Cómo analizar las SERP de Google

El SEO tiene muchas partes móviles.

Debe preocuparse por su estrategia de contenido, selección de palabras clave, señales de clasificación de Google, vínculos de retroceso y competencia.

Cuando los clientes me preguntan si pueden clasificar su sitio para una palabra clave en particular, realizo un análisis SERP de inmediato.

No sabría lo difícil que es posicionarse para una palabra clave específica sin analizar primero los SERP de Google.

Si no está realizando un análisis básico, puede configurar su sitio para el fracaso al canalizar todos sus recursos a una palabra clave principal que está demasiado lejos de su alcance.

Definición del análisis SERP

Entonces, ¿qué es el análisis SERP?

El análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es la práctica de analizar las páginas de mayor clasificación para la palabra clave deseada, detectar oportunidades para clasificar esta palabra clave e intentar identificar las dificultades para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Un análisis SERP exige que usted:

• Busque la palabra clave deseada.
• Evaluar los mejores sitios.
• Determine si la palabra clave es relevante para su sitio.
• Determine cómo “podría” posicionarse para esta palabra clave.

Sin embargo, el elemento final de esta lista tiene un gran signo de interrogación. junto a él.

Debe ir más allá de lo que necesitaría hacer para clasificarse hoy porque sus competidores están trabajando diligentemente para mantener estas clasificaciones en la mayoría de los casos.

Cómo analizar una SERP de Google

Aprender a analizar las SERP de Google proporciona información sobre una palabra clave y su capacidad para clasificar el término. Sin embargo, también descubrirás:

• Palabras clave adicionales que puede intentar clasificar en los motores de búsqueda.
• Oportunidades que tus competidores están perdiendo.
• Ideas de contenido.
• Y más.

Puede consultar las SERP manualmente, pero cuando se trata de palabras clave competitivas, querrá una herramienta que lo ayude a consultar el perfil de enlaces de una página, la cantidad de backlinks externos y otros factores.

Algunas herramientas funcionan muy bien para este propósito, tales como:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Ingrese su palabra clave a estas herramientas y encontrará una gran cantidad de información en las páginas mejor clasificadas. Por ejemplo, en Ahrefs, acabo de realizar una búsqueda de "SEO" y obtuve lo siguiente:

What is SEO de Search Engine Land ocupa el puesto número 2 y muestra las siguientes estadísticas:

La clasificación de esta palabra clave será extremadamente difícil sin un presupuesto masivo, un sitio web de gran reputación y una campaña de backlinks.

Sin embargo, es importante observar otros factores en un análisis SERP, como:

• Intención de búsqueda.
• Clasificación del tipo de contenido.
• La competencia.

Intención de búsqueda

Al buscar su consulta, la intención de búsqueda puede determinarse por los diferentes diseños y tipos de páginas en las que aterriza. Puede saber la intención porque será una de las siguientes:

• Comercial : Usuarios que están investigando antes de tomar una decisión de compra.
• Informativo : Usuarios que están tratando de encontrar una solución a su problema y se están educando a sí mismos.
• Navegacional : Usuarios que buscan una marca o sitio web que ya conocen.
• Transaccional : Usuarios que quieren comprar un producto o servicio.

Si considera estas cuatro categorías de intención, encontrará que la palabra clave "SEO" tiene una intención informativa, ya que todos los resultados principales tienen como objetivo educar a sus lectores. Su objetivo para superar a estos competidores sería educar al usuario.

Los sitios pueden verse así:

Si cambia la palabra clave a "libros sobre SEO", encontrará Amazon como una palabra clave de intención transaccional porque el sitio está diseñado para productos.

Sin embargo, si cambió la palabra clave a "SEO libros en Amazon", se consideraría una palabra clave de navegación porque el usuario está buscando estos libros específicamente en Amazon.

La intención de búsqueda es importante porque dictará lo siguiente de su sitio:

• Disposición.
• Navegación.
• Personalización.
• Dispositivos comunes utilizados para acceder al sitio.

Una vez que pasa por la intención de búsqueda, puede concentrarse en los aspectos técnicos del sitio, el diseño de UI/UX y el contenido.

Clasificación del tipo de contenido

A menudo, encontrará una variedad de clasificaciones de contenido para una determinada palabra clave. Volviendo a la palabra clave "libros sobre SEO", hay muchos tipos de contenido que se clasifican:

• Tiendas de comercio electrónico.
• listas.
• Guías.
• Reseñas de libros.

Esta palabra clave es mucho más fácil de clasificar que solo "SEO" y puede crear los tipos de contenido anteriores para satisfacer las necesidades de las personas que consultan esta palabra clave.

Cuando realiza un análisis SERP, tiene la oportunidad de saber qué contenido funciona actualmente para sus competidores y no necesita reinventar la rueda. Tal vez pueda crear una guía de video sobre los mejores libros para acompañar su lista o artículo de revisión.

Ahora, puede aprender mucha información con solo unos minutos de análisis SERP:

• Dificultad de palabras clave.
• Perfil de vínculo de retroceso.
• Intención de búsqueda.
• Ideas de contenido o tipos a utilizar.

Incluso puede encontrar videos clasificados para una determinada palabra clave, lo que le permite orientar el tráfico a través de YouTube. Puede ser más fácil aparecer en la parte superior de los resultados en un fragmento o video que con contenido informativo.

Tome nota de las funciones SERP en la página que puede aprovechar en la creación de su contenido, como:

• Calificaciones.
• Resultados de compras.
• La gente también pregunta.
• Fragmento destacado.
• Imágenes.

Puede orientar la palabra clave desde todos los ángulos para intentar generar tráfico desde todas las fuentes.

La competencia

Ya ha realizado un análisis básico de los sitios mejor clasificados, pero ahora es el momento de investigar más a fondo estos sitios. Puedes mirar cosas como:

• Dificultad de palabras clave.
• Backlinks externos a todo el dominio.
• Backlinks externos a la página.
• Autoridad de dominio/autoridad de página (o similar).
• Presencia de dominio superior.
• Señales sociales.

Vale la pena tomarse el tiempo para mirar a través de la página de la competencia y conocer el tipo de contenido creado, la duración, la optimización adecuada en la página, el formato, las imágenes y el uso de videos.

Cuando analiza los sitios de la competencia, puede hacerse una idea de lo que funciona y qué tan bien el sitio ha orientado la palabra clave.

Puede encontrar oportunidades para crear mejor contenido o utilizar SEO técnico y en la página para mejorar sus probabilidades de clasificación para la palabra clave.

Además, puede identificar brechas de contenido en la estrategia de contenido de la competencia que pueden mejorar sus probabilidades de clasificación para la palabra clave.

Sin embargo, si toda la página principal está llena de competidores verdaderamente duros, puede valer la pena encontrar una nueva palabra clave para orientar.

Por ejemplo, si los primeros resultados incluyen sitios propios de Google, Microsoft, Apple y Wikipedia, será muy difícil superarlos.

Usa tu análisis SERP en tu estrategia de contenido y SEO

¿Puede clasificar la palabra clave específica dentro del presupuesto y de manera relativamente oportuna? Si es así, puede comenzar a profundizar al:

• Crear contenido más profundo y mejor que el de sus competidores.
• Centrarse en gran medida en las lagunas de contenido que la competencia está pasando por alto.
• Mejorar su SEO técnico y en la página.
• Mirando a través del perfil de backlinks de los sitios mejor clasificados y viendo si hay alguna oportunidad de replicar los backlinks.

Si los resultados de la búsqueda incluyen fragmentos enriquecidos para la consulta, también debe incorporar datos estructurados en su sitio.

Algo tan simple como una imagen de uno de los libros mejor clasificados en SEO puede aumentar drásticamente su tasa de clics, incluso si no está clasificado tan alto como algunos de sus competidores.

Cuando las páginas o los sitios más antiguos se clasifican entre los 10 primeros resultados, a menudo no han implementado datos estructurados, lo que abre una oportunidad de oro para que los use en su página.

Ahora puede comenzar a redactar sus ideas de contenido y buscar fallas en la competencia:

• Tal vez todos los libros enumerados en el sitio del competidor tengan más de 5 años. Puede crear una nueva lista de libros que sean relevantes para las mejores prácticas de hoy.
• Puede crear múltiples formas de contenido, como publicaciones de blog, videos e imágenes para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados.

Su contenido debe tener su propia propuesta de venta única. Cuando crea contenido, es importante dar un paso atrás y preguntarse:

• ¿Por qué a la gente le gustaría más mi contenido que el que ya existe?
• ¿Proporciono información o datos únicos?
• ¿Puedo mejorar la legibilidad o agregar imágenes personalizadas?

Si se enfoca en crear contenido genérico sin datos ni perspectivas originales, es posible que no logre los resultados que esperaba. Descubrirá que agregar algo "especial" es un punto de venta para los lectores y los motores de búsqueda.

Debe dedicar tiempo a hacer que su contenido o páginas sean los "mejores".

Sin embargo, cuando la intención de búsqueda es transaccional o de navegación, puede ser difícil hacer que el contenido sea el mejor. En otros casos, ciertamente puede usar una estrategia de contenido sólida para clasificar una palabra clave.

Una vez que tenga todo en su lugar y comience a publicar su contenido y a trabajar en el SEO fuera de la página, es importante realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave.

Muchas de las herramientas enumeradas anteriormente ofrecen seguimiento de clasificación de palabras clave y le permitirán:

• Supervisar la palabra clave a lo largo del tiempo
• Vea cuándo comienza a mejorar su clasificación para una palabra específica
• Descubre cuándo bajan tus rankings

El monitoreo del rendimiento lo ayudará a comprender qué funciona y qué no funciona para su sitio o una palabra clave en particular.

Es posible que necesite realizar otro análisis SERP en unos meses para ver qué cambios se han producido y cómo necesita ajustar su estrategia de optimización para ver los resultados.