Guía para las campañas de display inteligentes de AdWords

Pantalla inteligente de AdWords. ¿Qué es? ¿Como funciona? ¿Cómo debo configurar la campaña? Tantas preguntas y tan poco tiempo. Sin embargo, para eso está, para ahorrarle tiempo. Smart Display fue lanzado por Google para que todos los anunciantes lo utilicen el 20 de abril de 2017 para ayudar a los anunciantes que desean utilizar la red de display pero no saben por dónde empezar. O tal vez sepa por dónde empezar y simplemente no tiene tiempo para administrar la visualización junto con sus esfuerzos de búsqueda y compra. Cualesquiera que sean sus razones, la pantalla inteligente podría ser la respuesta para llegar a clientes potenciales más arriba en el embudo y hacer crecer su negocio.

¿Qué es la pantalla inteligente?

En esencia, la visualización inteligente es una forma altamente automatizada de una campaña de visualización de AdWords. Se basa en la automatización y el aprendizaje automático para lograr tres cosas:

• Ofertas automáticas
• Orientación automática
• Creatividades automáticas

Así es, hace todas estas cosas por ti (con solo un poco de trabajo para configurarlo al principio). Analicemos cómo funciona realmente cada una de estas tres cosas.

Ofertas automáticas

La pantalla inteligente utiliza una forma de oferta automática denominada oferta de CPA objetivo. Usted le da a la campaña su CPA objetivo y los algoritmos pujarán enfocándose en obtener conversiones a ese CPA objetivo. La campaña ofertará agresivamente cuando los datos sugieran que es probable una conversión y ofertará menos cuando los datos sugieran una baja probabilidad de conversión. ¿Qué datos utiliza para determinar esto? Cosas como si el usuario ha estado en su sitio, su comportamiento en línea, los sitios que visita y lo que le interesa, etc. Las ofertas automáticas pueden ofertar tan alto como $ 10 para un usuario individual o tan bajo como $ 1. Sin embargo, cuando todo esté dicho y hecho, la cantidad total que gastó dividida por el total de conversiones debería ser su CPA objetivo.

Orientación automática

Smart Display utiliza una combinación de todos los métodos de orientación disponibles en las campañas de display habituales. Cosas como el remarketing, los públicos similares, las palabras clave, los temas, las ubicaciones, los datos demográficos y las categorías de interés son algunos de los usos de las pantallas inteligentes de orientación.

La campaña apuntará y probará todos estos para encontrar cuál o combinación funciona mejor para proporcionar conversiones al CPA objetivo que le dio a la campaña. Si los algoritmos de Google descubren que uno de estos métodos de orientación tiene un rendimiento deficiente, comenzará a centrarse en los otros métodos de orientación que son más efectivos.

Creatividad automática

Esta parte de la pantalla inteligente lo ayuda a crear, probar y administrar el lado creativo de sus anuncios con mucha facilidad. Para comenzar, le da a la campaña titulares, descripciones, imágenes y logotipos. Luego, la campaña combinará estos elementos para crear varios anuncios que se mostrarán en la red de visualización. Luego, probará el rendimiento de estos anuncios por sí mismo y comenzará a mostrar las combinaciones más efectivas. Antes de continuar, vale la pena señalar que las pantallas inteligentes pueden utilizar el remarketing de anuncios dinámicos si desea aplicar el remarketing a las personas con los productos específicos que vieron en su sitio.

Configuración de campaña de display inteligente

Nivel de campaña

Para configurar una campaña de display inteligente, diríjase a la pestaña de campañas en AdWords y cree una nueva campaña de display. Solo tenga en cuenta que deberá haber tenido al menos 50 conversiones en la pantalla o al menos 100 en la búsqueda en los últimos 30 días para ser elegible para ejecutar la pantalla inteligente. A continuación, verá una pantalla como la que se muestra a continuación y querrá marcar una de las casillas en la casilla de objetivos de marketing de acciones de impulso. Aparecerá una opción a continuación para crear una campaña de display inteligente.

Una vez que haya marcado la casilla de visualización inteligente, querrá desplazarse hacia abajo y establecer la configuración de su campaña, como la ubicación, el idioma, la estrategia de oferta (CPA objetivo) y un presupuesto diario.

Su CPA objetivo debe ser exclusivo de su empresa. Usted conoce mejor los objetivos de su empresa y debe establecer el CPA de acuerdo con ellos. Para el presupuesto, muchos en Internet recomiendan establecer un presupuesto diario de 10 a 15 veces el de su CPA objetivo. Si tienes el presupuesto y quieres sumergirte de cabeza, hazlo. De lo contrario, no tenga miedo de experimentar con un presupuesto diario más pequeño para ver si funciona. Siempre puede aumentar el presupuesto más adelante en función del rendimiento.

Nivel de grupo de anuncios

La pantalla inteligente puede hacer muchas cosas automáticamente, pero es en este punto en el que querrá reducir la velocidad y pensar en la mejor segmentación para sus grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios que cree debe tener un tema general; una página de destino única con elementos creativos que reflejan la página de destino y crean relevancia entre el anuncio y su sitio web. Smart Display utilizará su página de destino en sus algoritmos para encontrar al usuario más relevante. Pensemos en esto con un ejemplo.

Quizás vendes zapatos. Su instinto inicial puede ser crear un grupo de anuncios y enviar personas a su página principal. Sin embargo, eso es un poco amplio. Debería aprovechar la orientación lo más posible. ¿Vendes zapatos de hombre y de mujer? Luego, debe tener grupos de anuncios separados para cada uno, con un grupo de anuncios que dirija a los usuarios a la sección de zapatos para hombres en su sitio web y otro a la sección para mujeres. A partir de ahí, podrá utilizar creatividades específicas para cada grupo de anuncios. Las imágenes y el texto del anuncio para zapatos de hombre serán específicos para hombres. Las imágenes y el texto del anuncio para zapatos de mujer serán específicos para mujeres. Siempre es una buena práctica estar lo más dirigido posible, pero al final del día use la segmentación que funcione mejor para usted.

Nivel de anuncio

Aquí es donde proporcionará los elementos creativos iniciales para la campaña. Para obtener el mejor rendimiento, querrá proporcionar varias opciones de cada uno de los siguientes.

• Titulares (máximo 25 caracteres) - Zapatos de diseñador para hombre
• Descripciones (máximo 70 caracteres): compre nuestra colección de zapatos de diseñador para hombres a precios asequibles.
• Logo de la compañía
• Imágenes de marketing: imágenes únicas de zapatos de hombre o de hombres con zapatos.
• URL de la página de destino: www.exampleshoecompany.com/mens

La sección de creación de anuncios también enumerará qué proporciones y dimensiones de imagen funcionan mejor para las campañas de display inteligentes.

Optimización de campañas

Deberá dar tiempo a los algoritmos y al aprendizaje automático para probar la orientación y los anuncios antes de que el rendimiento se optimice realmente. Deje que la campaña se optimice antes de decidirse a realizar cambios. A partir de ahí, no dude en realizar cambios en los presupuestos, el CPA objetivo y los activos creativos. Solo recuerde que los cambios que realice deben ser pequeños. Los cambios bruscos en las ofertas o los presupuestos y la eliminación o importación masiva de creatividades podrían afectar negativamente a la capacidad de los algoritmos para optimizar el rendimiento. Además, no olvide comprobar en qué ubicaciones (sitios web) se muestran sus anuncios. No puede realizar exclusiones de ubicación a nivel de campaña con la visualización inteligente, pero siempre puede realizar exclusiones de ubicación a nivel de cuenta que heredará una campaña de visualización inteligente.