7 consejos y trucos de Google Shopping para mejorar sus anuncios hoy

Como el motor de búsqueda más utilizado del mundo, Google tiene niveles de tráfico increíblemente altos.

Por lo tanto, la publicidad en Google Shopping puede ser muy fructífera, con anuncios que aparecen en la pestaña de compras y en la página de resultados de búsqueda estándar.

Pero, ¿cómo se asegura de que sus anuncios sean los que llamen la atención del consumidor? En este artículo, cubriremos siete consejos rápidos sobre cómo sacar más provecho de sus anuncios de Google Shopping.

¿A quién puede llegar con los anuncios de Google Shopping?

Los anuncios de compras de Google le permiten llegar a una amplia gama de datos demográficos, según las elecciones que haga en términos de orientación. Sin embargo, el factor más útil es que los usuarios ni siquiera necesitan usar Google Shopping para ver los anuncios.

Esto se debe a que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda estándar. Debido a su aparición en la página SERP estándar, sus anuncios pueden ganar tracción adicional con los usuarios que no necesariamente compran activamente en Google, pero que buscan un producto específico.

Además, si desea refinar aún más los usuarios a los que se muestra su anuncio, puede utilizar un servicio de alimentación de datos. Esto le permite especificar términos de búsqueda más estrictos que activan su anuncio.

Anuncios pagados frente a anuncios gratuitos

Google Shopping ha comenzado recientemente a ofrecer publicidad gratuita, junto con su publicidad paga tradicional. Google declaró que la razón de esto era que su objetivo era hacer que la publicidad fuera más accesible para todos los niveles de negocios durante los tiempos difíciles.

Entonces, ¿cuáles son las características principales de ambos tipos de anuncios?

Si enumera su producto como un anuncio pago, aparecerá en la parte superior e inferior de la página de compras. Su anuncio también aparecerá en el SERP estándar. Esto ayuda a que los anuncios pagados sigan teniendo una ventaja justa sobre el nuevo anuncio gratuito.

Si, en cambio, opta por un anuncio gratuito, competirá en el resto del carrusel de Google Shopping y no aparecerá en la página SERP estándar. Sin embargo, esto no significa necesariamente que tenga que aparecer varias páginas en los resultados si optimiza su feed de manera efectiva.

A pesar de esto, seguirá teniendo más competencia y no tendrá las mismas garantías de clics que recibe un anuncio pago.

Consejos rápidos para mejorar los anuncios de Shopping de Google

Si cree que Google Shopping es la mejor manera de atraer más clientes a su empresa, estos consejos rápidos ayudarán en gran medida al rendimiento de su anuncio.

1. Realice una investigación de palabras clave para optimizar sus títulos y descripciones

Optimizar sus títulos y descripciones es vital para el éxito de sus listados. Y una de las partes más importantes de esa optimización es asegurarse de utilizar el conjunto perfecto de palabras clave, en el orden ideal.

La investigación de palabras clave se puede realizar a través de varios medios, incluido el uso del planificador de palabras clave de Google, la verificación de otros artículos de alto rango elaborados por la competencia y el uso de herramientas de palabras clave.

El orden de las palabras utilizadas en sus títulos también puede ser muy importante. Esto se debe a que algunos productos se buscan con mayor frecuencia por su marca, mientras que otros se buscan por su color, tamaño u otros factores.

También es importante recordar que Google solo muestra una cierta cantidad de caracteres, así que ponga las palabras importantes al principio. El siguiente gráfico es una guía útil para estructurar sus títulos.

2. Utilice palabras clave negativas

¿Obtiene muchos clics que no generan ventas? Esto podría deberse a que su anuncio se muestra a personas que buscan artículos similares, pero no su artículo exacto. Por ejemplo, si vende zapatos Nike, su anuncio también puede aparecer en la búsqueda de zapatos Nike usados.

Para evitar este tipo de problemas, puede utilizar listas de palabras clave negativas. Al incluir la palabra prepropiedad como palabra clave negativa, podría evitar los navegadores desinteresados. En cambio, tendría un anuncio más refinado que llega a más de su público objetivo.

3. Céntrese en sus productos más rentables

Algunos productos simplemente se venderán más y serán más rentables que otros. Por lo tanto, vale la pena centrar su publicidad en estos productos y excluir los productos no rentables de su feed.

Esto también es útil para productos de temporada que no se venden tan bien en ciertas épocas del año, productos agotados o con existencias bajas, y productos que solo están disponibles en un tamaño poco común.

4. Utilice los ajustes de la oferta

No todas las pujas valen lo mismo. El éxito de su publicidad puede diferir drásticamente entre diferentes ubicaciones, diferentes horas del día e incluso diferentes dispositivos. Es por eso que el uso de ajustes de la oferta puede ayudarlo a ahorrar un presupuesto publicitario vital.

Mediante el uso de ajustes de la oferta, puede asegurarse de pagar la cantidad perfecta según la ubicación, la hora del día y el dispositivo según la información recopilada en la sección de informes de su cuenta del centro comercial de Google.

5. Utilice un servicio de alimentación de datos para refinar su publicidad

Los feeds de datos le permiten un control profundo de sus campañas publicitarias. Al utilizar un servicio de alimentación de datos, puede tener el mismo control y, al mismo tiempo, ahorrar aún más tiempo y dinero.

Puede realizar todos los cambios anteriores, junto con muchas otras mejoras, como la creación de grupos de anuncios o la creación de etiquetas personalizadas, como rangos de precios.

6. Optimiza tus imágenes

Fuera del título, las imágenes de su producto son una de las primeras cosas que llaman la atención del cliente. Debido a esto, debe asegurarse de que sus imágenes estén a la altura, sin dejar de cumplir con las pautas de Google Shopping.

Para crear imágenes óptimas, debe mostrar su (s) producto (s) desde varios ángulos diferentes. Intente mostrar su producto desde tantas perspectivas como sea posible, dejando en claro exactamente qué es lo que está vendiendo desde la primera imagen.

Lo que se suma a la importancia de tener imágenes de buena calidad es que la creciente tendencia de búsqueda visual se está convirtiendo en una tendencia. En otras palabras, un número cada vez mayor de personas busca por imagen en lugar de palabras clave, lo que significa que debe hacer todo lo que esté a su alcance para que sus productos brillen en línea.

El cambio en la forma en que los compradores en línea buscan productos podría explicarse por el efecto de la búsqueda por imágenes. Google se ha vuelto tan avanzado en el reconocimiento de imágenes similares basadas en una búsqueda que los compradores pueden limitar su búsqueda solo al producto que les interesa y comparar precios buscando por imagen de producto.

Dependiendo de lo que venda, también puede intentar utilizar diferentes tipos de imagen. Las opciones comunes son una imagen de estilo de vida o una imagen de producto como el siguiente ejemplo. Las imágenes de estilo de vida muestran los productos cuando están en uso, como la ropa que se usa. Mientras que las imágenes del producto solo muestran el producto por sí solo.

7. Optimizar el color

Es posible que el color no sea lo primero que se le ocurra cuando desee atraer clientes a su anuncio de Google Shopping. Sin embargo, muchos clientes utilizan colores en sus búsquedas. Alternativamente, pueden usar el color para delimitar su búsqueda. Por estas razones, tener colores de uso común es muy importante.

Si tiene elementos enumerados como colores poco comunes, aquí hay algunos ejemplos de cómo cambiarlos:

• Cian / Cielo / Cobalto = Azul
• Oliva / Lima / Trébol = Verde
• Violeta / Lila / Ciruela = Morado
• Salmón / Rubor // Magenta = Rosa

Pensamientos finales

Los anuncios de Google Shopping son algo que todas las empresas deben tener en cuenta al vender su producto o servicio en línea. Al utilizar estos consejos, debería poder refinar aún más su publicidad, ahorrar presupuesto y, en general, crear campañas más rentables.

Si desea llevar su marketing digital al siguiente nivel, asegúrese de consultar este artículo de 25 consejos de marketing digital de expertos.