Cómo utilizar Google Keyword Planner 2021 [Principales trucos y consejos]

El planificador de palabras clave de Google (anteriormente llamado planificador de palabras clave de AdWords) es una de las herramientas más esenciales en el conjunto de herramientas de cualquier especialista en marketing digital. No importa si es un principiante o un veterano en la industria, los conocimientos que la herramienta puede demostrar son excepcionales, ¡considerando que es gratis!

Si nunca antes ha utilizado la herramienta Planificador de palabras clave de Google, se está perdiendo un gran momento. No solo es un colosal colosal de información para ayudarlo a tomar decisiones en sus campañas de PPC y SEO (optimización de motores de búsqueda), sino que también es la mejor herramienta de sugerencia de palabras clave y de investigación de palabras clave. Con tantos datos disponibles a su alcance, puede usarlos para obtener datos de palabras clave vitales que ayudarán a dar forma a su estrategia y campañas digitales generales.

Para asegurarnos de que sepa cómo aprovechar al máximo el Planificador de palabras clave de Google, estamos profundizando en cómo funciona y sus funciones más útiles. No importa si nunca lo ha usado antes o si está interesado en conocer las nuevas funciones, lo tenemos todo cubierto.

¿Qué es el Planificador de palabras clave de Google?

Lanzado hace muchas décadas, el planificador de palabras clave de Google es la propia herramienta de palabras clave de Google que ayuda a los anunciantes a encontrar palabras clave relevantes dentro de la plataforma de Google Ads.

Dentro de la herramienta de palabras clave, los usuarios pueden ver una variedad de datos, siendo los dos más importantes las nuevas ideas de palabras clave y las cifras del volumen de búsqueda mensual. Con la información proporcionada por Google, los usuarios pueden crear listas de palabras clave en las que desean ejecutar campañas de anuncios de Google.

Aunque la mayoría de las personas usan la herramienta para campañas de PPC, los datos proporcionados por la herramienta también se pueden usar para campañas de SEO (optimización de motores de búsqueda) y una serie de otras razones que incluyen:

• Planificación de contenido
• Listas de palabras clave negativas
• Análisis de volumen de búsqueda
• Análisis de la competencia
• Estimaciones de costo por clic
• Previsiones presupuestarias de PPC

En comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave del mercado, el planificador de palabras clave de Google tiene muchas ventajas y desventajas. La ventaja más obvia es que es gratis y los datos de los términos de búsqueda provienen directamente del propio Google, que suele ser más preciso. Por otro lado, una desventaja de la herramienta es que no ofrece tantas palabras clave sugeridas ni da una puntuación de dificultad de palabra clave para una palabra clave en particular.

Desde su lanzamiento, la herramienta ha sido gratuita para cualquier persona con una cuenta de anuncios de Google. Aunque el proceso ha cambiado a lo largo de los años y posiblemente se ha vuelto más difícil, todavía es posible obtener una cuenta gratuita hoy.

Acceso al Planificador de palabras clave de Google

Para obtener acceso a la herramienta de planificación de palabras clave de Google, hay algunos pasos que deberá seguir antes de poder llegar a lo bueno. Estos se pueden resumir en estos tres sencillos pasos:

1. Cree una cuenta de suite de Google
2. Cree una cuenta de Google Ads
3. Empiece a utilizar el planificador de palabras clave

Si aún no tiene una cuenta de Google, tendrá que configurar una. En este momento, cada usuario necesita una cuenta de Google para acceder a la herramienta, por lo que si desea acceder, no hay forma de evitar este paso.

Cree una cuenta de Google Suite

Si ya tiene una cuenta de Google, puede omitir este paso e ir directamente al planificador de palabras clave de Google.

Para aquellos que no tienen una cuenta de Google, pueden crear una con una nueva dirección de correo electrónico de Google o usar su correo electrónico existente para la cuenta. Para hacer esto, visite el planificador de palabras clave de Google y haga clic en "ir al planificador de palabras clave" para comenzar a crear una cuenta.

Crear una cuenta de anuncios

Una vez que haya creado una cuenta de Google e iniciado sesión, deberá configurar su cuenta de Google Ads antes de poder acceder al planificador de palabras clave.

Actualmente, el uso del planificador de palabras clave es gratuito y no tiene que pagar nada ni ingresar sus detalles de pago para usarlo. También puede acceder a la herramienta sin tener que configurar completamente una campaña de Google Ads. Si Google intenta pedirle que configure una campaña, puede omitirla presionando "crear una cuenta sin campaña" en la parte inferior.

Del mismo modo, si te recibe otra pantalla que intenta que configures una campaña, también puedes omitirla presionando el botón "cambiar al modo experto" en la parte inferior.

Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google

Ahora que finalmente ha configurado su cuenta de Google Ads y puede acceder al planificador de palabras clave, es hora de echar un vistazo a lo que puede hacer esta herramienta.

Si es la primera vez que lo usa, prácticamente podría pasar horas experimentando con todas las diferentes funciones y opciones para hacer una lista de palabras clave. Pero como entendemos que su tiempo es valioso, le mostraremos algunos de los usos más comunes e importantes que lo convertirán en un planificador de palabras clave profesional en poco tiempo.

Cómo encontrar nuevas palabras clave

Lo primero que querrá aprender en el planificador de palabras clave de Google es cómo encontrar nuevas palabras clave para sus campañas de PPC o SEO. Si nunca antes ha investigado con el planificador de palabras clave, no se preocupe, Google lo ha hecho increíblemente fácil.

1. Seleccione descubrir nuevas palabras clave
2. Ingrese palabras clave iniciales
3. Amplíe o filtre los resultados de sus palabras clave

Google divide su herramienta en dos secciones, una sección de descubrimiento y una sección de pronóstico como se muestra a continuación:

Para encontrar nuevas palabras clave relacionadas para sus campañas, querrá utilizar la sección " descubrir nuevas palabras clave ", ya que le ayudará a generar una cantidad infinita de ideas para palabras clave. La sección de pronóstico se usa principalmente para personas usadas que desean configurar campañas de PPC dentro de Google Ads.

Para comenzar una nueva lista de palabras clave, simplemente ingrese una palabra clave inicial y seleccione el país al que desea dirigirse.

Dentro de la sección de resultados, podrá ver información más detallada, como el volumen de búsqueda mensual promedio, la dificultad de la palabra clave y las ofertas promedio.

Todas las ideas de palabras clave se pueden agregar a una lista marcando la casilla, que luego se puede usar dentro de Google Ads para ejecutar campañas. O si planea usarlos para campañas de SEO, entonces pueden exportarse fácilmente más adelante.

Roba las palabras clave de tu competidor

El uso de palabras clave iniciales para generar ideas de palabras clave suele ser lo suficientemente bueno para la mayoría de campañas y personas. Pero a veces, desea dar un paso más y observar lo que están haciendo sus competidores.

Si sus competidores ya tienen una excelente estrategia de palabras clave, ¿por qué reinventar la rueda? El planificador de palabras clave de Google puede brindarle una gran cantidad de información destacada sobre su estrategia y las palabras clave a las que se dirigen.

Para espiar a sus competidores, simplemente seleccione la sección " descubrir nuevas palabras clave " y cambie a la pestaña "comenzar con un sitio web" en la parte superior. Luego, puede ingresar la URL del sitio web de su competidor y elegir si desea ver las palabras clave de su sitio completo o solo una página específica.

El uso de este método generalmente lo ayudará a descubrir muchas palabras clave nuevas que nunca hubiera encontrado usando el método de semillas de palabras clave. Al utilizar este método en varios sitios web de la competencia, podrá crear rápidamente una lista de palabras clave dirigidas por láser que puede utilizar en su sitio web o campañas de PPC.

Encuentre volúmenes de búsqueda mensuales precisos

Otro truco interesante que puede hacer con el Planificador de palabras clave de Google es obtener volúmenes de búsqueda mensuales precisos sin pagar por herramientas costosas. Otro software de PPC como Ahrefs y SEMRush cobran a los clientes una gran cantidad de dinero por estos datos, pero con el planificador de palabras clave de Google, puede obtenerlos de forma gratuita. Sin mencionar que, dado que los datos provienen directamente de Google, son mucho más precisos y no son un número promedio.

Para saber cuántas personas están buscando una palabra clave específica, le recomendamos que utilice la sección " volumen de búsqueda y previsiones ". Luego, simplemente ingrese la frase de palabras clave o la palabra clave de cola larga para la que desea ver el volumen de búsqueda.

Una vez en la página de pronóstico, puede editar los detalles en la parte superior, incluida la ubicación de la que desea obtener los datos. Si solo desea conocer el volumen de búsqueda mensual del Reino Unido, lo cambiaría solo al Reino Unido. O siempre puede agregar más países más tarde.

La clave para obtener el número total de búsquedas mensuales es aumentar el valor de CPC máximo al máximo que le permita . Esto pronosticará todas las impresiones como si su anuncio fuera el número uno y estuviera en la parte superior de la primera página. ¡Solo asegúrese de verificar que lo tiene en la configuración de coincidencia exacta y no en una coincidencia amplia por accidente, ya que las estimaciones de volumen podrían estar muy lejos!

Al hacer esto, puede ver cuántas impresiones obtendría durante el próximo mes, lo que indicaría cuántas personas están buscando la palabra clave. En este ejemplo, puede ver que más de 14.000 personas están buscando la palabra clave "PPC".

Refina tu lista de palabras clave

Una de las características más nuevas del planificador de palabras clave de Google es la capacidad de refinar su plan de palabras clave después de buscarlas.

Para utilizar esta nueva función, ingrese algunas palabras clave en la sección " descubrir nuevas palabras clave " para comenzar. Para este ejemplo, usaremos "piel seca", ya que ofrece muchas palabras clave diferentes para mostrar lo que puede hacer la función de palabras clave refinadas.

Una vez que haya ingresado su idea de palabra clave y se haya generado la lista de palabras clave, si mira a la derecha, notará la función de refinar palabras clave. Esta pestaña clasifica automáticamente las palabras clave en diferentes marcas, productos, partes del cuerpo, tipo de piel y muchos más, según las palabras clave generadas.

Al hacer clic en un grupo específico, el usuario también puede elegir qué grupos de palabras clave incluir o excluir de la lista de palabras clave. Cualquier cambio en la lista de palabras clave refinadas alterará las palabras clave que se muestran en la tabla de la izquierda.

Aunque la función no es perfecta, ya que todavía está en desarrollo beta, aún puede ayudar mucho con la investigación y el filtrado de palabras clave, lo que le facilita encontrar la palabra clave correcta.

Cómo exportar palabras clave desde el Planificador de palabras clave de Google

Ahora que ha encontrado todas sus palabras clave objetivo, ¿cómo puede guardarlas para usarlas en el futuro?

Si planea crear una campaña de Google Ads, marcar las palabras clave en la lista de ideas le permitirá enviarlas a un nuevo grupo de anuncios. Este es el primer paso para lanzar su campaña publicitaria, y puede usar este grupo de anuncios para estimar costos y clics antes de continuar.

Sin embargo, si planea usar las palabras clave para SEO o si desea enviárselas a otra persona, esto no es exactamente útil. Para exportar palabras clave desde el Planificador de palabras clave de Google, hay dos formas.

La primera es descargar todas las palabras clave de la lista de ideas simplemente haciendo clic en el botón " descargar ideas para palabras clave " en la parte superior derecha. Esto descargará cada palabra clave de la lista en un archivo .csv o Google Sheets. Luego, puede manipular y editar los datos tanto como desee utilizando fórmulas en Google Sheets o Excel.

Pero, ¿qué sucede si solo desea descargar palabras clave específicas? Bueno, ¡también puedes hacer eso! Desafortunadamente, simplemente seleccionar las palabras clave en la pestaña de ideas de palabras clave y presionar descargar no funcionará. Para obtener solo las palabras clave seleccionadas, deberá agregarlas a un grupo de anuncios independientemente de si desea ejecutar anuncios PPC o no.

Una vez que los haya agregado a un grupo de anuncios, deberá dirigirse a las secciones de grupos de anuncios utilizando el menú del lado izquierdo. Para descargar las palabras clave específicas de ese grupo de anuncios, tendrá que hacer clic en la flecha en la esquina superior derecha, donde generalmente se encuentra " descargar ideas para palabras clave ".

Habrá dos opciones de métricas históricas o de pronóstico, pero si solo desea descargar las palabras clave seleccionadas, cualquiera de las dos funcionará. Nuevamente, puede elegir entre un archivo CSV o Google Sheets.

Como puede ver, hay muchas funciones y trucos interesantes que puede hacer en el Planificador de palabras clave de Google. No solo es una poderosa herramienta de palabras clave para la investigación de PPC, sino que también puede ayudar con la planificación de SEO y obtener datos importantes del volumen de búsqueda sin tener que pagar cientos por mes. No importa si eres nuevo en la investigación de palabras clave o estás buscando formas de llevar tu juego al siguiente nivel, con suerte, estos consejos te serán útiles.