Google Marketing Live 2023: las 11 actualizaciones más importantes que no te puedes perder

AI fue el nombre del juego en Google Marketing Live 2023, con la mayoría de las actualizaciones y anuncios de Google centrados en cómo las herramientas impulsadas por AI pueden ayudar a las empresas a obtener mejores resultados, conectarse con sus clientes y entregar el mensaje correcto en el momento correcto. .

Google dividió su presentación en tres C: conexión con el cliente, creatividad y confianza, con ejemplos de cómo sus nuevas herramientas y funciones (respaldadas por IA) pueden ayudar a las empresas en cada una de esas coyunturas críticas.

Casi se siente como si estuviéramos allí...

Entonces, ¿quiere saber lo que viene (o lo que ya llegó) a medida que comercializa su empresa en Google? Tiene suerte porque compartimos una breve descripción general de las actualizaciones y anuncios más importantes compartidos en Google Marketing Live 2023, de la siguiente manera:

1. IA/SGE generativa
2. Campañas de reproducción de video
3. Campañas de generación de demanda
4. Control de marca de concordancia amplia
5. Adquisición de nuevos clientes de alto valor de Performance Max
6. Experiencia conversacional en Google Ads
7. Activos Performance Max creados automáticamente usando IA generativa
8. Estudio de producto
9. Centro de comerciantes de Google Siguiente
10. Creador de audiencia GA4
11. Perspectivas mejoradas de términos de búsqueda de Performance Max

Las 11 principales actualizaciones de Google Marketing Live 2023

¿La conclusión principal de Google Marketing Live? La IA llegó para quedarse. Pero, ¿cómo planea Google usar la IA para potenciar sus herramientas, productos y experiencias? Cada presentador lo trajo de vuelta a esas tres c que mencionamos. Esto es lo que significan:

• Conexión con el cliente: brindar una experiencia más personalizada y única para sus clientes potenciales en todos los productos de Google.
• Creativo: uso de IA para crear activos creativos de gran potencia en sus estrategias de Google Ads.
• Confianza: comprender el rendimiento de sus campañas al mismo tiempo que proporciona una experiencia publicitaria que prioriza la privacidad a los usuarios.

Para seguir con este tema, dividimos nuestro resumen de las actualizaciones de Google Marketing Live por las tres c.
Estas son las principales actualizaciones de Google Marketing Live 2023 que necesita saber.

Conexión con el cliente

Estas actualizaciones de Google Marketing Live están destinadas a ayudar a su empresa a conectarse con los clientes en un nivel más personal.

1. Introducción a la experiencia generativa de búsqueda

Google Marketing Live 2023 comenzó con la noticia de que una experiencia de búsqueda impulsada por IA, conocida como Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE), llegará pronto a un SERP cerca de usted. Google cubrió esto más extensamente en Google I/O, pero proporcionó una descripción general y un recorrido de su nueva experiencia generativa de búsqueda, así como también dónde se mostrarán los anuncios en esta experiencia de búsqueda y algunas de las capacidades futuras.

Este enfoque de prueba para los resultados de búsqueda utilizará el aprendizaje automático para brindar a los usuarios resultados más personalizados basados ​​en el viaje de búsqueda del usuario y las pistas contextuales.

En el siguiente ejemplo, Google SGE asume que la pregunta del usuario, "¿es fácil para ellos aprender a surfear?", probablemente significa que el usuario está buscando lecciones de surf para sus hijos en base a preguntas y búsquedas realizadas previamente dentro de SGE.

Google SGE también solicita a los usuarios que hagan preguntas de seguimiento. Esto hace que la experiencia de búsqueda se parezca más a una conversación en lugar de ingresar consultas en una máquina que escupe resultados.

SGE podría ser beneficioso para las empresas, ya que el usuario típico de SGE probablemente realizará múltiples búsquedas a través de preguntas de seguimiento, creando oportunidades para que el sitio web o el anuncio de una empresa se muestre para consultas muy específicas (y de menor embudo). Pero también podría haber algunos inconvenientes, que cubrimos aquí.

2. Campañas de reproducción de video

Las campañas de reproducción de video están destinadas a maximizar los resultados en YouTube según el costo por visualización. Las campañas de visualización de video combinan formatos de anuncios que incluyen anuncios saltables in-stream, anuncios in-feed y YouTube Shorts.

Este nuevo tipo de campaña está preparado para ayudar a los anunciantes a conectarse aún más con su audiencia, ya que será sencillo crear un anuncio de video que se ajuste a varias ubicaciones en YouTube.

Google compartió que las primeras pruebas de este formato de campaña dieron como resultado un 40% más de vistas que los anuncios de video de formato único. La versión beta de las campañas de reproducción de video comienza el próximo mes.

3. Campañas de generación de demanda

Las campañas Demand Gen se anunciaron como un nuevo tipo de campaña diseñado para que los especialistas en marketing social lleguen a los clientes en sus canales más enfocados visualmente, como YouTube, Discover y Gmail. Este nuevo tipo de campaña impulsada por IA está diseñada para "atraer e impulsar la acción entre los consumidores con características visuales e inmersivas".

Dentro de las campañas de generación de demanda, puede crear audiencias similares impulsadas por IA, adaptar segmentos de audiencia específicos y medir conversiones, así como recibir información sobre el reconocimiento de la marca.

Por supuesto, el uso de estos tipos de campañas impulsadas por IA que extraen datos de su seguimiento de conversiones significa que necesita tener una base de informes sólida. Por ejemplo, Google recomienda asignar valores a las conversiones, configurar conversiones mejoradas y actualizar a Google Analytics 4 (GA4) para aprovechar al máximo las campañas de visualización de video y generación de demanda.

4. Controles de marca de concordancia amplia

Dado que campañas como Performance Max utilizan de forma predeterminada palabras clave de concordancia amplia para la búsqueda, muchos anunciantes sintieron que estaban mostrando (y compitiendo con) otras marcas debido a este comportamiento de concordancia menos restrictivo.

Con controles de marca de concordancia amplia, puede restringir su campaña para que solo se muestre para búsquedas de marca cuando se alineen con las marcas que especifique.

Esta actualización le permite obtener un alcance adicional para la concordancia amplia al tiempo que garantiza que coincida con todo el tráfico de marca relevante para su negocio. Esta función está actualmente disponible en versión beta.

5. Objetivo de adquisición de nuevos clientes de alto valor de Performance Max

Google agregó un nuevo objetivo de "adquisición de clientes" para el que se pueden optimizar sus campañas de Performance Max. Esta actualización se enfoca en obtener nuevos clientes que tienen un alto valor de por vida o clientes que no han interactuado con su marca recientemente. Con la IA, puede hacer que Google realice una oferta mayor para los clientes que coincidan con estos segmentos. De esa manera, solo pagará más cuando se lo muestre a un cliente que se prevé que sea de mayor valor para su negocio.

Dado que Performance Max tiene capacidades tanto en la parte superior como en la parte inferior del embudo, esto puede marcar una gran diferencia para los anunciantes que sienten que algunos clientes provenientes de este tipo de campaña son de mayor calidad que otros.

El objetivo está disponible en versión beta, por lo que los anunciantes deberán comunicarse directamente con su equipo de Google para optar por esta nueva función.

Creativo

Estos son los anuncios de Google Marketing Live que afectarán los procesos creativos de los anunciantes.

6. Experiencia conversacional en Google Ads

Esta actualización, que está prevista para julio, permitirá a los anunciantes que Google los guíe a través del proceso de configuración de la campaña. Usted proporciona la URL de su página de destino y responde las indicaciones en el camino, y Google creará activos basados ​​en lo que proporcione, incluidos títulos, descripciones, palabras clave y más. Cuanta más información proporcione, más refinados serán sus anuncios, dijo Google.

Por ejemplo, Google le dará indicaciones de conversación para mejorar sus anuncios sobre la marcha. Además, aún tendrá control total sobre las sugerencias de Google que decida conservar o editar usted mismo.

Esto podría ser muy beneficioso para las empresas que comienzan en Google Ads, ya que desarrollarse en la plataforma puede ser una tarea abrumadora. También puede ahorrarle tiempo a un anunciante más avanzado o a una agencia cuando una cuenta necesita escalar más rápidamente.

7. Activos Performance Max creados automáticamente usando IA generativa

Esta actualización de Google Marketing Live es otro ahorro de tiempo para los anunciantes que utilizan el poder de la IA. Con esta función, puede solicitar a Google que cree activos de imagen, video y texto personalizados para sus campañas de Performance Max con solo hacer clic en un botón.

Además de esto, Google ahora usará IA para generar títulos de anuncios y activos que se alineen más con la consulta específica sin comprometer lo que estás ofreciendo.

En lugar de crear activos publicitarios, como imágenes, fragmentos estructurados y más, con anticipación. La IA de Google ahora creará y agregará automáticamente activos a sus anuncios de texto en tiempo real para coincidir mejor con una consulta de búsqueda determinada.

8. Estudio de productos

Para las empresas minoristas y de comercio electrónico, vimos la introducción de Product Studio como una nueva herramienta prometedora de Google Marketing Live 2023. Se ha demostrado que los anuncios de compras de Google que incluyen productos con varias imágenes obtienen un 76% más de impresiones y un 32% más de clics que aquellos con solo una sola imagen.

Sin embargo, la creación de imágenes de productos de alta calidad puede ser un desafío para muchas empresas, razón por la cual Product Studio está disponible para hacer este trabajo para los anunciantes. Están facilitando la administración, la creación y la carga de contenido de productos directamente desde Shopping Feed.

Product Studio permitirá a las empresas de comercio electrónico editar y mejorar sus imágenes utilizando IA. Puede eliminar el fondo, ampliar la imagen y describir cómo desea que se vea la imagen (lo que se conoce como "generar una escena").

A partir de ahí, Google devolverá cuatro opciones que se alinean con tu descripción para que elijas. Luego puede agregar su imagen a Merchant Center, agregar o colocar la imagen en una tienda en línea y se guardará automáticamente en todas sus propiedades de Google.

Confianza

La necesidad de crear una mejor experiencia de privacidad para los clientes y al mismo tiempo conocer el rendimiento de las campañas es un desafío constante para los anunciantes. Pero es uno que es importante dominar. De hecho, Google compartió que el 49% de las personas cambiaría de marca para tener una mejor experiencia de privacidad.

Muchos sienten que las estrategias publicitarias que priorizan la privacidad son más difíciles de medir, por lo que este año Google decidió introducir algunas funciones para (con suerte) ayudar con el seguimiento y la generación de informes propios. Las últimas actualizaciones de Google Marketing Live 2023 tienen que ver con la adopción de datos propios y obtener más información sobre las campañas a medida que avanzamos hacia un panorama publicitario que prioriza la privacidad.

9. Centro de comerciantes de Google Siguiente

Google reemplazará Merchant Center con Google Merchant Center Next en 2024. Google Merchant Center Next se promocionó como una experiencia más simple que Merchant Center, con funciones que permitirán a los minoristas conectar fácilmente la información del producto desde sus sitios web y tener control sobre cómo aparecen sus productos en Google sin actualizar manualmente un feed.

Los minoristas también podrán ver información sobre los productos más vendidos en Google, puntos de referencia de precios y encontrar información y perspectivas competitivas.

Merchant Center Next está actualmente disponible para algunos minoristas y pronto estará más disponible.

10. Creador de audiencia de Google Analytics 4

El generador de audiencias de Google Analytics 4 (GA4) permitirá a los anunciantes crear nuevas audiencias desde Google Analytics directamente en su cuenta de Google Ads. Esto incluirá audiencias predictivas, que Google dice que usa IA para ayudarlo a llegar a las personas que tienen más probabilidades de comprar. El generador de audiencias de GA4 también conecta a la perfección sus audiencias con su cuenta de Google Ads. Esto podría abrir más opciones de audiencia objetivo en las campañas publicitarias de Google para los anunciantes.

Esta función llegará pronto, pero solo está disponible con GA4 (recordatorio: ¡tienes hasta el 1 de julio para cambiar!).

11. Perspectivas de términos de búsqueda mejoradas de Performance Max

Los anunciantes han solicitado más transparencia sobre cómo Performance Max genera resultados. El informe de información de términos de búsqueda mejorado es la solución de Google. Esta información le permitirá ver cómo Performance Max responde a los cambios para que pueda refinar aún más sus campañas. Este informe de perspectivas también incluirá información sobre lo que está impulsando los cambios en el rendimiento y el rendimiento de los recursos creativos específicos.

Esta característica estará disponible en breve.

Qué significan estas actualizaciones de Google Marketing Live para su negocio

¿Qué tienen en común estas actualizaciones de Google Marketing Live? ¡Todos incluyen la tecnología AI de Google! Entonces, si aún no ha adoptado la IA en marketing, ahora es el momento de hacerlo. Como dijo Vidhya Srinivasan, vicepresidente y gerente general de Google Ads: "No estás compitiendo con la IA, estás compitiendo con otros especialistas en marketing que usan la IA".

Google sugiere que una gran parte del éxito con la IA es habilitar la configuración básica adecuada en todas las plataformas de Google, usar sus herramientas y funciones de campaña impulsadas por la IA y estar preparado para experimentar. Google incluso compartió una lista de verificación de elementos esenciales de IA para ayudar a las empresas a manejar estas actualizaciones con facilidad:

En resumen, estas son las principales actualizaciones de Google Marketing Live 2023:

1. IA/SGE generativa
2. Campañas de reproducción de video
3. Campañas de generación de demanda
4. Controles de marca de concordancia amplia
5. Objetivo de adquisición de nuevos clientes de alto valor de Performance Max
6. Experiencia conversacional en Google Ads
7. Activos de Performace Max creados automáticamente usando IA generativa
8. Estudio de producto
9. Centro de comerciantes de Google Siguiente
10. Creador de audiencia GA4
11. Perspectivas mejoradas de términos de búsqueda de Performance Max