La autoría de Google está muerta: lo que falta y cómo solucionarlo. | Filorama
Publicado: 2017-09-11Los propietarios de sitios de todo el mundo se suenan ruidosamente la nariz cuando descubren el obituario aquí. Y luego se ponen sus ropas negras y salen. El año es 2014, y este es el funeral de Google Authorship.
Muchos dedicaron tiempo y esfuerzo a asegurarse de que rel=”autor” estuviera incluido en todo su sitio web. Cada página de contenido contenía el nombre y la imagen de quien había compilado todas esas palabras en una publicación de blog coherente e informativa.
Pero en palabras de la (una vez) famosa banda de chicos Five, tienes que "levantarte cuando estás abajo..."
Entonces, ¿qué hizo exactamente la autoría de Google por nosotros y qué podemos hacer ahora que ya no está?
**NOTA** Si no utilizó la autoría de Google antes, ¡la siguiente información sigue siendo importante para usted! Contiene instrucciones valiosas que pueden ayudarlo a mejorar su SEO y sus tasas de clics.
Cambio A: perderá la visibilidad de la autoría en los resultados de búsqueda
Esas caritas junto a los resultados de búsqueda hicieron de Internet un lugar más amigable. Además, debido a que estaban genuinamente vinculados a una cuenta, tenían la autoridad del autor de quien era la taza.
La incorporación de la autoría ayudó con el SEO, pero también ayudó con las tasas de clics, ya que las caras atrajeron la atención y la confianza de muchos buscadores web.
Así que esta ventaja se ha ido para cualquiera que estuviera usando la autoría de Google para entrar (sin mencionar destacarse) en los principales resultados de búsqueda, pero eso no significa que se haya perdido la esperanza.
Existen otros métodos, aunque algo tradicionales, de destacarse en los resultados de búsqueda y debe dirigir su atención allí ahora:
Solución A: optimice sus etiquetas de título y meta descripciones
Así es, estamos volviendo al antiguo método de sobresalir entre la multitud con pura genialidad. Sin embargo, antes de sumergirme en el meollo del asunto, debe comenzar por verificar que a su sitio web no le falten etiquetas importantes.
Puede hacerlo sin dolor y sin esfuerzo en unos segundos con el módulo de verificación de estado de AffiloTools. Te dirá:
- Si falta alguna de sus etiquetas de título o metadescripciones.
- Si alguna de sus etiquetas es demasiado larga.
- Si a alguna de sus etiquetas le faltan palabras clave importantes.
¡Todos esos elementos son cruciales para garantizar que Google no solo seleccione fragmentos para mostrar desde su página de cualquier manera! Quiere asegurarse de que está controlando lo que se muestra y quiere asegurarse de que sea de calidad.
En cuanto a la parte de la calidad, tus titulares promedio no van a ser suficientes.
Consejos para escribir etiquetas de título y metadescripciones que obtengan clics
Revise la siguiente lista de verificación antes de finalizar sus etiquetas de título y meta descripciones:
- ¿Tu etiqueta de título es concisa y va al grano?
- ¿Quién es tu público objetivo? ¿El tono de su etiqueta de título y meta descripción se dirige a esa audiencia?
- ¿Su etiqueta de título incluye al menos uno de los siguientes:
- Una pregunta
- Una lista (p. ej., "5 formas principales de hacer X" o "17 datos sobre X que debe saber").
- Un adjetivo interesante (p. ej., Crucial, Fantástico o Increíble).
- Una llamada a la acción, respaldada por una razón (p. ej., "Mira este video sobre X para aprender los increíbles secretos de X"). - ¿Tiene su palabra clave para cada página en su etiqueta de título y meta descripción? Esto es muy importante para el SEO, ¡pero también para destacar ante la persona que busca con esa palabra clave!
Revise su sitio web ahora en busca de etiquetas de título o meta descripciones débiles, y ajuste cualquiera según sea necesario. Si tiene muchas páginas de contenido, al menos asegúrese de revisar las más importantes. Vea por sí mismo si hace o no una diferencia en su SEO y tasa de clics.
Cambio B: la autoría de Google fue el marcado de texto enriquecido dominante
Para aquellos que no lo saben, los fragmentos de texto enriquecido son los fragmentos de información adicional que se muestran junto a los resultados de búsqueda, al igual que con esta receta de "Pastel de chocolate definitivo":
Hay estrellas de revisión con una calificación escrita de 4.7 para probar la calidad de la receta frente a otras sin esta información. Cualquier buscador también puede decir de un vistazo que les tomará 2 horas y 10 minutos prepararlo, y que una porción tendrá 541 calorías.
Autoría de Google fue el fragmento de texto enriquecido reinante durante su vida porque los autores podían aumentar su autoridad para un mejor SEO, y las imágenes de perfil en los resultados de búsqueda llamarían la atención para aumentar los clics.
Sin embargo, hay otros fragmentos de texto enriquecido que puede usar que son tan efectivos como siempre. Estos aún lo ayudarán a mejorar su SEO mientras le dan un poco de "empuje" adicional a su apariencia en los resultados de búsqueda.
Solución B: domine los mejores fragmentos de texto enriquecido para afiliados
Ahora que la autoría está fuera de la mezcla, estos otros fragmentos de texto enriquecido son más importantes que nunca. Si tienes alguna duda sobre si realmente valen la pena o no, este fragmento de la infografía en The Moz Blog debería aclararte:
¡Un aumento del 20 al 30 por ciento en las tasas de clics no está nada mal! Y es aún más probable que los visitantes se queden porque saben más sobre lo que van a encontrar incluso antes de llegar. Eso es bastante elegante, en mi opinión!
Entonces, preparémoslo con algunos fragmentos de texto enriquecido. Compruebe los siguientes dos tipos principales de marcado de texto enriquecido, pregúntese si están presentes en su sitio siempre que sean relevantes e implemente cualquiera que no lo esté.
(Las instrucciones para la implementación se encuentran en la parte inferior de las descripciones de los tipos).
Calificaciones de revisión
Al considerar un producto, la gente quiere saber lo bueno, lo malo y lo feo. Las estrellas de revisión indican que encontrarán una revisión concisa cuando hagan clic e incluso sabrán si será positiva o no.
Este es particularmente útil para los comerciantes afiliados, ya que las reseñas de productos son uno de los mejores tipos de contenido para convencer a alguien de que compre un producto mientras se le proporciona el enlace para hacerlo.
Migas de pan
Las migas de pan tienen un papel similar en Internet al papel que tienen en Hansel y Gretel. Le dicen a Google la estructura del sitio o la ruta que conduce a cada publicación. También significan que una publicación clasificada en Google mostrará más enlaces relacionados con su sitio en el mismo resultado de búsqueda.
¡Eso es más por dinero, se podría decir! En este caso, si alguien estaba buscando una introducción al marketing de afiliación, también podría descubrir muchas otras lecciones haciendo clic en un paso a la izquierda.
También pueden comprender mejor que la "Introducción" se origina en las "Lecciones de marketing de afiliados". Esto tiene el doble efecto positivo de brindarles una visión más profunda del contenido en el que están haciendo clic, así como de atraer visitantes del sitio relevantes para usted que tienen más probabilidades de quedarse, es decir, ¡los que realmente desea!
Recetas
Como se mencionó anteriormente, si su sitio está relacionado con un nicho de alimentos, o cualquier nicho de salud y nutrición que haga que tenga algunas recetas presentes, querrá usar fragmentos de texto enriquecido de recetas.
Tener información sobre cuánto tiempo llevará preparar al menos, y si es posible, cuántas calorías contiene, significa que no tendrán que perder tiempo buscando en su sitio esta información.
Es más probable que las personas que busquen lo que tiene para ofrecer hagan clic, en lugar de perder el tiempo buscando en otros sitios web la misma información. Además, una vez más, es más probable que se queden cuando lleguen a su sitio web.
Una nota rápida sobre el fragmento de texto enriquecido "Producto"...
Puede parecer intuitivo para los especialistas en marketing usar un fragmento de texto enriquecido adaptado a los productos, pero Google ha señalado que esto es solo para uso del comerciante, ¡así que no lo use como afiliado!
Implementación de fragmentos de texto enriquecido
Si su sitio web está construido con WordPress, la forma más fácil de implementar Rich Text Snippets es usar el complemento All In One Schema.org Rich Snippets.
Una vez que lo tienes instalado, es tan simple como:
1. Seleccionar qué tipo de fragmento de texto enriquecido desea agregar a una publicación.
2. Rellene las casillas lo mejor que pueda con la información que tenga.
3. Comprobar cómo se ve ingresando la URL de su página en la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Es realmente así de simple aumentar su SEO y CTR con fragmentos de texto enriquecido, sin mencionar que la información de su publicación es más fácil de usar en los resultados de búsqueda.
Entonces, ¿su sitio no está construido con WordPress?
Si prefiere disputar el código en lugar de WYSIWYG, intente usar el Creador de esquemas aquí, explore el Tutorial de esquemas en w3schools.com, o simplemente lea hasta el contenido de su corazón en schema.org.
¡Obtenga su sitio en el centro de atención de los resultados de búsqueda!
Esta semana, su misión, si decide aceptarla, es revisar su sitio en busca de oportunidades relevantes e implementar lo siguiente:
- Etiquetas de título mejoradas.
- Meta descripciones mejoradas.
- Fragmentos de reseña.
- Fragmentos de migas de pan.
- Fragmentos de recetas (si corresponde).
¡Coloque estos elementos donde sea que pueda y esto debería evitarle problemas por un tiempo!
Como siempre, comente a continuación si tiene alguna pregunta o idea sobre este tema, por ejemplo:
- ¿Tiene mejores herramientas para agregar fragmentos enriquecidos?
- ¿Hay algún tipo de fragmento de texto enriquecido que use que me haya perdido?
- ¿Hay algo más que la autoría de Google haya hecho por ti y necesites una alternativa ahora?
¡Hágamelo saber!
RIP Autoría de Google...