Actualizaciones principales de Google 2020: la guía definitiva y sensata para Shopify

"No hay nada de malo con las páginas que pueden funcionar peor en una actualización principal. No han violado nuestras pautas para webmasters ni han sido sujetas a una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que violan esas pautas".

“Los dominios que se relacionan con los temas de YMYL han sido reevaluados por el algoritmo de búsqueda y ganan o pierden visibilidad como un todo. Los dominios que se han visto afectados anteriormente por dichas actualizaciones tienen más probabilidades de verse afectados nuevamente. Las fluctuaciones absolutas parecen estar disminuyendo con cada actualización: Google ahora se está volviendo más seguro de su evaluación y no se desvía tanto de la evaluación anterior”.

Johannes Beus, Sistrix

Lo que necesitas saber sobre YMYL

• “Páginas web que permiten a las personas realizar compras o transferir dinero en línea” son YMYL - QRG (Pautas para calificadores de calidad) de Google, p.10.
• “Información sobre o servicios relacionados con la investigación y compra de bienes/servicios” es YMYL - QRG, p.10.
• Noticias e información sobre eventos internacionales, política, negocios, ciencia, tecnología y más, también son temas de YMYL.
• “Los temas de deportes, entretenimiento y estilo de vida cotidiano generalmente no son YMYL”. - QRG, p.10.
• La información sobre "votación, agencias gubernamentales, instituciones públicas, servicios sociales y asuntos legales" es YMYL.
• El asesoramiento financiero, así como el asesoramiento sobre inversiones, impuestos, planes de jubilación, préstamos, seguros, etc. es YMYL.
• Los consejos sobre cuestiones médicas y temas relacionados con la medicina (p. ej., medicamentos, hospital, qué tan peligrosa es una actividad, etc.) son YMYL.
• “La información o reclamos relacionados con grupos de personas, incluidos, entre otros, aquellos agrupados por motivos de raza u origen étnico, religión, discapacidad, edad, nacionalidad, estado de veterano, orientación sexual, género o identidad de género” es YMYL - QRG , p.10.
• Los temas relacionados con las grandes decisiones de la vida son generalmente YMYL (p. ej., estado físico y nutrición, vivienda, ocupación, crianza de los hijos, etc.).

Tenemos estándares de calificación de calidad de página muy altos para las páginas YMYL porque las páginas YMYL de baja calidad podrían afectar negativamente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona. (QRG, p.10)

Teniendo en cuenta que el comercio minorista es un tema de YMYL, debe asegurarse de cumplir con todos los requisitos de YMYL. Sus páginas web deben tener un EAT sólido y debe asegurarse de tener una buena reputación en línea: cada revisión y testimonio, cada opinión y comentarios de los clientes son importantes. No solo los publicados en su sitio web, sino también los compartidos en las redes sociales y los foros.

Tener alto EAT

EAT significa Experiencia (del creador del contenido), Autoridad (del creador del contenido, el contenido y el sitio web) y Confiabilidad (del creador del contenido, el contenido y el sitio web).

Para entender EAT, debe leer detenidamente el QRG de Google. En pocas palabras, EAT se trata de crear el mejor contenido y QRG de Google es como una hoja de trucos para producir contenido realmente sorprendente.

Lo que necesitas saber sobre el QRG de Google:

Es un extenso documento de pautas para evaluadores: personas que revisan una gran cantidad de páginas y evalúan su calidad, es decir, las califican de menor a mayor. Nota: Hay 9 clasificaciones en total: Más baja, Más baja+, Baja, Baja+, Media, Media+, Alta, Alta+, Más alta). Tu objetivo es estar entre las calificaciones Media+ y Más alta.

Los evaluadores no tienen control sobre cómo se clasifican las páginas que califican en los SERP. Más bien, le dan a Google información sobre si su algoritmo está cumpliendo su propósito: mostrar los mejores y más relevantes resultados de búsqueda.

Para poder hacer esto, es decir, proporcionar a Google la información correcta, los evaluadores están capacitados para evaluar el EAT de las páginas y el contenido que revisan.

Esto significa que examinar el QRG de Google le dará una mejor comprensión de EAT y su posición, así como lo que puede hacer en términos de mejoras.

Lo que necesitas saber sobre EAT:

• “Los consejos médicos de alta EAT deben ser escritos o producidos por personas u organizaciones con la experiencia o acreditación médica adecuada” - QRG, p.19. Esto le preocupa si vende complementos alimenticios o productos para la salud de las mascotas, por ejemplo.
• “Las páginas de información de alta EAT sobre temas científicos deben ser producidas por personas u organizaciones con la experiencia científica adecuada” - QRG, p.20. Esto te preocupa si vendes productos para el cuidado de la piel y publicas artículos sobre cómo se fabrican, sus ingredientes y su impacto en la piel, etc.
• “La asesoría financiera, asesoría legal, asesoría fiscal, etc., de alta EAT, debe provenir de fuentes confiables” - QRG, p.20
• “Las páginas de consejos de alto EAT sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de dólares y afectar su situación de vida) o consejos sobre problemas de crianza (que pueden afectar la felicidad futura de una familia) también deben provenir de fuentes “expertas” o experimentadas. que los usuarios puedan confiar” - QRG, p.20. Esto te preocupa si vendes muebles o decoración del hogar y ofreces servicios adicionales como servicios de diseño de interiores, planificación, modelado 3D, etc.
• “Las páginas de alto EAT sobre pasatiempos, como la fotografía o aprender a tocar la guitarra, también requieren experiencia” - QRG, p.20. Esto te preocupa si vendes material de fotografía o instrumentos musicales, así como otros productos que podrían considerarse “hobbies”, como tablas de snowboard, esquís, material de escalada, material de camping, material de vela, material deportivo, etc.
• Los artículos de alto EAT no deben contener errores fácticos. El contenido debe estar escrito de una manera que ayude a los lectores a comprender mejor el tema en cuestión.
• Las páginas de alto EAT deben ser relevantes y actualizadas. Esto significa que deben mantenerse y actualizarse periódicamente.

El consejo de Google es echar un vistazo más de cerca a sus páginas y pensar en sus temas. Pregúntese: ¿Esta página requiere experiencia para lograr su propósito? En caso afirmativo, ¿qué tipo de experiencia? Algunas páginas requieren más experiencia que otras.

Debido a que diferentes tipos de sitios web y páginas web pueden tener propósitos muy diferentes, nuestras expectativas y estándares para diferentes tipos de páginas también son diferentes”. (QRG, p.8)

Nota importante: en algunos casos, no es necesario que el contenido esté escrito por un experto para que la página tenga un EAT alto. “Si la persona que crea el contenido tiene el tipo y la cantidad de experiencia de vida para convertirlo en un “experto” en el tema, valoraremos esta “experiencia cotidiana” y no penalizaremos a la persona/página web/sitio web por no tener “experiencia formal”. ” educación o capacitación en el campo. Es posible tener experiencia cotidiana en temas de YMYL”. - QRG, p.20

Consejo extra: examina tu tienda Shopify en busca de problemas de confianza. Por ejemplo:

• ¿Está su contenido libre de errores fácticos fácilmente identificables?
• ¿Tiene habilitado un certificado SSL (para que las transacciones sean seguras y transparentes)?
• ¿Trabaja con un proveedor de pago creíble?
• ¿Tiene páginas de política detalladas?
• ¿Tiene una página Acerca de detallada?
• ¿Su página de contacto contiene suficiente información? Tenga en cuenta que un sitio web que maneja transacciones debe ofrecer una manera fácil y conveniente para que los clientes se comuniquen y obtengan asistencia, es decir, debe proporcionar una dirección de correo electrónico y un número de teléfono (y si no ofrece soporte 24/7, debe proporcionar información sobre las horas de trabajo también); si tiene una tienda física, debe proporcionar información sobre su ubicación, horas de trabajo, así como agregar un número de teléfono.

Aprende más:

• ¿Cómo activar tu certificado SSL?
• ¿Cómo optimizar sus páginas de Política?
• ¿Cómo optimizar su página Acerca de?
• ¿Cómo optimizar tu página de contacto?

monetización

• Divulgar todos los enlaces de afiliados: de acuerdo con QRG de Google, todos los enlaces de afiliados deben estar debidamente marcados como tales. Esto significa que si una página contiene enlaces de afiliados, debe quedar claro exactamente qué enlaces son afiliados, es decir, qué enlaces conducen a páginas de productos en sitios web afiliados. Para lograr esto, puede etiquetar sus enlaces de afiliados como patrocinados o anuncios; también puede agregar un widget oficial o usar texto sin formato. La mejor práctica es etiquetar todos los enlaces de afiliados con "rel=sponsored".

Definitivamente use rel=sponsored para enlaces de afiliados, si puede. Y para ser más completos: los enlaces de afiliados no están nada mal. Está bien monetizar su sitio. Google está de acuerdo con eso. No hay necesidad de ocultarlos, solo use el tipo correcto de enlace si puede. (John Mueller, Google)

• Tener anuncios en su sitio web también está bien. Hay una regla general: no deben cubrir el MC de la página ni arruinar la experiencia de compra de ninguna manera (incluida la ralentización de su sitio web). También es una buena práctica asegurarse de que el contenido de la mitad superior de la página no contenga demasiados anuncios y proporcione valor.

Reevaluación de las páginas de contenido delgado

El contenido delgado agrega poco o ningún valor (al sitio web, a la conversación, a la vida de los lectores, etc.).

Google considera que una página es una página de contenido escaso si la página no cumple su propósito porque no tiene suficiente contenido. Las páginas de entrada, las páginas de afiliados de baja calidad y las páginas raspadas con contenido duplicado también se consideran páginas de contenido delgado. Por ejemplo, una página de publicación de blog de contenido ligero sería un artículo que no brinda la información prometida (no responde la pregunta, no resuelve el problema, etc.), o un artículo que se copia de otro fuente. Otro ejemplo de una página de contenido delgado sería una página de producto que contiene solo un precio y un botón "Comprar" y ninguna o muy poca información sobre el producto.

Las páginas de contenido delgado pueden dañar y dañarán sus clasificaciones. Por lo tanto, es esencial que los vuelva a evaluar: si los necesita, debe corregirlos y, si no, es mejor eliminarlos por completo. En última instancia, su objetivo es asegurarse de que todas las páginas de su sitio web sean originales y realmente ayuden a sus clientes.

Tenga en cuenta que algunas páginas de contenido delgado no son particularmente malas. Por ejemplo, está bien si un artículo tiene un número bajo de palabras, siempre y cuando logre cumplir su propósito. Además, algunas páginas naturalmente tendrán menos palabras que otras (p. ej., páginas de galería y páginas que muestran videos); siempre que estas páginas logren cumplir su propósito y transmitir su mensaje, no hay razón para preocuparse.

Producir contenido de alta calidad

El contenido de alta calidad es algo que Google siempre ha recompensado y siempre recompensará. Por lo tanto, si desea obtener una clasificación alta en las SERP, debe producir contenido de alta calidad. Solo hay un problema con esta declaración: es increíblemente difícil definir qué significa "contenido de alta calidad". Siento tu dolor. ¡He estado tratando de encontrar la definición perfecta durante los últimos cinco años!

Sin embargo, el contenido de alta calidad tiene algunas características que se pueden precisar:

• Cumple su propósito. Digamos que el propósito de la página es brindar información o, más específicamente, responder una pregunta en particular. Su contenido se consideraría de alta calidad si proporciona una respuesta completa y útil. Y si el propósito de la página es vender un producto, su contenido debe diseñarse y producirse de manera que incite a los clientes a realizar una conversión. En pocas palabras, el contenido de alta calidad satisface las necesidades de los buscadores, es decir, está optimizado para la intención de búsqueda.
• Agrega valor (al tema, a la conversación, a la vida de sus lectores, etc.).
• Aborda un problema específico y proporciona una solución.
• Está escrito (o revisado) por un experto, o por alguien que tiene suficiente conocimiento (y experiencia en el mundo real) sobre el tema en cuestión. Tenga en cuenta que las experiencias de primera mano son cada vez más importantes.
• Está bien investigado y es confiable.
• Es único, original y creado con mimo. No es producido en masa, raspado o copiado, etc.
• No contiene ningún error (fáctico, gramatical y más).
• No contiene demasiados anuncios (que tapan el MC de la página, o arruinan la UX).
• La página carga rápido y funciona correctamente en todos los dispositivos.

En resumen, siempre debe esforzarse por producir el mejor contenido (el más útil, valioso, divertido, etc.) que existe. Y debe mejorar constantemente el contenido que ya ha creado, para que siempre esté actualizado y sea relevante, dos cosas que son muy importantes para Google.

También es esencial que su contenido esté escrito por expertos en el campo, especialmente cuando se trata de temas de YMYL como la salud de una persona, la estabilidad financiera, la felicidad, la situación de vida y más. ¿Qué significa esto?

Ejemplo I: Supongamos que vende productos para mascotas. Los artículos sobre la salud de su mascota, incluidos los artículos sobre diferentes tipos de alimentos y suplementos, deben ser escritos o revisados ​​por un veterinario. Y si publica artículos sobre técnicas de entrenamiento específicas, deben estar escritos por un entrenador certificado.

Ejemplo II: si vende suplementos alimenticios, su contenido debe estar escrito por expertos en el campo, como nutricionistas, endocrinólogos, ginecólogos, especialistas en salud intestinal y más.

Ejemplo III: Y si vende productos para el cuidado de la piel, debe asegurarse de que su contenido esté escrito o revisado por una amplia gama de expertos, desde bloggers de estilo de vida y maquilladores hasta facialistas, dermatólogos y científicos.

Tener su contenido escrito o revisado por expertos es fundamental para tener un EAT sólido. Strong EAT es la clave para obtener altas clasificaciones orgánicas en 2020 y más allá. Y, dada la cantidad de contenido que se produce a diario, esperamos que Google ponga aún más énfasis en él en futuras amplias actualizaciones principales.

Sección adicional: ¿Qué considera Google como "contenido de alta calidad"?

El consejo de Google es asegurarse de ofrecer el mejor contenido posible: esto es lo que sus algoritmos buscan recompensar. Han creado cuatro grupos de preguntas que pueden guiarlo y ayudarlo a lograrlo:

• Preguntas sobre el contenido y la calidad: ¿Ha realizado una investigación o un análisis exhaustivos? ¿El contenido comparte hallazgos originales o experiencia de primera mano, es decir, proporciona valor? ¿El contenido cubre el tema en profundidad, es decir, cumple su propósito? ¿El título es descriptivo, coincide con el tema del contenido? ¿Marcarías la página? ¿Lo compartirías?
• Preguntas de experiencia: ¿Es el sitio web confiable y autorizado? ¿Es confiable el contenido (por ejemplo, cita fuentes de alta autoridad, está libre de errores de hecho, etc.)? ¿El contenido está escrito por un experto? ¿Confiarías en la información para temas referentes a tu salud, felicidad, dinero, etc.?
• Preguntas de presentación y producción: ¿El contenido está libre de errores gramaticales, ortográficos y de estilo? ¿Es detallado y bien producido, o parece producido en masa? ¿La página contiene una gran cantidad de anuncios que distraen al usuario del MC (contenido principal)? ¿Se ve bien en todos los dispositivos?
• Preguntas comparativas: ¿El contenido es mejor que otros contenidos similares? ¿Cumple con las expectativas del usuario, es decir, cumple su propósito y está creado para agregar valor a la vida de los lectores?

Leer más → Blog de Google para webmasters - Actualizaciones principales

En última instancia, la mejor práctica es centrarse en la creación de contenido de alta calidad a largo plazo: Google ha declarado claramente que quiere ver una mejora significativa en la calidad a largo plazo.

También es una buena práctica obtener comentarios de los usuarios y utilizar los conocimientos para identificar posibles problemas de calidad con su sitio web y su contenido, es decir, averiguar si hay algo en particular que deba corregir. Si hay algo de lo que debe ocuparse, debe priorizar las tareas y abordar todos los problemas uno por uno.

"Los jugadores dominantes ya no tienen garantizados los mejores resultados si la calidad no es la adecuada, ya que muchos sitios web con una buena base fundamental de EAT tienen contenido de alta calidad... No tienes que ser uno de los más fuertes de los fuertes, siempre y cuando tengas una sólida COMER base. En mi opinión, esta parece haber sido la forma en que Google corrigió el EAT”.

Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO en Searchmetrics

“En esencia, la búsqueda se trata de comprender el lenguaje. Nuestro trabajo es descubrir lo que está buscando y mostrar información útil de la web, sin importar cómo escriba o combine las palabras en su consulta".

“Con los últimos avances de nuestro equipo de investigación en la ciencia de la comprensión del lenguaje, posible gracias al aprendizaje automático, estamos logrando una mejora significativa en la forma en que entendemos las consultas, lo que representa el mayor avance en los últimos cinco años y uno de los los mayores avances en la historia de la Búsqueda”.

Comprender las búsquedas mejor que nunca

Intención de búsqueda

Si desea obtener una clasificación alta en los SERP, es fundamental comprender la intención del usuario y optimizar su tienda Shopify para ello.

Hace dos semanas publicamos una guía detallada de más de 18 500 palabras para optimizar la intención de búsqueda: encontrarás todo lo que necesitas saber sobre los cuatro tipos de intención de búsqueda y Shopify. Cubrimos todo, desde las mejores prácticas y consejos prácticos hasta ejemplos inspiradores.

Obtenga más información → Optimización de su tienda para la intención de búsqueda: el libro de jugadas del propietario de la tienda Shopify

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso de alta calidad envían a Google una fuerte señal de confianza. Por lo tanto, la creación de vínculos de retroceso de alta calidad es esencial para el éxito de su SEO fuera de la página.

Obtenga más información sobre los diferentes tipos de vínculos de retroceso y las estrategias y tácticas de creación de vínculos:

• Construcción de enlaces para Shopify: la guía definitiva para principiantes [2021]
• 4 tácticas de creación de enlaces para el comercio electrónico [que funcionan muy bien en 2021]

interenlaces

Los enlaces internos (o enlaces internos) ayudan a sus clientes a navegar por su sitio web, así como a los motores de búsqueda a comprender mejor la jerarquía de su sitio web.

La interconexión es una señal importante que utiliza Google para evaluar la relevancia y la calidad de las páginas.

Cuando se trata de enlaces, hay una regla general: los enlaces deben crearse con cuidado. Si una página lleva a otra página de su sitio web, debe haber una razón; debe haber una correlación lógica entre las páginas. Por ejemplo, la página interconectada podría construirse sobre la información que proporciona la página principal; o, cuando corresponda, puede agregar enlaces a las páginas de sus productos en las publicaciones de su blog (con fines promocionales).

Mejores prácticas (según Moz):

• El texto de anclaje de los enlaces internos debe ser descriptivo y contener palabras clave. Como siempre, evite el relleno de palabras clave.
• La clave para crear una estrategia exitosa de enlaces internos es construir una arquitectura de sitio web compatible con SEO y usar enlaces internos para difundir la equidad de los enlaces.

Velocidad del sitio

Para mejorar la velocidad de su sitio, puede:

• Mantén tu líquido Shopify limpio.
• Elimina los microdatos de tu tienda.
• Elimine todas las páginas de productos que no necesita, es decir, las páginas de productos que no se convertirán porque el producto se ha agotado y no planea volver a ofrecerlo.
• Elimine otras páginas que no necesite (p. ej., publicaciones de blog antiguas que no se pueden actualizar).
• Optimice las páginas de sus productos.
• Si una categoría contiene muy pocos productos, considere fusionarla con otra categoría (si corresponde).
• Optimiza tus imágenes para SEO.
• Y más.

Puede utilizar WebPageTest para probar el rendimiento de su sitio web.

Accesibilidad

Para que su tienda Shopify sea más accesible, puede:

• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con las últimas versiones del navegador.
• Asegúrese de que su sitio web funcione correctamente en todos los dispositivos.
• Use esquemas de color de alto contraste y diseño minimalista.
• Escriba etiquetas alt descriptivas: además de ayudar a los motores de búsqueda a comprender las imágenes, los lectores de pantalla leen las etiquetas alt, lo que hace que su sitio web sea más accesible para los clientes con discapacidades visuales.
• Agregue subtítulos a sus videos e incluya subtítulos para efectos de sonido (si corresponde).
• Asegúrese de que los formularios sean fáciles de usar y completar.