Cómo anunciar en Google Maps [Tutorial de anuncios de mapas de Google]

No hay duda de que en algún momento de tu vida has usado Google Maps para ayudarte a encontrar una dirección. Lanzado en 2005, Google Maps ahora es utilizado por más de mil millones de usuarios cada mes.

Desde ayudar a las personas a encontrar direcciones, explorar calles, ver fotografías de Ariel y mantenerlas al día con la información del tráfico, es fácil ver por qué esta sencilla aplicación de mapas se ha vuelto tan popular.

Con tantas personas que utilizan Google Maps para encontrar direcciones, puntos de referencia y direcciones, era solo cuestión de tiempo antes de que se introdujeran los tipos de anuncios de Google para mapas. Y hoy en día, prácticamente cualquier propietario de una empresa puede aprovechar el poder del marketing de mapas de Google para su negocio en tan solo unos sencillos pasos.

Si tiene una empresa basada en la ubicación, como un restaurante o una tienda minorista, que depende del tráfico presencial para generar ventas, los anuncios de búsqueda local pueden aumentar significativamente sus clientes potenciales de la noche a la mañana.

En este artículo, veremos cómo funciona Google Maps, los diferentes tipos de anuncios de búsqueda locales disponibles y cómo puede configurar los suyos.

Cómo funcionan los anuncios de Google Maps

Cuando se trata de anuncios en Google Maps, hay varias formas en las que pueden aparecer en los resultados orgánicos. Los tres tipos principales de anuncios de Google Maps son anuncios de resultados de búsqueda, pines promocionados y promociones en la tienda.

Aquí hay una explicación más detallada de cada anuncio de búsqueda local y dónde se pueden encontrar en la aplicación Google Maps.

Anuncios de resultados de búsqueda

Al mirar un resultado de búsqueda en un dispositivo móvil para una empresa dentro de su área en Google Maps, devolverá las empresas más cercanas según su ubicación física y sus calificaciones.

Si desea estar en la parte superior de estos resultados de mapas en un área específica, entonces Google Maps ofrece listados de anuncios de mapas pagados en los que las empresas pueden pagar para aparecer en la parte superior.

Este tipo de publicidad claramente ayuda a las empresas a destacarse del resto. Si es un plomero local y desea tanta exposición en las búsquedas móviles, esta es una excelente manera de hacerlo.

En este ejemplo, la lista de Earlsfield Dental Studios es un anuncio pago y, por lo tanto, aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda relacionados con dentistas en esa área. Además de aparecer en la parte superior de la búsqueda para dispositivos móviles, el anuncio también aparece en la parte superior de las búsquedas en computadoras de escritorio.

Pines promocionados

Los pines promocionados son otro tipo de listado de anuncios pagados y una excelente manera de hacerse notar cuando los usuarios navegan por áreas en la aplicación de mapas. A diferencia de los anuncios de resultados de búsqueda, estos pines en negrita aparecen en el mapa sin que el usuario tenga que buscar nada.

Esto es excelente para llamar la atención de personas que no necesariamente estén buscando un negocio o servicio, pero que conducen o pasan caminando por el área. Esto no solo puede generar un aumento de la visibilidad, sino también más visitas a la tienda.

En este ejemplo, el cuadrado gris está promocionando Expert Evidence International. Dependiendo del tipo de negocio que se promocione, se determinará de qué color y estilo serán los iconos. Para restaurantes y bares, los íconos de los pines se ven así:

Promociones en la tienda

Las promociones en la tienda son los lugares donde las empresas colocan anuncios en su página comercial que le informan al usuario de las promociones especiales que están ejecutando. Estas promociones pueden ser desde ofertas de compre uno y llévese otro gratis, hasta descuentos en productos específicos.

En este ejemplo, el pin en sí aparece como una tienda estándar de Google My Business, pero cuando un usuario hace clic en el perfil, verá la promoción especial en la tienda.

Para que los anuncios de Google Map sean lo más efectivos posible, los anunciantes pueden optar por habilitar los tres tipos de anuncios diferentes para aumentar realmente la visibilidad de sus mapas. Por supuesto, también pueden elegir cuáles son adecuados para ellos, ya que más funciones generalmente terminan costando más por clic.

Los beneficios de la publicidad en Google Maps

Como probablemente pueda ver en las capturas de pantalla anteriores, publicar anuncios en Google Maps es una excelente manera de aumentar la visibilidad y exposición de su negocio.

Sin embargo, es probable que los anuncios de Google Maps no sean la única estrategia publicitaria que tiene en mente, entonces, ¿por qué debería publicar anuncios de Google Maps sobre anuncios de búsqueda de Google? Bueno, hay una serie de beneficios que obtiene al ejecutar anuncios de mapas que no se pueden replicar en anuncios de búsqueda.

El primer y más obvio beneficio es que los anuncios de mapas hacen que su empresa se destaque entre la multitud en comparación con sus competidores. Si alguien está usando Google Maps para obtener indicaciones y pasa por delante de su tienda, verá un icono de pin promocionado que llamará su atención.

Compare esto con los anuncios de búsqueda, y un usuario tiene que buscar algo específicamente antes de que se pueda mostrar el anuncio. Sin embargo, en los anuncios de mapas, el usuario solo tiene que estar en el área para que se active el anuncio. Esto es especialmente útil para restaurantes y tiendas locales que dependen principalmente del tráfico peatonal para impulsar las ventas.

Otro beneficio de la publicidad en Google Maps es que los anuncios también incitan a los usuarios a tomar medidas. Dado que la mayoría de las personas que ven los anuncios buscarán en su teléfono móvil, Google anima a los usuarios a interactuar con los anuncios con los botones de tocar para llamar y tocar para obtener indicaciones.

Esto ayuda enormemente a aumentar las posibilidades de que un usuario visite la tienda mientras se encuentra en el área.

Cómo anunciar en Google Maps

Ahora que ha visto cómo los anuncios de búsqueda local pueden ayudar a las empresas a aumentar su visibilidad y tráfico presencial, ¿cómo los configura?

Afortunadamente, todo el proceso de configuración de los anuncios de Google Maps es relativamente fácil e incluso pueden hacerlo los principiantes de Google Ads. Estos son los pasos clave que debe seguir para ponerlos en funcionamiento.

Configuración de sus anuncios de Google Maps

Antes de intentar configurar anuncios en Google Maps, el primer paso es asegurarse de tener un perfil de Google My Business en funcionamiento. Sin uno, no podrá aparecer en los mapas en absoluto. Y, francamente, sin una lista de empresas en 2020, se está perdiendo mucha exposición.

Registrar un perfil de GMB es relativamente fácil, pero el código de confirmación puede tardar un poco en llegar, por lo que le sugerimos que solicite uno lo antes posible. Una vez que tenga un perfil de GMB activo con todos los detalles de su negocio, es hora de configurar algunos anuncios.

Si aún no tiene una cuenta de Google Ads, nuevamente necesitará una para publicar anuncios. Si ya tiene una cuenta para publicar anuncios en su sitio web, no es necesario que cree otra. Lo importante es utilizar la misma dirección de correo electrónico tanto para el perfil de GMB como para la cuenta de Google Ads.

Para crear anuncios en Google Maps, debe tener algunos anuncios de búsqueda activos, ya que los anuncios de búsqueda locales requieren aprovechar las extensiones de ubicación.

Agregar la extensión de ubicación

Una vez que haya configurado los anuncios de búsqueda y los haya publicado, si hace clic en el panel del menú de la izquierda y va a "Anuncios y extensiones", se mostrarán una variedad de extensiones de anuncios. En este caso, queremos agregar una extensión de ubicación que le permitirá vincular su perfil de Google My Business. Haga clic en el menú de extensiones y el botón azul en la parte superior con un signo más para comenzar a agregar una nueva extensión local.

Luego, deberá seleccionar su perfil de Google My Business para confirmar la extensión local, y debería aparecer en la lista de extensiones como se muestra a continuación:

Configuración de la orientación geográfica

Una vez que haya configurado la extensión de ubicación, es hora de configurar la orientación geográfica específica para sus anuncios. Para hacer esto, deberá hacer clic en la sección de ubicaciones en el menú de la izquierda y luego hacer clic en el círculo azul en la parte superior.

Luego, deberá seleccionar una campaña de búsqueda activa de la lista e ingresar al área específica a la que desea dirigirse. Sugerimos orientar la publicidad al mismo código postal que su empresa y utilizar la segmentación por radio para orientar la publicidad a personas dentro del área.

Asegúrese de configurar ajustes de la oferta para áreas cercanas a su empresa. Al hacer esto, las personas que están cerca de su dirección comercial tendrán muchas más posibilidades de verlo en Google Maps.

Cuando sus anuncios se aprueban y se publican, siempre puede verificar cómo las personas interactúan con sus anuncios locales filtrando qué "tipo" de clics reciben. Esto lo segmentará todo en detalles de ubicación, clics móviles para llamar e interacciones de direcciones de manejo, lo que le dará una idea del rendimiento de sus anuncios.

Con Google Maps guiando a los usuarios a más de 1,5 mil millones de destinos cada año, es fácil ver cuán beneficiosa puede ser la publicidad en Google Maps. Si posee una empresa local, tener un perfil de Google My Business es esencial para aprovechar este tráfico de Google Maps.

No importa si es propietario de un negocio o agencia, con suerte, habrá aprendido todo lo que necesita saber sobre la publicidad de Google Maps y cómo configurar campañas correctamente.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Empiece a aprovechar ese tráfico hoy mismo!