Google vs Bing Showdown 2021 (una comparación detallada)

Aunque hay más de 100 motores de búsqueda en línea, la mayoría de nosotros nos dirigimos directamente a Google o Bing.

Los dos gigantes de los motores de búsqueda dominan la industria. Y brindan su puerta de entrada a millones de clientes a través de PPC, SEO y contenido de calidad.

Pero el debate entre Google y Bing es complicado. ¿Qué plataforma es mejor para las empresas y cuál es mejor para su usuario medio?

Bueno, estamos aquí para explicar cuál debe priorizar y cómo funcionan los dos motores de búsqueda cuando se enfrentan.

La historia de los motores de búsqueda

Los primeros motores de búsqueda existían antes de la WWW. Dos ejemplos tempranos incluyen WHOIS (1982) y Knowbot Information Service (1989).

Luego, en septiembre de 1990, llegó Archie. Era un servicio FTP primitivo que alojaba un índice con listados de directorios que los usuarios podían descargar.

Aquí está en todo su esplendor, una maravilla gris que sentó las bases para el futuro.

A finales de 1993 apareció W3Catalog, el primer motor de búsqueda adecuado de la web.

Abrió las compuertas y empresas como Lycos, Yahoo !, Daum, Magellan, Ask Jeeves y Yandex se lanzaron al mercado entre 1994 y 1997.

Pero fueron Google y Bing quienes capitalizaron todo el potencial de la industria. Y han llegado a dominar el mercado. ¿Cómo es eso? Echemos un vistazo.

Historia de Bing

Microsoft ingresó a la industria en 1998, primero con MSN Search antes de cambiar su nombre a Windows Live Search en 2006.

Luego se convirtió en Live Search en 2007, antes de cambiar de marca una vez más en junio de 2009 como Bing.

Hubo otro cambio de nombre en octubre de 2020, con el título oficial ahora como Microsoft Bing.

¡Fue un camino largo y tortuoso para llegar a este punto! Pero ahora es el tercer motor de búsqueda más grande del mundo.

Microsoft usa una interfaz de usuario más ocupada que Google, con fondos de pantalla de fondo, noticias y notas históricas al pie.

Historia de Google

Larry Page y Sergey Brin se conocieron en la universidad en 1995 y crearon Backrub. El nombre se convirtió en Google a tiempo para el lanzamiento de la empresa en 1998.

Junto con sus algoritmos que definen la industria, también comenzó a vender términos de búsqueda que, como sabemos, revolucionaron la rentabilidad de sus negocios y la industria del marketing digital.

También sacudió la vida de la oficina con un enfoque en la cultura de la empresa. Tal como:

• Construyendo servidores con Lego.
• Presentar a un perro de compañía (el primero fue Yoshka).
• Usar Google Doodles para inyectar personalidad a la marca.

Las diferencias entre Google y Bing

A primera vista, tienen el mismo aspecto y cuentan con un cuadro blanco prominente para los términos de búsqueda.

Pero con diferentes algoritmos, los resultados para las empresas en contenido, PPC y SEO son esenciales para comprender. Esto es lo que puede esperar.

Resultados de la búsqueda

Google utiliza una serie de algoritmos (incluido el famoso PageRank) para determinar las clasificaciones en sus SERP. Para hacer esto, tiene arañas que se arrastran por las páginas web y proporcionan una puntuación de relevancia.

Busca señales de clasificación como el tipo de consulta, la relevancia, la experiencia de la fuente y la ubicación.

El enfoque de Google está en constante evolución. Por ejemplo, ahora usa BERT, esto se explica para comprender las búsquedas mejor que nunca:

“Al aplicar modelos BERT tanto a la clasificación como a los fragmentos destacados en la búsqueda, podemos hacer un trabajo mucho mejor para ayudarlo a encontrar información útil. De hecho, cuando se trata de clasificar los resultados, BERT ayudará a que las búsquedas comprendan mejor una de cada 10 búsquedas en inglés de EE. UU. "

Bing utiliza un enfoque similar con su algoritmo de indexación BitFunnel.

También está adoptando rápidamente funciones como la búsqueda inteligente (la IA impulsa esto). Como dice Microsoft:

"Las respuestas inteligentes aprovechan lo último en comprensión de lectura de máquinas de última generación, respaldado por Project Brainwave que se ejecuta en FPGA de Intel, para leer y analizar miles de millones de documentos para comprender la web y ayudarlo a obtener las respuestas que necesita de manera más rápida y segura".

Microsoft también se centra en las señales de clic, favoreciendo la autoridad de sitios web más antiguos y utilizando señales sociales.

Al utilizar el motor de búsqueda, también puede aprovechar Microsoft Rewards. Puede canjear los puntos que gane en empresas como Amazon y Starbucks.

Claro, esto no hace que Bing sea mejor que Google. Pero al menos su búsqueda puede resultar en un café gratis.

Pero, ¿qué pasa con los resultados de búsqueda? Echamos un vistazo a cómo se ve PPC Protect en los dos sitios. ¿Y? Hay una sorprendente similitud entre los dos.

Realizamos una búsqueda para mostrar las diferencias del término de búsqueda "marketing digital". Esto es con lo que regresó Google.

En la parte superior de la sección verde tenemos al principal generador de dinero de Google, sus anuncios de búsqueda PPC que se muestran en la mayoría de los resultados.

Justo debajo de los anuncios en azul, aparece un fragmento destacado que explica qué es el marketing digital y las imágenes de la página web destacada.

Debajo, en el resaltado naranja, se muestran preguntas similares relacionadas con la consulta (en este caso, “marketing digital) que la gente busca.

Y finalmente en rojo en la parte inferior de los resultados de búsqueda orgánicos normales.

En el lado derecho de los dispositivos de escritorio, solo se muestra información más útil sobre marketing digital de fuentes confiables como Wikipedia.

Como puede ver, los usuarios tienen una respuesta inmediata y muchas opciones para leer más.

Y aquí está Bing.

Al igual que Google, comienza con anuncios PPC, seguidos de una tabla desglosada de preguntas comunes de PPC, antes de mostrar finalmente las otras páginas web orgánicas en la parte inferior.

También como Google, muestra una barra lateral en el escritorio según el término de búsqueda. En este caso, también tiene información de Wikipedia para leer más.

Comparando los dos juntos, aunque son muy similares, Google entiende claramente lo que buscan los usuarios y presenta un artículo confiable en lugar de solo una página de Wikipedia.

Esto apunta a la capacidad de Google para proporcionar respuestas granulares y detalladas. Sus algoritmos lideran la industria, y este es un ejemplo de que proporciona una mejor respuesta que Microsoft.

Pero, desde una perspectiva empresarial, ¿qué pasa con sus objetivos de PPC?

Microsoft Ads frente a Google Ads

En 2019, Bing Ads se convirtió en Microsoft Advertising. Y en 2018, Google AdWords se convirtió en Google Ads.

Dejando a un lado los cambios de nombre, la diferencia entre las dos plataformas es dramática. Para los anunciantes de todo el mundo, el factor crítico es el CPC.

He aquí una demostración del mercado estadounidense.

¿Por qué Bing es más barato? Ya que tiene mucha menos competencia para los anunciantes que pujan. Esto significa que los clics son más rentables y obtendrá más ROI.

Sin embargo, también debe recordar que la cantidad de tráfico es mucho menor en comparación con Google. Por lo tanto, es posible que deba pagar más para obtener conversiones de tierras.

En última instancia, con Google, está pagando más para superar a la competencia. Pero obtienes una enorme cantidad de prospectos que ven tus campañas debido al éxito del gigante de las búsquedas.

Cuota de mercado

Google maneja más de 3.8 mil millones de búsquedas diarias y recibió 62.19 mil millones de visitantes en 2019.

Es una potencia de búsqueda total, que posee el 87,96% del mercado de motores de búsqueda. Y no perderá esa ventaja en el corto plazo.

Bing maneja el 4.58% de las consultas de Internet.

Sigue siendo una gran parte del tráfico, pero palidece en comparación con el dominio de la industria por parte de su competidor.

Eso nos lleva a la gran pregunta: ¿por qué Google está tan por delante de su competencia? Esto proviene de su enfoque constante en brindar los mejores resultados a sus usuarios.

Google comprende la naturaleza de la intención de búsqueda.

Y con sus algoritmos avanzados y en constante evolución, proporciona a los usuarios resultados precisos y relevantes. Siempre.

Además, Google es ultrarrápido, confiable, seguro y también ha comprado muchas otras plataformas muy populares, sobre todo YouTube.

Y eso crea familiaridad con la marca. Si es un usuario en línea, tarde o temprano usará Google. ¿Y por qué no? Su reputación supera con creces a la competencia.

Duelo entre Google y Bing

Para los anunciantes, Google tiene una enorme cantidad de tráfico (pero costos de CPC más altos) mientras que Bing ofrece campañas más baratas, pero menos prospectos.

¿Cuál es mejor para tu negocio?

Podría decirse que Google, ya que tiene tanto éxito y tendrá un grupo mucho mayor de clientes potenciales. Aunque la competencia es alta y necesitas todos los trucos del libro para que tus campañas sean impactantes.

Puede leer nuestra guía de consejos de PPC para obtener ayuda allí.

Pero si tiene un presupuesto más bajo y necesita ahorrar dinero, el aumento de participación de mercado de Bing es una propuesta tentadora.

Aún puede llegar a una gran audiencia y a un costo menor.

¿Para nosotros? Por mucho que nos guste Bing, nos inclinamos por Google. ¿Por qué? Ya que ha perfeccionado su arte y proporciona excelentes resultados de búsqueda.

¿Para los anunciantes? Optaríamos por Google, simplemente por la enorme cantidad de búsquedas diarias que los usuarios realizan en el sitio.

Para maximizar sus campañas de PPC, desea que la mayor cantidad posible de consumidores vea sus anuncios. Y eso es lo que ofrece Google.