Una guía para el remarketing en SteelHouse Advertising Suite
Publicado: 2021-10-23Como especialistas en marketing digital, tenemos un sólido conocimiento del valor del remarketing. Nuestros competidores más exitosos están aprovechando las oportunidades de remarketing en AdWords, DoubleClick, AdRoll o Criteo. Pero, ¿qué sucede cuando el total de visitantes únicos mensuales de su sitio es demasiado bajo para que las campañas de Criteo tengan éxito? ¿Qué pasa cuando las políticas de Google o AdRoll se convierten en un obstáculo? ¿No tiene tiempo para dedicar más de 5 horas a la semana a administrar sus esfuerzos de remarketing? Si se enfrenta a alguno de estos obstáculos de remarketing, considere SteelHouse. En esta publicación, revisaré los beneficios de SteelHouse, cómo configurar una cuenta a través de SteelHouse Premier Advertising Suite y cómo desarrollar la creatividad sin un título en diseño gráfico.
¿Por qué SteelHouse?
SteelHouse optimiza las campañas en tiempo real en función de los objetivos que establezca. Estos objetivos se establecen después del clic. Dado que las visitas a su sitio web y las conversiones también se pueden atribuir a las impresiones de anuncios, las métricas posteriores a la vista también están disponibles en los informes de SteelHouse.
Otro beneficio importante de usar SteelHouse es su Creative Builder. Si usted o su cliente no tienen los recursos para crear anuncios, Creative Builder nos permite a los administradores de cuentas con problemas de diseño desarrollar anuncios gráficos de alta calidad. Los anunciantes tienen la opción de utilizar sus propias imágenes o buscar miles de fotografías de archivo de Getty Images.
El soporte que SteelHouse brinda para las cuentas corrientes y potenciales es otro beneficio. Una llamada de inicio incluirá una demostración completa de la interfaz mientras la llamada de control de calidad se realiza antes del lanzamiento para garantizar que la campaña esté configurada para el éxito.
Precios de plataforma
SteelHouse utiliza un modelo de precios de CPM fijo. Trabaje con el equipo de implementación para obtener estimaciones sobre la tarifa porcentual por CPM. Este porcentaje depende del inventario que utilizará. Para ser elegible para la facturación de facturas, el presupuesto mensual de su campaña debe superar los USD 20 000. Si está asignando un presupuesto mensual más bajo a la campaña, debe usar una tarjeta de crédito. La tarjeta se cargará después de cada $ 5k de gasto o al final del mes.
Creando una cuenta
SteelHouse aún no permite múltiples usuarios en una sola cuenta. Recomiendan utilizar un alias de correo electrónico si varios usuarios necesitan acceder a la interfaz.
Una vez que se crea la cuenta, verá una lista de elementos de acción abiertos que deberá completar antes de lanzar la campaña. Antes de trabajar en la creatividad, SteelHouse recomienda instalar primero los píxeles.
Implementación de píxeles
La implementación para el píxel de SteelHouse es simple. Se debe colocar un píxel (el píxel más inteligente) en todas las páginas del sitio dentro de la etiqueta <body>. Esto completará la audiencia de visitantes del sitio anterior a la que se dirigirá dentro de la campaña. Para realizar un seguimiento de las conversiones del sitio web, coloque el píxel de entrada de conversión en todas las páginas de agradecimiento o confirmación. Visite la Guía de implementación de SteelHouse Pixel para obtener instrucciones más detalladas.
Una vez que el equipo de SteelHouse haya probado y aprobado los píxeles, recibirá un correo electrónico de verificación. Los píxeles también se someterán a control de calidad durante la llamada previa al lanzamiento.
Constructor creativo
Arriba se muestra lo que se mostrará una vez que esté en SteelHouse Creative Builder. Para utilizar una plantilla de anuncio actual, coloque el cursor sobre el anuncio y seleccione "Editar en el Creador de anuncios".
El Creador de anuncios es donde puede ajustar texto, formato, imágenes y más. Preste especial atención al número de escenas dentro de la plantilla que seleccione. Si prefiere utilizar un anuncio estático, elimine las escenas con plantilla y trabaje solo en la Escena uno. Para crear anuncios más avanzados, considere la posibilidad de realizar cambios en el idioma o en las imágenes que llamen la atención de los espectadores. En la plantilla Fresh Cuts, las escenas contienen una copia similar y diferentes colores de flores.
Utilice el elemento de imagen para cargar sus propias imágenes o seleccionar fotos de archivo de Getty Images. Puede guardar varias imágenes de archivo para revisarlas más tarde colocando el cursor sobre la imagen y seleccionando el signo "+". Tenga en cuenta que las imágenes se pueden recortar para adaptarse a cada tamaño de anuncio según sea necesario.
Para ajustar el formato, la fuente, el texto y los colores de fondo, navegue hacia el lado derecho de la pantalla en el editor. Las opciones de formato también están disponibles para los botones.
Si bien SteelHouse actualizará dinámicamente los tamaños de sus anuncios para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles, debe crear 5 tamaños diferentes para que los utilice la plataforma.
Solo se puede ejecutar una creatividad a la vez en Premier Suite de SteelHouse. Considere la posibilidad de crear algunas opciones diferentes para que los anuncios se pongan en rotación para evitar creatividades obsoletas y una disminución en la tasa de clics. Además, utilice la herramienta de vista previa de correo electrónico para mostrar a sus colegas o clientes los anuncios propuestos antes del lanzamiento. Incluso si los anuncios se ven muy bien en el Creador de creatividades, es posible que sea necesario realizar ajustes en las ubicaciones de los botones, imágenes o texto después de ver las vistas previas.
Una vez que sus anuncios estén completos y listos para aplicarse a una campaña, abra la opción Creative Suite en la lista de elementos de acción de la campaña. A continuación, verá la siguiente pantalla donde puede obtener una vista previa de su creatividad en todos los tamaños nuevamente, determinar la URL de clic y configurar el seguimiento de terceros y / o un parámetro de seguimiento. Asegúrese de implementar los parámetros UTM si desea ver el rendimiento de SteelHouse en Google Analytics. En el siguiente ejemplo, se utilizan los siguientes parámetros: utm_source = Steelhouse & utm_medium = cpc & utm_campaign = Remarketing.
La creatividad puede tardar varias horas en aprobarse. Una vez que se complete el proceso de aprobación, SteelHouse lo confirmará por correo electrónico.
Facebook Creativo
Para mostrar anuncios de remarketing en Facebook e Instagram, primero debe vincular la página de Facebook de su sitio a SteelHouse. Las instrucciones para hacerlo se encuentran en la lista de elementos de acción de la campaña. Una vez que se concede acceso a la cuenta de SteelHouse a la página de Facebook, es hora de configurar el anuncio.
Dado que Facebook requiere un determinado formato de anuncio, el proceso para crear estos anuncios es relativamente simple. Elija un tamaño de imagen de 1200 × 638 píxeles, así como el texto de la publicación, el título, la descripción y la URL visible. A diferencia de la creatividad de remarketing web, no puede personalizar completamente el lenguaje de llamada a la acción para los anuncios de Facebook. En su lugar, elija una llamada a la acción del menú desplegable.
Establecimiento de objetivos y presupuestos mensuales
Después de lanzar su campaña, espere una semana completa antes de ajustar el presupuesto mensual o el objetivo de eCPA / ROAS. El algoritmo de SteelHouse utiliza los primeros siete días para recopilar datos sobre la audiencia objetivo y el comportamiento del usuario. Después de la semana inicial, ajuste el objetivo para restringir o aumentar la inversión según el rendimiento. Si no se cumplen los objetivos, el gasto diario disminuirá automáticamente.
Visite la base de conocimientos de SteelHouse si tiene alguna otra pregunta sobre la configuración y administración de su campaña.