Cómo los servicios predefinidos de Google Business Profile pueden afectar el SEO local

Los servicios de Google Business Profile (GBP) podrían tener más que ver con las clasificaciones locales de lo que se pensaba, según pruebas recientes de Sterling Sky (Divulgación: trabajo en Sterling Sky) y Whitespark.

Específicamente, agregar servicios predefinidos en GBP aparentemente afecta las clasificaciones de búsqueda locales.

Antes de este hallazgo, poco podía hacer con GBP para influir en los resultados de búsqueda locales más allá de la ubicación, las categorías, las reseñas y las palabras clave en el nombre de la empresa.

Ahora, puede agregar servicios de GBP a la lista de factores clave de SEO local para priorizar.

¿Desde cuándo importan los servicios en libras esterlinas?

Los servicios en libras esterlinas no tuvieron un impacto importante en las clasificaciones locales en 2019 cuando realizamos la prueba inicial.

En ese momento, Google agregaba lenta y silenciosamente servicios predefinidos a muchas categorías de GBP. Pero cuando volvimos a probar esto en 2022, los resultados fueron sustancialmente diferentes.

Darren Shaw de Whitespark realizó una prueba similar con resultados positivos.

Ambas pruebas mostraron que agregar servicios predefinidos a su lista de GBP mejora significativamente las clasificaciones de búsqueda locales.

Pero el entusiasmo por este descubrimiento solo se siente dentro de la comunidad local de SEO. Muchos propietarios de pequeñas empresas no saben cómo agregar servicios a sus listados o por dónde empezar.

Esto se debe a que Google no anuncia tanto las nuevas funciones, manteniéndolas ocultas en una nueva y confusa interfaz de edición de búsqueda que a nadie le gusta.

Dónde encontrar servicios en el tablero de GBP (NMX)

Para encontrar servicios en la nueva experiencia comercial GBP (NMX), debe ir a la sección de servicios del menú.

A partir de ahí, verá una lista de sus categorías y los servicios correspondientes en cada categoría.

Haga clic en Agregar más servicios y aparecerá una nueva pantalla con los servicios actuales disponibles para seleccionar en esa categoría. Algunas categorías tienen más servicios, mientras que otras no tienen ninguno.

Si tiene alguna sugerencia de servicio pendiente para aceptar o eliminar, primero debe hacerlo antes de poder hacer clic para obtener más servicios.

¿Todas las categorías tienen servicios para agregar?

No. No todas las categorías tienen servicios predefinidos que puede agregar. Sin embargo, hemos notado que Google agrega constantemente nuevos.

Verifique su GBP regularmente para ver si hay nuevos servicios que sean relevantes para su negocio.

Curiosamente, he visto ejemplos de empresas con múltiples listados con diferentes servicios predefinidos en su categoría principal.

Por lo tanto, si administra negocios con varias ubicaciones, asegúrese de verificar los servicios de todas sus ubicaciones para evitar perderse nuevos servicios.

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¿Cómo impactan los servicios de GBP en las clasificaciones locales?

A partir de toneladas de pruebas, parece que agregar servicios en GBP ayuda a mejorar las clasificaciones de palabras clave tanto implícitas como explícitas.

Esto es extremadamente emocionante, considerando lo difícil que fue la actualización de Vicinity para clasificar palabras clave implícitas lejos de su ubicación física.

Estos servicios también ayudan a mejorar la clasificación de las palabras clave basadas en servicios de nicho.

Por ejemplo, en la categoría de electricista, Google muestra dos servicios relacionados con “instalación de alarmas” y “recarga de autos eléctricos”.

Si esos son servicios para los que desea obtener más clientes potenciales, marcarlos ayudará a mejorar su visibilidad local para las búsquedas.

Obtención de ideas de contenido únicas de GBP

Esto también es excelente para obtener ideas de contenido, especialmente si administra varias empresas y cuentas.

Estos servicios predefinidos pueden brindarle temas y palabras clave únicos para sus páginas de servicio que probablemente no se le habrían ocurrido por sí solo.

Según tengo entendido, Google sugiere estos servicios en función de las búsquedas que los usuarios han realizado en relación con la categoría o la industria en la que se encuentra la empresa.

En cierto modo, Google te está diciendo lo que la gente está buscando. Por lo tanto, vale la pena mencionarlos en su sitio web siempre que brinde ese servicio.

Seguimiento de los resultados de búsqueda locales

Como con todo en la búsqueda local, debe tomar muchas capturas de pantalla para rastrear los resultados.

Tome capturas de pantalla antes y después de la SERP y el buscador local al agregar nuevos servicios a sus listas de GBP.

Tome capturas de pantalla de las palabras clave principales y relacionadas y anote algunas notas de lo que ve.

Luego, unos días más tarde, después de haber agregado estos servicios, vuelva a tomar las mismas capturas de pantalla y compare las diferencias.

El impacto en la clasificación parece tardar entre 24 y 72 horas en surtir efecto. Recomiendo encarecidamente herramientas como el rastreador SERP automático de Mobile Moxie para hacer esto automáticamente, o puede hacerlo manualmente usando una extensión de cambio de ubicación como GS Location Changer. ( Sugerencia : use el modo de incógnito y la herramienta al mismo tiempo).

Recomiendo rastrear las clasificaciones locales usando una herramienta de rastreo de geomallas como Places Scout o Local Falcon.

Ambas herramientas le permiten ver cómo se clasifica su listado en un área de servicio utilizando pines para mostrar clasificaciones en marcadores específicos dentro de su ciudad.

Al realizar un seguimiento de las clasificaciones locales antes y después de agregar servicios a su GBP, es probable que vea un buen aumento en las clasificaciones locales para las palabras clave relacionadas con los servicios que agregó.

Mantenga su estrategia GBP actualizada

El SEO local está en constante evolución, en gran parte gracias a los muchos cambios de Google en GBP. Supervise su lista de GBP regularmente y manténgase al día con las últimas actualizaciones de productos.

Google a menudo lanzará silenciosamente funciones como servicios predefinidos, así que manténgase actualizado con sus noticias locales de SEO.