Google reitera la orientación sobre contenido generado por IA: escriba contenido para personas

Con todo el alboroto en torno a la IA generativa en la búsqueda, Google reiteró y aclaró hoy algunos de sus consejos sobre el contenido generado por IA.

En resumen, a Google no le importa quién, o qué, escribe su contenido, siempre que ese contenido esté escrito para ayudar a las personas y no para manipular los resultados de búsqueda.

La toma de Google. Google escribió:

“Nuestro enfoque en la calidad del contenido, en lugar de cómo se produce el contenido, es una guía útil que nos ha ayudado a brindar resultados confiables y de alta calidad a los usuarios durante años”.

– Danny Sullivan y Chris Nelson del equipo de calidad de búsqueda de Google

Google continuó explicando que puede usar IA y automatización para crear contenido útil y útil:

“La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo para generar contenido útil, como resultados deportivos, pronósticos del tiempo y transcripciones”.

Google también dijo que puedes usar IA para ayudarte a escribir mejor contenido:

“La IA tiene la capacidad de potenciar nuevos niveles de expresión y creatividad, y de servir como una herramienta crítica para ayudar a las personas a crear contenido excelente para la web”.

Concéntrese en el contenido centrado en las personas. En lo que debe centrarse no es en cómo se produce el contenido, sino en si el contenido se crea para ayudar a las personas, no principalmente para clasificar en los motores de búsqueda. Google brindó previamente su orientación sobre la actualización de contenido útil:

“El sistema de contenido útil se introdujo el año pasado para garantizar mejor que aquellos que buscan obtengan contenido creado principalmente para personas, en lugar de con fines de clasificación de búsqueda. … Como se explicó, independientemente de cómo se produzca el contenido, aquellos que buscan el éxito en la Búsqueda de Google deberían buscar producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas que demuestre las cualidades EEAT”.

Quién, cómo y por qué . Google agregó una nueva sección a la documentación de ayuda de las personas primero sobre "evaluar su contenido en términos de 'Quién, cómo y por qué' como una forma de mantener el rumbo con lo que nuestros sistemas buscan recompensar". Luego, Google explicó qué quieren decir con quién, cómo y por qué.

Para que quede claro, el quién, el cómo y el por qué no son un requisito sino una guía proporcionada por Google, al igual que la EEAT.

Así es como Google lo expresó (citando las revisiones de la página a continuación):

Quién (creó el contenido) . Algo que ayuda a las personas a comprender intuitivamente el EEAT del contenido es cuando está claro quién lo creó. Ese es el "Quién" a considerar. Al crear contenido, aquí hay algunas preguntas relacionadas con quién que debes hacerte:

• ¿Es evidente para sus visitantes quién es el autor de su contenido?
• ¿Llevan las páginas una línea de autor, donde se podría esperar?
• ¿Las firmas conducen a más información sobre el autor o los autores involucrados, dando antecedentes sobre ellos y las áreas sobre las que escriben?

Si está indicando claramente quién creó el contenido, es probable que esté alineado con los conceptos de EEAT y en el camino hacia el éxito. Recomendamos encarecidamente agregar información de autoría precisa, como líneas de autor al contenido donde los lectores puedan esperarlo.

Cómo (se creó el contenido) . Es útil para los lectores saber cómo se produjo un contenido: este es el " Cómo ". para considerar incluir en su contenido.

Por ejemplo, con las revisiones de productos, puede generar confianza con los lectores cuando comprenden la cantidad de productos que se probaron, cuáles fueron los resultados de las pruebas y cómo se realizaron las pruebas, todo acompañado de evidencia del trabajo involucrado, como fotografías. Es un consejo sobre el que compartimos más en nuestra página de ayuda Escribir reseñas de productos de alta calidad.

Muchos tipos de contenido pueden tener un componente de "Cómo". Eso puede incluir contenido automatizado, generado por IA y asistido por IA. Compartir detalles sobre los procesos involucrados puede ayudar a los lectores y visitantes a comprender mejor cualquier rol único y útil que la automatización pueda haber tenido.

Si la automatización se utiliza para generar contenido sustancialmente, aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿El uso de la automatización, incluida la generación de IA, es evidente para los visitantes a través de divulgaciones o de otras formas?
• ¿Está proporcionando antecedentes sobre cómo se utilizó la automatización o la generación de IA para crear contenido?
• ¿Está explicando por qué la automatización o la IA se consideraron útiles para producir contenido?

En general, las divulgaciones de IA o automatización son útiles para el contenido en el que alguien podría pensar "¿Cómo se creó esto?" Considere agregarlos cuando sea razonablemente esperado. Para obtener más información, consulte nuestra publicación de blog y Preguntas frecuentes: orientación de la Búsqueda de Google sobre el contenido generado por IA.

Por qué (se creó el contenido) . “Por qué” es quizás la pregunta más importante que debes responder sobre tu contenido. ¿Por qué se crea en primer lugar?

El "por qué" debería ser que está creando contenido principalmente para ayudar a las personas, contenido que es útil para los visitantes si visitan su sitio directamente. Si está haciendo esto, se está alineando con la EEAT en general y con lo que nuestros principales sistemas de clasificación buscan recompensar.

Si el "por qué" es que principalmente está creando contenido para atraer visitas a los motores de búsqueda, eso no está alineado con lo que nuestros sistemas buscan recompensar. Si usa la automatización, incluida la generación de IA, para producir contenido con el objetivo principal de manipular las clasificaciones de búsqueda, eso es una violación de nuestras políticas de spam.

preguntas frecuentes Google también publicó esta nueva lista de preguntas frecuentes sobre el tema del contenido y la búsqueda generados por IA:

• ¿El contenido de IA va en contra de las pautas de la Búsqueda de Google? El uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras pautas. Esto significa que no se utiliza para generar contenido principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de spam.
• ¿Por qué la Búsqueda de Google no prohíbe el contenido de IA? La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo en la publicación para crear contenido útil. La IA puede ayudar y generar contenido útil de formas nuevas y emocionantes.
• ¿Cómo evitará la Búsqueda de Google que el contenido de IA de mala calidad se apodere de los resultados de búsqueda? El contenido de mala calidad no es un desafío nuevo para la Búsqueda de Google. Hemos estado abordando el contenido de baja calidad creado tanto por humanos como por la automatización durante años. Tenemos sistemas existentes para determinar la utilidad del contenido. Otros sistemas funcionan para elevar los informes de noticias originales. Nuestros sistemas continúan siendo mejorados regularmente.
• ¿Cómo abordará Google el contenido de IA que potencialmente propague información errónea o contradiga el consenso sobre temas importantes? Estos problemas existen tanto en el contenido generado por humanos como en el generado por IA. Independientemente de cómo se produzca el contenido, nuestros sistemas buscan obtener información de alta calidad de fuentes confiables, y no información que contradiga un consenso bien establecido sobre temas importantes. En temas en los que la calidad de la información es de vital importancia, como la información financiera, cívica o de salud, nuestros sistemas ponen un énfasis aún mayor en las señales de confiabilidad.
• ¿Cómo puede la Búsqueda determinar si la IA se está utilizando para enviar spam a los resultados de búsqueda? Tenemos una variedad de sistemas, incluido SpamBrain, que analizan patrones y señales para ayudarnos a identificar el contenido de spam, sin importar cómo se produzca.
• ¿El contenido de IA ocupará un lugar destacado en la Búsqueda? El uso de IA no otorga al contenido ninguna ventaja especial. Es solo contenido. Si es útil, útil, original y cumple con los aspectos de EEAT, podría funcionar bien en la Búsqueda. Si no es así, puede que no.
• ¿Debo usar IA para generar contenido? Si considera que la IA es una forma esencial de ayudarlo a producir contenido que sea útil y original, podría ser útil considerarla. Si considera que la IA es una forma fácil y económica de clasificarse en los motores de búsqueda, entonces no.
• ¿Debo agregar las firmas del autor a todo mi contenido? Debe considerar tener firmas precisas del autor cuando los lectores lo esperarían razonablemente, como en cualquier contenido en el que alguien pueda pensar: "¿Quién escribió esto?" Como recordatorio, los editores que aparecen en Google News deben usar las firmas y la información del autor. Obtenga más información en nuestra página de políticas de Google Noticias.
• ¿Debo agregar inteligencia artificial o divulgaciones de automatización a mi contenido? Las divulgaciones de IA o automatización son útiles para el contenido en el que alguien podría pensar "¿Cómo se creó esto?" Considere agregarlos cuando sea razonablemente esperado.
• ¿Puedo incluir a AI como autor del contenido? Darle a la IA una firma de autor probablemente no sea la mejor manera de seguir nuestra recomendación de dejar claro a los lectores cuándo la IA es parte del proceso de creación de contenido.

¿Puede AI escribir contenido que tenga experiencia? Le pregunté esto a Google y Danny Sullivan dijo que no todas las piezas de contenido deben mostrar experiencia, pericia, autoridad y confianza. De hecho, no siempre es posible que todos los contenidos alcancen todos los puntos.

Google reiteró y aclaró que la confianza es la parte más importante de la EEAT, como se destaca en nuestra cobertura de las nuevas pautas para calificadores de calidad. Google actualizó esta parte de esta página para agregar esta sección, en caso de que se la haya perdido en el documento PDF revisado.

Google agregó:

• “De estos aspectos, la confianza es el más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero el contenido no necesariamente tiene que demostrarlos todos. Por ejemplo, algún contenido puede ser útil en función de la experiencia que demuestra, mientras que otro contenido puede ser útil debido a la experiencia que comparte”.

Por qué nos importa. Si su objetivo al usar IA es encontrar formas creativas de agregar más contexto e información para ayudar a sus lectores, eso es genial. Si está utilizando AI para encontrar formas de obtener más contenido indexado por Google, entonces eso no es bueno.

¿Cómo sabrá Google la diferencia? Bueno, lo descubrieron con las granjas de contenido, como lo describí aquí.

Como Google ha estado diciendo durante más tiempo del que la mayoría de los SEO se han autodenominado SEO, escribe contenido para las personas y serás recompensado. Ahora, cómo se escribe ese contenido realmente no importa.