Actualización principal de diciembre de 2020 de Google: lo que cambió con la última actualización de Google

La “Actualización básica de diciembre de 2020”, es decir, la última actualización del algoritmo de Google, se lanzó el 3 de diciembre, justo antes de las vacaciones de Navidad. Esto es lo que cambió y los impactos de esta actualización principal.

El año que acaba de terminar ciertamente no se ahorró en términos de trastornos, y como si eso no fuera suficiente, Google pensó en agregar otro cambio a un 2020 ya tumultuoso con el lanzamiento de su "Actualización básica de diciembre de 2020", la última actualización de su algoritmo.

Si los especialistas en marketing esperaban tomarse un tiempo libre pacíficamente, al menos para celebrar el fin de año, esta última actualización también destruyó esa última esperanza. Los primeros efectos secundarios se sintieron ya el 4 de diciembre: si la actualización de enero de 2020 llevó a una volatilidad promedio de 8 puntos, la de diciembre provocó tasas de volatilidad que alcanzaron picos de 9 a 9,4 puntos en casi todas las categorías.

Entonces, veamos si ahora, más de un mes después, estos cambios registrados inicialmente llevaron a consecuencias reales y qué cambió realmente con esta última actualización.

¿Qué es Google Core Update?

Google Core Update es una actualización de los criterios utilizados por los algoritmos de Google que se produce con una cierta periodicidad. Hubo tres actualizaciones principales en 2020: enero, mayo y diciembre.

El objetivo de estas actualizaciones es optimizar las actividades de rastreo, indexación y posicionamiento que realiza el motor de búsqueda para ofrecer a los usuarios respuestas cada vez más precisas y que satisfagan sus necesidades. En particular, las últimas actualizaciones de Google se han centrado en mejorar el análisis de los contenidos de las páginas web que realiza Rank Brain , la inteligencia artificial del algoritmo. De hecho, el objetivo es refinar aún más la capacidad de esta inteligencia artificial para comprender la intención de la búsqueda de una persona a nivel semántico con el fin de recompensar las páginas web que ofrecen a los usuarios contenido de calidad.

Sin embargo, no sabemos en qué consistió realmente esta última actualización. Hay muy pocas certezas cuando se trata de actualizaciones centrales: Google nunca explica los cambios prácticos en el trabajo de sus algoritmos, simplemente se limita a anunciar oficialmente sus actualizaciones, como también fue el caso en diciembre de 2020.

¿Cuáles son los posibles impactos de una actualización?

Cualquier actualización de los criterios en los que se basan los algoritmos de Google puede tener un impacto en el posicionamiento de cualquier sitio web en los resultados de búsqueda, en cualquier parte del mundo y en cualquier idioma.

Cuando Google anuncia una actualización, por tanto, significa que el posicionamiento de su sitio web puede estar sujeto a cambios positivos o negativos, según su sector y las palabras clave que le interesen.

Después de una actualización, es probable que se produzca el llamado efecto "montaña rusa" , es decir, unos días de ajustes durante los cuales una página web puede perder y adquirir posiciones rápidamente en el SERP, es decir, la lista de resultados de la página web relacionados con la consulta. ingresó. Por lo tanto, para verificar los impactos reales de una actualización, debe esperar a que disminuyan dichos ajustes antes de evaluar los cambios reales al final del período de ajuste. En su tweet de anuncio oficial, Google mismo anticipó que la actualización tardaría un par de semanas en resolverse, anunciando que se implementaría por completo el 16 de diciembre:

Por lo tanto, una actualización puede ser una oportunidad para ver su sitio web recompensado y ascender en la lista de resultados de búsqueda, o puede penalizar a su negocio , con una caída en las visitas a su sitio que puede causar fácilmente una caída en las ventas en su sitio de comercio electrónico. , en solicitudes de servicios, en descargas de recursos, etc.

Las consecuencias de la actualización principal de diciembre de 2020

Se observaron efectos similares a la actualización anterior de mayo de 2020 en las semanas posteriores al lanzamiento de la actualización principal de diciembre de 2020, con picos de volatilidad muy altos que llevaron a predecir una de las incidencias más significativas de las actualizaciones de los últimos dos años.

Fuente: Moz

Según datos de SEMRush Sensor, en los primeros días después de su lanzamiento los sectores más afectados por los cambios en la actualización fueron inmobiliario, viajes, salud, libros, animales, trabajo y educación, todas categorías ya particularmente afectadas por los impactos. de la pandemia.

A nivel de categoría, los sitios web que fueron más penalizados y perdieron más posiciones fueron los de citas online, seguidos de los sitios de compras y noticias:

Fuente: Semrush

En el lado de los ganadores, en cambio, encontramos las categorías Business & Industrial, Internet & Telecom y Beauty & Fitness:

Según la comunidad SEO, la Core Update de diciembre de 2020 fue sin duda una actualización importante de gran impacto : quienes sufrieron los impactos de esta actualización (negativos o positivos) presenciaron un cambio del 10% hasta llegar incluso al 100% en comparación con sus niveles de clasificación anteriores.

Cómo entender por qué fue sancionado y qué hacer para remediarlo

“ No hay nada de malo en las páginas que pueden funcionar menos bien en una actualización principal. No han infringido nuestras directrices para webmasters ni han sido sometidos a una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que sí las infringen. De hecho, no hay nada en una actualización principal que se dirija a páginas o sitios específicos. En cambio, los cambios tratan de mejorar la forma en que nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que antes no recibían recompensas suficientes obtengan mejores resultados. […] Las páginas que se caen después de una actualización del núcleo no tienen ningún problema que solucionar. Dicho esto, entendemos que aquellos a los que les va peor después de un cambio de actualización principal aún pueden sentir que necesitan hacer algo. Le sugerimos que se centre en asegurarse de ofrecer el mejor contenido posible. Eso es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar ".

Esto es lo que declara Google en su blog para webmasters. Por lo tanto, no hay nada de malo en las páginas que son penalizadas por un algoritmo porque esas páginas no han violado ninguna pauta .

Google invita a quienes han sido sancionados a centrarse en la calidad del contenido ofrecido y a consultar una serie de consejos compartidos en el blog que pueden ayudarles a comprender las posibles razones por las que fueron sancionados y cómo mejorar su sitio web para ganar posiciones en el próximas actualizaciones. Estos consejos no son más que preguntas que debe responder honestamente para probar la calidad y eficacia de su sitio:

• ¿Su sitio ofrece contenido original y valioso?
• ¿Los títulos y descripciones son atractivos y coherentes con el contenido?
• ¿Compartirías tu contenido con amigos?
• ¿Tu contenido es confiable? ¿Tu página web contiene errores?
• ¿El contenido parece bien pensado? ¿Hay demasiados anuncios? ¿El sitio se muestra correctamente en todos los dispositivos?
• ¿Tiene el sitio un valor agregado en comparación con otros competidores? ¿El contenido satisface las necesidades y expectativas de los usuarios?

Nuestro consejo es vigilar siempre tu sitio web y tratar de mantenerlo actualizado , cuidando constantemente la calidad de su contenido y optimizando la navegación. Tenga en cuenta los consejos de Google y concéntrese en ofrecer siempre contenido valioso en lugar de optimizar su sitio para una actualización de algoritmo en particular . Si las actualizaciones de Google están cada vez más orientadas a otorgar calidad y valor, su trabajo será recompensado inevitablemente con futuras actualizaciones y su sitio mantendrá un buen posicionamiento a largo plazo.

Resumiendo

Las actualizaciones de los criterios operativos de los algoritmos de Google pueden resultar decisivas para el posicionamiento de sus páginas web y tener un impacto significativo en su negocio.

Monitorear constantemente estas actualizaciones y cómo afectan sus posibilidades de ser encontrado en las páginas de búsqueda es fundamental: analice su posicionamiento y revise periódicamente la calidad de su sitio web siguiendo las pautas sugeridas por Google.

Asegúrese de ofrecer siempre contenido de calidad que aporte valor agregado y mantenga siempre actualizado su sitio para evitar verse penalizado por las próximas actualizaciones principales.