Comprender Google SERP: Beneficios y consejos de las páginas de resultados del motor de búsqueda

Lograr que su negocio esté en la primera página de Google SERP es esencial para que los clientes lo encuentren. Los resultados de la primera página ganan el 89% de todos los clics. Las otras páginas luchan por el triste 11% restante.

¿No sería bueno si cada vez que un cliente tuviera una pregunta sobre su producto o servicio, se lo refiriera a su negocio? Los amigos refieren a sus amigos y familiares a su negocio porque confían en usted y creen en lo que ofrece.

Pero los motores de búsqueda no son amigos de nadie y solo remiten su sitio web a los usuarios de Internet si parece ser el sitio web más relevante, confiable y de confianza.

Llevar su sitio web a la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda demuestra que es uno de los mejores expertos en ese tema.

Es como tener una tienda de primer nivel en una calle concurrida, cuantos más clientes visiten su tienda, más clientes potenciales confiarán en su credibilidad.

Permanecer en la primera página aumenta el conocimiento de su marca rápidamente a medida que los usuarios de Internet encuentran su sitio web a través de sus búsquedas.

Su objetivo debe ser subir a la primera página para las consultas que realiza su mercado objetivo. Esto significa que las personas que descubren su sitio web son clientes potenciales que buscan comprar o interactuar con su negocio. Estas personas son excelentes prospectos de ventas.

En este artículo, lo guiaré por el buen camino para aprender la mejor manera de escalar y posicionar su negocio estratégicamente en Google SERP.

¿Qué es Google SERP?

Las páginas de resultados del motor de búsqueda son lo que se abrevia como SERP, son la respuesta de Google a la consulta de búsqueda de un usuario.

Los SERP tienden a incluir resultados de Google Ads pagados, resultados de búsqueda orgánica, fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y resultados de video.

Dicho de otra manera, un SERP es una página u hoja de cálculo que ves después de ingresar una consulta en Google.

Los resultados de búsqueda con la clasificación más alta son los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda o los que una empresa o individuo le paga al motor de búsqueda para que los coloque en la parte superior de la página de resultados.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se utilizan para clasificar el contenido de la página, por lo que los enlaces se vuelven menos relevantes a medida que el lector avanza por la página.

¿De qué está hecho Google SERP?

#1. Resultados de búsqueda pagados

Los motores de búsqueda ganan dinero vendiendo espacios publicitarios. Las empresas pagan para estar en la parte superior de los resultados de búsqueda para atraer más tráfico y ventas más rápidas. Los primeros resultados suelen ser los que reciben más clics.

Los resultados de búsqueda pagados se asemejan a los resultados de búsqueda orgánica, ya que ambos están ubicados en puntos estratégicos en el motor de búsqueda.

Se enumeran debajo de la barra de consulta en los primeros dos o tres espacios donde los buscadores pueden encontrarlos fácilmente y hacer clic en ellos.

Google identifica los sitios que han pagado para mostrarse con la pequeña designación de anuncio que aparece antes de la URL.

Google tiene en cuenta varios factores al mostrar los resultados pagados, incluido el monto de la oferta, la calidad del anuncio, la calidad de la página y la relevancia para la búsqueda.

#2. Anuncios de pago por clic (PPC)

Cuando escribe su consulta de búsqueda, a veces aparecen anuncios en la parte inferior o en la barra lateral de la página de resultados.

Al hacer clic en estos enlaces, accederá a un sitio web donde podrá comprar el producto o servicio.

Es esencialmente un método en el que los anunciantes 'compran' visitas a su sitio web, además de generar visitas al sitio de forma orgánica.

#3. Resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son resultados gratuitos que aparecen en función de la consulta de búsqueda de palabras clave. Se basan en la relevancia para la consulta del usuario, los vínculos de retroceso y la autoridad del dominio.

Los resultados de búsqueda orgánicos suelen ser artículos detallados y piezas de contenido más extensas. Incluyen un enlace al sitio y una breve descripción del contenido.

Google quiere ver la estructura y los metadatos de su contenido. Quieren que el contenido esté formateado para adaptarse a los dispositivos y métodos que usa su audiencia.

No solo eso, ofrezca a los buscadores respuestas rápidas que también los atraigan a su sitio web. Luego, manténgalos allí con gran contenido y CTA, lo que lleva a más reacciones en cadena.

El tráfico orgánico le ofrece una ventaja competitiva y crea un volante digital en Google: el contenido optimizado y de calidad conduce a una mejor visibilidad de búsqueda, más clics mejoran la autoridad de su sitio web y la autoridad del sitio ofrece a su contenido mejores posibilidades de clasificación.

#4. Fragmento destacado

El fragmento destacado aparece en el SERP en un cuadro distinto de la lista de resultados de búsqueda. Llama la atención porque muestra contenido del sitio web que incluye las palabras clave de búsqueda aplicables.

Si las personas encuentran relevante la información mostrada, es más probable que hagan clic en ese enlace.

Tenga en cuenta que un sitio web ya debe estar en la página superior de los resultados de búsqueda para obtener un fragmento destacado, por lo que lograr ese hito debe ser su máxima prioridad.

#5. Resultados de imagen

Cuando el algoritmo de Google determina que los datos visuales serían particularmente relevantes para una búsqueda, Google SERP incluirá una columna de imágenes y un clic para una búsqueda de imágenes de Google.

Google utiliza un algoritmo diferente para las imágenes que para el contenido escrito, pero adherirse a las siguientes mejores prácticas puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar el contenido de su imagen.

#6. Resultados de vídeo.

Los resultados de video son otra característica SERP común de Google establecida desde hace mucho tiempo. Dependiendo de su relevancia para la consulta de búsqueda, los resultados de video a menudo aparecen en la parte superior de la SERP por encima de los resultados orgánicos, pero debajo de los fragmentos destacados y los resultados de imágenes.

Por ejemplo, si un visitante busca un músico o una banda, un video musical a menudo se mostrará debajo de un resultado de imagen y un resultado orgánico destacado como Wikipedia.

#7. La gente también pregunta

La gente también pregunta es una serie de preguntas relacionadas con la consulta del buscador publicada en la parte superior de una SERP de Google.

Cuando un usuario hace clic en una de las preguntas, aparece una respuesta de una página web de alto rango. Para ser incluida como una respuesta a una pregunta de la gente, una página web normalmente debe estar en la página superior del SERP, aunque ese no es siempre el caso.

Esta función proporciona a los usuarios información adicional que pueden estar buscando a partir de su consulta de búsqueda inicial.

¿Cómo obtiene su negocio en Google SERP?

Cuando realiza una investigación en línea, ¿alguna vez se desplaza hacia abajo hasta la segunda página de resultados del motor de búsqueda? ¿O simplemente echa un vistazo a los mejores resultados y ve cuál le resultará útil?

Creo que lo sé, nunca llegas tan lejos, te quedas en la primera página y realizas tu investigación utilizando los materiales que encontraste en la parte superior de la página o en la primera página.

Tú, como la mayoría de las personas, solo revisas los mejores resultados. La clasificación orgánica superior en el SERP de Google tiene una tasa de clics promedio del 31,7 %, mientras que el 90 % de las páginas no atraen tráfico orgánico de Google.

Lograr que su negocio llegue a la cima de los resultados del motor de búsqueda es crucial para que los clientes lo encuentren.

Estas son algunas formas de garantizar que su sitio web suba al primer lugar para una búsqueda de palabra clave específica, y le mostraré cómo

#1. Pagar por un anuncio

La forma más rápida de llegar al lugar estratégico de los resultados de búsqueda es pagar por los clics en su sitio web.

Google y otros motores de búsqueda mostrarán inmediatamente sus anuncios, en función de atributos como la relevancia, el precio de la oferta y la calidad del anuncio.

#2. Envía tu sitio web a los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda encontrarán su sitio sin que usted lo envíe a los motores de búsqueda, sin embargo, si lo envía, puede ser reconocido e indexado más rápido.

Enviar su sitio web mejora la forma en que se indexa su sitio web. Muestra a los motores de búsqueda la URL de su mapa del sitio y los dirige al lugar correcto para comenzar a rastrear su sitio.

Su mapa del sitio apunta a su contenido más importante. Esto es importante cuando su página de inicio no enlaza con todas las áreas esenciales de su sitio.

#3. Cree contenido relevante rico en palabras clave

Los motores de búsqueda obtienen resultados basados ​​en información beneficiosa para sus usuarios. Cada página de su sitio debe incluir una categoría diferente de palabras clave.

Las palabras clave adecuadas para su empresa son aquellas que los clientes ideales escriben para encontrar los productos que necesitan.

La investigación de palabras clave lo ayuda a determinar qué palabras clave buscan los usuarios y cuánta competencia habrá para aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda.

Las herramientas de SEO ofrecerán información valiosa sobre cuántos vínculos de retroceso necesitará para mejorar la clasificación, la investigación de palabras clave y la exploración de contenido para encontrar nuevas palabras clave.

#4. Utilice palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son específicas de la consulta del buscador. A menudo, los anunciantes apuntarán a palabras clave más cortas porque tienen una mayor cantidad de búsquedas mensuales.

La orientación de palabras clave de cola larga proporcionará información más detallada que será útil para el usuario y reducirá la competencia.

Aprovechar las búsquedas de palabras clave de cola larga te ayuda a llegar a la cima de la SERP de Google más rápido. Las palabras clave únicas ayudan a reducir la competencia.

#5. Destaca tu ubicación

Una forma gratuita de llevar su sitio web a la página principal de Google es orientar las consultas basadas en la ubicación.

Asegúrese de que su sitio web destaque su ciudad o área geográfica. Esto se puede hacer en su página de contacto y a través de publicaciones de blog.

Cuando las personas busquen su nicho y su ubicación, los motores de búsqueda recogerán la información y les mostrarán su negocio.

Cuando resalta la ubicación de su negocio, esto reduce la competencia basada en la palabra clave a solo aquellos negocios en su área local.

Está dirigido al usuario y mejora las posibilidades de que aparezca en la primera página de Google.

#6. Configurar un perfil de Google my business

Una de las herramientas más poderosas en Internet hoy en día es un perfil de Google My Business (GMB). Google Maps y la búsqueda de Google provienen de Google My Business para generar listados locales.

La lista de GMB ofrece a los clientes potenciales acceso a su horario de atención, número de contacto, sitio web e indicaciones con solo hacer clic en un botón.

El perfil de GMB también ofrece a los clientes información sobre reseñas y calificaciones. Puede incluir imágenes de alta calidad de su negocio para ayudar a los prospectos a ver lo que hace.

Conclusión

Cuanto más sepa sobre Google SERP, mejor podrá crear una estrategia de contenido y diseño de sitio web para escalar al primer lugar estratégico en Google.

Los beneficios de clasificarse en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP) son más valiosos que nunca: el 60% de los clics son generados por los tres primeros resultados SERP de Google, mientras que la tasa de clics (CTR) promedio para los primeros spot es del 36,4%, según un estudio de Optify.

Una mala clasificación en SERP significa menos exposición, menos clics, menos tráfico y menos ingresos. Espero que esta guía te ayude a escalar y tomar el primer puesto en Google SERP.