Google Maps SEO: 8 pasos para posicionarse más alto en los resultados locales

Como la aplicación de navegación más popular en los Estados Unidos, Google Maps tiene el potencial de generar cantidades masivas de tráfico de alta intención para una empresa. Así que no importa el tamaño de su empresa o el tipo de servicios que ofrece, la optimización del motor de búsqueda (SEO) de Google Maps puede ayudarlo a dejar su huella en el panorama local.

Solo hay un problema al que se enfrenta todo propietario de una empresa: ¿cómo desbloquear el poder de Google Maps?

Este artículo cubrirá los ocho pasos que debe seguir para asegurarse de que Google Maps reconozca su negocio y le brinde la visibilidad que se merece. Siga leyendo para saber cómo sobresalir en la aplicación y convertir el SEO de Google Maps en una parte clave de su estrategia de marketing digital.

¿Qué es Google Maps SEO?

Google Maps SEO es el proceso de optimización de su listado de Google Business Profile (GBP) para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google Maps. Debido a que Google Maps es una herramienta popular para encontrar tiendas locales y proveedores de servicios, Google ha implementado un algoritmo separado para clasificar estas empresas según su relevancia y proximidad a la ubicación de un buscador.

Google Maps SEO se considera uno de los factores de clasificación de búsqueda local más importantes. Entonces, si desea generar tráfico peatonal y aumentar las ventas de los clientes locales, este tipo de SEO debe estar en la parte superior de su lista de tareas de marketing.

Cómo posicionarse más alto en los resultados locales: 8 sencillos pasos

¿Listo para mejorar el SEO de Google Maps? Siga este sencillo proceso de ocho pasos para mejorar su posicionamiento en Google Maps:

1) Palabras clave locales objetivo

Antes de preocuparse por su clasificación en los resultados de búsqueda de Google Maps, debe tener una comprensión sólida de las palabras clave que desea orientar. Si aún no ha determinado su estrategia de palabras clave , piense en qué frases pueden usar sus clientes potenciales para encontrar un negocio como el suyo.

Por ejemplo, si tiene un negocio de plomería en la ciudad de Nueva York, puede generar una lista de palabras clave como esta:

• plomero de nueva york
• plomería nueva york
• manhattan fontanero
• empresas de plomería nueva york
• plomero con licencia de la ciudad de Nueva York
• fontanero en Nueva York

Luego, ingresa estas frases en una herramienta de SEO como Ahrefs. A partir de ahí, descubrirá la competitividad y los volúmenes de búsqueda mensuales de cada palabra clave. Con base en esta lista, puede decidir que su objetivo principal será "plomero manhattan".

2) Crear un perfil comercial de Google

Su perfil comercial de Google (GBP) es un perfil gratuito que Google proporciona a las empresas locales para administrar su lista de Google Maps. Después de ser verificado por Google, la GBP actúa como base para su clasificación en Google Maps.

Este perfil respalda el esfuerzo de Google por ofrecer información precisa y coherente sobre las empresas locales. Como tal, debe personalizar el perfil con:

• Nombre comercial
• Dirección física
• Número de teléfono
• Horas de operación
• URL del sitio web

Para crear su perfil comercial de Google, comience aquí y haga clic en "Administrar ahora". Luego, siga el ejemplo de Google para configurar y verificar su lista de Google Maps.

3) Agregue contenido a su perfil

El proceso de incorporación de Google le pedirá algunos detalles sobre su empresa, pero Google Maps SEO requiere más que solo lo básico.

Para comenzar, agregue una descripción detallada de su negocio y asegúrese de incluir su palabra clave objetivo al menos una vez. Esto asegurará que Google entienda lo que hace y puede ayudar a los algoritmos de Google a mostrar su perfil cuando surja una consulta de búsqueda local relevante.

Además, Google le permite subir fotos y videos a su perfil comercial de Google. Aproveche esta oportunidad para hacer que su listado sea visual. Las fotos no solo son un factor de clasificación SEO importante, sino que también ayudan a los clientes potenciales a conocer su negocio rápidamente.

Incluso después de agregar todo este contenido, ¡todavía no ha terminado! Google recompensa los perfiles que se actualizan con frecuencia, así que asegúrese de revisar su descripción, fotos y videos cada pocos meses. Comparta ofertas especiales, nuevos productos y otros anuncios para mantener el contenido actualizado y dejar que Google sepa que todavía está activo.

4) Mantenga su NAP consistente

Su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) siempre deben mantenerse actualizados en Google, su sitio web y en Internet. Cualquier discrepancia puede generar confusión y provocar que Google devalúe su perfil comercial de Google.

Para evitar esta disminución en la clasificación, verifique periódicamente los registros de Google y asegúrese de que la información coincida con la que tiene en todos los demás perfiles en línea. Si aparece en algún directorio en línea, confirme que su NAP también sea correcto.

Si cambia parte de su información o descubre un problema, tome medidas rápidas para evitar perder clientes o impulso en los resultados de búsqueda. Por lo general, esto requiere realizar una actualización usted mismo o ponerse en contacto con un administrador del sitio web para que lo ayude a hacerlo.

5) Administre las reseñas de sus clientes

El SEO de Google Maps está fuertemente influenciado por las reseñas de los usuarios. Google quiere mostrar los mejores resultados a sus usuarios, por lo que utiliza las valoraciones de los clientes como señal de la calidad del negocio. Esa es una de las muchas razones para ser proactivo con las reseñas de Google.

Para comenzar a obtener reseñas de Google , anime a sus clientes a dejar comentarios después de cada compra. Puede preguntar en persona o enviar un correo electrónico de seguimiento personalizado. También puede agregar el widget de revisión de Google a su sitio web e incluirlo en los mensajes de las redes sociales.

A medida que sus reseñas comiencen a llegar, asegúrese de configurar Alertas de Google. Esto le ayudará a reconocer y responder a sus clientes lo más rápido posible. Y cuando llegue la inevitable mala crítica, ofrezca una disculpa sincera e intente resolver el problema usted mismo. Es posible que pueda recuperar al cliente (y la reseña). Pero incluso si no lo hace, otros usuarios de Google respetarán la forma en que se maneja, y en realidad puede convencerlos de que le den una oportunidad a su negocio.

6) Cree vínculos de retroceso relevantes

Según el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, la calidad de los backlinks es significativamente más importante que la cantidad. De hecho, en una entrevista en febrero de 2021, dijo : “Podría haber un enlace realmente bueno desde un sitio web que es, para nosotros, una señal muy importante de que debemos tratar este sitio web como algo relevante porque tiene ese un enlace. No sé, tal vez de la página de inicio de un gran sitio de noticias, por ejemplo. Entonces, el número total esencialmente es completamente irrelevante”.

Cuando se trata de Google Maps SEO, los enlaces más relevantes son aquellos relacionados con fuentes locales, como medios de comunicación, otras empresas en la misma industria o área geográfica y directorios seleccionados.

Para crear estos vínculos de retroceso , comuníquese con socios locales y pregúnteles si estarían dispuestos a vincular a su sitio web. A cambio, puede ofrecer la promoción cruzada de sus servicios en las redes sociales o en su tienda. Después de establecer algunos de estos vínculos de retroceso, debería encontrar que tanto su sitio web como su GBP se consideran más autorizados y, por lo tanto, aparecen más arriba en los resultados de búsqueda.

7) Implementar esquema local

Schema es un tipo de código utilizado por Google y otros motores de búsqueda para comprender mejor el contenido de su sitio web y poder mostrarlo en fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos (como el ejemplo a continuación) mejoran las tasas de clics con detalles llamativos como reseñas, eventos o información del producto.

Para optimizar su SEO de Google Maps, comience eligiendo su categoría comercial adecuada en https://schema.org/LocalBusiness#subtypes. Luego, complete las propiedades restantes del esquema para validar su selección:

• URL
• Nombre
• Horario de apertura
• Teléfono
• Imagen
• Logotipo
• Dirección
• Información geográfica
• Área servida
• Contenido principal de la página

La implementación de este esquema local es una tarea rápida y única, pero tiene el potencial de mejorar significativamente su visibilidad tanto en Google Maps como en los resultados de la Búsqueda de Google. Para las pequeñas empresas que dependen del tráfico de búsqueda local para atraer clientes, este es un paso significativo.

8) Usa las redes sociales de forma activa

Las redes sociales no son solo un lugar para interactuar con sus clientes:   también es una puerta de entrada para mejorar el SEO de Google Maps. Mantener una presencia activa en su perfil comercial de Google debe complementarse con una fuerte presencia en los canales de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.

Comparta fotos de su equipo, publique actualizaciones sobre los próximos eventos e inicie conversaciones con los clientes. Los clientes potenciales apreciarán poder conectarse con una persona real y aprender más sobre lo que tiene para ofrecer.

Aunque las señales sociales no sontécnicamenteun factor de clasificación según Google, el motor de búsquedaanalizala presencia general en línea de una empresa. Mantenerse activo en las redes sociales ayuda a mantener a Google informado sobre su marca, lo que indica que es confiable y relevante en su comunidad.

Pensamientos finales

En relación con otras formas de SEO, Google Maps SEO es relativamente sencillo. Como dueño de un negocio, no tiene que gastar mucho tiempo o dinero para ver resultados. Solo tómese uno o dos días para formar una estrategia de palabras clave, cree su perfil comercial de Google e implemente un esquema local.

De lo contrario, manténgase involucrado en su comunidad, forme asociaciones locales y aliente a sus clientes a dejarle comentarios como lo haría normalmente. En poco tiempo, estas prácticas se convertirán en una segunda naturaleza y notará que su listado de Google Maps sube más alto en los resultados de búsqueda locales.

Invertir en Google Maps SEO es una de las formas más rentables de atraer nuevos clientes y hacer que su negocio sea visto. Si toma los pasos necesarios hoy, cosechará las recompensas en poco tiempo. ¡Buena suerte!