Actualización de contenido útil de Google [Personas > Bots]

Listo o no… ¡ya está aquí! Así es, la actualización de contenido útil de Google está disponible y todos los especialistas en SEO se ven así ahora:

La pregunta es si hay alguna razón real para entrar en pánico. ¿Esta actualización es un cambio de juego o sigue la línea de progreso que comenzaron las actualizaciones anteriores de Google?

Averigüémoslo juntos.

Actualización de contenido útil de Google: ¿Qué hay de nuevo?

Google ha estado siguiendo la misma lógica en todas sus últimas actualizaciones. Es decir, los resultados del motor de búsqueda deben centrarse en las personas y tratar de satisfacer la intención de búsqueda y la demanda del usuario en la mayor medida posible.

Por lo tanto, no hay nada demasiado innovador o impactante en términos de cambios implementados por Google. En cambio, la atención se centra en cómo se puede mejorar la experiencia del usuario y reducir al mínimo la información falsa, así como los artículos engañosos y el contenido fraudulento.

Básicamente, las reglas perennes de cómo escribir buen contenido se aplican aquí aún más. Esto es lo que debe hacer:

• Sea detallado . Trate de ser lo más detallado posible sobre el tema sobre el que está escribiendo, sin enviar información innecesaria, no escriba solo para llegar a un número determinado de palabras. (Es un mito que Google tiene un conteo de palabras preferido).
• Ofrezca tanto valor como sea posible . Evite reformular artículos y no agregar ningún valor a su escritura. No hay ningún beneficio para el lector a menos que usted lo proporcione.
• Proporcione sólo información precisa . A veces, cuando tiene prisa, piensa que puede ahorrarse algo de tiempo si no investiga y verifica los hechos adecuadamente. Esto es perjudicial no solo para usted, sino también para sus lectores, y puede generar problemas para su sitio web.
• Escribir con pericia y utilizando la experiencia personal . Si está escribiendo una revisión de software, por ejemplo, use las herramientas y luego comparta su opinión personal al respecto a partir de su experiencia con él. No es útil para nadie simplemente escribir declaraciones vagas que no tienen relevancia, especialmente si nunca ha usado el producto sobre el que está escribiendo.
• Satisfaga la demanda de su audiencia . Antes de comenzar a escribir, analice los SERP y vea lo que la gente está buscando. Puede haber una brecha de contenido o una necesidad de información específica que actualmente falta. No tiene sentido escribir solo porque sí; es mucho mejor investigar y preparar contenido que los lectores realmente disfruten.
• Estructura correctamente tu contenido . Su contenido debe ser fácil de leer y hojear. Esto significa aplicar oraciones y párrafos cortos y legibles, estructurar sus encabezados para incluir la información más importante e incluir medios enriquecidos como imágenes, GIF, videos, etc.

Actualización de contenido útil de Google: puntos clave para llevar

1. Los lectores son más importantes que los motores de búsqueda.
2. La experiencia de primera mano es fundamental a la hora de escribir.
3. Usa la IA para que te ayude, no para que haga el trabajo por ti.
4. No escriba declaraciones falsas o inexactas.
5. Intenta siempre incluir valor añadido a tus contenidos.
6. Concéntrate en ser un experto en tu nicho.

1. Lectores > Motores de búsqueda

Esta no es una revelación impactante, ya que Google ha estado tratando de poner cada vez más énfasis en la calidad de la UX durante los últimos años.

En esta actualización, una vez más, el objetivo principal es instar a los creadores de contenido a que dejen de intentar sobreoptimizar los artículos para los motores de búsqueda. En cambio, el enfoque principal debe estar en lo que buscan los lectores.

2. Experiencia de primera mano

No intente escribir sobre teléfonos inteligentes cuando todavía está usando un viejo teléfono plegable Nokia. No solo sería ridículo, sino que los lectores que tienen experiencia en el campo se pondrán al día rápidamente y se darán cuenta de que no tienes ni experiencia ni pericia.

Si tiene que escribir sobre un tema con el que no está familiarizado, es una mejor idea dedicar un tiempo a investigar y, en última instancia, obtener al menos un poco de comprensión y experiencia con lo que está tratando.

3. La IA no es la respuesta

La IA no está al nivel que crees que está. Está muy lejos de la máquina omnisciente sobre la que has leído en los libros de ciencia ficción. En realidad, lo que los asistentes de escritura de IA pueden ayudarlo a lograr es aumentar su productividad.

Sin embargo, evite repetir los errores de algunos escritores de contenido que confían completamente en la IA para generar sus artículos. Siempre debe verificar dos veces los resultados de la escritura de IA y aplicar las ediciones y correcciones necesarias.

4. Vuelva a verificar sus datos

¡Revise siempre sus datos! Incluso si está convencido de algo, no está de más asegurarse rápidamente de que está en lo cierto.

Debido a la naturaleza dinámica del marketing digital y la escritura, a veces los escritores no tienen tiempo para verificar sus datos y esto puede ser perjudicial para todos los esfuerzos de marketing de su negocio.

Los errores pueden pasar desapercibidos al principio, pero tarde o temprano, los lectores se darán cuenta de que estás publicando información engañosa, y ahí se pierde la reputación y la credibilidad de tu marca. Nuevamente, nunca olvide verificar sus datos.

En realidad, los editores también deberían participar en este proceso. Ya sabes, a veces los autores cometen errores honestos, y ahí es cuando un buen editor puede entrar en juego y corregir cualquier error antes de que sea demasiado tarde.

5. Agregue valor a su contenido

Nadie quiere leer lo mismo una y otra vez. Entonces, ¿qué sentido tiene reciclar el contenido de otros sitios web y reformularlo para tener un artículo sobre el tema?

Más bien, busque formas de agregar algún valor a su texto. Podría ser una infografía, un experimento que haya realizado o un video breve que haya creado.

6. Sea un experto en su nicho

En última instancia, una de las cosas más importantes que puede hacer es ser un experto en su campo. Es posible que sienta la tentación de escribir artículos sobre temas candentes para obtener más tráfico. Sin embargo, eso puede tener todo el efecto contrario.

Por ejemplo, supongamos que se ha establecido como un experto en deportes. Sería extraño publicar contenido sobre el nuevo software de código abierto para 'x'. De hecho, lo más probable es que ni siquiera atraiga nuevos visitantes, y los existentes se preguntarán qué está pasando.

Por supuesto, si puede pensar en una forma creativa de combinar un tema que suene no relacionado con su propio campo de especialización, hágalo. Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los temas se pueden combinar.

Resumen

La reciente Actualización de contenido útil de Google no es nada que temer, a menos que, por supuesto, hayas estado lidiando con malas prácticas de SEO o simplemente hayas escrito para complacer a los motores de búsqueda.

Posteriormente, si ha estado siguiendo las mejores prácticas para escribir, siempre colocando al lector primero y buscando formas de agregar valor adicional a su contenido, entonces está listo para comenzar.