Google Top Stories SEO: cómo clasificarse en Google News en 2021

Las plataformas de medios de noticias agregados son una fuente de información preferida para la mayoría de los usuarios en línea porque son convenientes y ahorran tiempo. Las personas tienen acceso a contenido sindicado de varios editores y pueden enumerar sus intereses, elegir publicaciones preferidas, seguir historias y obtener resúmenes de noticias personalizados.

Google News es una de las soluciones más populares y está clasificada como una oportunidad atractiva para que los editores lleguen a nuevas audiencias, impulsen el tráfico a sus sitios web y aumenten la participación.

Sin embargo, la compañía cambia y actualiza constantemente las reglas que los propietarios de sitios web deben seguir para que su contenido aparezca y se clasifique en Google News y otras superficies relacionadas de la plataforma.

En este artículo, brindamos consejos prácticos sobre cómo clasificarse en Google News y mejorar su SEO de Google Top Stories, de acuerdo con las últimas actualizaciones de 2021. ¡Sigue leyendo para averiguarlo!

Por qué es importante clasificarse entre Google News y Top Stories

Fuente

Algunos llaman a Google News la página principal de Internet, y es posible que tengan razón. Las personas eligen la aplicación Google News o news.google.com como su fuente de noticias preferida, no solo por la popularidad de la marca, sino porque facilita ver una historia desde diferentes perspectivas.

Sin embargo, incluso las personas que no desean usar el servicio explícitamente pueden verse expuestas a través de la pestaña Noticias en la Búsqueda. Como resultado, la mayoría de los usuarios de Internet, voluntariamente o no, tienen acceso al contenido que Google presenta en News.

Para los editores, esto significa que subir feeds RSS, URL de contenido y videos a Google News puede otorgarles acceso a la mayor audiencia posible. Todo lo que tienen que hacer para posicionarse es cubrir temas interesantes, brindar periodismo de calidad y estar a la altura de los estándares de experiencia del usuario de Google.

Además, tras una actualización reciente, no solo los editores sino todos los sitios web que tienen una sección de noticias son elegibles para aparecer en Noticias . Por ejemplo, un blog de la industria que publica actualizaciones e historias sobre eventos actuales también puede mostrarse a los usuarios con intereses relevantes.

Lo que consolida la ventaja de Google News sobre otras plataformas de sindicación de contenido es que se beneficia de la IA avanzada de la empresa y de los bots de motores de búsqueda que ya rastrean e indexan Internet. Google conoce tanto los intereses y hábitos de búsqueda del usuario como el contenido del editor, y aprovecha esta información para mejorar el rendimiento de su plataforma.

Cómo clasificar en Google News

En primer lugar, su contenido puede aparecer en Google News incluso si no está registrado y no ha tomado medidas adicionales además de subirlo a su sitio web. Todas las páginas que se publican con una etiqueta de noticias o en la sección de noticias de un sitio web son elegibles para aparecer en Noticias y Artículos destacados.

El otro requisito es que las páginas deben ser rastreadas e indexadas por Google. Si los bots identifican el contenido como de interés periodístico, pueden decidir mostrarlo en secciones relevantes de la plataforma.

Sin embargo, no hay necesidad de dejar las cosas al azar, especialmente si desea garantizar una presencia sólida en Noticias, crear una audiencia y aumentar el tráfico a su sitio web.

Beneficios de Google News para editores registrados:

• monetización
• Suscripciones
• muros de pago
• Marca
• Mejor visibilidad

Los editores que se registran disfrutan de algunos beneficios adicionales, como:

• Monetización. Ser capaz de monetizar su contenido a través de anuncios en la plataforma.
• Suscripciones. Permitir a los usuarios suscribirse a su canal.
• Muros de pago. Crear muros de pago para su contenido y decidir cómo aplicarlos.
• Marca. Personalización de su página y contenido para mejorar el reconocimiento de la marca.
• Visibilidad. Describir la naturaleza de su contenido para hacerlo más reconocible.

Los propietarios de sitios web pueden solicitar aparecer en Noticias y agregar sus publicaciones allí a través del Centro de editores. Para poder hacerlo, primero deben crear una cuenta para su organización.

A continuación, debe agregar la publicación que desea que aparezca y verificar que es el propietario del sitio web o tiene acceso legítimo al mismo. Una organización puede postularse con más de una publicación y alistarlas como marcas separadas.

Una vez confirmada la titularidad del/de los sitio/s web, la empresa puede presentar su solicitud para su aprobación.

Cuando se aprueba la publicación, el propietario puede configurar su perfil y editar la forma en que el contenido se muestra a los usuarios agregando un logotipo, fuentes y cargando imágenes de marca. Además, la organización puede crear cuentas de usuario con diferentes niveles de autorización.

El siguiente paso es cargar y curar su contenido, y configurar un muro de pago si lo necesita.

Cómo obtener tráfico de Google News

Ser prominente en Google News es excelente para el SEO: puede darle a su marca un impulso de autoridad y aumentar el tráfico y la popularidad de su sitio web. Sin embargo, primero debes asegurarte de cubrir todos los requisitos técnicos y de calidad de Google.

Parte del mensaje de marketing de la empresa, que promueve el servicio es:

“[…] nuestro medio principal para conectarlo con los artículos más útiles es confiar en nuestros algoritmos de noticias, que analizan factores como la relevancia y la actualidad del contenido, así como la experiencia de la fuente, para determinar los artículos. verás. Cada uno de estos factores se sopesa junto con los demás y no sería la única razón para mostrar un artículo.“

Para un rendimiento óptimo, los editores deben tener en cuenta todos los factores en juego y asegurarse de que su contenido se entregue.

Esto es en lo que debe concentrarse:

1. Trabaje en su estado EAT

De acuerdo con las pautas de evaluación de la calidad del contenido de Google, la noticia es un tema de Your Money or Your Life (YMYL). Esto significa que es esencial que su publicación muestre experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) y que su contenido brinde un valor excepcional al lector.

Fuente

Así es como los editores pueden cumplir con los estándares EAT de Google:

• Pericia. Entregue contenido de calidad creado por expertos en el campo. Los hechos deben estar respaldados por estadísticas, fuentes oficiales y citas legítimas.
• Autoridad. Mantenga una reputación en línea impecable como un medio de información confiable que brinda información creíble.
• Integridad. Proporcione detalles de contacto e información precisa sobre quién está detrás de su publicación, incluidos los creadores de contenido, editores y patrocinadores.

Sin embargo, si bien puede parecer difícil para los editores más pequeños competir con marcas establecidas con gran autoridad, no es imposible. Si su sitio web cumple tanto con las regulaciones EAT como con los requisitos específicos de noticias que siguen, tiene buenas posibilidades de clasificarse.

2. Cumplir con la política de noticias de Google

Para que su contenido se muestre en Noticias e Historias destacadas, los editores también deben cumplir con la Política de noticias de Google. Los artículos y videos que suben deben evitar estrictamente los temas de alto riesgo, la difusión de información engañosa, la promoción del discurso de odio y las blasfemias, la violencia, etc.

Esas regulaciones, en general, se aplican a todo el contenido que aparece en los servicios de Google. Sin embargo, como se mencionó, la noticia es un tema de YMYL, por lo que el filtro se aplica aquí con más diligencia.

Además, los editores deben revelar claramente si el contenido tiene objetivos promocionales, publicitarios, de patrocinio o de afiliación.

3. Publicar sobre temas nuevos o de tendencia

Una de las diferencias clave entre la clasificación en News y Google Discover es que News se enfoca solo en contenido nuevo, en lugar de mostrar también páginas relevantes más antiguas. Lo que se clasifica aquí es información fresca y actualizada sobre temas que le interesan al usuario.

Por lo tanto, los editores que se apresuran a cubrir las últimas noticias en tiempo real y ofrecen información oportuna sobre los eventos actuales tienen mejores posibilidades de llegar a la sección Titulares y al informe personal del usuario.

4. Crea contenido original

Google afirma que uno de los principales objetivos de News es promover y apoyar el periodismo original e independiente y exponer a sus usuarios a diferentes puntos de vista.

Ese es otro beneficio para las publicaciones de pequeña escala y de nicho que ofrecen una perspectiva diferente sobre los eventos actuales y se esfuerzan por brindar valor al lector. Construir una reputación como una fuente de información respetada y veraz puede aumentar su autoridad y presencia en Google News, y viceversa.

5. Agregar fechas y firmas

Los videos y artículos de noticias no son contenido perenne y su relevancia temporal es importante tanto para Google como para el lector. La marca de tiempo de sus artículos los hará más elegibles para aparecer en Noticias y Artículos destacados.

Además, asegúrese de incluir firmas con información precisa. Los temas de noticias son información confidencial y las personas deben saber quién creó el contenido.

Además, para una mayor transparencia, considere publicar los perfiles de los autores, incluida la biografía, las credenciales y el área de especialización del periodista. Esto hará que su publicación sea más confiable.

6. Use URL permanentes

Para garantizar la visibilidad de su contenido, debe usar URL permanentes y tomar precauciones al implementar migraciones de sitios web. Los cambios en los enlaces pueden confundir al algoritmo y puede dejar de mostrar su contenido.

Además, al registrar su cuenta, asegúrese de aplicar con el dominio desde donde se originará todo su contenido. Por ejemplo, si tiene la intención de publicar artículos de diferentes secciones de su sitio web, debe agregar su dominio principal, "domainname.com", como propiedad registrada. O, si solo publica noticias en una sección dedicada de su sitio web, como "noticias.nombrededominio.com", esa debería ser la que use.

Puede obtener información detallada de Google sobre cómo proceder con dominios, migraciones y URL aquí, aquí y aquí.

7. Configurar descripción y categoría

Al configurar su publicación, asegúrese de escribir una descripción que sea representativa y categorice su publicación correctamente.

La información precisa optimizada con las palabras clave relevantes puede facilitar que los bots comprendan de qué se tratan sus temas. Esto aumentará la posibilidad de que el algoritmo muestre su contenido a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en él.

Además, puede facilitar que los lectores con intereses relevantes encuentren sus artículos y videos.

8. Agregue un mapa del sitio de noticias de Google

Según Google, la creación de un mapa del sitio de Google News puede ayudar a los editores a mejorar significativamente el rendimiento de su contenido.

“Para ayudar a nuestro rastreador a encontrar el contenido correcto de su sitio, siga nuestros consejos para sitemaps y News sitemaps. Esto maximizará sus posibilidades de que su contenido sea visible en Google News".

9. Supervisión de análisis

Con Google Analytics, los editores pueden realizar un seguimiento del tráfico de sus páginas y medir el rendimiento de Google News. Las referencias HTTP que deberían buscar son "news.google.com" y "news.url.google.com".

Además, a principios de 2021, Google lanzó el informe de rendimiento de Google News en Search Console. Allí, los propietarios de sitios web pueden monitorear qué contenido aparece en Noticias y qué tan bien responden las personas, incluidas las impresiones, los clics, la tasa de clics (CTR), etc.

Fuente

Si un artículo o video tiene un desempeño deficiente, puede investigar por qué e implementar ajustes. O, por supuesto, el contenido que genera mucho tráfico podría darle una idea de lo que está haciendo bien y qué tácticas brindan los resultados deseados con su audiencia.

10. Crear etiquetas

Los editores pueden agregar etiquetas a su dominio, secciones del sitio web o URL individuales para ayudar a los bots a comprender y clasificar mejor el contenido. Esto se puede hacer en el panel del Centro de editores o mediante metaetiquetas.

Las etiquetas relevantes en Noticias e Historias destacadas son opinión, sátira, generado por el usuario, comunicado de prensa, blog, etc.

Sin embargo, solo debe marcar sus artículos y videos con etiquetas precisas que coincidan con el contenido. Si los bots deciden que el contenido no responde a la categoría que elija, pueden etiquetarlo de otra manera o no mostrar marcado alguno.

Consejos de SEO de Google News y Google Top Stories

Los algoritmos de Google seleccionan automáticamente el contenido de las historias destacadas y la barra de noticias de la búsqueda. Esto significa que no es elegido por un editor en función de sus preferencias ni enviado por los editores y aprobado.

Por lo tanto, para mejorar el SEO de Google Top Stories, los editores deben asegurarse de que su contenido coincida con los requisitos del algoritmo.

3 consejos prácticos para el SEO de Google Top Stories

• Crear contenido de alta calidad
• Mejorar Core Web Vitals
• Optimizar para PNL

Estos son los 3 pasos principales que puede tomar en esta dirección:

• Crear contenido de alta calidad . El contenido de alta calidad brinda una excelente experiencia de usuario, es decir, las personas interactúan más con él, permanecen más tiempo en la página, hacen clic en los enlaces, etc. Y esto hace que sea más probable que la página se muestre en las Historias destacadas.

El algoritmo selecciona los artículos y videos más relevantes que tienen mayor participación y abordan temas de actualidad. En función de estas señales, decide si mostrarlas en las Historias principales y el Carrusel de noticias en la Búsqueda o no.

• Mejorar Core Web Vitals. Según Google, los core web vitals (CWV) son un factor de alta prioridad cuando se trata de clasificar en las noticias y, especialmente, en las mejores historias.

Uno de los objetivos de CWV es establecer un estándar que ayude al algoritmo de clasificación de la búsqueda a elegir entre páginas similares dependiendo de qué tan rápido se cargan, qué tan receptivas son y qué tan estable es el contenido mientras se carga la página.

El algoritmo Top Stories se basa en el mismo principio y prioriza las páginas que alcanzan los puntos de referencia de rendimiento.

• Optimizar para PNL . Los bots de Google utilizan el procesamiento de lenguaje natural (NLP) para comprender de qué se trata el contenido que rastrean, cómo procesarlo y, finalmente, cómo clasificarlo. Si el texto es confuso, no está bien estructurado o está mal escrito, pueden malinterpretar la información o dejar de descifrarla.

Los editores deben optimizar sus textos para NLP, a fin de asegurarse de que el algoritmo comprenda correctamente el tema, la relevancia y la calidad de su contenido. De lo contrario, sus artículos y videos pueden cumplir con todos los demás estándares, pero aún así no logran llegar a Top News.

Línea de fondo

Google News es una excelente manera para que las empresas y los editores digitales lleguen a nuevas audiencias y traigan tráfico a sus sitios web. Sin embargo, a medida que la plataforma evoluciona constantemente, constantemente hay nuevas reglas técnicas y de contenido que los editores deben cumplir.

Sin embargo, lo que permanece sin cambios es que el periodismo independiente de alta calidad y los temas interesantes que son relevantes y cumplen con los factores de prioridad de clasificación más altos para Noticias se convierten en Historias destacadas. En combinación con algunas mejoras técnicas de SEO y una reputación en línea impecable, crean la receta para el éxito de Google News.