Google Tag Manager frente a Google Analytics: todo lo que debe saber
Publicado: 2023-10-09¿Quieres conocer las diferencias entre Google Tag Manager y Google Analytics? ¿Se pregunta si necesita utilizar ambas herramientas en su sitio web? Bueno, estás a punto de descubrirlo.
Google Tag Manager y Google Analytics son herramientas creadas por Google para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender el rendimiento de su sitio e implementar estrategias de marketing digital. Aunque a primera vista puedan parecer similares, tienen propósitos distintos.
En este artículo, explora ambos productos de Google para comprender mejor sus diferencias y usos. Por lo tanto, abróchese el cinturón para sumergirse en Google Tag Manager frente a Google Analytics para principiantes.
¿Es Google Tag Manager lo mismo que Google Analytics?
No, Google Tag Manager y Google Analytics no son lo mismo. Son dos herramientas únicas con diferentes habilidades y diferentes propósitos. Google Tag Manager y Google Analytics se pueden utilizar por separado o en combinación entre sí, pero ninguno reemplaza al otro.
Dicho esto, descubramos las diferencias entre Google Analytics y Google Tag Manager.
Administrador de etiquetas de Google frente a Google Analytics
- La versión sencilla
- ¿Qué hace Google Analytics?
- ¿Qué hace el Administrador de etiquetas de Google?
- ¿Debo utilizar el Administrador de etiquetas de Google?
- Preguntas frecuentes
La versión simple: Google Analytics y GTM
Primero, usemos una analogía simple para comprender los fundamentos de cómo funciona Google Tag Manager en relación con Google Analytics...
Piense en su sitio web como una biblioteca donde las etiquetas del sitio son los libros. Su etiqueta de Google Analytics es un libro en particular que proporciona información sobre el tráfico y los visitantes de su sitio web.
Ahora, si solo tienes un libro en la biblioteca, es bastante fácil controlarlo. Probablemente ni siquiera pensarías en crear un catálogo. Pero, ¿qué pasa si te das cuenta de que necesitas más libros? Por ejemplo, podrías agregar un nuevo "libro" sobre conversiones de formularios, otro para Google Ads, etc.
Podrías seguir agregándolos allí sin pensarlo dos veces, pero eventualmente pasarás mucho tiempo revisando toda la biblioteca (tu sitio web) cada vez que necesites ubicar un libro específico (etiqueta).
Ahí es donde entra en juego un sistema de gestión de etiquetas. Google Tag Manager puede actuar como catálogo del bibliotecario. Es una herramienta opcional que proporciona un sistema para agregar, eliminar, editar y buscar etiquetas en el futuro.
Sólo recuerde, tener un catálogo no significa que automáticamente tenga libros. De manera similar, GTM no determina qué etiquetas hay en su sitio web, solo le ayuda a organizar y utilizar las que crea.
No es tan complicado, ¿verdad? Como ya tienes la idea básica, a continuación profundizaremos en los aspectos más técnicos.
¿Qué hace Google Analytics?
Google Analytics es un servicio de análisis web gratuito ofrecido por Google que ayuda a recopilar, procesar y analizar datos de los visitantes de su sitio web.
Con estos datos, Google Analytics puede mostrarle de dónde proviene su tráfico, las páginas web que visitan los usuarios, cuánto tiempo permanecen en su sitio y más.
Google Analytics 4 es una herramienta increíblemente poderosa para el crecimiento empresarial y la optimización de sitios. Además, se puede integrar con otras herramientas como Google Ads y Google Search Console para SEO para ofrecer un espacio de trabajo más optimizado.
Google Analytics utiliza un fragmento de código, colocado en todas las páginas web, para realizar un seguimiento de las interacciones básicas del usuario (eventos), como visitas a páginas y clics en enlaces. Este es un ejemplo de cómo se ve el código.
Este código de seguimiento permite a Analytics proporcionar métricas de su sitio, en forma de informes de Google Analytics. Dicho esto, algunas de las interacciones más importantes no se rastrean con el código de seguimiento habitual de Google Analytics.
Para realizar un seguimiento de cosas como envíos de formularios y comercio electrónico, debe crear eventos personalizados y agregar código adicional a su sitio web, lo que a menudo significa contratar a un desarrollador.
¿Qué hace el Administrador de etiquetas de Google?
Google Tag Manager (GTM) es una solución gratuita proporcionada por Google para gestionar de forma eficaz etiquetas en su sitio web o aplicación móvil que transmiten datos a terceros, incluido Google Analytics.
Básicamente, Google Tag Manager proporciona una ubicación central para agregar, editar o eliminar etiquetas sin interferir en el código de su sitio.
Google Tag Manager también puede ayudar a los no desarrolladores a agregar un seguimiento un poco más avanzado a su sitio web mediante plantillas de etiquetas prediseñadas, activadores basados en reglas y variables integradas.
Por ejemplo, es posible que desee crear etiquetas personalizadas para realizar un seguimiento de elementos que su etiqueta de Google Analytics (gtag.js) no realiza un seguimiento automático, como botones de llamada a la acción o un enlace de clic para llamar.
Un contenedor GTM se coloca en la capa de datos de su sitio y funciona como intermediario. Observa las interacciones del sitio y luego activa etiquetas (fragmentos de código HTML y JavaScript) según sus configuraciones.
Por ejemplo, una etiqueta de Google (que reemplazó a la etiqueta de configuración GA4) enrutará información a Google Analytics y varios otros servicios de Google.
También puedes utilizar la interfaz de Tag Manager para controlar las etiquetas que envían datos a otras herramientas de análisis y plataformas de marketing como Hotjar o LinkedIn. El uso de GTM para implementar un píxel de Facebook para sus anuncios de redes sociales y remarketing es un ejemplo común de esto.
¿Debo utilizar el Administrador de etiquetas de Google?
Comprender en qué se diferencia Google Tag Manager de Google Analytics es una cosa, pero decidir si usarlo o no en su sitio es un dilema completamente diferente. Entonces, analicemos la logística para ver si es una buena opción para usted.
Como habrá aprendido, GTM es una herramienta que le permite administrar e implementar etiquetas de marketing (fragmentos de código y píxeles de seguimiento) sin tener que modificar el código fuente de su sitio web. Estas son algunas etiquetas populares que la gente usa en Google Tag Manager:
- Código de seguimiento de Google Analytics
- seguimiento de eventos de comercio electrónico
- Seguimiento de clics para videos de YouTube (reproducir, pausar, cantidad vista)
- Seguimiento de conversión de formularios
- Seguimiento de conversiones de Google Ads
- Seguimiento de profundidad de desplazamiento
Sin embargo, para muchos, puede ser un arma de doble filo; Si bien Google Tag Manager presenta una gran flexibilidad, también presenta desafíos potenciales. Aunque no es necesario agregar fragmentos individuales al código de su sitio web, la interfaz de usuario de GTM no es muy intuitiva.
La curva de aprendizaje es bastante pronunciada y puede llevar mucho tiempo configurarlo y ponerlo a funcionar correctamente, especialmente para principiantes o usuarios no técnicos. Y, si las etiquetas no están configuradas correctamente, es posible que no se activen o no realicen el seguimiento esperado, lo que puede generar datos defectuosos.
Entonces, ¿existe una alternativa más sencilla al Administrador de etiquetas de Google?
Si eres usuario de WordPress, ¡estás de suerte!
La mejor alternativa de Google Tag Manager para WordPress
MonsterInsights es el complemento de Google Analytics para WordPress más potente y fácil de usar. Está diseñado para que configurar Google Analytics sea tan fácil como unos pocos clics. No es necesario configurar etiquetas en GTM ni agregar manualmente fragmentos de código a su sitio. Podrás obtener seguimiento GA4 avanzado, desde el primer momento.
De hecho, ni siquiera necesitas abrir tu cuenta de Google Analytics. MonsterInsights trae todos sus informes importantes de Google Analytics directamente a su panel de WordPress.
Si es un usuario de WordPress y se pregunta acerca de Google Tag Manager frente a Google Analytics, MonsterInsights puede ahorrarle mucho tiempo.
Eche un vistazo a algunas de las necesidades comunes de seguimiento de GTM que MonsterInsights maneja en cuestión de minutos.
| Administrador de etiquetas de Google | Ideas de monstruos | |
|---|---|---|
| Configuración inicial | Inserte manualmente el código del contenedor GTM en su sitio web. | Asistente de configuración sin código |
| comercio electrónico | Múltiples configuraciones manuales. | Configuración con 1 clic |
| Envíos de formularios | Es posible que varios métodos complicados según el tipo de formulario no funcionen para todos los formularios sin contratar a un desarrollador. | Automático |
| Conversiones de anuncios | Cree nuevas etiquetas y configure activadores. | Seguimiento sencillo para Google, Facebook y Bing Ads |
| Profundidad de desplazamiento | Configuración manual. | Automático |
| Videos de Youtube | Configure manualmente etiquetas, activadores y variables. | Automático |
¡Esto es solo una muestra de todo lo que MonsterInsights puede hacer!
Entonces, si eres un usuario de WordPress que busca una alternativa más simple, confiable y eficiente en términos de tiempo a Google Tag Manager, MonsterInsights es la solución.
Preguntas frecuentes: Google Tag Manager frente a Google Analytics
1. ¿GA4 reemplaza a GTM?
No, GA4 (anteriormente Universal Analytics) no reemplaza a GTM. Si bien a veces se usan indistintamente, estas herramientas de seguimiento funcionan de manera bastante diferente. Google Analytics procesa y presenta datos de etiquetas de seguimiento en un formato completo y comprensible. Mientras tanto, Google Tag Manager ayuda a los propietarios de sitios web a administrar e implementar diferentes tipos de etiquetas en sus sitios.
2. ¿Cuál es la principal diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics?
La principal diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics son sus funciones principales. En el nivel fundamental, Google Analytics tiene que ver con la recopilación y el análisis de datos. Por otro lado, Google Tag Manager tiene que ver con la gestión del seguimiento.
3. ¿Puedo utilizar GA4 sin Google Tag Manager?
Sí, puedes utilizar Google Analytics sin Google Tag Manager. Las dos herramientas realizan tareas diferentes pero complementarias. GA4 le permite analizar los datos de los visitantes de su sitio, mientras que GTM simplifica el proceso de implementación de códigos de seguimiento en su sitio sin la necesidad de codificación.
4. ¿Puedo utilizar Google Tag Manager con MonsterInsights?
Sí, absolutamente puedes combinar MonsterInsights con Google Tag Manager. Al hacerlo, obtendrá todas las increíbles funciones de MonsterInsights junto con la flexibilidad de configurar eventos personalizados muy específicos. Si decide utilizar GTM junto con el complemento, asegúrese de consultar este artículo. Existen algunas precauciones para garantizar que ninguno de sus datos termine siendo objeto de un doble seguimiento.
Bueno, eso es todo por esta publicación. Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender mejor Google Tag Manager frente a Google Analytics.
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