Google Ads cumple 22 años: una mirada retrospectiva a los mayores cambios y avances en la búsqueda

Cada cinco años, a Search Engine Land le gusta organizar una especie de homenaje de cumpleaños al motor de búsqueda, la publicidad en línea, la computación en la nube, el software, la computación cuántica, el comercio electrónico, la inteligencia artificial y el gigante de la electrónica de consumo que conocemos como Google. Echa un vistazo a su gran 2-0.

Pero dado todo lo que sucedió en la búsqueda en los últimos dos años, creemos que es hora de abrir el champán, cortar el pastel y prepararnos para un nuevo homenaje anual .

¡Hagámoslo!

2021-2022

Tipos de concordancia de palabra clave

Los tipos de concordancia de palabra clave parecen ser el regalo que sigue dando, o en el caso de Google, quitando. Esta vez, la coincidencia de frase simplificada de Google preocupó a los anunciantes y algunos reconocieron cuán similar se han comportado BMM y la coincidencia de frase, y otros denunciaron el cambio como un movimiento para eliminar más datos y controles de los anunciantes para que Google pueda obtener la mayor ganancia posible de las subastas.

Adiós, palabras clave modificadas de concordancia amplia. Google amplió la concordancia de frase para incluirla en la concordancia amplia, para disgusto de los anunciantes de todo el mundo.

Audiencias

Los anunciantes podrán usar campañas de TV conectada para dirigirse a los espectadores en YouTube y "la mayoría" de las otras aplicaciones de TV conectada. El nuevo desarrollo traerá segmentos de audiencia de afinidad, en el mercado y demográficos a los televisores conectados.

Los anunciantes podrán reutilizar audiencias en todas las campañas. Cuando crea una audiencia para usar en una campaña, Google Ads la guardará para que pueda usarla nuevamente en una campaña futura.

Google Ads está cambiando el nombre de algunos términos clave en su informe de audiencia y en todo Google Ads. Es posible que ya hayas visto esto en algunas cuentas. Google reveló esto a través de esta documentación de ayuda en septiembre de 2021.

RSA y el fin de las ETA

Los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) se convirtieron en el tipo de anuncio predeterminado en 2021. Los RSA permiten a los anunciantes ingresar múltiples títulos y variaciones de la copia del anuncio, y Google Ads utiliza el aprendizaje automático para determinar qué variaciones usar en función de las consultas que buscan las personas.

Una versión beta abierta permitió a los anunciantes ver anuncios gráficos junto con la búsqueda y YouTube por primera vez en el informe de atribución de Google Ads. Los anunciantes pueden ver los anuncios en los informes Rutas principales, Comparación de modelos, Conversiones asistidas y Métricas de ruta.

Se lanzaron anuncios de vehículos automatizados. El nuevo formato utiliza fuentes de datos de vehículos en Google Merchant Center para hacer coincidir las búsquedas de los usuarios con los anuncios.

Se agregaron nueve políticas nuevas al sistema de tres avisos para apuntar al clickbait, el diseño de anuncios engañosos y más.

Automatización

Las estrategias de oferta agrupadas han reemplazado a las opciones independientes. Las estrategias de Smart Bidding de Target CPA (tCPA) y Target ROAS (tROAS) se combinarán con las estrategias de oferta Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, respectivamente, anunció Google el martes. En el futuro, Maximizar conversiones tendrá un campo tCPA opcional y Maximizar valor de conversión tendrá un campo tROAS opcional.

El tipo de campaña favorito de todos, Performance Max, estuvo disponible para todos los anunciantes. PMax incluye campañas de compras inteligentes y locales, aunque Google finalmente canceló las campañas de compras inteligentes a partir de enero de 2022.

Los cambios en las extensiones automáticas incluyen extensiones que se muestran juntas, un informe de "Extensiones creadas automáticamente" y la capacidad de agregarlas a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta.

Se profundizan las preocupaciones sobre la privacidad

Se suponía que la depreciación de las cookies de terceros ocurriría en 2022, pero finalmente se pospuso para 2023. Con eso, se abrió una tecnología de orientación alternativa conocida como Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) para pruebas de anunciantes en el segundo trimestre de 2021, con adopción programada para el cuarto trimestre. 2022.

El sandbox FLEDGE se ha presentado junto con los planes para implementar varias iniciativas de Privacy Sandbox en Android, incluida la API de temas, la API FLEDGE para audiencias personalizadas y remarketing, y la API de informes de atribución. Comenzó a probarse en marzo de 2022.

Menciones honoríficas

• Lanzamiento de la versión 2.0 del Editor de anuncios
• Informes de ubicación para campañas de máximo rendimiento
• Prueba de favicons en anuncios de texto
• Adiós a las campañas de Gmail
• Un Search360 renovado
• Caducidad de la API de AdWords
• Tres nuevos productos de viaje

2015-2020

Audiencias

El vigésimo de Google dio lugar a una era de marketing predictivo, utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático para identificar la intención y predecir las necesidades, el comportamiento y los resultados de marketing de los clientes.

YouTube obtiene acceso a los datos de Google para la orientación de la audiencia, lo que mejora de manera efectiva la orientación y la medición de anuncios en la búsqueda y en YouTube.

También se presentó GA4, que brinda a los usuarios información predictiva ampliada, una integración más profunda con Google Ads, capacidades de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares.

Rechazo del tipo de concordancia de palabra clave

La forma en que administramos los términos de búsqueda ha cambiado. Las variantes cercanas ya no son lo que solían ser y los especialistas en marketing se ven obligados a adaptarse al aprendizaje automático. “Google dice que su aprendizaje automático ahora es lo suficientemente bueno para determinar cuándo una consulta tiene la misma intención que una palabra clave con una tasa de éxito lo suficientemente alta como para que los anunciantes vean un aumento general del rendimiento”. Incómodo.

Google ha aflojado las riendas en palabras clave variantes cercanas. La concordancia amplia es súper amplia, la concordancia exacta es más como concordancia de frase, y la concordancia de frase, bueno, ¿ha desaparecido?

Las preocupaciones sobre la privacidad han obligado a Google a limitar los informes de términos de búsqueda. En una declaración de Google, un portavoz dijo: “Para mantener nuestros estándares de privacidad y fortalecer nuestras protecciones en torno a los datos de los usuarios, hemos realizado cambios en nuestro Informe de términos de búsqueda para incluir solo los términos que buscó una cantidad significativa de usuarios. Continuamos invirtiendo en formas nuevas y eficientes de compartir información que permita a los anunciantes tomar decisiones comerciales críticas”.

La automatización aumenta

Los RSA y el principio del fin de los anuncios de texto expandido comenzaron en 2020. La opción para los anuncios de texto ya no era la opción predeterminada en el menú desplegable Anuncios. Los anunciantes solo ven Anuncio de búsqueda receptivo (RSA) y Anuncio de llamada.

Se introdujeron campañas locales con el objetivo de impulsar las visitas a la tienda. Google optimiza automáticamente la publicación de anuncios en la Búsqueda, YouTube, Maps y sitios web y aplicaciones en sus redes publicitarias.

Las campañas inteligentes debutaron y se diseñaron para empresas pequeñas y locales que no cuentan con personal de marketing dedicado y es posible que ni siquiera tengan sitios web.

Las campañas inteligentes se convirtieron en el tipo de campaña predeterminado para los nuevos anunciantes en Google Ads. Las campañas están casi completamente automatizadas y los objetivos incluyen llamadas telefónicas, visitas a sitios web y solicitudes de direcciones.

Menciones honoríficas

Otros nuevos avances en la Búsqueda incluyeron:

• Anuncios de hoteles
• Informes entre dispositivos
• Superficies en Google

2000 lanzamiento a 2015

Si bien esta no es una lista completa, aquí hay algunos aspectos destacados del desarrollo de productos desde que Google lanzó la plataforma AdWords en 2000, hasta su cumpleaños número 15.

2000

Google lanzó su nuevo programa de publicidad de autoservicio llamado AdWords. El programa permitió a “cualquier anunciante comprar publicidad de palabras clave individualizada y asequible que aparece instantáneamente en la página de resultados de búsqueda de google.com”.

El programa AdWords reemplazó al primer programa publicitario de Google llamado Patrocinios Premium.

Consulte este artículo que encontramos en The Search Engine Report en 2000.

2006

En 2006, Google decidió seguir adelante con las pruebas de anuncios en periódicos. Si tienes curiosidad, puedes leer los resultados aquí.

En el mismo año, también comenzaron a probar anuncios de video in-stream con Beet.tv.

2007

Google comenzó a promocionar anuncios de audio. La página de inicio a la que lo lleva le indica que llame a una de las oficinas de ventas de Google si desea anunciarse en la radio.

Los anuncios de pago por acción se lanzaron este año, lo que permite a los anunciantes pagar solo cuando se completó su acción preferida, como una venta o un clic.

Google también comenzó a probar su Keyword Tool, mostrando el número de búsquedas del mes anterior. La herramienta muestra los números reales en el volumen de búsqueda del mes anterior para palabras clave.

También este año, Google adquirió DoubleClick de The New York Times por 3.100 millones de dólares.

En julio, Google anunció que esos anuncios personalizados que ves están influenciados por búsquedas anteriores. En respuesta, Google dijo: “Lo que está viendo es que miramos la consulta anterior del usuario y vemos qué tan bien se cruza con la consulta actual. Si es significativo, lo usaremos para ayudar a orientar la consulta actual. Simplemente miramos lo que hay en la URL de referencia (cada vez que carga una página web, el encabezado HTTP incluye su URL anterior como "referente")".

¡Google llega a 1 millón de anunciantes! “Un analista de UBS estimó que Google tiene entre 1,3 millones y 1,5 millones de anunciantes. Según el analista, muestra que todavía hay espacio para un crecimiento mucho mayor en términos de la base de anunciantes”.

2008

Google presentó su panel de control de compra de medios a agencias muy escépticas.

Google también anunció el seguimiento de terceros para la red de contenido. ¡Gracias, Google!

Este mismo año, Google también comenzó a probar mostrando anuncios de productos en los resultados de búsqueda.

El blog de Google Inside AdWords anunció que todos los anunciantes con sede en EE. UU. ahora deberían tener la opción de anuncios de televisión en su cuenta. De hecho, debería ver la opción después de iniciar sesión en su cuenta de AdWords en la parte inferior, donde dice "Otros tipos de campaña".

2009

Cierra la iniciativa de anuncios en periódicos de Google. Google dijo que está descontinuando este servicio porque "el producto de anuncios impresos actual no es la solución adecuada".

Google anunció que cerrará oficialmente Google Audio Ads y Google Radio Automation.

El blog de Google Base anunció el lanzamiento del nuevo Google Merchant Center. Merchant Center está reemplazando a Google Base para aquellos que envían productos a Google.

Google Blog anunció que ahora puede comprar anuncios de videos promocionados de YouTube directamente en la consola de Google AdWords. Anteriormente, todos los anuncios de videos promocionados de YouTube se administraban en YouTube en ads.youtube.com.

Google ha adquirido AdMob (www.admob.com), una popular empresa de publicidad gráfica para móviles, por 750 millones de dólares. Esta adquisición da a Google acceso a los más de 15.000 sitios web y aplicaciones móviles de AdMob.

2010

Google ha anunciado una nueva área tipo laboratorio llamada Google Ad Innovations, que es donde "le mostrará algunas de nuestras últimas ideas sobre tecnologías publicitarias y recibirá sus comentarios". Piense en ello como Google Labs for Ads.

Google ha habilitado el acceso al panel de AdWords y otras funciones para usuarios de teléfonos inteligentes. Es configurable y proporciona acceso sobre la marcha a los datos y estadísticas de la cuenta. La nueva interfaz móvil está actualmente disponible para usuarios de iPhone, Android y Palm/WebOS.

Google comienza a probar una función con una pequeña cantidad de anunciantes en la que se puede incluir un número de teléfono dentro del anuncio para ayudarlos a interactuar de manera más efectiva con los clientes que prefieren conectarse por teléfono.

Un nuevo tipo de palabra clave, modificador de concordancia amplia, comienza a probarse.

Los anuncios de listado de productos de Google se ofrecen a todos los anunciantes

2011

Google ahora permite que los anunciantes de AdWords optimicen automáticamente qué anuncios se muestran más en función de las tasas de conversión.

Google comenzará a cobrar $ 1.00 por las llamadas realizadas con el número único que proporciona, pero únicamente cuando la llamada se origine en alguien que usa una computadora y marca el número desde un teléfono. Cuando la llamada es desde un dispositivo móvil, o alguien en una PC llama desde la propia computadora haciendo clic, se aplican los cargos por clic estándar. Anteriormente, las llamadas marcadas en un teléfono eran gratuitas, ya que no implicaban un clic propiamente dicho.

Google implementa la capacidad de orientar los anuncios a los usuarios según su interés en función de su actividad de navegación anterior o su comportamiento para todos sus anunciantes.

Costo por inicio de pruebas de prospectos. Google está probando versiones de búsqueda y visualización de un formato de anuncio de costo por cliente potencial que permitiría a los usuarios solicitar que un anunciante se comunique con ellos.

Google está abriendo una prueba beta más amplia de Dynamic Search Ads. Este tipo de anuncio está diseñado para minoristas u otros anunciantes con un gran inventario que cambia con frecuencia. Google genera automáticamente una copia del anuncio, según la plantilla del anunciante.

Google anunció oficialmente que comenzaría a publicar AdWords en la parte inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda en Google.com.

2012

Se cambia el nombre de Google Product Search a Google Shopping y solo se mostrarán los comerciantes que pagaron.

Google está probando el efecto de agregar insignias de "Tiendas de confianza" a los anuncios de búsqueda de los anunciantes calificados, ya que considera implementar las insignias más ampliamente.

Google introdujo la capacidad de orientarse a más de 30.000 códigos postales en AdWords, lo que brinda a los anunciantes la posibilidad de encontrar clientes potenciales de una manera familiar y granular. Otra característica nueva, Inserción de ubicación, tiene como objetivo permitir que los anunciantes con múltiples ubicaciones creen un anuncio y tengan información insertada dinámicamente según la consulta o la ubicación del usuario.

Google lanzó un nuevo informe, Auction Insights, que ayuda a los especialistas en marketing a comprender cómo se ubican sus anuncios, en comparación con otros en las mismas subastas.

Comienzan las pruebas de un nuevo formato de anuncio en su producto Hotel Finder que permite a los especialistas en marketing ofertar para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los anuncios de hoteles promocionados se clasifican según una combinación de oferta y nivel de calidad, y se venden según el CPC.

La etiqueta de remarketing se renueva.

Google ha comenzado a notificar a los comerciantes que no les permitirá continuar publicando artículos relacionados con armas para la venta en Google Shopping.

2013

Google anunció planes para agregar campañas mejoradas para AdWords para ayudar con la administración de campañas para usuarios de múltiples dispositivos. Las campañas mejoradas tenían como objetivo incluir informes avanzados sobre los usuarios. Este movimiento fue controvertido entre los anunciantes.

Los ajustes de la oferta para dispositivos móviles en el nivel del grupo de anuncios comenzaron a implementarse.

Finalmente se lanza el Planificador de palabras clave de AdWords.

Google ha anunciado la versión beta oficial de Image Extensions en AdWords.

Google anunció el lanzamiento de la versión beta de Extensiones de revisión, que permite a los anunciantes agregar una cita de aprobación de una publicación acreditada en sus anuncios de AdWords.

2014

CNBC informa que Google ahora prohíbe que las empresas de pornografía utilicen su red publicitaria.

Para ayudar a los minoristas a mantener una visibilidad constante en los PLA, Google ha lanzado "actualizaciones automáticas de artículos" en AdWords.

Google anunció que extenderá sus populares anuncios de listado de productos (PLA) a sitios minoristas y de comercio electrónico en la red de búsqueda de Google. Los anuncios se publican a través de un nuevo producto de Google llamado AdSense para compras.

El informe de extensiones automatizadas comienza a implementarse.

Se lanza AdWords 11. Google lanzó una versión completamente rediseñada del Editor de AdWords que admite varias de las funciones de edición masiva que se agregaron recientemente a la interfaz web e introduce una nueva funcionalidad en la herramienta de escritorio.

2015

En 2015, Google mantuvo casi el 64 por ciento de la cuota de búsqueda en computadoras de escritorio y casi el 90 por ciento de las búsquedas en dispositivos móviles en los EE. UU.

La biblioteca compartida de Google está cancelada.

Google lanza fragmentos estructurados dinámicos para AdWords. Las extensiones automatizadas muestran información estructurada y específica de la industria sobre productos y servicios en los sitios de los anunciantes.

Google ha abierto el acceso a su programa de anuncios de servicios para el hogar en AdWords Express. El programa de anuncios de servicios para el hogar se lanzó en versión beta en el área de San Francisco para conectar a los proveedores de servicios con los residentes locales que buscan ayuda.

A partir de octubre, Google cambió las columnas de conversiones para incluir solo aquellas conversiones que están configuradas para optimización: es decir, acciones de conversión optimizadas.

Google lanzó Smart Goals a principios de diciembre. Los objetivos inteligentes están diseñados para anunciantes que no tienen o no pueden tener un seguimiento de conversiones en sus sitios. Agrega datos de conversión de los miles de sitios que optan por compartir datos con Google Analytics y, con el aprendizaje automático, identifica las visitas que se consideran más probables de convertir en el sitio del anunciante.