Guía todo en uno para aprovechar el SEO de YouTube como un experto

Cuando se habla de optimización de motores de búsqueda (SEO), lo primero que le viene a la mente a la mayoría de las personas es el contenido del blog , Google y sus algoritmos. Pero una buena estrategia de marketing debe abordar múltiples canales y medios de contenido, y el video en YouTube es uno de los que la mayoría de las personas no pueden ignorar.

Dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta, es crucial reconocer el poder que tiene como plataforma de divulgación y descubrimiento. Algo tan simple como una explicación bien elaborada o un increíble video del producto puede ser la diferencia entre que alguien lo encuentre en línea y haga negocios con usted y ni siquiera sepa que existe.

Sin embargo, un gran contenido solo es útil si la gente lo encuentra. Y al igual que con cualquier otro motor de búsqueda en el mundo, ¡el SEO adecuado también es la clave para conectar su contenido con su público objetivo en YouTube!

En este artículo, repasaremos algunos elementos de optimización que debe aprovechar y ayudarlo a conectarse con audiencias más grandes utilizando contenido de video en la plataforma.

Las palabras clave son tu mejor arma (pero úsalas sabiamente)

En primer lugar, cada estrategia de marketing y optimización se basa en el uso adecuado de palabras clave. La mayoría de las veces, cuando un cliente potencial encuentra su sitio web o una de sus publicaciones de blog, lo hace buscando palabras clave relacionadas con el tema que está tratando. Lo mismo sucede cuando las personas usan la función de búsqueda de YouTube, ¡así que utilícela para su beneficio!

Al optimizar sus títulos y descripciones con palabras clave relevantes y bien investigadas, está mejorando las posibilidades de que sus videos se clasifiquen más alto en las páginas de resultados del sitio, lo que se traduce en que más personas lo encuentren fácilmente a usted y a su contenido.

Un buen lugar para comenzar es hacer una lista de un montón de palabras clave que mejor coincidan con su contenido y usar una de las docenas de herramientas de investigación de palabras clave disponibles en línea para clasificarlas y elegir una como su palabra clave principal; esta suele ser una palabra que refleja el tema principal de tu video y mucha gente lo usa para encontrar el tipo de contenido que estás creando . Use esta palabra clave en el título de su video y luego elabore una descripción que use algunas de sus otras palabras clavede manera coherenteen un texto.

Dicho esto, recuerda que esas buenas descripciones no están ahí solo para incluir palabras clave. Sirven para resumir el valor de su video y brindar más información sobre su marca. Incluya sus identificadores de redes sociales y cualquier otro enlace que pueda ser relevante para su audiencia, como su sitio web. Además, tenga en cuenta que, si bien las descripciones largas pueden ayudarlo a abordar más palabras clave, el botón "ver más" cortará el texto si es demasiado largo. Trate de colocar la información más importante al comienzo de la descripción y no se exceda con los párrafos largos.

Binge Watching: una poderosa herramienta de optimización

Los conteos de vistas y el tiempo de reproducciónson dos métricas vitales que YouTube considera cuando se trata de clasificar sus videos. ¿Y qué mejor manera de mejorar esas métricas que adaptar sus videos para que sean más fáciles de ver en exceso?

Algunas herramientas de optimización que lo ayudan a lograr esto son Tarjetas, Pantallas finales y Listas de reproducción.

• Las tarjetas son ese pequeño rectángulo gris que aparece en la esquina derecha de un video de YouTube. Puede elegir la marca de tiempo en la que aparecerá y vincular otro video o lista de reproducción que desee que vean sus espectadores. También puede usar tarjetas para hacer una encuesta para que participe su audiencia (lo que también ayuda a las métricas de participación de su video).
  
• Las pantallas finales son las recomendaciones de contenido que aparecen al final de un video. También pueden tomar la forma de un botón de suscripción, un enlace a tu canal o una lista de reproducción (que también querrás usar).
  
• Las listas de reproducción le brindan otra buena manera de alentar la observación compulsiva de su contenido de YouTube. Puede crear listas de reproducción que organicen sus videos por temas u otras similitudes, y una vez que un espectador encuentra uno de sus videos, puede ir a la lista de reproducción relacionada y seguir viendo todo su contenido asociado. Además, las listas de reproducción pueden clasificarse por sí mismas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de YouTube, entonces, ¿por qué no usarlas? ¡Además, recuerde que también puede vincular estas listas de reproducción en las tarjetas de sus videos y en las pantallas finales!

La importancia de la optimización móvil

Dado que los dispositivos móviles son cada vez más la forma principal de la mayoría de los usuarios para ver contenido de video, es clave tener en cuenta que debe adaptar su contenido en consecuencia.

Las pantallas más pequeñas significan que todo debe caber en un marco más pequeño. Los títulos cortos son una mejor opción por esta misma razón: se muestran menos caracteres en la pantalla de un teléfono móvil que en una computadora, por lo que desea que su audiencia pueda leer todo sin tener que adivinar lo que vendrá después.

En este sentido, la miniatura de su video también debe ser simple, legible, ordenada y distintiva incluso en una pantalla pequeña. Si está lleno de pequeños detalles o usa una fuente pequeña para cualquier texto que muestren, los usuarios no lo verán claramente y es más probable que se desplacen más allá de sus videos. Las miniaturas son lo primero que ven las personas cuando eligen qué video ver, por lo que es importante usar miniaturas que capten su atención.

YouTube te permite elegir tres miniaturas generadas automáticamente cuando subes un video, pero casi nunca son ideales. En su lugar, cree miniaturas personalizadas con los consejos que mencionamos y será más probable que los usuarios móviles hagan clic en sus videos. Más clics = más vistas, lo que mejora las posibilidades de que su video se muestre a más personas.

La carga regular es esencial

Quizás la parte más desafiante del video marketing es producir videos de calidad de manera constante. Puede ser difícil publicar contenido regularmente que mantenga los estándares de calidad que busca y que también sea interesante para sus espectadores, pero las cargas regulares de videos son un paso crucial en sus esfuerzos de SEO de YouTube.

El algoritmo de YouTube tiene en cuenta varias métricas clave al elegir qué video recomendar a los espectadores, o qué tan alto deben posicionar un video determinado en una consulta de usuario determinada. Si bien View Counts y Watch Time son los dos principales, otros, como el número de suscriptores de tu canal o la cantidad de participación (me gusta, acciones compartidas) que han acumulado tus últimos videos, también juegan un papel clave.

Las cargas de video constantes y regulares en la plataforma son una de las formas más confiables de mejorar métricas como los suscriptores de su canal. Y si bien puede llevar algo de tiempo y esfuerzo llegar al punto en el que pueda hacerlo, también es una estrategia infalible cuando se trata de mejorar la ubicación de su contenido en la plataforma.

Evite el clickbait a toda costa

Sabemos que puede ser tentador usar un poco de clickbait en cosas como los títulos y las miniaturas, pero a la larga suele hacer más daño que bien. Sí, podría brindarle una tasa de clics más alta ( la cantidad de personas que hacen clic en su enlace dividida por la cantidad total de visitantes en una página ) a corto plazo, pero si no cumple lo que prometió, también le dará unagrantasa de rebote y evitará que la gente regrese.

La verdadera optimización de videos de YouTube no ocurre de la noche a la mañana, por lo que debe pensar en cómo ciertos movimientos afectan su estrategia a largo plazo: desea que su audiencia no solo encuentre su contenido sino que también interactúe con él, se sienta cautivado por él y, con suerte, se convierta en un suscriptor o espectador leal. Un CTR alto no vale nada si esos espectadores no se quedan a ver lo que estás subiendo a la plataforma.

Fomentar la participación de los espectadores

¿Sabes por qué prácticamente todos los YouTubers y creadores de contenido en la plataforma tienen un eslogan sobre dar me gusta, suscribirse y comentar? Esto se debe a que la participación de los espectadores es otra métrica crucial cuando se trata de YouTube SEO. Y es uno de los más difíciles de nutrir, ya que no depende exactamente de lo que optimizas, sino de lo que convences a tu audiencia de hacer.

Sin embargo, difícil no es imposible. Una práctica común para fomentar la participación en tus videos es simplemente pedirles a tus espectadores que dejen un comentario respondiendo una pregunta o contando una historia relacionada con algo de lo que hablaste. Esta es una acción más 'natural' que pedirles que comenten por el simple hecho de hacerlo.

En cuanto a suscriptores y likes, a medida que te inicias en la plataforma, puedes usarlos como incentivos para futuros contenidos. Por ejemplo, puede comprometerse a subir un video especial si llega a una cierta cantidad de suscriptores o hacer promociones y obsequios después de una cierta cantidad de Me gusta en un video determinado. Sin embargo, hazlo, ¡solo debes saber que interactuar directa y claramente con tus espectadores es una excelente manera de hacer que vuelvan a interactuar!

Aproveche las campañas publicitarias

Si bien el propósito del SEO de YouTube es brindar un crecimiento gradual y constante a su canal y contenido, las campañas publicitarias de YouTube pueden brindarle una excelente manera de impulsar su crecimiento en la plataforma.

YouTube le permite configurar a quién llegarán sus anuncios en función de la ubicación, el idioma, la edad, el género e incluso los ingresos para que coincidan con las características de su público objetivo. Además, puedes elegir si tu anuncio se mostrará o no en teléfonos móviles ( lo cual es muy recomendable, como te comentamos ), los horarios específicos en los que se mostrará y el inicio y fin de tu campaña, entre otras cosas.

Este nivel de personalización significa que si comprende el tipo de espectador que está tratando de atraer, puede crear anuncios de video extremadamente específicos que los convenzan de interactuar más con el resto de su contenido.

pensamientos de despedida

Sin duda, los videos son uno de los mejores tipos de contenido visual cuando se trata de marketing. Y si desea incluir YouTube en su estrategia, debe asegurarse de que está haciendo todo lo que está en sus manos para que su contenido tenga la oportunidad de brillar y llegar a más ojos.

Con suerte, después de leer esta guía, estará mejor equipado para modificar algunos aspectos de sus esfuerzos de SEO de YouTube, ya sea optimizando sus miniaturas para dispositivos móviles o agregando más palabras clave a sus descripciones , ¡y mejorar el rendimiento general que obtienen sus videos en la plataforma! ¡siempre hay espacio para mejorar en el siempre cambiante mundo del SEO!