Lo que podemos aprender de las actualizaciones pasadas y presentes del algoritmo de Google

Las actualizaciones disruptivas de algoritmos han sacudido los SERP de Google a lo largo de los años.

¿Recuerdas Penguin, Panda, Caffeine y May Day?

Las actualizaciones de Google generalmente comienzan como un intento limitado de resolver un problema individual, luego se amplían y obtienen nombres antes de ser absorbidos por los algoritmos de clasificación centrales.

A pesar de la naturaleza dinámica de la búsqueda, el compromiso de Google de combatir el contenido web fraudulento no ha cambiado.

Comprender la psique de búsqueda de Google se vuelve crucial a medida que la IA revoluciona la búsqueda y nuestras vidas.

Examinemos los hilos comunes entre las actualizaciones pasadas y presentes de Google para comprender las acciones y el contenido que Google valora.

Experiencia generativa de búsqueda de Google frente a panel de conocimiento

Esta es quizás la comparación más obvia que podemos hacer. Estas dos actualizaciones son muy similares en la forma en que la comunidad de búsqueda reaccionó ante ellas.

Recientemente, tenemos una vista previa de la experiencia generativa de búsqueda de Google. También tenemos varios artículos de Google que acercan a SGE y Bard (el producto de IA de Google).

Aquí está una de las vistas previas animadas que Google ha compartido:

La vista previa provocó pánico entre los SEO, ya que indicaba un espacio limitado para los enlaces de búsqueda orgánica.

Los especialistas en marketing de búsqueda temían que el SEO (y la búsqueda potencialmente pagada) se volviera obsoleto sin elementos en los que se pudiera hacer clic.

No pasó mucho tiempo antes de que el lenguaje se volviera apocalíptico y la gente comenzara a declarar que la búsqueda estaba muerta otra vez:

Cierta actualización de preguntas frecuentes comenzó a explotar en Twitter, ya que la documentación de Google confirmó que Bard "rara vez enumera citas y enlaces a creadores de contenido". (Más cobertura del informe de Barry Schwartz)

A los profesionales de búsqueda les preocupaba que Google dejara de enviar tráfico a la web en general con menos ubicaciones de enlaces orgánicos y falta de citas directas.

Para mí, eso parece poco probable. Todo el modelo de ingresos de Google se basa en la publicidad de pago por clic.

Eso no quiere decir que las cosas no puedan funcionar de otra manera. (es decir, pague para que una IA haga referencia a su marca con más frecuencia en chats más relevantes; ¡olvídese de las palabras clave!)

Sin embargo, se necesita tiempo para que dicha tecnología se extienda a nivel mundial.

Por lo tanto, no esperaría que el modelo publicitario de Google cambiara de la noche a la mañana.
Pasaremos por un período de adaptación a las nuevas tecnologías.

Nuestros roles pueden implicar una elaboración más rápida y cambios en los enfoques publicitarios utilizando recomendaciones de IA en lugar de palabras clave y enlaces.

A pesar de los cambios, la búsqueda continuará, aunque de una manera significativamente diferente.

¿Te suena esto? En 2012, Google lanzó paneles de conocimiento.

Esto se basó en Knowledge Graph publicado anteriormente por Google (un sistema detrás de escena para contextualizar la información y agruparla en forma de entidad) para extraer información específica directamente en los resultados de búsqueda en lugar de vincular a la página web de alojamiento.

Desde entonces, ha pasado por muchas evoluciones.

Cuando se lanzó por primera vez el panel de conocimiento, se veía más o menos así:

Entonces, todavía había muchos enlaces orgánicos. Pero fue un gran cambio visual, dando más espacio de búsqueda (especialmente dentro de los espacios de consulta de información) a la información pura.

En estos días, los paneles de conocimiento pueden tomar una variedad de formas:

No es necesario hacer clic en el enlace de citas en muchos casos, ya que los paneles de conocimiento brindan la información requerida directamente.

Si bien los paneles de conocimiento pueden no ser siempre tan agresivos, a menudo anulan la necesidad de hacer clic, especialmente para consultas altamente informativas.

Los paneles de conocimiento se lanzaron en 2012, antes de que la IA se generalizara. Incluso entonces, había muchos SEO que pronosticaban pesimismo.

Pero aquí estamos, 11 años después, y la búsqueda todavía existe.

Google todavía entrega tráfico a los sitios web.

El SEO no está muerto.

Entonces, así como el panel de conocimiento, incluso en su forma más avanzada, no logró eliminar la búsqueda, sospecho que lo mismo ocurrirá con las implementaciones SGE y Bard de Google.

Aún así, eso no garantiza un futuro dorado.

Todos debemos adaptarnos, y puede haber una disminución de clics que debemos administrar o encontrar métodos publicitarios alternativos.

Sin embargo, la IA no es un meteorito desastroso que acaba con nuestras carreras.

Así como la era de la recuperación de información (IR) llegó antes del SEO, el SEO se convertirá en algo más.

Contenido útil de Google frente a Panda

Aquí, podemos hacer una comparación muy obvia.

En agosto de 2022, Google comenzó a hablar sobre un sistema de "Contenido de ayuda", que tenía los siguientes objetivos:

“ La actualización de contenido útil tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas de un visitante no funcionará tan bien.

¿Cómo puede asegurarse de que está creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Siguiendo nuestros consejos y pautas de larga data para crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda. Los creadores de contenido que priorizan a las personas se enfocan primero en crear contenido satisfactorio, al mismo tiempo que utilizan las mejores prácticas de SEO para brindar valor adicional a los buscadores. Responder afirmativamente a las siguientes preguntas significa que probablemente esté en el camino correcto con un enfoque que prioriza a las personas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Evite crear contenido para los motores de búsqueda primero

Nuestro consejo sobre tener un enfoque centrado en las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las que se tratan en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda está fuertemente relacionado con el contenido que los buscadores encuentran insatisfactorio. ”

Muchos SEO reconocerán gran parte de lo anterior de las actualizaciones de Panda heredadas de Google.

Google todavía suele hacer referencia a la actualización por su nombre.

Esta publicación de blog de 2011 brinda información sobre las notas de lanzamiento iniciales de la actualización (aunque en ese momento no se hacía referencia a Panda por su nombre).

“ Nuestro objetivo es simple: brindar a las personas las respuestas más relevantes a sus consultas lo más rápido posible. Esto requiere un ajuste constante de nuestros algoritmos, ya que el contenido nuevo, tanto bueno como malo, aparece en línea todo el tiempo.

Muchos de los cambios que hacemos son tan sutiles que muy pocas personas los notan. Pero en el último día más o menos lanzamos una mejora algorítmica bastante grande en nuestra clasificación, un cambio que impacta notablemente en el 11,8 % de nuestras consultas, y queríamos que la gente supiera lo que está pasando. Esta actualización está diseñada para reducir las clasificaciones de los sitios de baja calidad: sitios que agregan poco valor para los usuarios, copian contenido de otros sitios web o sitios que simplemente no son muy útiles. Al mismo tiempo, proporcionará mejores clasificaciones para sitios de alta calidad: sitios con contenido e información originales, como investigaciones, informes detallados, análisis detallados, etc.

No podemos hacer una mejora importante sin afectar la clasificación de muchos sitios. Tiene que ser que algunos sitios subirán y otros bajarán. Google depende del contenido de alta calidad creado por maravillosos sitios web en todo el mundo, y tenemos la responsabilidad de fomentar un ecosistema web saludable. Por lo tanto, es importante que los sitios de alta calidad sean recompensados, y eso es exactamente lo que hace este cambio. ”

El objetivo de Google permanece sin cambios: dependen de un motor de búsqueda útil para obtener ingresos.

Si el contenido "creado para SEO" domina los resultados de búsqueda, los usuarios se enfrentan a más spam, lo que lleva a una disminución del uso y a la pérdida de ingresos publicitarios.

Es sorprendente lo similar que es la retórica entre el lanzamiento original de Panda y la actualización de contenido útil.

El tono de voz ha cambiado un poco, pero los puntos clave siguen siendo los mismos:

• Google es consciente de que un ecosistema web saludable les beneficia. Si bien es posible que no confíes en Google ni en ninguna gran corporación, lo mejor para ellos es no comerse a su propia audiencia (algo que seguirá siendo cierto a medida que implementen la IA).
• Produzca contenido útil y útil para los usuarios finales. No produzca contenido por el bien del SEO (o motores de búsqueda).
• Google intenta vigilar cuán drásticamente las actualizaciones individuales impactan sus espacios de consulta colectivos. Google tiende a progresar con cautela y de forma incremental, dándonos tiempo para adaptarnos.
• Los usuarios tienen tareas que completar cuando están en línea. ¿Cómo ayuda tu contenido a los usuarios a completar sus objetivos? Concéntrate en eso cuando produzcas tu contenido.
• Incluso con el poder de la IA, Google necesita contenido producido por humanos para aprender de la web. Sin él, no habrá material nuevo para que su IA aprenda y la información/noticias en línea se estancarán, inutilizando el motor de búsqueda de Google.

Y si cree que la IA eventualmente aprenderá de sí misma y eliminará la necesidad de contenido producido por humanos, las pruebas iniciales en esa área no han tenido éxito:

Parece que cuando la IA se autoalimenta, la integridad del material producido se degrada rápidamente.

Examinando hilos comunes entre el pasado y el presente

Cuando surgen tecnologías disruptivas como la IA, los agoreros ganan terreno rápidamente y declaran: "¡La búsqueda habrá terminado, el SEO está muerto!"

Sin embargo, podemos obtener una interpretación más realista al comparar la retórica sobre las actualizaciones de Google pasadas y presentes.

Este enfoque nos ayuda a evitar el pánico y a alinearnos con la visión a largo plazo de Google para nuestros sitios, contenido y enlaces.

Nos permite planificar y adaptar estratégicamente nuestros negocios en medio de años de disrupción.

Las opiniones pesimistas sobre la rápida permeación tecnológica a menudo son inexactas, ya que la historia muestra que la adopción generalizada lleva tiempo.

La IA es simplemente otra nueva frontera para explorar, y con la economía global en tan mal estado, una que se necesita desesperadamente.