No se pierda las grandes noticias ocultas en los geniales anuncios de herramientas de IA de Google

La semana pasada, Google se reunió para anunciar todo lo que están desarrollando.

Las revelaciones de Google se centraron en su principal producto y modelo de ingresos: búsqueda y publicidad. No es sorprendente que esas dos categorías despierten el interés de los especialistas en marketing de todo el mundo. Pero llegaremos a eso en un minuto.

Entre las noticias más divertidas se encuentra una vista inmersiva de las rutas en Google Maps para algunas ciudades, un Magic Editor para fotos impulsado por IA y una herramienta Magic Compose impulsada por IA para reescribir un texto más positivo, profesional o al estilo de Shakespeare. (Google parece equiparar la IA y la magia).

Google compartió noticias sobre Bard, su competidor ChatGPT. La lista de espera desapareció y la herramienta funciona en inglés, japonés y coreano. Además, puede mostrar imágenes en sus respuestas, algunas de las cuales pueden integrarse con el generador de arte AI de Adobe Firefly y posiblemente modificarse en las herramientas de Adobe.

Ahora, en el anuncio de Google más grande pero menos notado.

El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, comparte sus pensamientos en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:

Las noticias más importantes para los especialistas en marketing

Lo que les importa a los especialistas en marketing se convirtió casi en una frase descartable en todas las funciones nuevas e interesantes: Google planea cambiar la presentación de los resultados de búsqueda. Para sorpresa de nadie, el look integrará inteligencia artificial.

Robert dice que el fascinante desarrollo presagia implicaciones interesantes para los especialistas en marketing que se preocupan por el futuro de la búsqueda orgánica.

En la demostración de Google en la Conferencia I/O, alguien “pregunta” al motor de búsqueda: “¿Qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un perro, Bryce Canyon o el Parque Nacional Arches?” La Búsqueda de Google devuelve una respuesta larga que detalla los pros y los contras de cada uno.

“Ahora, la búsqueda hace el trabajo pesado por usted”, explica Cathy Edwards, vicepresidenta de Búsqueda de Google, durante la conferencia.

Pero lo hace? ¿De verdad?

“Si lees la respuesta, se parece mucho a lo que ahora comienza a convertirse en una respuesta de IA generativa de formato clásico”, dice Robert.

Así es como el resultado devuelto por la IA generativa experimental:

Los parques nacionales Bryce Canyon y Arches son ideales para familias. Aunque ambos parques prohíben perros en senderos sin pavimentar, Bryce Canyon tiene dos senderos pavimentados que admiten perros.

“Bryce Canyon tiene características distintivas como hoodoos, puentes naturales y cascadas. En las exhibiciones interactivas del centro de visitantes, los niños pueden aprender sobre la geología, la vida silvestre y la gente del área. Puede llevar a su perro en las secciones pavimentadas de Rim Trail y Shared Use Path, que también son aptas para cochecitos.

“En Arches, los niños pueden disfrutar de las formaciones rocosas y algunos dicen que Arches tiene más variedad que Bryce Canyon. No se permiten mascotas en ningún sendero, aunque sí se permiten en campamentos, retiros, carreteras y estacionamientos.

“Ambos parques ofrecen visitas guiadas, programas dirigidos por guardabosques, áreas de picnic y baños, y ambos parques requieren que las mascotas tengan correa.

Robert explica: "La respuesta es bastante lógica, está bien construida, tiene muchos adjetivos y, en última instancia, proporciona poco valor".

Extrae características relevantes pero generales de ambos parques. Intenta distinguir entre los dos diciendo que Bryce permite perros en dos senderos pavimentados. Pero un poco más de excavación habría llevado al buscador a descubrir que ambos parques tienen la misma política: se permiten perros en las carreteras pavimentadas. Bryce solo tiene algunos caminos pavimentados que forman parte de algunos senderos.

Aunque el resultado intenta establecer distinciones, una declaración parcial vaga actúa como el único indicio real de las diferencias, "... algunos dicen que Arches tiene más variedad que Bryce Canyon".

Pero lo que eso significa no está muy claro, y no se hizo en la pregunta de búsqueda.

Al final de la respuesta de texto, Google ofrece tres opciones para explorar más a fondo:

• "Pide un seguimiento".
• “¿Cuánto tiempo pasar en Bryce Canyon con niños?”
• “¿Cuántos días necesitas en el Parque Nacional Arches para niños?”

Esas opciones de cierre podrían convertirse fácilmente en enlaces patrocinados para mantener el tren de la salsa de Google en marcha.

2 pasos para eludir las predicciones mortales

“No me refiero a elegir en Google. La tecnología simplemente demuestra lo que puede venir”, dice Robert. “Pero sí quiero mencionar la reacción instintiva de que el tráfico de búsqueda disminuirá, o esto matará a los editores”.

Puede esperar que los motores de búsqueda como Google, YouTube, Bing, Amazon y muchos otros productos verticalizados evolucionen eventualmente como lo demostró Google la semana pasada.

Entonces, dice Robert, pregúntese cómo responderá su marca ahora y qué hará al respecto a largo plazo. Él ve al menos dos apuestas seguras para sobrevivir al impacto futuro de la IA en los resultados de búsqueda.

Primero, cree contenido que no solo atraiga sino que retenga a la audiencia. Concéntrese en algo más que atraer a las personas a su esfera de influencia: su sitio web, correo electrónico, centro de contenido, tienda, etc. Planifique cómo mantener a las personas en su contenido convirtiéndose en una fuente confiable y marcada.

En segundo lugar, invierta en medios propios al comprender cómo crear contenido en el contexto de las preguntas formuladas. La experiencia que impulsa cualquier búsqueda de IA depende en gran medida del acceso a los medios propios. También utiliza un modelo de lenguaje grande (LLM) para aprender esa información.

“Mira tu contenido a través de la lente de un buscador que quiere distinguir entre los aspectos más importantes de su pregunta”, dice Robert.

Vuelva al ejemplo de Google de los dos parques estadounidenses. El buscador quería saber qué parque es mejor para una familia con un perro. Cuando el humano de CMI (también conocido como Robert) pasó 10 minutos investigando los sitios web de ambos parques, descubrió que detallaron bien por qué los perros no son buenos para llevar a los parques. Sin embargo, ninguno explicó por qué sería adecuado para una mascota.

¿Sobre qué no has escrito pero deberías?

A menudo habla sobre la grandeza de su negocio, productos e industria en sus sitios web, blogs y centros de recursos. Pero lo que no es tan bueno? ¿A quién no sirves? Haz que sea más fácil para los buscadores ver las distinciones.

“No se puede saber adónde irá la IA de Google y otros motores de búsqueda, pero se puede saber a dónde va”, dice Robert.

¿Qué opinas de los cambios? Háganos saber en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute