El futuro del SEO y los anuncios pagos: explicación del Proyecto Magi de Google

Google está realizando grandes cambios en la búsqueda: Google Project Magi, un nuevo tipo de motor de búsqueda, permitirá a los usuarios realizar transacciones directamente en Google sin tener que ir a un sitio web.

El lanzamiento de Project Magi cambiará la forma en que realizamos la búsqueda.

En esta publicación de blog, profundizaremos en los detalles de Google Project Magi, su impacto potencial en SEO y anuncios pagos, y ofreceremos consejos sobre cómo adaptarnos a este nuevo futuro de la búsqueda.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

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¿Qué es el Proyecto Magi de Google?

Project Magi es un nuevo tipo de motor de búsqueda impulsado por IA en el que está trabajando Google.

Se lanzó inicialmente en mayo de 2023 para 1 millón de usuarios en los Estados Unidos y, dependiendo de cómo vaya la prueba, la compañía espera expandirlo a 30 millones de usuarios para fin de año. Se lanzarán funciones adicionales en el cuarto trimestre de 2023. Sin embargo, aún no hay un anuncio oficial sobre cuándo se lanzará completamente al público Project Magi.

Hay algunos rumores acerca de que Samsung podría convertir a Bing en su motor de búsqueda predeterminado, lo que le costaría a Google alrededor de 3 mil millones de dólares. Si también ocurriera algo similar con Apple, les costaría aún más dinero:

Google se está poniendo nervioso, por supuesto, porque todo el mundo habla de IA y ChatGPT y de cómo Microsoft los está integrando. Y cuando Google lanzó Bard, no tuvo las mejores críticas y el precio de sus acciones bajó (¡10% en una semana!), perdiendo miles de millones de dólares:

Por eso la búsqueda de Google se está renovando. Voila Google Magos!

Project Magi tiene alrededor de 160 ingenieros que están enfocados en él, y lo que están haciendo es intentar que la Búsqueda de Google sea más conversacional, como ChatGPT.

Esto competirá directamente con Bing, el motor de búsqueda impulsado por ChatGPT:

Así, por ejemplo, si estás buscando zapatillas nuevas para correr, con el tiempo aprenderá la talla del zapato que usas, si tienes pies estrechos o pies anchos, y te permitirá (y este es el grande) realizar una transacción financiera directamente en Google sin tener que ir a un sitio web. En otras palabras, puedes comprar estas zapatillas (o libros, una computadora nueva, un boleto de avión o cualquier otra cosa).

Esto tendrá enormes implicaciones tanto para los anuncios pagados como para el SEO , algo en lo que profundizaremos en un momento.

¿Cómo funciona esta nueva búsqueda de Google?

Google Project Magi es un motor de búsqueda de inteligencia artificial que utiliza una variedad de técnicas de inteligencia artificial para comprender consultas en lenguaje natural y proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes:

Estas técnicas incluyen:

• Aprendizaje automático (ML): ML es un campo de la informática que se ocupa del desarrollo de algoritmos que pueden aprender de los datos. Las técnicas de ML se utilizan para entrenar los modelos de PNL que se utilizan en Google Project Magi.
• Aprendizaje profundo (DL): DL es un subconjunto de ML que utiliza redes neuronales artificiales para aprender de los datos. Las técnicas de DL se utilizan para entrenar los modelos de PNL que se utilizan en Project Magi.
• Procesamiento del lenguaje natural (PNL): el PNL es el campo de la informática que se ocupa de la interacción entre las computadoras y los lenguajes humanos (naturales). Las técnicas de PNL se utilizan para comprender el significado de la búsqueda en lenguaje natural y extraer información de páginas web. El único uso de la PNL del que quizás ya haya oído hablar es el análisis de sentimientos:

¿Cuáles son los beneficios de utilizar Google Project Magi?

En general, Google Project Magi parece ser un potente motor de búsqueda que utiliza inteligencia artificial para brindar una experiencia de búsqueda visual, conversacional y más personalizada:

• Resultados de búsqueda personalizados: utiliza IA para personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario. Esto significa que los resultados que vea se adaptarán a sus intereses y preferencias. Se adaptaría a las necesidades del usuario a lo largo del tiempo, proporcionaría listas de productos preseleccionados para comprar, ofrecería información de seguimiento, etc.
• Búsqueda conversacional: permite a los usuarios interactuar con los motores de búsqueda de una manera más conversacional. Esto significa que podrá hacer preguntas y obtener respuestas en un formato conversacional natural.
• Búsqueda visual: utiliza inteligencia artificial para comprender el contenido visual de las páginas web. Podrás buscar imágenes y vídeos simplemente describiendo lo que buscas.
• Resultados más precisos y relevantes: utiliza IA para comprender el significado de consultas en lenguaje natural y extraer información de páginas web. En otras palabras, los resultados que vea serán más precisos y relevantes para sus necesidades.
• Experiencia de búsqueda más atractiva e intuitiva: las funciones de búsqueda visual y conversacional de Google Project Magi hacen que la experiencia de búsqueda sea más atractiva e intuitiva. Esto puede hacer que sea más fácil encontrar la información que busca.

¿Cuáles son las limitaciones del Proyecto Magi de Google?

Estas son algunas de las limitaciones de Google Project Magi hasta el momento:

• Aún en desarrollo: Project Magi aún está en fase experimental, por lo que puede haber algunos errores o limitaciones.
• No disponible para todos: el motor de búsqueda actualmente sólo está disponible para un número limitado de usuarios.
• Puede que no sea tan efectivo para todas las consultas: aún está en desarrollo, por lo que puede que no sea tan efectivo para todas las consultas, como aquellas que no están en lenguaje natural.
• Puede generar preocupaciones sobre la privacidad: Google Project Magi utiliza inteligencia artificial para recopilar y analizar datos sobre las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto podría generar preocupaciones sobre la privacidad de algunos usuarios.

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El impacto del Proyecto Magi de Google en el SEO

El lanzamiento del Proyecto Magi tiene enormes implicaciones para el SEO.

Tradicionalmente, el SEO se ha centrado en optimizar los sitios web para que las palabras clave y frases tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, con Project Magi, la experiencia de búsqueda sería más conversacional y personalizada. Esto significa que el enfoque del SEO se desplazaría hacia la creación de contenido que responda directamente a las preguntas de los usuarios y proporcione soluciones personalizadas.

Volviendo a nuestro ejemplo de zapatos, si un usuario busca "las mejores zapatillas para correr para pies anchos", el enfoque del SEO se desplazaría hacia la creación de contenido que responda directamente a esa consulta. El contenido debería proporcionar soluciones personalizadas basadas en las preferencias de ese usuario, como el tamaño y el ancho de su zapato.

La gente teme que Google simplemente le esté quitando tráfico, pero esto en realidad podría crear una mejor experiencia de búsqueda y hacer que más personas utilicen la Búsqueda de Google a largo plazo. Y según Danny Sullivan, Google ha generado continuamente más tráfico orgánico a los sitios web cada año.

Mire lo que Google ha hecho en el pasado, por ejemplo, con el tiempo. Solía ​​ser que cuando querías buscar qué tiempo hacía en Los Ángeles, California o Vancouver, BC, ibas a Weather.com o Google te enviaba a un sitio web. Ahora solo te muestra el clima allí mismo en los resultados de búsqueda:

Y hubo muchos más cambios con cosas como Knowledge Graph que terminaron cambiando la forma en que se hacía el SEO:

¿Cómo pueden los profesionales de SEO adaptar sus estrategias para mantenerse al día con Project Magi?

Entonces, con todos estos cambios en la IA, creo que reducirá el tráfico que va a los sitios web, pero también creo que hará que más personas usen Google, lo que puede ayudar a contrarrestar eso. Y esto no funcionará para todas las consultas que existen.

Esto significa que los SEO deberían centrarse en crear contenido más conversacional y personalizado que satisfaga las necesidades específicas de los usuarios. También necesitarían optimizar su contenido para consultas de búsqueda por voz, ya que más usuarios utilizarían asistentes de voz para buscar información.

Aunque el cambio hacia la búsqueda conversacional puede tener implicaciones para la industria del SEO, no es necesariamente algo malo.

De hecho, puede presentar nuevas oportunidades para que los profesionales de SEO optimicen consultas conversacionales y palabras clave de cola larga que pueden no haber sido tan frecuentes en los resultados de búsqueda tradicionales. Además, el énfasis en la experiencia del usuario y la personalización podría generar usuarios más comprometidos y satisfechos, lo que en última instancia beneficiaría tanto a los consumidores como a las empresas.

La conclusión es que las consultas de búsqueda de Google van a cambiar bastante. Probablemente en los próximos cinco años como máximo, se reimaginará por completo.

Por eso creo que en el próximo año o dos, realmente deberías mejorar lo que estás haciendo a partir de lo que todos conocemos como SEO tradicional:

• Asegúrese de tener una autoridad de dominio sólida . La autoridad de dominio es importante para Google Project Magi porque es uno de los factores que utiliza el motor de búsqueda para determinar la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda. Los sitios web con alta autoridad de dominio tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta que los sitios web con baja autoridad de dominio.
• Concéntrate en crear contenido de alta calidad: Este es siempre el factor más importante en SEO, pero será aún más importante con Project Magi. Utilice herramientas de inteligencia artificial para ayudarle a crear más contenido de alta calidad.
• Asegúrese de que su contenido sea fácil de entender y de que responda a las preguntas de los usuarios en un formato de lenguaje natural: esto será esencial para el contenido optimizado para la búsqueda conversacional.
• Optimice su contenido para imágenes y videos: esto será importante para el contenido optimizado para la búsqueda visual.
• Manténgase actualizado sobre los últimos desarrollos en Project Magi: esto le ayudará a comprender cómo está cambiando el motor de búsqueda y cómo puede adaptar sus estrategias en consecuencia.

En lugar de asustarse o resistirse, los profesionales de SEO deberían simplemente prepararse para los cambios que traerá Project Magi y seguir trabajando para asegurarse de que sus sitios web sigan siendo visibles en los resultados de los motores de búsqueda.

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El impacto del Proyecto Magi en la publicidad paga

Project Magi también tendrá un impacto significativo en los anuncios pagados.

• Actualmente, los anuncios pagados se basan en un modelo de costo por clic (CPC) , donde los anunciantes pujan por palabras clave específicas para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Con Project Magi, Google podría cambiar a un modelo de costo por acción (CPA) , donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario completa una acción específica, como realizar una compra.

Piénsalo de esta manera. Si solo le estás pagando a Google por ese costo, no importa si alguien visita tu sitio web o no, porque lo único que te importa es: ¿Estás generando la venta y es rentable? Ya sea que visiten su sitio web o no, siempre que pueda seguir generando más ventas, debería estar contento porque eso significa más ingresos para usted.

Esto tendrá implicaciones para los anunciantes, ya que necesitarán optimizar sus anuncios para acciones específicas, en lugar de solo clics.

Tal vez no esté optimizando tanto los clics en su sitio web, pero tal vez esté optimizando para que Google muestre su producto o servicio cuando alguien usa su mensaje para conversar y determinar qué producto o servicio comprar.

¿Cómo pueden los anunciantes adaptar sus estrategias para mantenerse al día con Project Magi?

Optimizar sus anuncios para acciones específicas, en lugar de solo clics, puede resultar un desafío, pero no imposible. Requiere un conocimiento profundo de su público objetivo y sus necesidades, así como la capacidad de crear anuncios que sean relevantes y atractivos.

A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar sus anuncios para acciones específicas:

• Empiece por comprender a su público objetivo. ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Qué buscan cuando buscan sus productos o servicios? Una vez que comprenda a su público objetivo, podrá comenzar a crear anuncios que sean relevantes para sus intereses.
• Utilice un lenguaje claro y conciso en sus anuncios. Es más probable que las personas hagan clic en un anuncio si pueden entender de qué se trata y qué ofrece. Evite el uso de jerga o términos técnicos que su público objetivo quizás no comprenda.
• Asegúrese de que sus anuncios sean visualmente atractivos. Es más probable que las personas hagan clic en un anuncio si es visualmente atractivo. Utilice imágenes o vídeos de alta calidad que capten la atención.
• Incluye un llamado a la acción en tu anuncio. Dígale a la gente lo que quiere que hagan, ya sea visitar su sitio web, registrarse en su lista de correo electrónico o realizar una compra.
• Realice un seguimiento de sus resultados y realice los ajustes necesarios. Una vez que haya comenzado a publicar sus anuncios, realice un seguimiento de los resultados para ver qué funciona y qué no. Realice ajustes en sus anuncios según sea necesario para mejorar sus resultados.
• Utilice palabras clave negativas: las palabras clave negativas son palabras o frases en las que no desea que se muestre su anuncio. Por ejemplo, si vende zapatos, es posible que desee agregar la palabra clave negativa "gratis" a su campaña publicitaria. Esto evitará que su anuncio aparezca en búsquedas como "zapatos gratis".
• Utilice el remarketing: el remarketing es una forma de mostrar sus anuncios a personas que visitaron previamente su sitio web pero no realizaron ninguna acción (realizaron una compra, se registraron, etc.). Esta puede ser una excelente manera de llegar a personas que ya están interesadas en sus productos o servicios y que solo necesitan un pequeño empujón.
• Utilice extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios son piezas de información adicionales que puede agregar a sus anuncios para hacerlos más informativos y, por lo tanto, generar más clics. Por ejemplo, puede agregar su número de teléfono, dirección o enlace al sitio web a su anuncio:

Estos consejos pueden ayudarle a optimizar sus anuncios para acciones específicas y estar preparado para Google Magi, el nuevo motor de búsqueda.

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Las implicaciones a largo plazo del Proyecto Magi en el empleo

La publicación del Proyecto Magi tendrá implicaciones a largo plazo para el empleo.

Según Jason Calacanis, presentador del podcast “All In”, “la mayoría de los empleos van a ser destruidos con armas nucleares. Al menos un tercio de los empleos serán destruidos, si no más. No se trata de operadores telefónicos, agricultores o lavaplatos; se trata de trabajadores del conocimiento. Tu conocimiento se ha mercantilizado, lo único que importa es tu capacidad para ser ágil y aprender nuevas habilidades”.

La tasa de innovación en IA está aumentando y empresas como Google y Microsoft deben invertir mucho en IA para mantenerse por delante de la competencia.

Por eso creo que vamos a ver cómo la tasa de innovación continúa aumentando porque Google no va a querer ceder su participación de mercado.

¿Qué empleos se perderán con este nuevo motor de búsqueda?

En cuanto a la posible pérdida de empleos, es cierto que los avances en inteligencia artificial y automatización pueden provocar el desplazamiento de algunos puestos de trabajo.

Aunque todavía es demasiado pronto para decir definitivamente qué puestos de trabajo se perderán a causa del Proyecto Magi de Google, hay algunos puestos de trabajo que probablemente se verán afectados por el desarrollo de este nuevo motor de búsqueda.

• Profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO): los profesionales de SEO son responsables de optimizar los sitios web para que ocupen una clasificación más alta en las SERP. A medida que Project Magi se vuelve más sofisticado, es probable que los SEO deban adaptar sus estrategias para mantenerse al día con los cambios. Esto podría provocar la pérdida de puestos de trabajo en la industria del SEO.
• Redactores de contenido web: los redactores de contenido web son responsables de crear contenido para sitios web. A medida que Project Magi se vuelve más conversacional, es probable que los redactores de contenido web necesiten crear contenido más basado en el lenguaje natural.
• Representantes de servicio al cliente: los representantes de servicio al cliente son responsables de responder las preguntas de los clientes y resolver los problemas de los mismos. A medida que Project Magi se vuelve más conversacional, es probable que los representantes de servicio al cliente necesiten poder interactuar con los clientes de una manera más natural basada en un lenguaje.

En última instancia, el impacto del Proyecto Magi en el mercado laboral dependerá de cómo se utilice y de cómo evolucione con el tiempo.

¿Qué empleos creará Google Magi?

También es importante recordar que los avances tecnológicos históricamente han creado nuevos empleos e industrias, y es probable que lo mismo ocurra en este caso.

La mayor demanda de expertos en inteligencia artificial y aprendizaje automático, así como de analistas de datos y especialistas en marketing digital, puede crear nuevas oportunidades laborales en la industria tecnológica, como por ejemplo:

• Investigación de IA: el Proyecto Magi funciona con inteligencia artificial, por lo que será necesario que los investigadores de IA desarrollen y mejoren la tecnología de búsqueda.
• Ciencia de datos: el nuevo motor de búsqueda recopilará y analizará una gran cantidad de datos, por lo que será necesario que los científicos de datos interpreten y utilicen estos datos.
• Desarrollo de software: Google Magi es una aplicación de software, por lo que será necesario que los desarrolladores de software creen y mantengan el software.
• Diseño de la experiencia del usuario: los resultados de búsqueda de Google deben diseñarse de una manera que sea fácil de usar e intuitiva. Esto requerirá que los diseñadores de experiencias de usuario creen una excelente experiencia de usuario.

Reflexiones finales sobre el Proyecto Magi

El Proyecto Magi de Google representa un cambio significativo hacia resultados de búsqueda conversacionales y experiencias de usuario personalizadas. Si bien puede tener implicaciones para las industrias de publicidad y SEO, también presenta nuevas oportunidades para la innovación y el crecimiento.

Como ocurre con cualquier avance tecnológico, puede haber cierto desplazamiento de empleo, pero es importante recordar que también pueden surgir nuevas industrias y oportunidades laborales.

En última instancia, centrarse en mejorar la experiencia del usuario y proporcionar resultados de búsqueda conversacionales personalizados es un avance positivo tanto para los consumidores como para las empresas.

¿Necesita ayuda para navegar por el SEO de su empresa o los anuncios pagos en este nuevo panorama impulsado por la IA? ¡Los expertos en inteligencia artificial y marketing digital de Single Grain pueden ayudar!

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Preguntas frecuentes sobre el Proyecto Magi de Google

• ¿Qué es el proyecto Magi de Google?

  El Proyecto Magi de Google es una iniciativa innovadora que tiene como objetivo revolucionar la experiencia de búsqueda en línea aprovechando la inteligencia artificial para comprender la intención del usuario, proporcionar resultados personalizados y ofrecer respuestas directas a las consultas, trascendiendo el enfoque tradicional de búsqueda basado en palabras clave.

• ¿Está Google preocupado por Bing?

  En el contexto del Proyecto Magi, parece que Google está realmente preocupado por Bing, particularmente debido a los avances y la adopción por parte de los usuarios que Bing ha logrado mediante la integración de tecnologías de inteligencia artificial como GPT de OpenAI. Project Magi se considera una iniciativa para combatir la competencia de los motores de búsqueda respaldados por inteligencia artificial como Bing.

  Además, la consideración de Samsung de reemplazar la Búsqueda de Google con Bing como opción predeterminada desencadenó una sensación de urgencia dentro de Google, lo que llevó al desarrollo del Proyecto Magi. Esta medida refleja la estrategia proactiva de Google para contrarrestar las amenazas potenciales de Bing mediante una fuerte inversión en tecnología de inteligencia artificial para mantener o mejorar su ventaja en el mercado de motores de búsqueda.

• ¿Cuál es la diferencia entre magos y bardo?

  Mientras que Project Magi se enfoca en mejorar la experiencia de búsqueda al comprender la intención del usuario y brindar resultados personalizados, Bard ofrece una experiencia de inteligencia artificial conversacional, que ayuda a los usuarios en una variedad de tareas que incluyen aprender nuevos temas y asistencia con la codificación. Los dos proyectos representan diferentes facetas de los esfuerzos de Google para integrar la IA y el aprendizaje automático en los servicios orientados al usuario.

  Además, Google Project Magi utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la capacidad del motor de búsqueda para comprender el lenguaje natural y el contexto, y los usuarios interactúan con Project Magi a través de consultas de búsqueda que dan como resultado respuestas directas a muchas preguntas en lugar de simplemente enumerar sitios web que podrían tener la respuestas.

  Por otro lado, Google Bard funciona con el avanzado modelo de lenguaje grande (LLM) de Google llamado PaLM 2, y opera como un chatbot de IA, generando respuestas a indicaciones en lenguaje natural proporcionadas por el usuario e incluso ayudando con tareas de programación y desarrollo de software, como el código. generación, depuración y explicación.

• ¿Qué reemplazará la búsqueda de Google?

  Es difícil decir definitivamente qué reemplazará a la Búsqueda de Google, si es que lo reemplazará, ya que sigue siendo el motor de búsqueda dominante a nivel mundial. Sin embargo, existen varios escenarios y tecnologías que potencialmente podrían influir en el futuro de la búsqueda en línea:

  • Aparición de nuevos competidores: nuevos motores de búsqueda o competidores existentes como Bing, DuckDuckGo u otros podrían ganar participación de mercado con características únicas, mejores prácticas de privacidad o tecnología superior.
  • Motores de búsqueda descentralizados: los motores de búsqueda descentralizados o basados ​​en blockchain podrían ganar popularidad al ofrecer una mejor privacidad y control de datos a los usuarios.
  • Plataformas de búsqueda especializadas: los usuarios pueden inclinarse por plataformas de búsqueda especializadas para ciertos tipos de consultas, como Amazon para compras o Yelp para reseñas de restaurantes.
  • Integración de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): Las tecnologías AR y VR podrían introducir nuevas plataformas de búsqueda que brinden experiencias de búsqueda inmersivas e interactivas.
  • Web Semántica: El desarrollo de la Web Semántica, donde los datos están bien definidos, podría conducir a sistemas de búsqueda más inteligentes que comprendan mejor la intención y el contexto del usuario.
  • Búsqueda social: las plataformas de redes sociales podrían ampliar sus funcionalidades de búsqueda, convirtiéndose en motores de búsqueda alternativos para ciertos tipos de información, como ya lo está siendo YouTube.

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