique ou impressao.

Crie o grupo de anuncios

E possivel criar varios grupos de anuncios na estrategia de uma mesma campanha. Dessa forma, e possivel alcancar uma quantidade maior de pessoas, ja que cada uma delas podera trabalhar com palavras-chave distintas.

Nesta etapa, tambem sera necessario definir o seu orcamento diario. Com um valor registrado, o Google estima os resultados que podrao ser alcancados.

Um ponto interessante e que case voce tenha interesse, pode dar uma "libertade" ao Google, que escolhe os grupos de anuncio com melhor performance e distribui a verba de forma inteligente . Por otro lado, tambem e possivel fazer o trabalho manualmente.

Incluye los anuncios de su campaña

Agora, voce devera criar os ads. Eles vao depender do seu objetivo e tipo de campanha, entao e importante dominar as principais formes de producao de conteudo para redes sociais.

Se apoiar na criatividade e na escrita persuasiva, a partir de das tecnicas de copywriting, por ejemplo, pode ser uma otima forma de veicular campanhas de sucesso . Por fim, faca a revisao em tudo o que foi cadastrado e clique em publicar.

¿Cómo cambiar o Google Ads?

A melhor maneira de utilizar todos los recursos disponiveis na plataforma y conhecendo como ela funciona e tambem o que ele pode te oferecer. Simple, funcional e intuitivo, o Google Ads tem tudo para ser tornado um gran aliado em sua estrategia de Marketing.

A seguir, vamos a conhecer os tipos de campanha que voce pode criar e tambem qual o melhor momento para usar cada uma delas.

1. Red de Pesquisa

A Rede de Pesquisa eo principal format of ads do Google Ads e tambem a mais simple to criar campanhas, for nao require nenhuma imagem, video ou cadastro prior da su a company no Google Meu Business (como eo case das campanhas locais, that will see adiante) .

Indicada para quem busca aumentar vendas y gerar leads, ela e composta pelos resultados de busca do Google y de sites parceiros. Os anuncios sao exibidos em areas de staque nos resultados da busca — normalmente nas 4 primeiras posicoes — e, para palavras-chave de alta concorrencia, tambem nas 3 ultimas posicoes:

Alem dos sites de pesquisa do Google (o proprio Google, o Google Play eo Google Shopping), tambem fazem parte da Rede de Pesquisa os resultados de busca de grandes portais como UOL, Terra, e tambem sites menores que contam com mecanismos de búsqueda internos E fazem parte da red de afiliados do Google, o Google AdSense.

A principal vantagem de anunciar na Rede de Pesquisa e que os ads sao exibidos for pessoas interessadas, ou seja, that thiso pesquisando informacoes over servicos and produtos of alguma empresa, or that aument as his chances of receber um clique.

Suas principais limitacoes sao a alta concorrencia por algumas palavras-chaves (o que pode ocasionar um Custo por Clique bastante elevado) ea dificuldade de escala, quando o volume de buscas e baixo (afinal, por maior que seja o seu orcamento, voce so podera alcancar a quantidade de pessoas que estao buscando por aquellas palavras-chave).

Apesar disso, a Rede de pesquisa ainda ea melhor opcao para comecar a anunciar sua business no Google.

Cor do indicador dos anuncios

O Google mantiene una política de transparencia en sus plataformas de publicidad. Por isso, e comum ver avisos que indicam quando um link contem um anuncio.

Antigamente, essa etiqueta era amarela, e com isso deixava mais evidente que o resultado da busca era uma oferta paga.

Depois, ela passou a ser verde, o que fazia com que o anuncio ficasse ainda mais semelhante a um resultado de busca normal aos mais desatentos.

Actualmente, o Google nao usa nenhuma cor especifica para destacar o anuncio. No entanto, e possivel que essa decisao mude com o passar do tempo.

Red de Display

A Rede de Display utiliza formatos visuales de anuncios, como imágenes y videos, y alcanza más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. Por isso, e indicado para campanhas de reconhecimento de marca, consideracao sobre um produto e tambem para remarketing.

Ela e composta por milhares de sites, de diversos segmentos — como o nytimes.com eo weather.com, por ejemplo — e tambem sites especificos do Google, como o Google Finance, Gmail, Blogger e YouTube, que exiben anuncios do Ads. Una red incluye también sitios y aplicaciones para móviles (dispositivos de movimiento).

Ao contrario da Rede de Pesquisa, que trabalha com a intencao de busca do user, a Rede de Display permite que voce alcance um publico maior com os seus ads, segmentando-os by:

• contextos especificos (por ejemplo: sites que falam sobre decoracao de ambientes internos);
• publicos-alvo especificos (por ejemplo: jovens maes);
• lugares específicos;
• y mucho más.

Ao exibir anuncios na Rede de Display do Google, o anunciante pode alcanzar uma ampla gama de clientes com varios intereses y momentos diferentes no ciclo de compra, exibindo anuncios com diversos formatos: texto, grafico, em video ou rich media.

Por ejemplo: uma mae realizou algumas pesquisas sobre as melhores tintas para pintar o quarto do seu filho. Encontrou, por meio do Google, um blog com algumas dicas, e nele havia um banner de uma loja de tintas, disponibilizado por meio do Ads, oferecendo uma promocao para uma das marcas pesquisadas.

Esse anuncio tem grandes chances de converter, justamente pelo momento da jornada de compra no qual ela se encontra.

Uma das maiores vantagens da Rede de Display ea possibilidade de selecionar, de forma detallada, os assuntos da page ou sites em que os ads serao exibidos e para qual publico-alvo.

En resumen, una Red de Display permite:

• criar todos los tipos de anuncios: de texto, gráfico, interactivo e em video;
• coloque esses ads em sites que sean relevantes para o produto e/ou servico que sera vendido;
• exibir esses anuncios para personas que provavelmente ja estao ou ficarao interessadas;
• gerenciar y acompañar su orcamento, campanhas y resultados durante o processo, assim como tambem e feito na Rede de Pesquisa.

Como desvantagem, a Rede de Display tende a ser um pouco mais dificil de criar, uma vez que exija a elaboracao de uma peca de design atractante for or seu anuncio, and em actions muito specifics of banners.

Alem disso, por ser mais abrangente e aparecer em momentos que as pessoas nao estao, necesariamente, fazendo uma busca por um produto ou servico, sua taxa de cliques tende a ser menor que a da Rede de Pesquisa.

Campanhas locais

Sabe quando voce pesquisa, no Google, algo como “restaurante perto de mim” e ele te mostra um map com todas as opcoes de restaurants ao seu redor?

E ai que as campanhas locais entram.

Com elas, voce cria anuncios que vao ajudar os seus clientes a encontrarem o seu estabelecimento fisico.

Na pratica, o Google mostra um mapa, com a sua empresa em destaque, para uma pessoa que esteja procurando empresas como a sua naquela regiao.

Os campanhas locais podem aparecer na pagina de resultados de busca (como na Rede de Pesquisa) ou na forma de um anuncio visual, em um site ou aplicativo parceiro (como na Rede de Display).

Inclusive, seus anuncios también podrían aparecer en Google Maps:

Para criar uma campanha local, voce precisa, antes, catar o seu estabelecimento no Google Meu Negocio.

Anuncios de YouTube

Todos los días, cientos de miles de personas acceden a YouTube y asisten a más de seis horas de videos.

Sao pessoas procurando entretenimento, informacoes, dicas e solucoes para problemas. Nao ea toa que o YouTube se tornou o segundo mayor buscador en línea, perdendo apenas para o proprio Google.

O YouTube pertenece a Google, e, justamente por isso y por seu numero absurdo de visitas, nao ficaria de fora da Rede de Display do Ads.

E possivel exibir diversos formatos de anuncios dentro de YouTube. Tambem e possivel decidir onde e quando um anuncio em video sera exibido e determine uma audiencia, formado por clientes em potencial.

Formatos de anuncio para YouTube

• Anuncios in-stream pulaveis: sao aquellos videos em que voce tem a opcao de pular apos 5 segundos. Neste caso, voce so paga quando o user assiste a mais de 30 segundos do seu video (ou ao video inteiro, case a duracao seja menor) ou clique em um botao de Call to Action, o que acontecer primeiro. Sao indicados para campanhas com objetivo de geracao de vendas, leads, trafego ao site, reconhecimento de marca ou consideracao de um produto;

• Anuncios in-stream nao pulaveis: sao videos de ate, no maximo, 15 segundos, em que nao e possivel pular. Neste caso, voce paga um valor para cada mil visualizacoes (CPM). Eles aparecem em videos no Youtube e em sites parceiros, antes, durante ou depois de outros videos, e sao indicados para campanhas de reconhecimento de marca e alcance;

• Anuncios video discovery: sao videos sugeridos ao usuario quando este faz uma busca por uma palavra-chave no Youtube. Eles aparece en la pagina de resultados de buscas, en la columna de videos relacionados y en la pagina principal de Youtube no mobile. Su formato contiene una miniatura y una descripción, así como un video final de calidad, y las indicaciones para campañas de consideración de la marca y de un producto. Voce so paga quando os usuarios clicarem para assistirem ao video.

• Anuncios bumper: similares con anuncios in-stream nao pulaveis, o formato bumper comporta videos de, no maximo, 6 segundos, que tambem nao podem ser pulados. Eles aparecem em videos no Youtube e em sites parceiros, antes, durante ou depois de outros videos, ee indicado para campanhas de reconhecimento de marca e alcance.

• Anuncios de masthead: Masthead en la parte superior de la página inicial de YouTube. Esses ads sao feitos sob encomenda, directamente con un representante de ventas de Google. Eles sao indicados para campanhas rapidas, como um evento promocional, e sao cobrados por dia de veiculacao (CPD).
• Anuncios de acao em video: this eo mais novo format of ads, criado para ajudar empresas durante o periodo de isolamento social. Na pratica, ele combina as estrategias do video in-stream pulavel e do video discovery, dando ao usuario una oportunidade de navegar por um catalogo de produtos, visualizar precos e, por fim, clicar em um botao “Shop now” (“Comprar agora ”). E indicado para campanhas com objetivo de conversao.

Compras de Google

Se voce possui um e-commerce com muitos produtos ou possui algum cliente que quer anunciar su a loja online, deve estar pensando:

“¿Cómo vou fazer para anunciar una lista enorme de productos? Vai demorar anos para criar todos los anuncios, nao tem como fazer tudo isso a mao!”

Existe uma possibilidade no Ads que pode ajudar nesses casos, y que proporciona otimos resultados para lojas online.

Como anuncios de Google Shopping, y posiblemente criar campanhas para promover os productos de comercio electrónico, intensificar o trafego para o site e comió mesmo para lojas físicas, alem de gerar leads mais qualificados.

Para anunciar no Google Shopping es necesario enviar los datos de dos productos para Google Merchant Center utilizando un feed de datos (normalmente, un archivo xml contiene todas las especificaciones sobre los productos, imágenes y gráficos).

Em seguido, criar uma campanha no Google Ads, que utilizara as informacoes do feed de produtos do Google Merchant Center para determinar cómo e onde os seus ads serao exibidos.

Nesse formato, os ads nao utilizam palavras-chave na segmentacao, e sim as informacoes do feed, that o Google vai relacionar com or that as pessoas thiso looking.

Depois que as informacoes sao fornecidas, o Ads podra criar ads dinamicamente, que serao exibidos na Rede de Pesquisa do Google e em toda Rede de Display, onde all os clients em potencial a ver os produtos.

Esses ads de produtos se diferencian de simples anuncios de texto porque exiben uma foto do produto, alem de titulo, preco, nome da loja e outras informacoes relevantes.

Ese tipo de informacao da as pessoas uma boa nocao sobre o produto vendido antes de clicarem no anuncio. O resultado disso sao cliques mais direcionados e leads mais qualificados, afinal eles ja tem informacoes suficientes para avaliar se realmente tem interesse ou nao pelo produto.

Seus anuncios do Google Shopping pueden aparecer ao mesmo tempo que um anuncio de texto na Rede de Pesquisa. Isso e possivel para que os usuarios tenham os mais variados tipos de informacoes e opcoes sobre o produto antes mesmo de clicarem em uma pagina, aument as chances de compra.

Campanhas para Aplicativos Moveis

Se sua marca possui um aplicativo, o Ads tem diversas possibilidades para fazer com que as pessoas facam download ou interajam com ele.

Campaña de instalación de apps para dispositivos moveis

Ese formato permite promover su aplicativo en Red de Pesquisa, Rede de Display ou YouTube, com o objetivo de gerar mais instalacoes do aplicativo.

Campanha universal para apps

Com esse formato, voce podera divulgar uma campanha no Google Play, na Pesquisa do Google, no YouTube e em outros aplicativos para dispositivos moveis que vao levar as pessoas a listagem do seu app na Google Play Store

Campanhas de engajamento com apps

Para quem quer encontrar pessoas com interesse no conteudo do seu aplicativo ou fazer com quem ja instalou seu aplicativo volte a usa-lo novamente, ou realizar uma acao.

Campanhas apenas para chamadas (solo llamada)

Para empresas que prefieren recibir chamadas telefónicas, ou ate mesmo para as que nao possuem um site, y possivel configure uma campanha so para chamadas. Com essa opcao, em vez de cliques, os lances vao gerar chamadas telefonicas automaticas, e nao um redirecionamento a uma pagina.

Agora que ja conhecemos as diversas possibilidades que o Ads possui, vamos a entender como o Google determina o posicionamento dos ads, os leiloes eo custo dos cliques.

Remarketing

Sabe quando voce acessa uma pagina de um produto y depois tem a sensacao de que aquele produto esta te perseguindo em outros sites e ate mesmo em aplicativos?

Este eo remarketing!

Essa estrategia de exibir novamente um anuncio de algo que ha despertado o interesse de um usuario anteriormente y chamada de remarketing.

Por meio elimine, e possivel alcancar como personas que ja acessaram seu site ou useam seu aplicativo. Esses "visitantes anteriores" pueden ver seus anuncios enquanto navegam em sites que fazem parte da Rede de Display do Google ou quando realizam novas pesquisas por termos relacionados.

¿Igual es la ventaja principal del remarketing?

Se voce ja ouviu falar de taxa de conversao, entao talvez ja tenha reparado que a maior parte dos visitantes do seu site NÃO vai fazer uma compra na primeira visita.

Em e-commerces, por ejemplo, a cada 100 personas que no entram seu site pela primeira vez, apenas 1 ou 2 vao comprar alguma coisa.

Porem, esse numero tende a aumentar quando a mesma pessoa ja interagiu com a sua marca antes.

Para configurar o remarketing, es necesario insertar una etiqueta de remarketing en las páginas del sitio o aplicación, fornecida para Google Ads.

Quando as pessoas acessam as paginas que thiso com essa tag, e como se elas fossem “marcadas” durante um tempo determinado. Essa marcarcao eo que como identificara para o remarketing.

Em seguido, sao defines as listas compostas por essas pessoas “marcadas” que acessaram ou realizaram alguma acao especifica, criando campanhas de remarketing.

Tipos de remarketing de Google Ads:

• Remarketing padrao: os anuncios sao exibidos aos visitantes anteriores enquanto eles navegam em sites and aplicativos da Rede de Display.
• Remarketing dinamico: y possivel exibir anuncios gerados dinamicamente, isso e, criados pelo proprio Ads para personas que visitaron el sitio anteriormente, con productos y servicios que eles visualizaram enquanto navegam em sites y aplicativos da Rede de Display.
• Remarketing para dispositivos moveis: y possivel exibir anuncios para personas que ja usaram seu aplicativo ou site mobile (para dispositivos moveis) enquanto elas usem outros aplicativos ou acessam outros sites.
• Listas de remarketing para anuncios de Red de Pesquisa: y posiblemente exibir anuncios a personas que ja visitaram seu site enquanto elas continuem pesquisando o que precisamente no Google, depois de sair do seu site. Neste caso, voce pode aumentar o valor do lance oferecido pelas palavras-chave, quando elas sao buscadas por este publico.
• Remarketing em video: como las personas que interactúan con seus videos ou seu canal do YouTube tambem podem ser impactadas novamente, enquanto navegam no YouTube e em outros videos, sites e aplicativos da Rede de Display. Inclusive, o Ads también ofrece una opción de anunciar una secuencia específica de videos y, así, construir um funil de vendas para o seu produto.

Publicos-alvo semelhantes, o “Lookalike” do Ads

Como el remarketing de Google, y possivel alcancar pessoas que ja acessaram seu site e exibir anuncios para um publico que ja possui algum interesse em seus produtos y/ou servicos.

Mas y se fosse possivel encontrar nuevas personas con caracteristicas similares a quem ja e cliente seu ou ja demonstrou algum interesse? Isso tambem e possivel, da mesma maneira que no Facebook Ads.

Com o recurso “Publicos-alvo semelhantes”, o Ads encontrados con personas con características en comum com os visitantes de seu site.

Ao adicionar “Publicos-alvo semelhantes” a seu grupo de anuncios, e possivel exibi-los para personas cujos interesses sao semelhantes aos dos visitantes de su sitio. Assim, e possivel alcancar novos clientes em potencial, com grandes chances de conversao.

Anuncios para listas de correo electrónico

Com o Ads y possivel criar campanhas especificas para personas que ja sao clientes, ou ate mesmo criar algo mais especifico para um determinado grupo de clientes.

Com recurso de anuncios para listas de email do Ads, y possivel utilizar uma base de emails de clientes para exibir anuncios na Pesquisa do Google, no Gmail ou no YouTube.

Essa possibilidade traz um gran potencial de reativacao de clientes con promociones, o comió mesmo campanhas para nutricao de leads. Tambem e possivel gerar um publico-alvo semelhante com a list of emails, com o intuito de impactar pessoas com o mesmo perfil da list ja existente.

Extensiones de anuncios

Uma das formas de aumentar la visibilidad ea taxa de clique dos seus ads y por meio das extensos.

Como extensos de anuncios trazem informacoes adicionais que podem ser decisivos na hora de uma pessoa escolher a sua empresa.

Los formatos de extensión incluyen: botoes de chamada (para o usuario ligar para a sua empresa), endereco do seu estabelecimento, links para paginas especificas do seu site, promocoes e muito mais.

E o melhor de tudo: sem absolutamente nenhum custo extra.

A seguir, voce vai ver quando utilizar cada uma das principais extensos de anuncios.

Extensao de preco

As extensos de preco tem como objetivo mostrar os precos de determinados produtos ou servicos antes da pessoa que realizou a busca clicar no anuncio.

Essa extensao e exibida apenas para resultados de busca feitas atraves de smartphones. Dessa forma, se o site nao e responsivo ou nao possui uma versao mobile, a extensao nao funcionara. E o anuncio deve estar na primeira posicao do resultado de busca para que a extensao seja exibida.

Tambem e importante lembrar que os precos exibidos na extensao nao sao atualizados automaticamente, como acontece com os anuncios do Google Shopping que sao alimentados via feed.

Por isso, os precos inseridos deverao ser atualizados constantemente, evitando que exista alguma divergencia entre o preco exibido no anuncio eo da Landing Page (pagina de destino ou conversao).

Agora que ja sabemos o que eeo Google Ads e estamos por dentro das ultimas novidades, vamos a alguns bons motivos para anunciar.

Extensao de frase de destaque

Aparecem como um texto adicional apos a descricao do seu produto e permitem que voce promova ainda mais beneficios ou ofertas exclusivas, como “frete gratis” ou “parcelamento em 12x sem juros”.

Sua principal vantagem e destacar os diferenciais da sua empresa e permitir que voce faca testes para entender que tipo de beneficios seus clientes mais valorizam.

Como boa pratica, de informacoes detalhadas aos clientes. Por exemplo, “Entrega em ate 24 horas” em vez de “Entrega rapida”.

Extensao de sitelink

Elas direcionam as pessoas para paginas especificas do seu site, reduzindo o numero de cliques necessarios para realizar a conversao.

Ao criar uma extensao de sitelink, voce seleciona as paginas que sao mais estrategicas para direcionar os seus potenciais clientes, como aquelas que contornam objecoes recorrentes, que apresentam beneficios ou que destacam os produtos mais vendidos.

Snippets estruturados

Os snippets estruturados sao uma forma de destacar beneficios especificos da sua oferta. Eles sao exibidos abaixo do seu anuncio de texto, em formato de cabecalhos personalizados, que incluem:

• comodidades;
• marcas;
• cursos;
• cursos de graduacao;
• destinos;
• cobertura do seguro;
• modelos;
• bairros;
• servicos;
• programas;
• estilos;
• tipos.

Basta escolher o tipo de cabecalho mais apropriado para a sua oferta e, em seguida, listar os beneficios.

Por exemplo: um anuncio de um hotel pode conter um snippet de servicos, que inclui “Cafe da manha”, “Wi-fi gratis”, “Vaga na garagem”, etc.

Extensoes de chamada

Indicada para campanhas cujo objetivo e gerar ligacoes telefonicas, as extensoes de chamada permitem adicionar numeros de telefone aos seus anuncios.

Dessa forma, quando as pessoas estiverem vendo o seu anuncio em um dispositivo mobile, elas podem tocar ou clicar em um botao e ligar diretamente para a sua empresa.

Ao criar o anuncio com uma extensao de chamada, voce pode definir o horario de funcionamento do seu estabelecimento, de forma que a opcao de chamada telefonica ficara desabilitada nos horarios em que a sua empresa nao estiver atendendo.

Tambem e possivel acompanhar as conversoes com base na duracao da chamada.

Extensoes de local

Indicadas para campanhas cujo objetivo e gerar visitas a um estabelecimento fisico, as extensoes de local ajudam as pessoas a encontrarem a sua empresa, ja que exibem, nos anuncios, o endereco, um mapa ou ate mesmo a distancia ate a sua loja.

Extensoes de local de afiliado

Por meio das extensoes de local de afiliado, os clientes podem encontrar redes de lojas de varejo que vendem os seus produtos.

Por enquanto, essa funcao esta restrita a grandes varejistas.

Extensoes de aplicativo

Caso o seu objetivo seja promover o download de um aplicativo, essas extensoes sao ideais para a sua campanha.

Na pratica, os seus anuncios aparecerao com um botao que leva o usuario a pagina do seu aplicativo na app store do Google ou da Apple.

Voce ainda pode segmentar os dispositivos que usam um determinado sistema operacional (android ou iOS) e ate mesmo excluir tablets.

Extensoes de formulario de lead

Permitem gerar leads mais rapidamente, ao criar um formulario para que as pessoas enviem informacoes diretamente no seu anuncio.

(fonte: Suporte do Google)

Indicadas para campanhas com objetivo de geracao de leads, as extensoes de formulario tem algumas condicoes para serem implementadas, como:

• um bom historico de conformidade com as politicas;
• uma conta do Google Ads em uma industria ou subindustria qualificada, industrias ou subindustrias sensiveis (por exemplo, conteudo sexual) nao podem usar formularios de lead;
• uma politica de privacidade da sua empresa, pois, ao criar uma extensao de formulario de lead no Google Ads, voce precisa fornecer um link para sua politica de privacidade, que e exibida no final do formulario.

Dicas sobre campanhas mistas de Pesquisa e Display

Quando voce cria uma campanha na Rede de Pesquisa, o Google oferece a opcao de incluir tambem anuncios graficos, para criar uma campanha mista de Pesquisa e Display.

Apesar de parecer uma boa ideia a principio, essa estrategia tem a desvantagem de que voce nao pode controlar quanto do seu orcamento vai para cada rede.

Dessa forma, fica mais dificil fazer testes e explorar ao maximo o melhor que cada uma das redes tem a oferecer.

Como boa pratica, considere evitar esse tipo de campanha mista , optando por sempre criar uma campanha diferente para cada rede que voce for usar.

Medidas dos banners:

Banco de imagens gratuito

Voce tem uma otima ideia para fazer um anuncio para a Rede de Display do Google, mas nao tem um designer ou nao tem verba para contratar um para fazer a arte. E agora?

Fique tranquilo que existe uma solucao!

Dentro do proprio Ads existe uma integracao com um banco de imagens gratuito, em que voce pode usar imagens de alta qualidade para representar o seu produto ou servico em campanhas da Rede de Display.

Alem disso, o Ads tambem tem um gerador de anuncios que utiliza o conteudo do proprio site ou Landing Page para gerar os banners.

E so seguir o passo a passo, e rapidamente voce tera um jogo de anuncios em todos os formatos de banners disponiveis para anunciar.

Utilize o Canva

Uma outra forma de criar os seus banners e por meio do site Canva, que disponibiliza centenas de templates prontos e de facil edicao.

A ferramenta e pensada para pessoas leigas em design grafico ee muito simples e intuitiva de se usar, mesmo que voce nao tenha nenhuma experiencia.

O funcionamento do Google Ads

Tambem e importante, para aumentar suas chances de conseguir bons resultados, que voce conheca, alem das funcionalidades, como exatamente o Google Ads cria e publica os seus anuncios.

Com isso, voce podera atuar de maneira ainda mais estrategica, reduzir seus custos por anuncio e tornar sua campanha ainda mais direcionada.

Como o Ads determina a posicao dos anuncios?

Toda vez que alguem realiza uma pesquisa no Google, o Ads realiza um leilao pela palavra-chave pesquisada. O processo determina quais anuncios serao exibidos para essa pesquisa, e em que ordem serao exibidos no resultado da busca (SERP).

Sempre que um anuncio esta qualificado para ser exibido em uma pesquisa, ele passa por esse leilao de anuncios. Mas nao se trata de um simples leilao , no qual quem da o lance mais alto ganha.

O Google tem uma politica de recompensar os anunciantes que entregam a melhor experiencia for os users. Por lo tanto, alem do valor do lance, outros fatores tambem sao considerados para determinar a posicao na SERP.

Na pratica, os seus anuncios serao classificados junto con aquellos de outros anunciantes, com base na classificacao do anuncio (Ad Rank), que e determinado de acordo com seu lance maximo de CPC (custo por clique) e pelo Indice de Qualidade.

Isso significa que, caso seu Indice de Qualidade seja maior que o indice de outro anunciante logo abaixo de voce , sua classificacao podera ser maior, mesmo se o lance dele for maior que o seu.

Resumidamente, una escolha do posicionamento funciona da seguinte maneira:

1 – Quando alguem pesquisa, o sistema do Google Ads se encuentra con todos los anuncios cujas palavras-chave corresponden a pesquisa.

2 – A partir de estos anuncios, o el sistema ignora todos aquellos que nao sao qualificados, como anuncios reprovados o segmentados para un país diferente.

3 – Dos anuncios restantes, apenas aquellos con una clasificación de anuncio (Ad Rank) suficientemente elevada pueden ser exibidos. A classificacao de anuncio e uma combinacao do seu lance com o Indice de Qualidade do seu anuncio.

Dessa forma, gracas ao Indice de Qualidade, mesmo que os lances da concorrencia sejam mais altos do que o seu, seu anuncio ainda podera conquistar uma posicao de maior destaque for um preco menor, using a palavra-chave escolhida.

POSICÃO DE UM ANUNCIO = (preco maximo por clique) X (indice de qualidade da palavra-chave que disparou o anuncio).

Como o proceso de leilao y repetido a cada pesquisa no Google, cada leilao puede ter resultados muy diferentes, dependiendo de la concorrencia del momento.

Desse modo, e normal observe alguma oscilacao na posicao do anuncio na pagina e na possibilidade de exibicao do anuncio.

¿Índice de calidad? O que ee onde eu vejo isso?

Como foi explicado, o Indice de Qualidade faz com que o Ads funciona de maneira mais justa com quem oferece anuncios realmente relevantes para as personas.

Se trata de una estimación de la calidad de los dos anuncios, de las palabras clave y de la Landing Page (página de destino).

E possivel ter uma ideia geral da qualidade dos ads no field “Analise de palavra-chave” da sua conta (exibida em uma escala de 1 a 10). Para encontrar ese número, siga este paso:

1. Entre na aba Palavras-chave;
2. Clique em Colunas, e em seguida, em Modificar Colunas;
3. Em Indice de Qualidade, adicione a opcao Indice de Qualidade.

Quanto mais relevante forem os ads and as Landing Pages for as pessoas impactadas, maior sera a probabilidade de voce find Indices of Qualitye melhores and aproveitar as vantagens of ter um anuncio qualificado, as uma posicao mais alta ou um CPC (custo by clique) minor .

Componentes del índice de calidad

Os componentes do Indice de qualidade sao:

• CTR (taxones de camarilla);
• Relevancia del anuncio;
• Experiencia en la página de destino o página de destino.

CTR: tasa de clics (taxa de cliques)

Para calcular o Indice de Qualidade, o Google avalia o CTR (Click-through rate) da palavra-chave que disparou o anuncio, ou seja, o numero de vezes em que o anuncio foi clicado (cliques) divide pelo numero de vezes que o anuncio apareceu para alguem (impresiones). Acredita-se que o CTR eo fator que mais possui forca no Indice de Qualidade.

A ideia e que, se o recebe muitos clicas em relacao a outros, provavelmente ele e mais relevante anuncio que os demais.

Relevancia del anuncio

A relevancia do anuncio indica o valor de sua palavra-chave em relacao a mensagem do anuncio.

Um exemplo simple: alguem fez uma pesquisa no Google com uma palavra-chave qualquer e encontrou um anuncio coerente com a pesquisa, pois continha a palavra-chave pesquisada e mais informacoes. Esse anuncio possui relevancia.

Existen tres estados de relevancia: acima da media, na media ou abaixo da media.

Obviamente, un estado en "media" o "acima da media" indica que un anuncio de relevancia hace que este boa em relacao a palavra-chave, em comparecao com all as outras palavras-chave no Google Ads.

Mas um status “abaixo da media” indica que o anuncio ou a palavra-chave podem nao estar claros o bastante ou ate mesmo que o grupo de ads contenha muitos topicos.

Landing Pages (páginas de destino)

As paginas de destino, comumente conhecidas como Landing Pages, possuem muita importancia no Indice de Qualidade dos ads, e esse peso vem com o passar do tempo, ja que o use of smartphones for realizar buscas exige que essas paginas tenham uma boa usabilidade em dispositivos moveis.

De maneira resumida, quando uma pessoa acessa uma pagina atraves de um anuncio, ela tem uma expectativa. Se a expectativa nao e alcancada, provavelmente ela rejeitara a pagina e voltara ao Google para realizar uma nova pesquisa.

Una “Experiencia en la página de destino” se refiere a una opinión de Google sobre la grau de positividad de la experiencia del usuario ao chegar a su Landing Page (una página web para a qual ele e direcionado depois de clicar no seu anuncio).

Dicas para disfrutar de una experiencia de uma Landing Page:

• oferecer conteudo coerente aos anuncios, relevante e original;
• transmitir credibilidade ea confiabilidade, por ejemplo, oferecendo explicaciones sobre seus produtos ou servicos, antes de pedir que os usuarios preencham formularios ou comprem algo;
• facilitar a navegacao, principalmente en sitios móviles, pois se o seu publico realiza búsquedas a través de smartphones, isso y máxima prioridad;
• uma boa usabilidade incentiva os visitantes a passarem mais tempo em sua pagina, logo, e importante garantir que o carregamento seja rapido o suficiente para que as personas que clicarem no anuncio nao desistam e abandonem o site.

Una experiencia de la Landing Page nao afeta apenas seu Indice de Qualidade, mas tambem a classificacao do anuncio and os custos de publicidade.

¿Cómo Google calcula el valor del CPC?

Agora que comprendemos como o Google Ads define a posicao dos anuncios e quais sao os fatores envolvidos nesse processo, vamos avaliar como e determinado o custo por cliques e como o Google relaciona os fatores descritos anteriormente para gerar o custo real que sera cobrado.

Para ejemplificar, usaremos los anunciantes Super-Homem, Homem-Aranha, Batman y Homem de Ferro. Todos estao anunciando no Ads, usando o mesmo Lance (CPC maximo) de R$2,00:

No exemplo, o anunciante Super-Homem esta na primeira posicao, possuir a melhor classificacao (Ad Rank), seguido do anunciante Homem-Aranha.

Como o lance de ambos eo mesmo (R$2,00), o Ads utilizará a continuación conta para definir o custo por clique real para o anunciante Super-Homem:

Dessa forma, por más que o lance de todos los anunciantes sejam o mesmo, apenas quem possui o melhor Indice de Qualidade podera usufruir de um CPC mais economic.

Estructura de anuncios

O Google Ads y una plataforma altamente intuitiva, que permite fácil aprendizaje y utilización. Porem, e de extrema importancia entender seu funcionamento e estruturar de maneira correta todos os seus niveis, para que o anunciante obtenga o melhor de todas as susas possibilidades.

O Ads e organizado em tres niveis: conta, campanhas e grupos de ads:

No nivel da conta, definimos as permissoes de acesso a conta, senha e informacoes de faturamento.

No hay nivel de campanha, e define o orcamento e configuracoes proprias que determinam onde seus ads sao exibidos.

No nivel de grupos de anuncio, como o proprio nome ja indica, criamos os ads e as palavras-chave que vao ativar a exibicao dos ads e de suas extensos.

Nivel de contenido

O primeiro passo para comecar a utilizar o Ads e criar uma conta. Basta con un correo electrónico de Gmail y se catastrará.

No hay nivel de contacto, voce puede definir quem tera acesso a ela e tambem vincular outras ferramentas — como o Google Analytics eo Google Search Console —, alem de configurar alertas y escolher o idioma e fuso horario do seu perfil.

Para verificar como informacoes de sua conta, basta hacer clic en engrenagem no canto superior da pagina do Ads:

Dica 1: nunca deixe de vincular o Google Analytics com sua conta de Ads!

Fazer a vinculacao das contas permite uma melhor analise das informacoes, alem da possibilidade de use o Analytics para criar publicos baseados nas meta definidas.

Dica 2: nunca deixe permitir a codificacao automatica!

Ao fazer essa configuracao, os ads serao identificados com um parametro que sera anexo automaticamente ao URL. Dessa forma, y ​​possivel identificar a través de Google Analytics qual anuncio foi clicado e gerou visitas ao site.

Nivel de campanha

Apos define como informacoes no nivel da conta, ja e possivel criar as primeiras campanhas. Para isso, basta hacer clic en "Campanhas" y luego, en "+ Campanha":

Feito isso, basta escolher o tipo de campanha, o que definea onde os ads serao veiculados:

Em seguido, basta escolher como configuracoes de dispositivos, segmentacao de local, segmentacao de idiomas, estrategia de lanzas y como extensos de anuncios, que tambem podem ser definidos ou alteradas posteriormente.

Nivel de grupos de anuncios

Nesse nivel, o anunciante cria um grupo de anuncios, que contem um ou mais anuncios segmentados por um conjunto de palavras-chave. Uma boa pratica e basear os grupos de ads nas secoes ou categorias do site que sera anunciado.

Para crear un nuevo grupo de anuncios, basta con hacer clic en "Grupos de Anuncios", y luego, en "+ Grupo de anuncios":

Ao criar um novo grupo, voce sera direcionado para uma pagina para criar um novo anuncio e definir sus respectivas palavras-chave e seus lances (CPC).

Anuncios

Apos a criacao de um grupo de ads, o proximo passo e criar um anuncio:

Conforme comentado anteriormente, o padrao dos anuncios mudou. Agora, voce pode criar diversas variacoes de titulos y deixar o Google testar automaticamente quais delas trazem os melhores resultados.

Voce tambem pode testar diferentes descricoes, eo Google vai alternar a exibicao between algumas delas e as extensoes de ads.

Outra novidade eo medidor de Qualidade do Anuncio, em que voce recebe um feedback em tempo real do proprio Google, over o quanto os seus titles thiso atractantes ea escolha das palavras-chave, adequada.

E se pintar aquele branco na hora de criar esses titulos, nao se preocupe! O Google tambem pode te sugiere ideias com base nas palavras-chave que jam existm no seu site.

Para publicar anuncios en un grupo, haga clic en el botón “Anuncios”, y en seguida, en “+”:

Seguem abaixo as praticas na hora de criar um anuncio.

• Destaque os diferenciais: Frete gratis? promoción exclusiva? Fale sobre os produtos ou servicos, seus precos, exponha as ofertas. Normalmente como personas usan o Google para decidir algo, portanto, isso pode ajuda-las a tomar uma decisao.
• Utilizar CTA (Call-to-Action): Frases imperativas como “compre”, “ligue hoje mesmo”, “peca ja”, “acesse ja”, “inscreva-se” ou “solicite um orcamento” podem ajudar as pessoas a entenderem o proximo passo apos o clique no anuncio.
• Inclua palavras-chave no anuncio: Uso de palavras-chave no texto do anuncio mostra que ele e relevante para o que as pessoas estao pesquisando.
• Verifique se o anuncio e coerente com a Landing Page: Certifique-se de que as promocoes ou os produtos anunciados no Ads sejam pertinentes para a Landing Page, isso e, que estejam presenta nela, para evitar que as personas abandonen el sitio por nao encontrar o que estavam procurando.
• Utilize todas as extensos de ads possiveis: as extensos de ads complementam as informacoes, deixando-os ainda mais atractantes.
• Realizar testículos: Crie diversas variacoes dos anuncios, respetando o tema de cada grupo y sus respectivas palavras-chave, com o objetivo de ver qual tem o melhor desempenho.

Como configurar as Extensos de anuncio

Como extensos de anuncio sao configurados sin nivel de campanha, mas podem ser activados apos a criacao dos anuncios. Essas extensos sao de extrema importancia, pois, como dito anteriormente, exibem informacoes adicionais sobre o que esta sendo anunciado.

Elas ajudam a dar mais destaque para os ads que aparece acima dos resultados de pesquisa organicos (gratuitos), e ajudam a melhorar a taxa de cliques (CTR, que e um dos fatores do Indice de Qualidade) dos seus ads. Quanto mais clicas seu anuncio receber, mais trafego de clientes voce recebera.

Para agregar uma extensao, basta hacer clic en “Anuncios e extensos”, depois em “Extensoes” e em seguida, hacer clic en no botao “+”:

Palavras-chave

Ainda na criacao do grupo de anuncio, e necessario informar as palavras-chave que serao used to segmentar o anuncio que acabou de ser criado:

Tambem e possivel dar um lance padrao (CPC maximo) para todas las palavras-chave que serao inseridas no grupo de ads.

Abaixo, temos um exemplo de como as palavras-chave devem ser distribuidos em seus respectivos grupos de anuncios:

Tipos de correspondencia de palavras-chave

Normalmente, como personas realizan búsquedas no Google de maneira diferente. Por ejemplo, uma pessoa pode procurar por “tenis preto”, e outra pessoa pode ser mais precisa, procurando por “tenis preto da nike”.

No final das contas, ambos sao tenis pretos mas, se o anunciante nao possui um tenis da marca Nike, sera que ele deveria exibir seu anuncio for a second pessoa?

E de extrema importancia definir una correspondencia para cada palavra-chave e ajudar a controlar o grau de correspondencia entre o termo de pesquisa de uma pessoa ea palavra-chave, para que seu anuncio seja acionado para quem realmente podera se interessar por ele.

O Ads permite como siguientes opciones de correspondencia:

• Correspondencia ampla (sem nenhum simbolo): permite que seu anuncio seja exibido para pesquisas de frases semelhantes e variacoes relevantes.
• Correspondencia de frase (entre “”): permite que seu anuncio seja exibido algo para pesquisas que incluyan una frase exata o variacoes aproximadas dessa frase exata, com palavras adicionais antes e depois delas.
• Correspondencia ampliada modificada (com um “+” antes do termo): permite que o anuncio seja exibido quando a pesquisa for feita utilizando variacoes aproximadas, mas nao sinonimos da palavra-chave.
• Correspondencia exata (entre [ ]): permite que seu anuncio seja exibido algo para pesquisas de uma frase exata ou variacoes aproximadas da frase exata, sem outras palavras.

Confira na tabela abaixo exemplos de utilizacao:

E possivel escolher uma ou mais opcoes de correspondencia para uma palavra-chave. Se nao para especificar nenhuma opcao de correspondencia, as palavras-chave serao consideradas como correspondencia ampla.

Ao final, com tudo devidamente organizado, temos a la siguiente estructura:

relatorios

Depois de criar a conta, as campanhas, os grupos de ads, os ads e as extensos, this tudo pronto to comecar a exibicao dos ads.

Desde dai, vem uma das partes mais importantes, senao a mais importante, que eo acompanhamento. Por meio de um bom acompanhamento, y possivel otimizar a campanha para obtener resultados cada vez melhores.

Para isso, o Ads oferece a possibilidade de gerar relatorios that exibem metricas of desempenho, from that os ads sao visualizados, passando pelo moment em that recebem os cliques ou interacoes e tambem no pos-clique, identificándose a contabilizacao de conversoes.

Com esses relatorios, voce visualiza os resultados referenciales aos usuarios que clicaram nos seus ads.

Para leer los relatorios, basta hacer clic en “Relatorios” no menu principal, e em seguida, hacer clic en “Relatorios”, como se indica en la imagen:

Existen diversos tipos de relatorios, ee possivel configurar todas como metricas que sao necessarias para seu acompanhamento.

Por ejemplo, quais campanhas geram mais conversoes e receita? E possivel analisar quais palavras-chave estao de fato trazendo retorno para a campanha, e ate mesmo descobrir qual o melhor horario do dia para exibir seus ads.

E possivel tambem export all as informacoes, o que facilita muito para que outras pessoas envolvidas com a campanha tenham acesso aos resultados.

Pode parecer complexo y algo extenso, mas o Ads e uma plataforma intuitiva, simple de ser utilizado. Porem, como tudo, exige pratica para ser dominada e muito acompanhamento para alcancar bons resultados.

¿Cómo usar Google Ads para vender? Configurar como conversos

Para saber si sus campanhas estao trazendo os resultados esperados em ligacoes, geracao de leads ou mesmo vendas, voce precisamente configure as conversoes no Google Ads.

Para fazer isso, clique no icone de ferramentas e, na coluna “Medicao”, clique em “Conversoes”

A seguir, clique no botao “+” e escolha o tipo de conversao que voce quer rastrear:

Conversación en el sitio:

Indicada para acompanhar acoes especificas dentro de su sitio, como adicao de produtos ao carrinho, preenchimento de um cadastro de geracao de leads ou mesmo uma compra.

Para configurar-la, e simples. Basta seguir este paso:

• Categoria: escolha o tipo da conversao (compra, assinatura, solicitar cotacao, etc.)
• Nome da Conversao: e um nome interno, para que voce possa identificarse como conversoes que foram criadas;
• Valor: caso voce queira que o Google calcule quanto a sua empresa ganhou com aquela conversao, atribua a ela um valor numerico (que pode ser variavel ou unico);
• Contagem: use “Todas” para conversos de compra e “Uma” para geracao de leads.
• Janela de conversao de clique e visualizacao: recomendado deixar marcadas as opcoes que vem por padrao, a menos que voce precision de um criterio ainda mais especifico para rastrear conversoes;
• Incluir em conversoes: recomendado deixar em “Sim”.
• Modelo de Atribuicao: escolha como voce quer calcule o valor dos multiplos pontos de contato de uma pessoa que se tornou lead ou client. Caso voce nao tenha isso ainda definido, pode deixar marcado como “Ultimo clique” por padrao.

A seguir, voce entrara na parte de configuracao da Tag:

Una etiqueta de Google nada más e hace que un código en formato html que deve ser colocado no campo <head> da su página.

Para isso, haga clic en "Instalar etiqueta por conta propria", copie los 2 códigos que van a aparecer (tag global y snippet de eventos) y os distribua da seguinte maneira:

• Tag global: deve ser colocado em TODAS as paginas do seu site, sem excecao;
• Snippet de evento: deve ser colocado APENAS na pagina de conversao (por ejemplo, uma pagina de agradecimento).

Si voce nao tenha acesso ao codigo html do seu site, clique em “Enviar a tag by email” para enviar como instrucciones ao seu desenvolvedor.

También es posible instalarla por medio del Administrador de etiquetas de Google.

Conversación de Aplicativo:

Esta conversao monitora como instalacoes do seu aplicativo ou compras feitas dentro dele.

Seu processo de configuracao e muito semelhante ao da conversao de sites, com a diferenca que voce deve escolher em que loja o seu app this sendo oferecido (na Google Play Store ou em terceiras):

Caso o su aplicación esteja en Google Play Store, na tela siguiente basta procurar o nome elimine la lista de aplicaciones y preencher como outras informacoes solicitadas.

Conversoes de Ligações Telefónicas:

Essa funcionalidade permite que voce rastreie quantas pessoas ligaram para a sua empresa por meio dos ads.

E mais: voce tambem pode establecer um limite de tempo minimo, em segundos, para que aquela ligacao seja contabilizada como uma conversao real, e nao apenas uma lead desqualificada.

Seu processo de configuracao tambem e muito parecido com o de Sites, que vimos acima. A principal diferenca esta em que tipo de ligacao voce quer rastrear:

• as feitas diretamente pelos anuncios, na SERP;
• as feitas ao numero que esta no seu site;
• ou entao as que aparecem na versao mobile do seu site.

Depois de escolhida a origem da chamada telefonica, os proximos passos sao os mesmos da conversao de Site, com a diferenca de apenas um campo: duracao da chamada .

Apos configuradas sus conversos, basta seleccionar, em cada anuncio ou campanha, qual conversao deve ser considerado.

Las instalaciones de Google Ads

O Google Ads e uma das ferramentas fundamentalis para gerar resultados em uma campanha de marketing digital. Afinal, com as estrategias certas, ele e capaz de atrair leads qualificados por meio de campanhas pagas.

Más para tener éxito y optimizar los anuncios, y seguir con precisión las premisas de Google, que visa, básicamente, ofrecer una mejor experiencia para el usuario. Logo, conhece-las e essencial para o sucesso das suas campanhas.

Acompañhe, a seguir, quais sao como premisas de Google Ads:

• hacer anuncios dirigidos;
• usar todos los recursos de configuración;
• observar una jornada de compra de su negocio;
• definir como palavras negativas, aquellas que nao disparam seus anuncios;
• nao usar Custo por Clique (CPC) otimizado sem ter dados suficientes;
• ter pelo menos dois anuncios por grupo, para fazer comparacoes;
• nao usar pesquisa com exibicao em display;
• evitar segmentar em varios idiomas, pois e desperdicio de dinheiro;
• nao ter palavra duplicada;
• extensos: comecar o anuncio com sitelink, snippet estruturado e frase de destaque;
• usando varias correspondencias por palabra.

Errores para cometer cometer com o Google Ads

Otimizar o orcamento e uma realidade de todo departamento, e nao e diferente quando o assunto e marketing digital . Por lo tanto, es preciso estar atento a la hora de criar como campanhas no Google Ads, y evitar errores que pueden consumir a verba da empresa, sem trazer os resultados esperados.

Veja os erros para nao cometer com o Google Ads!

1. Nao planejar as suas campanhas

A falta de planejamento eo que mais faz as empresas perderem dinheiro no Google Ads. O investimento e bem menor do que se comparó, por ejemplo, a midias tradicionais, como radio e televisao. Apesar disso, o aporte em Ads deve ser criteriosamente estudado e visto como una compra de algo que puede potencializar (e muito) os resultados em vendas de um business .

Nesse cenario, alem de saber exactamente o quanto se puede gastar e os resultados esperados desse investimento, e preciso contar com um passo a passo com metas claras, e conhecer o comportamento da sua persona . Aqui, nao ha espaco para achismo.

E preciso analisar, de forma clara, identificando o comportamento do consumidor e entendiendo como esta a sazonalidade nas vendas, os periodos de lancamento de produtos e promocoes, e diversos outros fatores. Com isso, y possivel que a campanha no Google Ads traga os resultados esperados y com uma precisao mais efetiva.

Nesse cenario, ainda nao e indicó fazer uma campanha em cima da hora. Isso porque corrigir os rumos da campanha com ela rodando pode diminuir as chances de sucesso. Voce corre o risco de demorar a entender o que ha de errado, ainda mais se a campanha for temporal, como lancamento de um produto ou promocao .

Logo, tiempo dedicado para estudiar su audiencia en línea, verificar o histórico das campanhas anteriores eo comportamento da concorrencia sao fatores fundamentalis para voce ter sucesso na su campanha de Google Ads.

2. Nao fazer anuncios dirigidos

Para ter sucesso nas suas campanhas pagas, e fundamental que os anuncios sejam direccionados para os publicos certos dentro das plataformas — de videos, Google Shopping, Display, entre otras.

Alem disso, com o Google Ads voce puede determinar los anuncios por regiao, o que puede ser una excelente estrategia para alcanzar o seu publico no case of campanhas regionais . Dessa forma, voce assegura um bom Retorno sobre o Investimento (ROI), ja que o anuncio estara direcionado para a area em que estao seus potenciais clientes.

Quando voce nao faz essa segmentacao, o Google Ads vai direcionar a campanha for users that nao tem interesse na compra of seus produtos devido a barreira geografica, no case of lojas fisicas. Com isso, sua empresa perde dinheiro em anuncios que nao sao efetivos.

3. Nao metrificar a campanha durante e depois da acao

Para alcanzar resultados efectivos con Google Ads, voce precisa de metricas e indicadores. Eles sao uma das principais bases para voce alcancar resultados consistentes com as suas estrategias de marketing digital, em especial, quando se trata de anuncios.

Dessa forma, e possivel sabre, com consistencia, os resultados que estao sendo alcancados com seus investimentos . A propria ferramenta do Google Ads disponibiliza uma gran variedade de metricas that voce pode use to otimizar campanhas of ads do Google and, assim, get potencializar o ROI das suas campanhas online.

Como métricas más importantes utilizadas en Google Ads, se basan en tres categorías:

• taxas de engajamento e conversao;
• indice de qualidade do anuncio ou da campanha;
• custo por aquisicao e retorno do investimento em publicidade.

4. Nao cumprir as premissas do Google Ads

Conhecer as premisas do Google Ads and segui-las, e um dos pontos fundamentalis para ter sucesso nos ads pays. Ainda, e importante que voce saiba que a plataforma proibe alguns ads. Sao ejemplos:

• servicios o productos perigosos;
• productos falsificados;
• conteudos violentos ou de teor sexual;
• jogos y apostas;
• conteudos que ferem leis e direitos autorais;
• servicios de fianca, entre outros.

Alem disso, conhecer a politica de privacidade do Google tambem ajuda a adequar a publicidade do seu anuncio, elevando as chances de sucesso da campanha.

5. Focar as campanhas apenas no custo por clique, e nao no user

Um erro recorrente quando se trata de Google Ads y criar campanhas com foco no Custo por Clique, sem think na experience do user. Essa ja e uma pratica que o Google avalia como pouco eficiente, ja que ele preza pela boa navegabilidade na plataforma y se preocupa muito com a satisfacao do user.

Nesse sentido, estar atento a uma segmentacao eficiente do publico-alvo e fundamental para ter sucesso nas suas estrategias di marketing digital. Una plataforma propia concede una opción de segmentar por público-alvo. Com isso, voce garante que seus ads aparecerao com base nos interesses e na localizacao do user .

Funciona assim: suponha que sua empresa vende software para contadores. E possivel incluir usuarios que busquen soluciones similares o que visiten el sitio de su empresa. Com isso, voce eleva de forma significativa como chances de fechar vendas e incrementar os profits.

6. Trabalhar algo com o fundo de funil

Outro erro recorrente nas campanhas de Google Ads y nao ter uma visao clear two targets das campanhas and focar somente ads for o fundo do funil de vendas. Isso porque existen muchos clientes em potencial , mas que ainda nao estao prontos para efetivar uma compra.

Com isso, temos diversos problemas, como una necesidad periódica de revisiones das campanhas. Alem disso, e comum que os sites das empresas nao estejam otimizados para a venda, o que gera desperdicio de capital para os business.

7. No asociarse como cuenta de Google Ads y Analytics

O primeiro erro, eo mais comum entre os anunciantes, e nao aproveitar todas las ferramentas disponiveis do Google, entre ellas, a unificacao com o Analytics. Tambem chamada de GA4, ea plataforma de analise de desempenho que, anexada ao site da empresa, permite realizar acompanhamentos de acessos ao site.

Com isso, ela se torna ainda mais esencial durante el uso de anuncios, uma vez que podera rastrear as paginas acessadas, que links as pessoas clicaram e quanto tempo ficaram no site ou e-commerce. Portanto, antes de activar una campaña de anuncios no Google Ads, verifique si o GA4 está funcionando correctamente, y fim de ter resultados mais metrificados.

8. Escolher o tipo errado de campanha

O Google Ads trabalha com rede de display ou rede de pesquisa. Comprender como funciona cada uma de las e esencial para evitar errores de criacao y resultados.

De forma general, nao e interessante agrupar os dois tipos em uma mesma campanha. Melhor, entao, criar dois grupos diferentes, usando rede de display em um e rede de pesquisa em outro.

Assim, podera ter resultados mais concretos de cada tipo. A propria ferramenta ajuda a evitar erros no Google Ads, uma vez que ao clicar na opcao, mencionar como aparecera ao user e quais respostas podem apresentar .

9. Ignorar aviso de violação de regis

Um erro muito comum do Google Ads e ignorar, antes de finalizar una campaña, quando o proprio site aponta erros que podem prejudicar seus resultados ou, ate mesmo, se estao violando as regras.

Lembre-se de que a plataforma trabalha com o objetivo de trazer os melhores resultados para o seu business. Portanto, esta ali para ajudar, alertando sobre palavras-chave, titulos mais atraentes ou algum ponto negativo que esta prestes a cometer. Receba esses avisos e corrija antes de investir.

10. No usar remarketing

El remarketing es esencial para captar aquellos clientes que visiten o visiten su sitio o loja, más sairam sem fazer uma compra ou sem entrar em contato. Para ensayos personales, y es esencial que seus anuncios mais avancados do funil reaparecam , a fim de reforcar a sua marca, dando mais chances de negocios.

A ferramenta ajuda a realizar esse tipo de anuncio com seus diferentes tipos, como:

• padrao de remarketing;
• dinámico;
• remarketing de video, entre otros.

11. Definir un mesma página de destino para todos los anuncios

Escolha uma pagina para direcionamento para cada campanha, uma vez que os resultados serao mais eficientes se ela for mais bem segmentada.

Alem disso, provavelmente, cada campanha vai trabalhar com uma palavra-chave diferente, portanto, direcione aquela que melhor se encaixar.

Algumas dicas para optimizar os seus anuncios

Agora que voce sabe quais sao os erros para nao cometer no Google Ads, veja as dicas to otimizar os seus ads, a seguir!

Use o planejador de palavras-chave

Para mejorar como suas campanhas de Google Ads, o primeiro passo e utilizar um planejador de palavras-chave. Com essa ferramenta, e possivel saber quantas buscas mensais os users fazem por determinadas palavras-chave. Assim, fica mais facil decidir quais sao os melhores termos para aplicar como suas campanhas de anuncios pagos.

Utilizar como variacoes de palavras

Uma boa forma de otimizar como suas campanhas de Google Ads y aprobar o planejador de palavras-chave para analizar derivacoes dos termos seleccionados que trazem bons resultados. Assim, caso uma palavra-chave seja bastante procurada, com certeza, suas variaveis devem seguir o mesmo caminho.

Acompanhe como conversos

Para optimizar los anuncios de pago, e importante se lembrar de ativar o acompanhamento de conversoes. Com isso, voce tem dados em tempo real para analisar quais campanhas, palavras-chaves e ads trouxeram melhor resultado, com base nos targets levantados before.

Usar extensiones de anuncios

Tanto las extensiones de anuncios como las extensas de Google Ads que se muestran para los usuarios se conforman como las que anuncian el deseo que ele tome. Logo, y altamente recomendado átiva-las.

De modo geral, as extensoes elevam o numero total de cliques e possibilitam para os consumidores formas interativas de entrar em contato com a empresa, que pode ser via telefone, Google Maps, entre outros.

Saiba o momento de elevar o CPC

Uma boa forma de melhorar as suas campanhas de anuncios pagos e aumentar o CPC de palavras-chave com bom CPA (Custo por Aquisicao), mas de baixo posicionamento medio. A logica ea seguinte: caso determinada palavra tenha um bom CPA, mas ainda nao tenha alcancado uma boa posicao, elevar o CPC pode ser a solucao para essa questao.

Use o espaco ao maximo

Os anuncios do Google Ads disponibilizam duas linhas de 35 caracteres para voce fazer a descricao dos seus anuncios. Quando voce terminar de fazer a primeira linha, coloque um ponto final. Dessa forma, voce garante a estetica da publicidade, aumentando as chances de atrair cliques.

De atencao aos dispositivos moveis

O acesso a internet por meio de smartphones cresce a cada ano. Por isso, e fundamental garantir que a sua empresa tenha um site responsivo para receber os usuarios advindos dos anuncios pagos. Alem de proporcionar uma melhor experiencia de navegacao e satisfacao, voce aumenta as chances de converter visitantes em clientes.

Como conseguir o cupom do Google Ads?

Alem do Google Ads fornecer diversos beneficios, voce tambem pode receber creditos promocionais por meio de cupons. Eles funcionam com o objetivo de atrair mais anunciantes para a plataforma de publicidade.

Entenda mais sobre isso!

O que eo cupom Google Ads?

O cupom do Google Ads funciona como um codigo promocional oferecido pelo proprio Google para utilizacao na plataforma de anuncios. Esse cupom e ofertado das mais diversas formas, como falaremos mais adiante.

E uma estrategia incrivel e, como toda acao promocional, tambem traz consigo algumas regras que precisam ser seguidas. Veja alguns pontos importantes:

• nao e possivel transferir o cupom para outro CNPJ, nem utilizar depois da data de expiracao;
• a maioria dos cupons tem duracao de ate 14 dias;
• os codigos nao podem ser reaproveitados.

Como conseguir o cupom do Google Ads? Listamos 3 formas

Ter um cupom para anunciar no Google pode contribuir muito para as acoes de marketing, especialmente quando o orcamento esta limitado ou a empresa ainda nao comecou a investir em Ads.

A boa noticia e que existem algumas alternativas para obter esse codigo promocional da plataforma. Conheca as principais!

1. Plataforma

O proprio Google Ads criou um cupom de creditos para o usuario ter sua primeira experiencia com a plataforma e experimenta-la, na pratica.

Para conseguir essa oferta voce so precisa fazer o cadastro da empresa na plataforma de anuncios.

Logo em seguida, recebera um e-mail com o cupom como brinde de primeiro cadastro, tendo em vista que a ferramenta faz esse controle e identifica quais sao os CNPJs que ainda nao utilizam os servicos de anuncios.

2. Agencia parceira

Outra forma de conseguir um cupom do Google Ads e por meio das agencias que integram o programa Google Partner ou Google Partner Premier.

Isso acontece porque a plataforma fornece esses cupons tendo em vista o alto volume de contas que as mesmas utilizam, sobretudo, em empresas que tambem estao iniciando seus investimentos em publicidade.

Portanto, vale a pena procurar por essas agencias parcerias para obter um cupom do Google Ads. Mas a conta precisa atender a certos criterios do proprio Google, uma vez que os termos e condicoes podem variar de acordo com cada campanha promocional.

3. Utilizacao do Google Ads

Nessa modalidade, a ideia e fornecer uma especie de “degustacao” ao dobrar uma certa quantidade de creditos .

Ou seja, ao utilizar 250 reais, por exemplo, o Google Ads pode oferecer o credito de mais 250 reais visando a obtencao de resultados positivos para a estrategia de marketing e vendas da empresa.

Na pratica, a ferramenta aponta o que a conta de anuncios esta gastando na plataforma por meio de uma barra de progresso. Entao, o cupom de descontos e oferecido quando essa barra e preenchida por completo.

Isso significa que voce pode receber um cupom do Google Ads apenas por usar a plataforma com frequencia.

Prima

Alem de todas as funcionalidades do Google Ads, existem complementos e aplicativos que podem compor e melhorar tanto a execucao quanto a elaboracao da sua estrategia de anuncios.

Por isso nos separamos as melhores opcoes bonus para que voce conheca e integre a sua campanha de Marketing, para conseguir resultados ainda mais incriveis!

Ads Editor

O Ads Editor e um aplicativo gratuito do Google disponivel para download, que serve para gerenciar contas grandes do Google Ads de forma eficiente.

Basta fazer o download de suas campanhas, realizar alteracoes simultaneas com as ferramentas de edicao e, depois, fazer upload dessas alteracoes em massa para o Google Ads.

Alem disso, atraves do aplicativo de computador gratuito, e possivel gerenciar sua conta offline e fazer alteracoes com rapidez e praticidade.

Acesse: Ads Editor

Guiones

O Google Ads Script e uma nova forma de interagir com as campanhas do Google Ads, com a possibilidade de automatizar tarefas, comunicar-se com sistemas externos, extrair relatorios customizados e emitir alertas baseados nas informacoes coletadas pelo script.

Esse e um recurso avancado do Ads. Nao e necessario ser um programador para utilizar os scripts, mas e importante ter algum conhecimento em codificacao , ou, no minimo, ter alguem que entenda para garantir que os scripts sao seguros e nao afetarao a campanha.

Acesse: Google Ads Script

Google Partners

O Google Partners eo programa de certificacao para agencias e profissionais do Google Ads. Com o certificado, e possivel comprovar o dominio da plataforma e trazer seguranca e credibilidade para quem pretende anunciar.

Atraves dele, agencias e profissionais tem acesso a diversos materiais de estudo e aos exames online. Atualmente, e necessario passar nas seguintes provas:

Ao passar nos exames, voce recebe o certificado para cada uma delas. Porem, para conseguir o selo de Google Partner, e necessario que o profissional ou agencia atendam a alguns outros requisitos, como historico de boas praticas da conta, valor gerado pelas contas nos ultimos 90 dias, tipos de campanha em veiculacao, entre outros.

Atualmente, existem dois tipos de selos de para parceiros:

Porem, independente de conseguir o selo ou nao, e extremamente valido para qualquer profissional de midia de performance realizar os exames para conseguir os certificados disponiveis, ja que isso demonstra total conhecimento e dominio da plataforma.

Acesse: Google Partners

Conclusao

Agora que sabe como funciona o Google Ads y todos como vantagens que ele oferece, e hora de usar o conhecimento adquirido e criar sua primeira campanha. Uma dica e utilizar os cupons que o proprio Google ofrece para quem esta criando sua primeira campanha.

E importante evaluar todos los momentos que seu publico puede ser impactado pela plataforma, e identificar em qual momento de decisao ele esta. Com essas informacoes e analises, y possivel criar campanhas que realmente sao efetivas, e identifique de fato qual eo tipo de campanha que traz o melhor retorno.

O ideal e usar o Google Ads como um dos canais de aquisicao de trafego de retorno rapido, principalmente no inicio de uma campanha de Marketing Digital, onde seu apoio e fundamental.

Com as campanhas, y possivel identifique palavras-chave de alto retorno y use essas informacoes para a criacao de conteudo and SEO.

Esse e outro ponto fundamental: nunca deixe de planejar a sua estrategia de Marketing de Conteudo, para que no medio a longo prazo voce ja esteja gerando um bom trafego para sus principais palavras-chave e assim diminuir seu investimento em Ads, e usa-lo apenas para palavras-chave na qual voce ainda nao esta posicionado organicamente.

Como dica final, se voce quiser ajuda especializada para criar e acompanhar campanhas de ads para a sua empresa na internet, nos recomendamos a agencia Leads & Ads, que e especialista em midia paga no Google e nas Redes Sociais.

E se quer ter esse material com voce, nao deixe de baixar o nosso guia sobre Google Ads!