Google comparte (un poco más) las riendas de los DSA

Hay opiniones encontradas cuando se trata de campañas de búsqueda dinámica. Algunos anunciantes le dan a Google las llaves por completo, mientras que otros ni siquiera dejan que Google entre en el automóvil. No importa en qué lado del espectro se encuentre, vale la pena señalar las actualizaciones más recientes. Por un lado, los anuncios dinámicos comenzarán a pasar a la estructura del anuncio de texto expandido. Más importante aún, Google también está introduciendo "Feeds de página" en las campañas de DSA. Como la mayoría de las funciones nuevas, imagino que los feeds de la página tendrán su propio conjunto de problemas iniciales. Sin embargo, estas actualizaciones deberían ser adiciones beneficiosas en todos los aspectos.
Ya sea que los DSA ejecuten su cuenta o sirvan como un recurso general de bajo presupuesto para "todo lo demás", estas actualizaciones serán clave para aumentar la eficiencia. En esta publicación, proporcionaré un resumen de lo que son los DSA, una mirada más detallada a las actualizaciones y un par de sugerencias para la implementación.

Resumen de DSA

Los anuncios de búsqueda dinámicos son excelentes para cubrir aquellas consultas de búsqueda que son un poco más abstractas o aquellas consultas que de otro modo no se hubieran considerado. Google rastrea su sitio y crea dinámicamente un anuncio basado en cómo la consulta de búsqueda coincide con el contenido del sitio. En otras palabras, el anunciante crea un anuncio genérico y Google genera dinámicamente un título y una página de destino adecuada para que coincida. Dependiendo de cómo esté configurada la estructura de su cuenta, los DSA pueden ser un excelente sistema general para tener implementado.

Si bien definitivamente tienen su parte justa de limitaciones, estas actualizaciones deberían hacer que los DSA sean más manejables. Vale la pena probar los DSA de alguna forma en todas las cuentas.

Qué significan las actualizaciones

Me sorprende que los DSA tardaran tanto en adaptarse al formato de anuncio de texto expandido, pero, sin embargo, finalmente está sucediendo. A primera vista, agregar más caracteres a la parte "universal" de un anuncio dinámico puede parecer un poco tedioso. A veces nos sentimos limitados en cuanto a qué texto del anuncio funcionará en "todas" las situaciones. Sin embargo, deberíamos ser tacaños con el espacio publicitario que proporciona Google. Con la configuración actual de DSA, esta actualización como independiente no significaría tanto. Pero con la adición de feeds de páginas, los anunciantes no solo pueden ser más tacaños con el espacio publicitario, sino que también pueden ser más específicos con ese espacio publicitario.

Antes de los feeds de página, estábamos (más o menos) limitados en la segmentación de DSA disponible. Es decir, podríamos orientarnos a todas las páginas web, páginas web específicas o diferentes categorías según las sugerencias de Google. Sin embargo, los feeds de la página nos permiten agregar etiquetas personalizadas a diferentes URL. Ahora podemos segmentar y categorizar aún más nuestros grupos de anuncios y campañas de DSA, de manera similar a como funciona un feed de compras. Entonces, en teoría, esta actualización le da al anunciante un poco más de control. Con esta adición, deberíamos ver mejoras en nuestras campañas de DSA con CTR y tasas de conversión. Además, habrá más control con las ofertas y la orientación por diferentes áreas del sitio web.

Consejos de utilización

Implementar la actualización del anuncio de texto expandido será bastante sencillo. Todo se reduce a asegurarse de ajustar una vez que esté disponible en su cuenta. Por ejemplo, aquí está el backend de una versión estándar genérica de un anuncio dinámico de búsqueda.

Al igual que en los antiguos anuncios de texto estándar, existen limitaciones de espacio de caracteres de 25, 35 y 35. El título y la URL se generan dinámicamente, lo que significa que las líneas descriptivas se pueden personalizar a 35 caracteres por pieza. El nuevo anuncio de texto expandido seguiría las nuevas pautas de anuncios de 30, 30, 80. En otras palabras, el título 2 y la descripción se pueden personalizar en 30 y 80 caracteres, respectivamente. El backend de la configuración del anuncio de texto expandido debe ser similar a este ejemplo.

Esta parte de la actualización debería ser bastante sencilla de ajustar e implementar en sus campañas de DSA. Una vez más, utilícelo como una oportunidad para ser un poco más tacaño con su anuncio de bienes raíces.

Los feeds de página, por otro lado, tomarán un poco más de tiempo para implementarse dependiendo del nivel de agresividad. Los anunciantes técnicamente ya tienen la capacidad de segmentar las campañas de DSA con páginas de destino específicas y las categorías recomendadas por Google. Sin embargo, los feeds de la página deberían llevar un poco más de control al lado de los anunciantes. De manera similar a un feed de compras, ahora podremos categorizar diferentes URL con etiquetas personalizadas. La plantilla y la guía para esto están disponibles en esta publicación. Aquí hay un ejemplo de esa plantilla.

Habrá un excedente de diferentes estrategias y usos para la actualización de los feeds de la página según el anunciante / cuenta. Por ejemplo, podrá orientar mejor las promociones, los nuevos productos y solo las URL dentro de un feed de página establecido. Sin embargo, mis ruedas ya están girando en torno a un par de ideas.

1. El primero se refiere a una mejor segmentación de categorías. En el estado actual de los DSA, hay muchos resultados deficientes, búsquedas no relacionadas, páginas de destino incorrectas, etc. que reducen el rendimiento general y el presupuesto de desperdicio. Una buena opción para esta actualización sería tener una campaña en torno a los mejores, y cada uno de ellos sea su propio grupo de anuncios. Espero implementar una estrategia como esta porque todavía tiene una mentalidad de “todo lo demás”, pero idealmente con un tráfico más calificado y controlado.
2. El segundo se trata de asociar los DSA con promociones. Prefiero el trabajo de comercio electrónico, por lo que cualquier cosa que ayude a proporcionar información promocional al cliente es lo que busco. Por un lado, habrá más espacio para hablar realmente de la promoción con la actualización del anuncio de texto expandido. Además, los feeds de páginas permitirán a los anunciantes agrupar determinados productos o categorías en torno a promociones. Por lo tanto, en términos de captar el tráfico de "todo lo demás", esta actualización será útil para impulsar el alcance promocional aún más.

Conclusión

Estas actualizaciones aún están en proceso de implementarse en las cuentas. Estoy esperando ansiosamente la oportunidad de probar estas estrategias. Si bien las campañas de búsqueda dinámica se ven bien en papel, pueden ser difíciles de implementar y optimizar debido a la falta de control. Sin embargo, estas adiciones son un paso en la dirección correcta para mejorar. A medida que lleguen a la punta de los dedos de más anunciantes, estoy seguro de que los elogios y las quejas llegarán en una variedad de formas y tamaños diferentes. Pero soy optimista sobre el cambio y espero escribir sobre estrategias más específicas a medida que evolucionan.