Comprensión y demostración de Google EEAT: una guía completa

En 2022, Google actualizó sus pautas EAT para incluir una “E” adicional: “Experiencia”.

Pero, ¿qué significa esto para tus esfuerzos de SEO?

En esta guía, cubriré:

• Qué es realmente EEAT
• Sus elementos centrales
• Los diferentes niveles de EEAT según las Guías de Evaluación de Calidad de Google
• Las mejores formas de mejorar el EEAT de su sitio

Mi objetivo es contarte todo lo que necesitas saber sobre Google EEAT y cómo hacer que funcione para ti.

¡Vamos!

¿Qué es EEAT?

Antes de hablar de EEAT, debemos echar un vistazo a EAT.

EAT apareció por primera vez en las Directrices de evaluación de calidad de Google allá por 2014.

Las Directrices para evaluadores de calidad de Google son un conjunto de instrucciones que se dan a los evaluadores conocidos como "Evaluadores de calidad". Estos evaluadores utilizan las directrices para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda de Google.

Las pautas también ayudan al algoritmo de Google a comprender qué constituye contenido bueno y relevante.

El acrónimo EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Google utiliza estos criterios para evaluar la calidad y credibilidad del contenido y los sitios.

Entonces, ¿qué significan experiencia, autoridad y confiabilidad?

Analicémoslo.

• Experiencia : el nivel de habilidad y conocimiento demostrado por el creador de contenido. Google espera que el contenido provenga de personas con experiencia genuina en el tema que están discutiendo.
• Autoridad : la autoridad y reputación de los creadores de contenido o del sitio mismo. Para que un sitio o creador de contenido sea considerado autorizado, debe estar bien establecido y ser respetado en su campo.
• Confiabilidad : la credibilidad y confiabilidad de la información presentada. Si el contenido es preciso, tiene buenas fuentes y es transparente, es más probable que tanto los usuarios como los motores de búsqueda confíen en él.

En pocas palabras, EAT fue diseñado para garantizar que los usuarios reciban información confiable y valiosa cuando usan Google.

En diciembre de 2022, Google añadió una “E” adicional para formar el acrónimo EEAT. Esta “E” significa experiencia.

Pero ¿qué significa esto?

Significa que Google ahora da más importancia que nunca a la participación personal genuina o la familiaridad práctica con el tema que se trata en un contenido.

La razón de esto es que los usuarios a menudo buscan información de personas con experiencia real en el tema sobre el que están leyendo.

Esto es particularmente cierto cuando un usuario está considerando comprar un producto o servicio o busca asesoramiento sobre un tema especializado.

Por ejemplo, digamos que quieres aprender a realizar posturas de yoga avanzadas de forma segura. Lo más probable es que prefieras leer contenido creado por un instructor de yoga certificado.

Debido a esto, Google tiende a recompensar las páginas con clasificaciones más altas donde el creador de contenido tiene experiencia real con el tema que están discutiendo.

Si su contenido se alinea con los principios de EEAT, aumentan sus posibilidades de obtener posiciones destacadas en las SERP. También hace que sea más probable que puedas navegar con éxito en futuras actualizaciones del algoritmo de Google.

Cuando Google presentó EEAT, también enfatizó que la "T" (confianza, en caso de que lo hayas olvidado) es la base de EEAT y tiene una ENORME importancia.

Esencialmente, Google dice que si su página carece de confiabilidad, entonces su nivel de EEAT disminuye considerablemente.

Esto tiene sentido. Piénselo: si los usuarios no confían en su contenido, ¿qué valor tiene realmente?

Los elementos centrales de EEAT

Bien, he cubierto brevemente lo que significan las diferentes letras en EEAT.

Recuerde, Google considera que la confiabilidad es el factor más importante de todos. De hecho, utiliza la experiencia, los conocimientos y la autoridad para establecer qué tan confiable es un sitio.

Ahora, profundicemos en cada uno de los cuatro elementos que componen EEAT.

Experiencia

Cuando Google se refiere a experiencia, significa participación de primera mano en el mundo real con el tema que trata un contenido.

En el panorama digital actual, donde el contenido generativo de IA se está volviendo común, el valor de la experiencia es cada vez más importante.

Ésta es una de las razones por las que Google ha añadido experiencia a sus directrices.

Una verdadera experiencia con un sujeto está (actualmente) fuera del alcance de las capacidades de la IA. La IA podría intentar emular aspectos de la experiencia humana, pero el contenido que produce no tiene una singularidad genuina.

Por lo tanto, Google considera la experiencia como un factor clave para distinguir el contenido creado por humanos del contenido generado por IA.

Por esta razón, Google pone énfasis en que los autores de las páginas YMYL tengan un alto nivel de experiencia y conocimientos.

Las páginas de YMYL cubren temas que potencialmente podrían afectar la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera de una persona si la información es inexacta.

A continuación, se muestran algunos ejemplos que Google ofrece en sus Directrices para evaluadores de calidad para resaltar esto:

Por eso, la experiencia es muy importante para Google.

Pero, ¿cómo le demuestras esta experiencia a Google cuando creas contenido?

Vamos a ver.

Cómo demostrar experiencia

Hay varias formas de demostrar tu experiencia a Google.

Una de las formas más efectivas es proporcionar evidencia de su experiencia en un tema en particular.

Supongamos que tiene un sitio sobre herramientas de carpintería.

Su audiencia abarca desde carpinteros novatos hasta profesionales que buscan mejorar sus habilidades.

Para demostrar que tiene experiencia real en su campo, crea videos en los que muestra a su audiencia cómo utilizar diversas técnicas de carpintería.

Como este sitio, por ejemplo:

Claramente, el creador de contenido aquí tiene experiencia práctica con estas herramientas y los usuarios pueden verlo por sí mismos.

Los evaluadores de calidad de Google también considerarían esto como una buena demostración de experiencia, lo que significa que es más probable que consideren que el sitio es confiable.

Pericia

La forma en que Google interpreta la experiencia está estrechamente ligada al creador del contenido.

Los evaluadores de calidad de Google consideran cuánta dedicación, trabajo y competencia se han invertido en la creación de un contenido específico.

Hacen preguntas como:

• ¿Quién es la fuerza impulsora detrás del contenido?
• ¿El creador conoce bien el tema?
• ¿Cuál es la posición del creador dentro del campo?

Al igual que con la experiencia, la importancia de los conocimientos depende del tipo de contenido.

Para temas de YMYL como finanzas y medicina, demostrar experiencia es MUY importante. En estos casos, se espera que el autor proporcione información que esté dentro del consenso médico o financiero actual.

Las calificaciones del autor, sus logros académicos y su posición dentro de su campo también son cruciales a la hora de crear dicho contenido.

Sin embargo, para ciertos temas y tipos de contenido, el dominio cotidiano también puede clasificarse como experiencia.

Para que esto quede más claro, veamos algunos ejemplos:

Ejemplo 1 : busca artículos sobre el arte de preparar un plato de pasta italiano clásico.
Encuentra un artículo escrito por un reconocido experto culinario que ha pasado su vida estudiando la cocina italiana. Han trabajado en restaurantes con estrellas Michelin e incluso han escrito un libro sobre cocina italiana.

El artículo habla extensamente sobre la historia del plato de pasta y el significado cultural de los ingredientes, y brinda información sobre las técnicas tradicionales.

Ejemplo 2 : Otro artículo que encuentras está escrito por un apasionado cocinero casero que ha pasado años perfeccionando su propia versión del plato.

No tienen ninguna formación culinaria formal, pero han experimentado con muchas técnicas, ingredientes y sabores a lo largo de los años.

El contenido es atractivo y relacionable, y el autor le brinda algunas anécdotas personales sobre cómo cocinar este plato para su familia.

En este contexto, y en el primer ejemplo, el artículo demuestra un profundo nivel de experiencia y conocimiento autorizado. Este artículo será adecuado para usuarios que busquen una comprensión profunda de la historia del plato y su contexto cultural.

El segundo ejemplo demuestra un tipo de conocimiento basado en la experiencia práctica y la experimentación. El artículo puede resonar más entre los cocineros caseros que buscan consejos prácticos y con los que puedan identificarse.

Los evaluadores de calidad de Google probablemente apreciarían la experiencia que se muestra en ambos artículos y tomarían en cuenta el contexto.

Por supuesto, esto sería diferente si los artículos trataran temas de YMYL.

Por ejemplo, si estuviera buscando un artículo sobre normas de salud y seguridad, estaría más interesado en un experto calificado que en un entusiasta.

Cómo demostrar experiencia

Una de las formas más sencillas de demostrar su experiencia a los evaluadores de calidad de Google es agregar información sobre usted o los demás creadores de contenido de su sitio.

Debería considerar incluir detalles sobre el autor, como sus calificaciones, información profesional y estado dentro de un campo específico.

Si alguien busca asesoramiento médico, es evidente que un autor con un título en medicina será considerado una fuente experta.

Eche un vistazo a este artículo de Healthline. En primer lugar, se nos muestra que el artículo ha sido revisado por un experto médico.

Al enumerar las calificaciones de esta persona, obtenemos una indicación clara de su experiencia en el campo.

Además, al final de la página encontramos mucha información sobre el autor.

También puede agregar fuentes a su contenido para demostrar que sus opiniones están respaldadas por el consenso de expertos. Esto es particularmente importante para las páginas YMYL. Debe poder demostrar que su contenido está bien investigado y actualizado con los últimos desarrollos.

Anteriormente, también mencioné cómo la competencia cotidiana también puede interpretarse como experiencia.

Entonces, ¿cuál es una buena manera de demostrar este tipo de experiencia a Google?

Bueno, puede parecer muy simple, pero asegúrate de escribir sobre temas que conoces.

Por ejemplo, si pasas mucho tiempo trabajando en motores de automóviles, entonces deberías tener cierta experiencia en ellos. Debería poder crear un blog lleno de contenido útil sobre problemas comunes con los motores, etc.

Por otro lado, si nunca has horneado un pastel en tu vida y comienzas un blog sobre cómo hornear pasteles, rápidamente será evidente para los usuarios y para Google que no tienes ninguna experiencia en este campo.

Autoridad

Esto se refiere a cuánta autoridad tiene un creador de contenido o un sitio.

Básicamente, significa hasta qué punto eres una fuente de conocimiento sobre un tema.

Por ejemplo, el Financial Times está considerado una de las fuentes más autorizadas del mundo en materia de finanzas.

Asimismo, ESPN tiene una gran autoridad en el campo de los deportes.

Pero ¿por qué es este el caso?

Explore cualquiera de los artículos en sitios como estos y lo primero que notará es una gran cantidad de (lo adivinó) experiencia y conocimientos que se muestran.

También notarás que estos sitios tienen:

• Vínculos de retroceso de otros sitios autorizados
• Autores con fuertes marcas personales o perfiles digitales como expertos en temas específicos
• Sólida arquitectura de contenido que cubre todos los aspectos de un tema determinado.

Al considerar la autoridad, tenga en cuenta que siempre va de la mano de los conocimientos y la experiencia.

Si no tienes conocimientos o experiencia en torno a un tema, no puedes ser una voz con autoridad en él.

Cómo demostrar autoridad

Como se mencionó, una forma de desarrollar la autoridad de su sitio es obtener vínculos de retroceso de otros sitios de alta autoridad.

¿Pero cómo se hace esto?

Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar la herramienta Backlink Gap de Semrush para ver sitios de alta autoridad que enlazan a las páginas de sus competidores pero no a las suyas.

Para utilizar la herramienta Backlink Gap, escriba primero su dominio y luego el dominio de su competidor. A continuación, haga clic en "Buscar clientes potenciales".

Luego se le mostrará una lista de dominios de referencia que están vinculados a las páginas de su competidor. Sin embargo, solo buscamos dominios con alta autoridad. Entonces, para verlos, debe utilizar el filtro "Puntuación de autoridad". Haga clic en el cuadro desplegable "Puntuación de autoridad", escriba un rango personalizado de 50 a 100 y haga clic en "Aplicar".

Aquí, solo verá dominios de referencia con una puntuación de autoridad que esté dentro de este rango. Luego puede revisar la lista y hacer clic en el número en la columna debajo del dominio de su competidor. Cuando lo hagas, podrás ver a qué página se ha vinculado en "URL de anclaje y destino".

Ahora, si tiene una página en su sitio que cubre el mismo tema, compárela con la página de su competidor. Necesitará identificar lagunas en su contenido que pueda aprovechar y encontrar formas de mejorar su propio contenido para que sea superior al de su competencia.

Si no tiene una página que cubra el tema, deberá crear contenido sobre ese tema lo antes posible.

A continuación, deberá comunicarse con el dominio de referencia que enlaza con la página de su competidor e intentar adquirir el enlace para su página. Cuando haya decidido a qué dominios de referencia desea dirigirse, seleccione las casillas junto a ellos y haga clic en "Iniciar alcance".

Ahora verá la lista de los dominios de referencia que ha seleccionado como destino. A continuación, elija en qué proyecto desea guardarlos y haga clic en "Enviar prospectos". Estos dominios de referencia se guardarán en la herramienta de construcción de enlaces, donde podrá acceder a ellos en cualquier momento.

Crear vínculos con sitios dentro de su nicho es una excelente manera de establecer autoridad para su sitio web.

Por ejemplo, si una publicación de blog sobre baloncesto obtiene un enlace de un sitio como ESPN, esto ayuda a construir la reputación y autoridad del sitio.

Los usuarios confían en ESPN como una voz de autoridad dentro del nicho de los deportes y cuando siguen un enlace que conduce a su página, usted es visto como una fuente creíble y de buena reputación que mejora su autoridad.

También debe intentar crear autoridad temática en su sitio.

Esto significa crear contenido de alta calidad que aborde todos los aspectos de su tema.

Piénselo así:

Está buscando contratar a un entrenador físico para que lo ayude a alcanzar sus objetivos de salud. El primer entrenador que conozca tiene conocimientos de rutinas básicas de fitness. El segundo tiene conocimientos de rutinas básicas de fitness, así como técnicas avanzadas de entrenamiento, estrategias de prevención de lesiones y planificación de comidas.

El tercer entrenador tiene los mismos conocimientos que los dos anteriores. Sin embargo, también pueden demostrar su experiencia a través de historias de éxito de la vida real de clientes a quienes ayudaron a transformar su estado físico.

Claramente, verá al tercer entrenador como la opción más autorizada.

Lo mismo se aplica a su sitio.

Debes tener una estrategia de contenido que te ayude a demostrar tu autoridad temática sobre tu tema. Entonces como haces esto? Bueno, necesitas crear la mayor cantidad de contenido útil posible que cubra todos los aspectos de tu tema.

Por ejemplo, si solo publicas un artículo sobre ciclismo en tu sitio, Google no te considerará una autoridad dentro del nicho del ciclismo. Sin embargo, si publicas una gran cantidad de artículos que cubran todos los aspectos del ciclismo (equipo de seguridad, rutinas de entrenamiento, tutoriales de reparación de bicicletas, etc.). Google comenzará a verlo como una fuente experta y autorizada.

Su contenido debe ser realmente útil y debe tener como objetivo responder todo lo que un usuario quiere saber sobre el tema.

Entonces, ¿cómo se hace esto? Bueno, primero debes hacer una investigación de palabras clave para generar algunas ideas de creación de contenido. Una de mis herramientas favoritas para la investigación de palabras clave es la herramienta Keyword Magic de Semrush.

Aquí se explica cómo usarlo. Dirígete a la herramienta Keyword Magic.

A continuación, escriba su palabra clave inicial, por ejemplo, "ciclismo", y presione "Buscar".

Luego obtendrá una lista de palabras clave relacionadas con su palabra clave inicial, junto con su volumen de búsqueda mensual y puntuaciones de dificultad de las palabras clave.

A la izquierda hay diferentes grupos de palabras clave. Estos son subtemas relacionados con su palabra clave inicial.

Si hace clic en uno de estos subtemas, como zapatos, obtendrá una lista de palabras clave relacionadas con su palabra clave inicial y el subtema. Por ejemplo, “zapatillas de ciclismo de interior”.

Ahora, tendrá una cantidad significativamente mayor de palabras clave para elegir y crear contenido.

Para guardar sus palabras clave, simplemente marque las casillas junto a ellas y haga clic en "Agregar a la lista de palabras clave".

Luego podrá verlos cuando lo desee en la herramienta Administrador de palabras clave.

Otra excelente manera de encontrar ideas para su contenido es utilizar la herramienta de investigación de temas de Semrush. Todo lo que necesitas hacer es escribir un tema en la barra de búsqueda y hacer clic en "Obtener ideas de contenido". Aquí elegí “jardinería”.

Luego, la herramienta generará diferentes tarjetas con subtemas relacionados y otras ideas que sean relevantes para su tema principal.

Si hace clic en una de las tarjetas, podrá ver el volumen de búsqueda, la dificultad y la eficiencia del tema. Además, obtienes títulos que se utilizan para el subtema y preguntas que los usuarios hacen al respecto.

Esto le brinda muchas ideas que puede utilizar para crear su propio contenido y comenzar a desarrollar la autoridad de su sitio.

Otra forma de desarrollar la autoridad de su sitio es prestar mucha atención a las Pautas de Credibilidad Web de Stanford, que establecen que usted debe:

• Facilite el contacto con usted.
• Facilite la verificación de la exactitud de la información en su sitio.
• Diseñe su sitio para que parezca profesional (o apropiado para su propósito).
• Haga que su sitio sea fácil de usar y útil.
• Actualice el contenido de su sitio con frecuencia (al menos demuestre que ha sido revisado recientemente).
• Utilice moderación con cualquier contenido promocional (por ejemplo, anuncios, ofertas).
• Evita errores de todo tipo, por pequeños que parezcan.

Integridad

Como dije antes, la confiabilidad es el factor más importante en el EEAT de Google.

Básicamente, Google considera que su sitio es confiable si demuestra experiencia, conocimientos y autoridad.

Si se piensa en la EEAT como cuatro pilares, la confiabilidad sería el horizontal en la parte superior y la AEMA serían los otros tres que la sustentan.

Una página puede parecer que demuestra experiencia, conocimientos y autoridad, pero aún así los evaluadores de calidad de Google la consideran poco confiable.

Entonces, si los usuarios no confían en su página, entonces todos sus demás esfuerzos de SEO se habrán desperdiciado.

Aún así, la importancia de la confiabilidad para una página o sitio depende del tipo de contenido. Google considera el propósito previsto del contenido cuando evalúa su confiabilidad.

Por ejemplo, una página de YMYL que proporciona información crucial debe ser más confiable que una publicación de blog que dé una opinión sobre los mejores lugares para comer tacos en Los Ángeles.

Supongamos que informa a los ciudadanos estadounidenses que no necesitan obtener una visa antes de viajar a Japón. Bueno, resulta que sí. Si este consejo se publicó en su sitio, ¿adivinen qué? Tanto los usuarios como los evaluadores de calidad de Google verán su sitio como bastante poco confiable.

Veamos otro ejemplo.

Si ejecuta un sitio de comercio electrónico, los usuarios deben poder confiar en que cualquier transacción financiera en línea se manejará correctamente.

Si su sitio no utiliza cifrado SSL (Secure Socket Layer) o HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto), es poco probable que los usuarios confíen en usted.

Una forma rápida y sencilla de comprobar la seguridad de su sitio es utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Primero, haga clic en "Auditoría del sitio", ingrese su dominio en la barra de búsqueda y haga clic en "Iniciar auditoría".

Luego accederá al menú "Configuración de auditoría del sitio". Si está satisfecho con utilizar la configuración predeterminada, simplemente haga clic en "Iniciar auditoría del sitio".

O, si desea personalizar la configuración, puede utilizar las seis pestañas que son:

• “Dominio y límite de páginas”
• “Configuración del rastreador”
• "Permitir/no permitir URL"
• "Eliminar parámetros de URL"
• "Evitar las restricciones del sitio web"
• "Cronograma"

Una vez completada la auditoría, haga clic en su proyecto.

En la página siguiente, en "Informes temáticos", verá el widget "HTTPS". Haga clic en "Ver detalles".

Luego la herramienta te dice:

• Su puntuación de implementación "HTTPS"
• Si tus certificados de seguridad están actualizados
• Si la seguridad de su servidor está actualizada
• Qué tan segura es la arquitectura de su sitio

Si la auditoría detecta algún problema con la seguridad de su sitio, puede hacer clic en el problema y Semrush le dará consejos sobre cómo solucionarlo.

Cómo demostrar confiabilidad

Siempre que su sitio tenga una intención honesta, en realidad no es demasiado difícil generar confianza. Recuerde, la mejor manera de hacerlo es demostrar experiencia, conocimientos y autoridad.

Sin embargo, existen otras formas de generar confianza en su sitio, que incluyen:

• Información de contacto precisa : dependiendo del tipo de sitio que administre, proporcionar detalles de contacto claros es una buena forma de generar confianza. Esto es particularmente importante para los sitios de comercio electrónico. Debe tener una página de contacto que incluya un nombre, dirección, número de teléfono y dirección de correo electrónico. También deberás incluir una política de privacidad y de cookies. Si su sitio vende productos, también necesitará una política de devoluciones. Por lo general, se ubicará en el menú de pie de página junto con el sello de derechos de autor de su sitio.
• Atención al cliente : además de proporcionar información de contacto básica, también debe proporcionar detalles detallados del servicio al cliente. Dígales a los usuarios cuáles son los tiempos de respuesta esperados, infórmeles de los canales de soporte disponibles e infórmeles sobre cualquier asistencia adicional que esté disponible.
• Evite las tácticas de cebo de clics : sea transparente y no utilice titulares de cebo de clics. Su contenido debe estar representado con precisión en sus metatítulos, metadescripciones y títulos de páginas.
• Mantenga su contenido actualizado : su contenido debe actualizarse periódicamente. Si su sitio está lleno de contenido desactualizado, Google no confiará mucho en él.
• Permitir testimonios y reseñas genuinos : permita a los usuarios dejar reseñas y testimonios. La buena retroalimentación genera confianza y lidiar con la retroalimentación negativa demuestra responsabilidad.
• Transacciones financieras seguras : si su sitio procesa pagos u otros datos confidenciales, necesita proteger a sus usuarios. Debe emplear conexiones HTTPS seguras y tener certificados SSL válidos. También debes mostrar sellos de seguridad verificados de proveedores conocidos, como este:

Niveles de EEAT y pautas de evaluación de calidad de búsqueda de Google

Las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google muestran que EEAT tiene diferentes niveles: "Más bajo", "Carente", "Nivel alto" y "Nivel muy alto".

El objetivo del SEO es elevar el EEAT de tus páginas al más alto nivel posible.

Si su sitio y su contenido son realmente beneficiosos para los usuarios, es poco probable que tenga un nivel de EEAT notablemente bajo.

Los sitios en el nivel más bajo de EEAT generalmente contienen spam y prácticamente no tienen credibilidad. Si desea que su sitio alcance niveles más altos de EEAT, entonces requiere esfuerzo y cuidado.

Debe crear una estrategia de contenido que se centre en compartir contenido valioso que atienda a los usuarios en cada etapa de su viaje.

Si haces esto, estarás en el camino correcto. Aún así, es útil comprender los diferentes niveles de EEAT tal como se establecen en las pautas.

Entonces, echemos un vistazo.

EEAT más bajo

Las páginas de esta categoría suelen contener spam y carecen de credibilidad. No logran proporcionar una experiencia de usuario positiva (UX).

Estos son los tipos de páginas que se consideran que tienen el EEAT más bajo según las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google:

Nota : Cuando Google hace referencia a "MC", significa "Contenido principal".

Por lo tanto, las páginas EEAT más bajas demuestran una amplia gama de prácticas dañinas, spam o engañosas.

Es vital que comprenda qué causa que las páginas tengan los niveles más bajos de EEAT. Evitar estas prácticas puede ayudarlo a mantener una presencia en línea positiva y respetar estándares éticos en sus interacciones digitales.

Falta de EEAT

En las Directrices de evaluación de calidad de Google, queda claro que una página específica puede carecer de EEAT incluso si el resto del sitio tiene buena reputación.

Por ejemplo, supongamos que tiene un blog de salud y fitness.

La mayoría de las publicaciones de blog de su sitio tratan temas como suplementos y guías de ejercicios.

Contienen conocimientos relevantes y expertos escritos por fanáticos experimentados del fitness, y su sitio suele ser una fuente confiable dentro de su nicho. Sin embargo, uno de tus blogs incluye una lista sobre guitarras caras.

A Google no le importa que las otras publicaciones de su blog sean de primera categoría. Como la relevancia del tema es baja para esa página, se clasificaría como carente de EEAT.

Como afirma Google en sus directrices:

“ La calificación Baja debe usarse si la página carece de EEAT apropiado para su propósito. Ninguna otra consideración, como la reputación positiva o el tipo de sitio web, puede superar la falta de EEAT para el tema o propósito de la página ”.

Google también expone otros ejemplos de los tipos de páginas que considera que carecen de EEAT:

A diferencia de las páginas con los niveles más bajos de EEAT, las páginas que carecen de EEAT no se consideran dañinas ni tienen el potencial de causar daño.

Son más bien el resultado de un descuido y de una falta de calidad y relevancia.

Google orienta a sus evaluadores a tener en cuenta:

• MC de mala calidad que no ha sido creado con la originalidad, el talento, el esfuerzo o la habilidad adecuados necesarios para lograr satisfactoriamente el propósito de la página.
• Títulos ligeramente exagerados, impactantes o engañosos.
• Sitios o creadores de contenido con reputaciones ligeramente negativas.
• Cantidades insatisfactorias de información sobre el creador de contenido o el sitio que es necesaria para la página.
• Anuncios o contenido complementario que distraen significativamente la atención del MC principal de la página.

Echemos un vistazo a un ejemplo de una página que cumple al menos uno de estos criterios.

Este artículo se titula "Ideas gastronómicas para la fiesta de cumpleaños número 40".

En la parte superior de la página tenéis algunos de los MC.

Como puedes ver, está mal escrito y hay errores. Esto demuestra claramente una falta de esfuerzo y habilidad. Pero se pone MUCHO peor.

Cuando te desplazas hacia abajo, te encuentras con varios anuncios.

Ahora, creo que es justo decir que los evaluadores de Google clasificarían esos anuncios como una distracción significativa del MC.

Por lo tanto, incluso si el resto de este sitio tiene bastante reputación, es casi seguro que esta página obtendrá una calificación EEAT baja.

EEAT alto

Las páginas con un alto nivel de EEAT ofrecen una gran cantidad de experiencia, credibilidad y confiabilidad.

En la última sección, mencioné que un sitio generalmente creíble puede tener una página clasificada como que carece de EEAT.

Bueno, lo mismo se aplica aquí.

Un sitio puede carecer de credibilidad en la mayoría de sus páginas, pero aun así tener una o dos clasificadas como de alto EEAT.

En las Directrices para evaluadores de calidad de Google, se establecen las características de las páginas con un alto EEAT:

A continuación se muestra un ejemplo de las Directrices del evaluador de calidad de una página con un alto EEAT. Google considera que este contenido cumple con el propósito declarado de la página.

EEAT muy alto

Las páginas con un EEAT muy alto son producidas por creadores de contenido que son autoridades creíbles e incomparables en un tema.

Demuestran un amplio conocimiento práctico del tema sobre el que escriben y se consideran fuentes de información MUY confiables.

Esto conduce a una calificación EEAT alta, particularmente cuando el tema requiere que el creador de contenido tenga mucha experiencia y conocimientos.

Por ejemplo, si lee un artículo de noticias sobre un tema financiero grave, esperaría que el autor sea un experto en finanzas y tenga experiencia práctica en este campo.

Eche un vistazo a este artículo financiero de CNBC. El autor está claramente listado.

Si haces clic en su nombre, accederás a una página con información sobre ellos.

La información proporcionada muestra claramente la experiencia, los conocimientos y la autoridad del autor, lo que genera confianza en el contenido del artículo.

Sin embargo, si lee una lista de los libros favoritos de alguien, no necesariamente esperará que tenga un alto nivel de conocimientos o experiencia en el mundo editorial.

Entonces, ¿cómo determina Google la experiencia y los conocimientos de un autor?

Bueno, analiza numerosos factores que incluyen:

• El nivel de formación y educación del autor.
• Cuánto contenido ha publicado el autor
• La cantidad de tiempo que un autor ha estado publicando contenido sobre un tema específico.
• ¿Cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que el autor publicó algo?
• Qué tan relevante es la ocupación del autor para el contenido que publica

Aún así, la reputación del autor no es suficiente para que una página obtenga una calificación EEAT muy alta. La página también debe tener un “ MC muy satisfactorio que logre bien el propósito de la página. "

¿Es EEAT un factor de clasificación?

No exactamente. EEAT no es una métrica única que puedan medir los SEO y Google. Esto significa que Google no utiliza EEAT como factor de clasificación directo. Sin embargo, las señales EEAT de un sitio SÍ contribuyen a otros factores de clasificación.

Debería pensar en EEAT como un concepto más que como un factor de clasificación. Pero es un concepto que debes incorporar en cada contenido que crees. Google considera que EEAT es un factor crucial en el valor de sus páginas para los usuarios.

Con respecto a las calificaciones de la EEAT, en “Cómo Google combate la desinformación”, Google afirma que:

“ Las calificaciones resultantes no afectan la clasificación de ningún sitio web individual, pero sí nos ayudan a comparar la calidad de nuestros resultados, lo que a su vez nos permite crear algoritmos que reconocen globalmente los resultados que cumplen con criterios de alta calidad. "

Entonces, incluso si no es un factor de clasificación directo, EEAT es MUY importante.

Cómo mejorar su EEAT

Ya he explicado cómo demostrar EEAT a los evaluadores de calidad de Google. Pero, ¿cómo puedes mejorar tu EEAT si no está en buenas condiciones?

Afortunadamente, hay muchas formas de hacerlo.

Vinculación de contenido semántico

Utilice enlaces internos para construir conexiones significativas con contenido relevante en su sitio. Esto le ayuda a crear grupos de temas interconectados que mostrarán su experiencia dentro de los temas específicos que cubre y demostrarán un conocimiento profundo a Google.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre hoteles de lujo en Tahití, tiene sentido incluir un enlace interno a cualquier otra publicación que cubra Tahití como tema.

Sus enlaces internos deben estar incrustados en un texto ancla enriquecido que describa claramente el contenido al que se vincula. Para asegurarse de que esto suceda en su sitio, debe verificar si hay enlaces incrustados en un texto de anclaje no descriptivo. Esto ocurre cuando el texto ancla no coincide con el contexto del enlace. Por ejemplo, enlazar a una página sobre cereales saludables utilizando el texto ancla “óptimo”.

Para ayudarlo a identificar cualquier instancia de texto de anclaje no descriptivo en sus páginas, puede utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. Head over to “Site Audit” and choose your project. Then, click the “Issues” tab.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Social media profiles
• Online publications
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

Luego, la herramienta presentará varias tarjetas con subtemas relacionados con su tema principal. Los verdes con una marca son subtemas en los que su competidor está clasificado entre los 100 primeros resultados de Google. Los demás son subtemas que su competidor aún no ha cubierto.

Ahora sabrá qué subtemas se han perdido sus competidores y podrá comenzar a crear contenido que llene este vacío. Esta es una forma brillante de demostrar su experiencia a Google.

Mezcle sus tipos de contenido

Su contenido no tiene por qué ser sólo texto. Debe ser creativo e incluir diferentes tipos de contenido en su sitio.

Considere agregar contenido como:

• Pódcasts
• Vídeos
• Seminarios web

Los vídeos son especialmente importantes si escribes reseñas de productos. Cuando un usuario realmente puede verte usando un producto y dando tu opinión sobre él, demuestra experiencia y ayuda a generar confianza.

Usar marcado de esquema de persona

El marcado de esquema personal es un tipo de datos estructurados. Al implementar este tipo de datos estructurados en su página, permite que los motores de búsqueda comprendan mejor las relaciones entre los autores y su contenido.

Cuando Google comprende esta información de autoría, potencialmente puede mostrar resultados de búsqueda enriquecidos, como paneles de conocimiento con información concisa y relevante sobre autores específicos.

El marcado de esquema de persona es particularmente útil para su página "Acerca de nosotros". Puede incluir fotografías, nombres, roles, calificaciones y cualquier otra información relevante sobre los miembros de su equipo.

Aquí hay un ejemplo del panel de conocimiento de Steve Jobs en Google:

Mantenga su contenido actualizado

Debe agregar periódicamente contenido nuevo a su sitio para mostrarle a Google que su sitio está bien mantenido. También demuestra EEAT, ya que demuestra que constantemente tienes nuevos conocimientos que aportar sobre un tema.

La frecuencia con la que necesitas agregar contenido nuevo depende del tipo de contenido que crees. Si es conocido por sus artículos extensos basados ​​en investigaciones científicas exhaustivas, entonces tiene sentido que no agregue contenido todos los días.

Por otro lado, si publicas principalmente artículos de opinión breves sobre nuevas películas, necesitarás publicar contenido con más regularidad.

Recuerde, también debería actualizar su contenido con bastante frecuencia. Esto no significa simplemente cambiar el título de un artículo de “Mejores lugares de vacaciones para 2022” a “Mejores lugares de vacaciones para 2023”. Probablemente Google no vaya a caer en ese truco.

El contenido en sí debe actualizarse para reflejar los cambios y la nueva información que ha surgido desde que escribiste el artículo original.

Manténgase al tanto de su SEO técnico

La funcionalidad de su sitio también se tiene en cuenta en EEAT.

Si su sitio no funciona correctamente y brinda una mala experiencia de usuario, entonces hay pocas posibilidades de que los visitantes de su sitio confíen en usted. Tampoco da exactamente un aire de experiencia si sus páginas tardan mucho en cargarse y la estructura de su sitio es desconcertante.

Para mantenerse a la vanguardia de cualquier problema que pueda afectar el rendimiento de su sitio, acostúmbrese a realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad. Para ayudarle a hacer esto, puede utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Aquí se explica cómo usarlo.

Dirígete a Auditoría del sitio, selecciona tu proyecto y haz clic en la pestaña "Problemas". Luego, la herramienta le presentará una lista de los problemas que identificó. Estos podrían incluir problemas técnicos de SEO como errores 404, problemas relacionados con AMP, etc.

Junto a cada problema, puede hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo". Esto le brinda más información sobre el problema y le indica cómo solucionarlo.

Establezca una reputación de marca positiva

Si su marca tiene una reputación positiva, ayudará a mejorar la confiabilidad de su sitio. Por otro lado, si tiene una reputación de marca negativa, es probable que los usuarios piensen que le falta credibilidad.

Una de las mejores formas de construir una reputación positiva es responder a las reseñas, buenas y malas. Si detecta una crítica negativa de su marca, responda de manera útil y transparente. Discúlpate por lo sucedido y ofrece consejos o información que puedan ayudar a resolver el problema.

Si ve una reseña positiva, agradezca al usuario por ella y considere compartirla en su plataforma.
También debería considerar utilizar Google Business Profile. Esto facilita compartir su horario de apertura, datos de contacto y ubicación comercial. Además, puede responder rápidamente a las opiniones de los clientes.

Su perfil comercial de Google también aparece en las SERP, como en esta imagen:

Sin embargo, realizar un seguimiento de sus reseñas puede resultar un poco complicado. Para ayudarle con esto, puede utilizar la herramienta de gestión de reseñas de Semrush. Para comenzar, haga clic en Gestión de reseñas.

Luego escriba el nombre de su empresa.

Luego deberá agregar los detalles de su empresa. Una vez que lo haya hecho, podrá ver las calificaciones de estrellas de su empresa en un pequeño y elegante gráfico.

Si se desplaza hacia abajo, puede ver todas sus reseñas y hacer clic en ellas para ir al sitio donde se publicó la reseña.

Esto le permite responder a sus reseñas y mejorar su confiabilidad. ¡REALMENTE me gusta esta útil función!

Preguntas frecuentes

¿Existen industrias o nichos específicos donde EEAT sea particularmente crucial para el SEO?

Si bien EEAT es importante para todo tipo de contenido, es crucial para los temas de YMYL. Como se mencionó anteriormente, estas son páginas que podrían tener graves implicaciones en la salud y las finanzas de las personas si la información proporcionada es inexacta.

Algunos ejemplos de nichos YMYL incluyen:

• Finanzas : contenido relacionado con banca, impuestos, inversiones, etc.
• Salud y Seguridad : contenidos sobre medicamentos, temas médicos, hospitales, etc.
• Noticias y actualidad : contenidos que tratan de noticias sobre acontecimientos internacionales, ciencia, política, desastres naturales, etc.
• Cívica, Gobierno y Derecho : contenido que informa a las personas sobre cuestiones legales, votación, servicios sociales, etc.
• Compras : páginas donde las personas pueden realizar compras online

Para los temas de YMYL, es absolutamente vital que siga los principios de EEAT. Los usuarios deben poder confiar en la información que usted proporciona y usted debe minimizar el riesgo de causar daño a los usuarios.

¿Existen herramientas específicas disponibles para evaluar el nivel EEAT de un sitio web?

Me temo que no. Como mencioné, EEAT no es un factor de clasificación único y mensurable. La mejor manera de comprobar que sus páginas envían señales EEAT es familiarizarse con las Directrices de evaluación de calidad de Google y luego cumplirlas.

¿Cuáles son los errores EEAT más comunes?

Los errores más comunes que cometen los webmasters cuando se trata de EEAT incluyen:

• Tergiversar la experiencia
• Publicar contenido de mala calidad
• Sin incluir vínculos de retroceso autorizados
• Sin incluir referencias ni citas.
• No proporcionar información de contacto clara
• No actualizar su contenido regularmente.
• Hacer afirmaciones exageradas
• Publicar contenido de cebo de clics
• No proteger el sitio con un certificado SSL
• Duplicar contenido
• Ignorar reseñas