¿Qué son los anuncios de descubrimiento de Google? (Todo lo que necesitas saber)

Contenido relacionado: La guía completa para la creación de marca (lectura obligada para especialistas en marketing digital)

Simplifique la gestión de cuentas

Otro beneficio de Google Discovery Ads es la sencilla gestión de cuentas. Estos anuncios tienen configuraciones de cuenta limitadas, lo que significa que no tienes que hacer mucho para ejecutar una campaña.

Google maneja los aspectos más desafiantes de la campaña, como las ofertas automáticas, para liberarle tiempo para concentrarse en otras cuestiones como la optimización de la campaña. Luego, Google garantiza el máximo de conversiones en función de su CPA objetivo.

Puede parecer que estás confiando demasiado en Google cuando eliges ejecutar Discovery Ads, pero la IA de Google es muy poderosa y hará todo lo necesario para ofrecer excelentes resultados.

Trabaja con nosotros

Cómo configurar anuncios de descubrimiento de Google

Ahora que sabe lo que puede lograr con los anuncios de descubrimiento de Google, veamos cómo crear una campaña de anuncios de descubrimiento desde cero para prepararse para el éxito.

1) Comprenda la diferencia entre anuncios de descubrimiento y anuncios gráficos

Antes de comenzar con su campaña de anuncios de descubrimiento, debe comprender en qué se diferencian de los anuncios gráficos.

Ya hemos establecido que los anuncios de descubrimiento de Google se muestran a los usuarios con un comportamiento de alta intención según lo determinado por el algoritmo de Google. Por ejemplo, son una excelente opción para las marcas de comercio electrónico que desean presentar sus productos a una nueva audiencia.

Por otro lado, mientras que los anuncios de descubrimiento se muestran en el feed de Google, los anuncios de display se publican en la Red de Display de Google. Los anuncios gráficos no siempre generan el mismo tipo de acción que los anuncios de descubrimiento, ya que generalmente se consideran una forma de marketing de interrupción; se muestran cuando los usuarios navegan por una aplicación en lugar de cuando buscan activamente productos o servicios.

2) Seleccione el tipo de anuncio de descubrimiento

Hay dos formatos para los anuncios de descubrimiento de Google:

• Los anuncios de descubrimiento presentan una única imagen que actúa como elemento visual principal del anuncio. Para maximizar la eficacia de los Discovery Ads, debes utilizar una imagen de alta calidad que capture la esencia real del producto o servicio.
• Los anuncios Discovery Carousel están diseñados con una serie de imágenes deslizables que, en conjunto, comunican de qué se trata el anuncio. Este formato de anuncio se puede utilizar para mostrar varios productos o funciones en una única campaña de descubrimiento.

Discovery Carousel Ads puede ayudar a los especialistas en marketing a captar la atención de los clientes que desean ver más de un producto o característica antes de realizar la acción deseada.

3) Iniciar una nueva campaña

Inicie una nueva campaña de Google Ads desde su cuenta publicitaria. Haga clic en la pestaña Campañas en el lado izquierdo del panel y luego haga clic en el signo " + " para iniciar una nueva campaña:

Antes de que pueda comenzar a crear su campaña de Google Discovery Ads, primero debe elegir sus objetivos. Los objetivos de marketing que puedes elegir para este tipo de campaña son:

• ventas
• dirige
• tráfico web

Elija cualquiera de estos objetivos y haga clic en Continuar . Luego se le pedirá que elija su tipo de campaña: seleccione Descubrimiento .

4) Seleccione su enfoque de oferta

Después de elegir sus objetivos y tipo de campaña, establezca su estrategia de oferta. Los anuncios de descubrimiento solo permiten dos opciones: CPA objetivo y Maximizar conversiones:

• El CPA objetivo establece sus ofertas para generar tantas ofertas como sea posible con su CPA establecido.
• La opción Maximizar conversiones gasta todo su presupuesto diario y tiene como objetivo generar tantas conversiones como sea posible dentro de su presupuesto.

5) Defina su audiencia

Establezca su público objetivo basándose en la siguiente información:

• Intención personalizada
• Tu información
• Audiencias de marketing

6) Elija el tipo de anuncio de descubrimiento

Seleccione su tipo de anuncio y junte sus activos creativos para crear un anuncio descubrimiento de una sola imagen o un anuncio carrusel de varias imágenes.

Después de elegir su tipo de anuncio, accederá a una página donde podrá completar el contenido del anuncio, como el título, las imágenes y la descripción.

Complete todas las propiedades del anuncio y verifique la vista previa antes de presionar guardar. A continuación se explica cómo configurar los diferentes elementos para obtener el mejor rendimiento:

• Titular : El título debe ser breve y alineado con el contenido del anuncio. Lo ideal es que no tenga más de 40 caracteres para garantizar que las partes importantes no se trunquen cuando se muestra el anuncio. Es una buena idea analizar tus titulares con una buena herramienta.
• Descripción : asegúrese de que su descripción sea lo suficientemente convincente como para motivar a los usuarios a realizar la acción deseada.
• Imágenes : Puedes agregar hasta 15 imágenes en formato horizontal o cuadrado. Si está creando un anuncio en carrusel y necesita tomar una captura de pantalla de su video promocional, use un buen software de edición de video para capturar la imagen.

También te puede interesar:
* Cómo crear anuncios de texto atractivos en Google (con ejemplos)
* Mejor agencia de Google Ads: las 5 mejores opciones para 2023
* Google Privacy Sandbox: ¿Qué significa para el futuro de los anuncios dirigidos?

Mejores prácticas para crear anuncios de descubrimiento de Google

Para crear los anuncios de descubrimiento de Google perfectos, siga estas prácticas recomendadas:

• Utilice imágenes de alta calidad. Los anuncios de descubrimiento de Google son de naturaleza visual y exigen imágenes de alta calidad si desea atraer clics. Considere trabajar con un fotógrafo profesional para obtener las mejores imágenes para sus anuncios.
• Limite la cantidad de texto. Este no es el lugar para escribir párrafos largos sobre sus productos. Estos anuncios tienen como objetivo despertar el interés de los usuarios y animarlos a hacer clic en el anuncio para obtener más información, así que mantenga el texto breve y ágil.
• Utilice un texto de anuncio dirigido. Asegúrese de que el texto de su anuncio esté dirigido a su audiencia para lograr el máximo impacto. Considere sus intereses y datos demográficos al redactar su mensaje y escriba en un idioma que resuene con ellos.
• Implemente en cada etapa de su embudo de ventas. Los anuncios de descubrimiento de Google son bastante versátiles y se pueden utilizar en cada etapa del embudo de marketing de la siguiente manera:
  • Parte superior del embudo : presente su marca a los clientes con imágenes de productos de alta calidad.
  • Mitad del embudo : reoriente a los usuarios que han interactuado con su marca con anuncios personalizados.
  • Parte inferior del embudo : impulse las conversiones dirigiéndose a los usuarios que han mostrado mucho interés en sus productos con ofertas especiales.
• Generar confianza. Utilice sus imágenes y el texto del anuncio para presentarse como una marca confiable.

También te puede interesar:
* Retargeting 101: por qué es esencial para cualquier embudo de marketing
* Orientación geográfica: cómo encontrar los clientes adecuados para su marca

Ejemplos de anuncios de descubrimiento de Google

Ahora tiene una idea de lo que pueden hacer los anuncios de descubrimiento de Google. ¿Pero cómo son? Exploremos los anuncios de descubrimiento en diferentes propiedades de Google.

Feed de Gmail

Los anuncios de descubrimiento se muestran en la pestaña Promociones o Social del feed de Gmail (en la bandeja de entrada de su correo electrónico):

Al hacer clic en el anuncio, se abre como un correo electrónico y se muestra el mensaje u oferta del anuncio:

Canal de YouTube

Los anuncios de descubrimiento de Google también aparecen en el feed de la aplicación de YouTube:

Fuente de aplicaciones de Google

Por último, también encontrará anuncios de descubrimiento en el feed de la página de inicio de la aplicación de Google:

Últimas palabras sobre los anuncios de descubrimiento de Google

Como puede ver, los anuncios de descubrimiento de Google son una forma eficaz de llegar a millones de personas e involucrar a su audiencia en todas las propiedades de Google. Estos anuncios aprovechan la poderosa inteligencia artificial de Google para comprender el comportamiento del usuario y mostrar anuncios relevantes a los usuarios con alta intención.

Como marca, puedes utilizar la naturaleza altamente visual de estos anuncios para captar la atención de los usuarios e impulsarlos por el embudo de ventas con anuncios personalizados.

Esperamos que hayas aprendido cómo iniciar una campaña de Google Discovery Ads, pero si solo quieres que alguien haga el trabajo por ti, ¡los expertos en PPC de Single Grain pueden ayudarte!

Trabaja con nosotros