Cómo los escritores serios expanden su audiencia con publicaciones de blog de invitados

Nota: Si bien lo alentamos a explorar la publicación de invitados para hacer crecer su audiencia, Copyblogger actualmente no acepta envíos de publicaciones de invitados. Pero no se preocupe, estos consejos son útiles para cualquier publicación.

En mi primera edición del Copyblogger Weekly, mencioné una broma corriente que Sonia Simone y yo tenemos: que ella rechazó la primera publicación invitada que envié a Copyblogger.

(Si aún no está suscrito al Weekly, regístrese aquí para recibir una breve nota mía directamente en su bandeja de entrada todos los jueves).

Hoy, voy a compartir esa historia para arrojar algo de luz sobre la delicada naturaleza de las relaciones entre escritor y editor.

Regresemos a 2008 ...

Cuando comencé a desarrollar mi estrategia personal de publicación de invitados, Copyblogger estaba en la parte superior de mi lista de "Dónde quiero publicar como invitado".

Cinco años después, logré mi objetivo.

Entonces, ¿cómo pasé el tiempo entre mayo de 2008 y mayo de 2013, cuando apareció mi primera publicación de blog en Copyblogger?

Practicando rigurosamente mi escritura, por supuesto.

Aunque tenía grandes esperanzas de publicar como invitado para Copyblogger durante las primeras etapas de mi negocio de redacción y edición en línea, fue mi rechazo de Copyblogger lo que dio forma a mi éxito posterior como invitado.

También me preparó para convertirme en editor en jefe de Copyblogger en 2014.

El rechazo no es un fracaso

Había estado leyendo Copyblogger diariamente durante dos años antes de enviar una publicación de invitado no solicitada por correo electrónico a Sonia.

Como no tenía conexiones que pudieran hacer una presentación, opté por escribir un correo electrónico breve e informativo con la publicación completa adjunta en un documento de Microsoft Word, así como una versión html en un archivo de texto plano.

Era una posibilidad remota, pero pensé que mi publicación era creativa. Y el html, que incluía hipervínculos a otras publicaciones de Copyblogger, se podía transferir fácilmente a WordPress. Estaba listo para publicar, tal como a los editores les gustan las publicaciones.

Después de dos semanas sin recibir una respuesta a mi presentación todo en uno y al correo electrónico de presentación, utilicé el formulario de contacto del sitio para hacer un seguimiento.

Estoy terriblemente avergonzado de compartir la correspondencia a continuación, pero el rechazo ayudó a que mi carrera como escritora creciera más que si la publicación hubiera sido aceptada para su publicación.

El equipo editorial nunca me contactó.

El fracaso ni siquiera es un fracaso, es solo ... lo que está sucediendo

No insistí y volví a enviar un correo electrónico a nadie en Copyblogger, pero tampoco me rendí.

Sin perder la confianza en mi capacidad de escritura, acepté que mi publicación no encajaba bien con el blog.

Fue entonces cuando mi perspectiva cambió a ver la experiencia como una oportunidad.

Decidí que no estaba listo para escribir para Copyblogger. Había más trabajo por hacer antes de que las estrellas se alinearan.

¿Por qué publicar como invitado?

Mi objetivo era ampliar mi portafolio de redacción y desarrollar una presencia en línea más amplia que presentara a los clientes potenciales a mi negocio de servicios.

Entonces, después del rechazo de Copyblogger, mi siguiente tarea fue encontrar una mejor opción para el contenido que había escrito.

¿A quién más puedo contactar? Más importante aún, ¿qué otra audiencia se beneficiaría de lo que tenía para compartir?

Mi enfoque estaba en quién podría usar el contenido que quería producir.

Cuando este factor único impulsa el alcance de las publicaciones de invitados, siempre encontrará el mejor lugar para publicar su publicación.

El secreto del éxito de la publicación de invitados

Descubrirá que la mayoría de los sitios de alta calidad no necesitan más de la misma información que aportan los escritores habituales del sitio.

En cambio, esos sitios suelen buscar artículos sobre temas relacionados que demuestren experiencia.

En otras palabras: contenido original y útil expresado a través de una voz de escritura única.

Pero no demasiado exclusivo.

El éxito de las publicaciones de invitados se trata de encontrar el equilibrio adecuado. La escritura única es solo una parte de la ecuación porque los sitios web han establecido estándares editoriales.

Usted se convierte en un invitado en su casa editorial y necesita adaptar su presentación en consecuencia para asegurarse de que su texto y tono coincidan con su estilo de publicación típico.

En este punto, en realidad me entusiasmó escribir para otros sitios además de Copyblogger, aunque no eran mi primera opción.

Mi primera opción fue solo un punto de partida.

Cinco componentes críticos para practicar

Si ha estado creando contenido para su propio sitio durante un tiempo, puede escribir de forma rápida y sin esfuerzo.

Es posible que haya dominado las técnicas que le permiten publicar en un horario regular.

Pero cuando publica en un sitio que no es de su propiedad, ha entrado en un nuevo territorio.

La correspondencia clara y efectiva con el editor de un sitio es un requisito previo, y su publicación de invitado a menudo debe verse bastante diferente de las publicaciones que normalmente publica.

Aquí hay cinco factores para incorporar en su estrategia de publicación de invitados.

1. Piense como un editor

Cuando un editor decide publicar una publicación como invitado, responde por ese escritor.

Desea que su escritura supere cualquier objeción que pueda tener sobre la aceptación de su contenido.

Y eso no tiene nada que ver con lo amable que eres con ella en tu correo electrónico.

2. Limite las conversaciones triviales

Deje que su excelente escritura hable por sí misma.

Haz que muestre tu valor.

El profesionalismo y la amabilidad son cualidades importantes al contactar a los editores, pero no compensan el contenido deficiente.

3. No imites

¿Quiere evitar enviar ese contenido insatisfactorio que acabo de mencionar?

Practique la creación de nuevas discusiones sobre temas clásicos, en lugar de regurgitar los consejos tradicionales.

Se necesita tiempo y dedicación para perfeccionar sus habilidades de redacción y edición.

4. Conviértete en un recurso

Si su publicación de invitado transmite información que podría haber sido escrita por cualquier creador de contenido, es probable que el sitio al que la envíe no la aprecie como un artículo especial.

Pero cuando un editor solo puede obtener el contenido que necesita de ti, te conviertes en un recurso preciado.

Incluso es posible que le pidan que vuelva a escribir.

5. Producir artículos independientes

Si bien los hipervínculos a las fuentes son útiles, a menudo se abusa de ellos y el resultado es una escritura confusa y desenfocada.

Considere escribir su publicación de invitado como un artículo de revista impresa.

Cuando un artículo impreso resuena en el lector, lo arranca de la publicación y lo coloca en su refrigerador con un imán. No necesita adjuntar también otros 15 artículos para completar el texto.

El pozo de los derechos de la desesperación

Nuevamente, puede escribir para su propio sitio todo el día, todos los días si lo desea, pero no hay garantía de que una de sus publicaciones, incluso si cree que es el mejor contenido que ha escrito, vaya a ser aceptada para su publicación en el sitio de otra persona.

El contenido tiene que coincidir.

Cuando piensa como un editor, como se sugiere en el consejo número uno, amplía su perspectiva y comienza a comprender la experiencia de editar un blog de varios autores.

Si no piensa como un editor, el rechazo puede ofenderlo e inspirarle un sentido de derecho.

Cuando no confía en la decisión de un editor y no la respeta, y hace un seguimiento agresivo, repitiendo su caso a alguien que ya se ha tomado el tiempo para revisar su solicitud inicial, daña su reputación.

Hay una razón por la que nunca has escuchado a alguien decir con seriedad:

“¡Esa persona estaba fuera de lugar! ¡Pero qué bueno que lo fueron, porque ahora realmente quiero hacerles un favor! "

En algunos casos, los editores pueden solicitar una reescritura si su tema tiene potencial, pero déjelos tomar esa decisión.

Cuando te conviertes en tu propio editor, comienzas a reconocer de forma natural por ti mismo cuándo una publicación de blog es adecuada para un sitio y cuándo no.

Y cuando no lo es, está bien. El texto puede tener un gran éxito como parte de la biblioteca de contenido de su propio sitio.

Estudiar; no sigas

Cuando desee conectarse con un editor, la investigación debe ser su primera prioridad.

Durante su exploración de una persona o publicación, es probable que descubra una gran cantidad de perfiles de redes sociales.

Pero no presione casualmente los botones Seguir o Conectar todavía.

Si ya sigues a cientos o miles de personas, ¿qué esperas lograr con esta adición? ¿Prestará atención a las actualizaciones de ese editor? ¿Crees que el "seguimiento" o la "invitación a conectar" hará que él o ella se fije en ti?

Apunta a la participación en las redes sociales que te ayude a conocer la personalidad en línea de alguien y desarrollar orgánicamente una relación con ellos con el tiempo.

La publicación de invitados es un ejercicio de comunicación

Es un proceso y una práctica.

Tienes que aceptar que cometerás errores y, a veces, no obtendrás los resultados que deseas.

Pero parte del proceso y la práctica es reconocer esos errores, reagruparse y avanzar de otra manera.

El ejercicio de comunicación tiene menos que ver con lo que quiere y más con encontrar una salida que se adapte a sus circunstancias actuales.

Siempre hay una forma de éxito esperándote en tu nivel actual.

Si bien es posible que desee publicar como invitado en su sitio web favorito para beneficiar a su negocio, la efectividad de cualquier publicación siempre se mide por el valor que brinda a los demás.

Lanza desde este lugar de servicio. Cuando lo haga, reconocerá una variedad de lugares posibles para publicar su escritura.

Y su logro no es solo la publicación. También obtendrá experiencia en comunicación y establecerá relaciones de trabajo que pueden obtener recompensas invaluables.

Como dice uno de mis instructores de yoga: "La práctica es el punto".