Cómo dominar la optimización de Google News para aumentar la visibilidad del contenido y el tráfico

Dejemos las cosas claras. La optimización de Google News no es solo para sitios de noticias.

Cualquier sitio web que invierta regularmente en contenido oportuno puede llegar a audiencias comprometidas y generar tráfico de calidad con una sólida estrategia de SEO de Google News.

Los resultados impulsados ​​por Google News envían más de 24 000 millones de clics por mes a los editores. Aquí le mostramos cómo reclamar su parte.

Google News agrega y amplifica la exposición de la historia

Google News es un agregador que ofrece historias locales e internacionales de interés periodístico de numerosas fuentes, clasificando el contenido en temas.

Digo "algo de interés periodístico" porque lo que Google define como "noticias" ahora es laxo.

El editor ya no necesita ser un sitio de noticias dedicado. Puede ingresar con su blog si produce regularmente contenido de alta calidad, original y oportuno.

Puede ingresar sin saberlo, ya que Google considera automáticamente cualquier contenido en su índice que cumpla con las políticas de contenido de Google News para su inclusión.

La clasificación en Google News puede cambiar las reglas del juego para la visibilidad del contenido. Sin embargo, la orientación y el alcance de la audiencia pueden variar mucho según la ubicación.

colocaciones de asociación

Google News Showcase es un programa de licencias de contenido en el que Google paga a los editores participantes para seleccionar su mejor contenido.

Es único dentro de los productos de Google Noticias porque el equipo editorial del editor selecciona qué historias mostrar a los lectores.

Esta selección se muestra en Google Discover y en todas las superficies de Google News en un panel de Fuentes.

Ubicaciones personalizadas

Google personaliza el contenido para cada usuario individual en función de sus intereses, fuentes, ubicaciones y actividad anterior en la Búsqueda de Google y YouTube. Este algoritmo dicta lo que se muestra en:

• Pestaña "Para ti" en las aplicaciones de Android e iOS de Google News, además de la versión del navegador en news.google.com.
• “Fuentes sugeridas” en la pestaña del puesto de periódicos.
• Notificaciones push de la aplicación Google News.
• Correos electrónicos informativos diarios de Google News.
• "Pestaña de noticias" de la aplicación de YouTube en televisores.
• Módulo “Suscribirse con Google” en la búsqueda.

Puede generar una audiencia altamente comprometida si su cobertura coincide con los temas de interés del usuario.

Ubicaciones basadas en la ubicación

Para videos, Google News ofrece ubicaciones en:

• Las principales noticias de YouTube.
• Las últimas noticias de YouTube
• En los anaqueles de noticias locales de EE.UU.
• YouTube.com/noticias
• La sección de noticias en la aplicación de YouTube.

Los artículos de Google News también tienen la oportunidad de mostrar:

• En YouTube en el panel de información de noticias en desarrollo.
• En la pestaña de noticias en la búsqueda.
• La sección de titulares de la aplicación y el sitio.
• Abajo en los informes de cobertura completa.
• El carrusel de noticias locales en la búsqueda universal.

Sin embargo, el premio final es asegurar un lugar en el carrusel de historias principales dentro de la búsqueda universal. Esto también se mostrará si realiza consultas basadas en noticias del Asistente de Google, como "¿Qué novedades hay?"

Ninguna de estas ubicaciones está personalizada. Todas las personas mayores de edad que comparten la misma configuración de región, idioma y ubicación ven el mismo contenido.

Por esta razón, las ubicaciones no personalizadas tienen un mayor potencial de impacto. Aquellos dentro de la búsqueda universal también pueden ofrecer una ruta más fácil para mostrar términos de búsqueda altamente competitivos que intentar clasificar la primera posición.

Entonces, con toda esa visibilidad potencial en juego, ¿qué debe hacer para apelar a los algoritmos de Google News?

No es tan simple como unos pocos puntos

Las viñetas en las pautas de "Clasificación dentro de Google News" son demasiado simplistas y ofrecen poca orientación táctica.

Aunque Google los desarrolla en la documentación de News Initiative, el valor agregado es mínimo.

Sin embargo, los documentos aclaran que gran parte del sistema de clasificación utilizado en Google News se comparte con el de la Búsqueda de Google.

Por ejemplo, con la usabilidad. Se trata de un código limpio, bien estructurado, compatible con varios navegadores y dispositivos cruzados que ofrece los principales elementos vitales de la web.

Ahora que Google News ya no requiere AMP para el carrusel de noticias principales, la optimización de usabilidad para Google News y la Búsqueda de Google es esencialmente la misma.

De aquí en adelante, supongamos que cualquier punto compartido por los algoritmos de Google News y Search es un hecho y, en su lugar, concentrémonos en tácticas de SEO específicas para Google News que van más allá de lo que ya está haciendo para Google Search.

Aspectos esenciales de la marca para Google News SEO

Cuando se trata del algoritmo de Google News, las señales convencionales de relevancia y popularidad pasan a un segundo plano frente a la autoridad de la fuente.

Piense en “EEAT al máximo” y conserve la credibilidad con estas cuatro tácticas.

Establezca una presencia sólida en el Centro de editores de Google

No es obligatorio enviar su sitio en el Centro de editores de Google, pero ofrece beneficios claros:

• Mejore la capacidad de descubrimiento : Sea elegible para aparecer en el área de Play Kiosco de Google News.
• Control de marca : establezca un nombre de publicación, categoría, idioma, ubicación y estilo visual.
• Optimización de temas : los algoritmos de Google News utilizan en gran medida la capa de temas de Google Knowledge Graph. El Centro de editores le permite clasificar el contenido en fuentes de sección para mostrar su experiencia en temas específicos. Idealmente, al menos una de estas secciones se adaptará a las noticias locales.
• Aumente sus seguidores : los lectores pueden seguir su publicación, lo que aumenta en gran medida la posibilidad de que su contenido se muestre en ubicaciones personalizadas. Apoye esta acción como lo haría con sus cuentas de redes sociales agregando un botón de seguimiento de Google News con un enlace a sus publicaciones en el sitio.
• Convierta lectores en suscriptores : aprovechando el muro de pago "Suscribirse con Google".

Para controlar el orden de los artículos en su página en Google Noticias, envíe el contenido como un feed en lugar de una URL de sección.

Destacar la experiencia del autor

Incluya una línea de autor vinculada a la página del autor, o al menos un cuadro de autor, en cada artículo enviado a Google News.

El contenido debe trabajar para establecer experiencia y ser reconocido como una autoridad en su campo. Asegúrese de que las biografías incluyan:

• Nombre completo del autor.
• Un headshot profesional.
• Una breve biografía significativa de 2-3 oraciones, que incluya experiencia profesional relevante y premios.
• Enlaces a cuentas de redes sociales utilizadas profesionalmente.
• Enlaces a los artículos publicados de ese autor.

Para obtener una ventaja competitiva real, colabore con los miembros clave de su equipo editorial para que ingresen en Google Knowledge Graph.

Estar asociado con colaboradores reconocidos por Google mejora la credibilidad de su publicación y refuerza la confianza de Google en el valor de su contenido.

Proporcione transparencia a la sala de redacción

Genere confianza a través de una página Acerca de. Esto debería incluir:

• Información sobre la publicación (es decir, declaración de misión, normas y políticas editoriales, una breve historia y logros clave).
• Información sobre el editor, la empresa o la fuente de financiación que lo respalda.
• Información del personal, tanto editorial como comercial.
• Dirección de las oficinas centrales.
• Información de contacto no genérica, incluida la dirección de correo electrónico y el número de teléfono.

Invierte en una fuerte presencia en las redes sociales

El impacto de las señales de las redes sociales en las clasificaciones de Google News es polémico.

Pero, como mínimo, las marcas que buscan ganar tracción en Google News deben invertir en twittear regularmente para ser elegibles para la sección "De Twitter" en los informes de "Cobertura completa" y el carrusel de Twitter en la búsqueda universal, que aparece en aproximadamente el 35% de todas las consultas relacionadas con noticias de EE. UU. según NewzDash.

Aspectos técnicos esenciales para la visibilidad de Google News

Si bien Google Noticias puede incluir su artículo o contenido de video sin que usted realice ninguna optimización específica, la única forma de ver todo el potencial del canal es tener los conceptos básicos técnicos de SEO de Google Noticias en su lugar. Esto implica cuatro acciones clave.

Atraer a Googlebot para rastrear más rápido

Al igual que cualquier superficie de Google, Google News no puede indexar su contenido sin rastrearlo primero.

Pero el rastreo rápido es aún más crítico en Google News, ya que funciona con un índice a corto plazo y sesga en gran medida el contenido nuevo. Hacer que la velocidad de indexación sea primordial para el éxito.

Además de los fundamentos de la optimización del rastreo, obtenga una indexación rápida mediante:

• Enviar un mapa del sitio de noticias a Google Search Console y agregar la URL a su archivo robots.txt. Asegúrese de que las URL se agreguen inmediatamente después de la publicación y se eliminen después de 48 horas.
• Usar WebSub para notificar a Google instantáneamente sobre contenido nuevo; de lo contrario, el contenido de las fuentes de la sección solo se actualizará cada hora.
• Envío de videos de YouTube centrados en noticias y contenido de artículos como fuentes RSS de sección, URL de sitios web o enlaces de perfil en el Centro de editores de Google.
• Incrustar videos alojados en sitios externos (con suerte, YouTube para obtener todos los beneficios de visibilidad) en el contenido del sitio a través de una etiqueta <iframe .

Superar las expectativas de imagen

Las imágenes son un factor clave de la tasa de clics (CTR) de Google News.

En las superficies de noticias, Google puede mostrar varios tamaños de miniaturas o, en algunos casos, ninguna imagen debido a las relaciones de aspecto y resoluciones de imagen disponibles del artículo.

Si la imagen del artículo es mediocre, no calificará para todas las posiciones.

Por lo tanto, es fundamental que el contenido de las noticias contenga al menos una imagen que cumpla con los requisitos de:

• Resolución : 50.000 píxeles mínimo al multiplicar ancho por alto.
• Relación de aspecto : 16:9
• Formato : JPEG, JPG o PNG. WebP funciona bien para los productos de Google, pero puede causar problemas de compatibilidad con otras herramientas de marketing, como las de correo electrónico o notificaciones automáticas.
• Colocación : Colocado en la página cerca del título del artículo.

Para evitar estar limitado por la calidad de la imagen y superar a los competidores, trabaje para lograr lo siguiente:

• Asegurando una resolución de 1200 x 674 píxeles.
• Agregar versiones de relación de aspecto 4: 3 y 1: 1.
• Establezca max-image-preview:large o use AMP para fomentar una vista previa de imagen más grande en lugar de una imagen en miniatura.
• Publicar imágenes originales y nítidas.

La tecnología puede ayudar con ciertos requisitos, como el recorte automático a relaciones de aspecto adicionales y mensajes de advertencia para formatos no compatibles, pero no el contenido real de la imagen.

No permita que su artículo se pierda en un mar de igualdad.

Una imagen destacada puede obligar a un lector a hacer clic en su historia sobre la de un competidor, lo que da como resultado que los algoritmos de Google News generen más visibilidad para esa historia y otras historias.

En última instancia, debe capacitar a sus equipos editoriales sobre el "por qué" detrás de los requisitos de imagen para Google News SEO porque afecta la visibilidad en Google News y más allá (es decir, Discover, búsqueda universal y muchos otros puntos de contacto del ecosistema de nicho).

Elimina cualquier confusión de fechas

Google afirma que no "dependen de un solo factor de fecha porque todos los factores pueden ser propensos a problemas".

No dejes lugar a la interpretación. Muestre una sola fecha visible para el usuario y etiquétela apropiadamente con texto como "Publicado" o "Última actualización".

Haga esto en una línea de fecha entre el título y el texto del artículo en un formato claro.

03/07/2023 podría leerse como 7 de marzo o 3 de julio, según su ubicación.

7 de marzo de 2023 o 3 de julio de 2023, por otro lado, no deje ambigüedad.

Minimiza la presencia de otras fechas en la página.

Aunque puede ser inevitable dentro del cuerpo del artículo, lo controlas en los elementos que lo rodean, como no incluir la fecha de publicación de los artículos relacionados.

Y como alternativa final, agregue datos estructurados "datePublished" o "dateModified", incluidas la fecha y la hora.

Tenga en cuenta el uso de la zona horaria correcta y tenga en cuenta el horario de verano.

Datos estructurados específicos de noticias

Use el marcado de datos estructurados NewsArticle (la opción adecuada sobre Article o BlogPosting ) para ayudar al indexador a comprender claramente el contenido y mostrar los títulos, las imágenes y la información de fechas que desea en Google Noticias.

Pero no te detengas allí. Además, según corresponda, agregue marcado para:

• Author para conectar la entidad de su marca con las entidades de su autor y la autoridad que otorgan.
• NewsMediaOrganization sobre la Organization más genérica.
• VideoObject para ayudar a que los videos aparezcan en las superficies de noticias.
• Speakable si se dirige al mercado de habla inglesa de EE. UU. y busca ser el primero en mover las noticias reproducidas a través del Asistente de Google.
• ClaimReview para aplicar una etiqueta a las historias publicadas con contenido verificado, como historias resumidas que contienen múltiples análisis de verificación de hechos.
• FAQ como resultados enriquecidos de preguntas frecuentes a menudo se presentan en informes de cobertura completa en Google News.
• LiveBlogPosting que proporciona la cobertura más cercana a la vida de un evento a través de actualizaciones continuas durante un período limitado. Esto proporciona una etiqueta roja "EN VIVO" en el carrusel de historias principales y puede mejorar las clasificaciones sobre el contenido que no es en vivo para temas de noticias de última hora.

Elementos esenciales del contenido para las clasificaciones de Google News

Una vez que tenga la marca y los fundamentos técnicos, llévelos al siguiente nivel con las técnicas de optimización de contenido de Google News.

Cobertura de tema consistente

Si bien informar sobre las noticias a medida que ocurren es esencial, la optimización efectiva de Google News requiere la planificación de noticias en su calendario editorial.

Aprovechar los temas de tendencias relevantes le permite ganar visibilidad en los términos de búsqueda relacionados con las noticias que activan el carrusel "Historias principales". Como tal, la investigación de palabras clave sigue siendo fundamental.

Google Trends es un excelente recurso más allá de la sección Trending Now.

En explorar, seleccione la opción "Búsqueda de noticias" para identificar temas con un interés de noticias consistente, como nombres de celebridades, o cuándo despegarán temas predecibles, como eventos anuales.

Planifique la cobertura continua de los temas durante el tiempo que sea relevante.

Para las noticias de última hora, esto significa publicar constantemente información nueva y relevante con una cadencia que coincida con la historia.

Para temas con una longevidad predecible, esto significa publicar o actualizar un artículo cada pocos días durante ese período.

Esta expansión temática puede incluir informes de noticias, entrevistas, artículos de opinión, periodismo de datos, fotoperiodismo, cobertura en vivo, etc. Planifique constantemente formas de explorar nuevos ángulos.

¿Restricciones de recursos? El reportaje sindicado es preferible a la ausencia de cobertura.

Google pide originalidad y promete presentar la publicación que dio a conocer la historia, pero el análisis destaca cómo la frescura a menudo gana a la originalidad.

El uso de contenido sindicado indexable puede generar sesiones orgánicas significativas, pero debe complementar el contenido original, no reemplazarlo por completo.

Y recuerda, perseguir ciegamente temas de moda no es una estrategia sólida. Evalúe su relevancia para sus objetivos editoriales antes de invertir recursos.

Porque más que nunca, los editores de noticias están restringidos por la necesidad de EEAT. Por lo general, una publicación solo logrará la visibilidad de las principales historias para los temas que cubren regularmente.

Por ejemplo, ESPN es una autoridad en deportes, pero si publican sobre una tendencia tecnológica no relacionada, no tendrán la autoridad temática para ser vistos en Google News.

Centrarse en la frescura

Google afirma:

"Las direcciones URL que se utilizan para las secciones de ubicación web deben vincularse regularmente con contenido nuevo. Dado que buscamos contenido con menos de 90 días de antigüedad, el sitio necesita actualizaciones periódicas".

Sin embargo, los mapas de sitio XML están limitados a las últimas 48 horas.

Una muestra rápida en las superficies de Google News a menudo estará muy sesgada a menos de 10 horas en las ubicaciones no personalizadas y dos días o menos en las ubicaciones personalizadas.

Está claro: cuanto más reciente sea el contenido, mayores serán las posibilidades de que aparezca.

Entonces, cuando vea que una parte del contenido que genera sesiones significativas comienza a disminuir, actualícela haciendo una actualización sustancial del contenido.

Esto podría incluir agregar texto nuevo, reescribir elementos clave (es decir, el título o el subtítulo) o intercambiar imágenes o videos.

Para que la página se vuelva a rastrear rápidamente, asegúrese de que la actualización active una actualización de la fecha de publicación en la página y la última fecha de modificación en los mapas de sitio XML y vincule la historia desde una ubicación destacada, como la página de inicio o la página de categoría.

Si no recupera la tracción al volver a publicar, pero sabe que el interés de los usuarios en el tema sigue siendo una tendencia, publique un nuevo artículo desde un ángulo diferente para atraer el deseo de diversidad de contenido de Google News.

Pero no se deje engañar. La frescura no se trata solo de la fecha de publicación de un contenido individual. También tienen en cuenta la marca en general. Así lo demuestran numerosos comentarios directamente de Google:

• Dentro de las pautas de contenido de video de Google News, establecen que es más probable que Google News incluya contenido de los canales de YouTube que se actualizan regularmente.
• En la documentación de ayuda de News on Youtube, comentan, "nuestros sistemas usan varias señales que pueden incluir la calidad del canal y la cobertura del canal de eventos noticiosos recientes y relevantes".
• En un artículo de Google Search Central, mencionan sitios que se benefician de "tener un historial constante de producción de contenido original relacionado con noticias".

Por lo tanto, la publicación regular y relevante es clave.

Los titulares importan

Si bien los resultados de búsqueda a menudo muestran la etiqueta <title> , Google News puede usar esto, pero con más frecuencia usará <h1> en el fragmento.

Como tal, es vital usar palabras clave relevantes y centradas en la entidad en el título y transmitir la mayor cantidad posible de la historia.

Esencialmente, trate su artículo en el sitio o el título de video de YouTube de manera similar a como lo haría con una etiqueta de título, sabiendo que no es necesario que coincidan exactamente para clasificar, pero debe haber una fuerte correlación.

Google fue inusualmente específico en los requisitos de los titulares:

"Los títulos de los artículos deben tener al menos 10 caracteres y entre 2 y 22 palabras" y "Los títulos no deben exceder los 110 caracteres".

Digo "era" porque, en enero, eliminaron el límite de 110 caracteres para la propiedad del título en la documentación de datos estructurados Article , diciendo:

"No hay un límite estricto de caracteres; en su lugar, le recomendamos que escriba títulos concisos, ya que los títulos largos pueden quedar truncados en algunos dispositivos".

Es probable que la guía de mejores prácticas se haya olvidado en la actualización.

Los juegos de palabras ingeniosos o los titulares largos de estilo introductorio que funcionan bien fuera de línea solo confundirán a los motores de búsqueda que dependen en gran medida de los titulares para determinar la clasificación.

También es menos probable que ganen el clic cuando compiten directamente por la atención del usuario en una superficie como Google News.

Concéntrese en hacer que los titulares sean claros y convincentes, utilizando la voz activa y el tiempo presente para aumentar el CTR.

Comprender el impacto de la optimización de Google News

¿Acabas de enviar una publicación? No esperes un impacto inmediato.

Google News tarda hasta cuatro semanas en revisar el contenido después de su primer envío.

Una vez que esté dentro, comience por confirmar cuántas URL enviadas a Google News se rastrean e indexan desde la perspectiva de un artículo y un video.

Estos datos están disponibles en los informes de indexación cuando filtra a su mapa del sitio de Google News.

Cuando pasas a tratar de comprender el rendimiento de ese contenido en Google News, te enfrentas a desafíos.

Google no informa su impacto en líneas de pedido claras, sino que divide los informes en múltiples fuentes o los incluye en referencias anodinas y muchos otros puntos de contacto.

Como tal, las superficies de Google News no reciben tanto crédito como merecen.

Sin embargo, use sus datos para comprender la cobertura de temas y perfeccionar su estrategia.

conclusión clave

No intentes ser todo para todos. Concéntrese en sus especialidades editoriales para establecer EEAT.

Establezca una base técnica sólida y luego publique estratégicamente sobre temas de actualidad relevantes para aprovechar la gran visibilidad de Google News.