Guía paso a paso para el análisis SEO y cómo hacerlo

El SEO se ha convertido en una herramienta ampliamente adoptada por los vendedores en línea debido a su efectividad. Si bien los beneficios son enormes, no muchos especialistas en marketing entienden cómo manejar esta gran herramienta para obtener oro en sus esfuerzos de marketing digital.

El panorama digital ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero el SEO sigue siendo una estrategia de marketing efectiva e importante a la que siempre se puede recurrir cuando uno pierde el camino hacia el éxito de marketing.

Dado que las clasificaciones de las primeras posiciones son importantes para su éxito, tener su sitio web en estas primeras posiciones en las páginas de resultados se traduce en una mayor exposición de su sitio.

Además, estar en la primera página para sus palabras clave específicas no solo ayuda a los usuarios a vincular su marca con esas palabras clave, sino que también infunde confianza, ya que las marcas que se encuentran en la primera página generalmente se perciben como más confiables.

Cuanto más se clasifiquen sus páginas y su contenido en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, más posibilidades tendrá de que los usuarios vean su contenido y se conecten con su marca.

Para hacer que su página y contenido suban a la página superior, se deben seguir estrictamente algunas pautas.

Estas pautas lo ayudan a reorganizar la arquitectura del sitio y los vínculos para que las páginas dentro del sitio web sean más fáciles de encontrar y navegar.

Esto no solo hace que sea fácil para los motores de búsqueda rastrear su sitio y encontrar páginas, sino que también facilita que los usuarios encuentren información en su sitio web.

En este artículo, lo guiaré a través de la guía paso a paso para el análisis SEO y cómo hacerlo.

¿Qué es el Análisis SEO?

El análisis SEO es un proceso de punto de inflexión desde una perspectiva SEO. Significa que podría mejorar significativamente la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda si se hace bien.

Déjame ponerlo de otra manera

Un análisis SEO revela todas las mejoras necesarias en su sitio web que puede inspeccionar para aumentar su potencial de clasificación en los motores de búsqueda (SERP). Un análisis de su sitio puede ayudarlo a encontrar los mejores lugares para optimizar para los robots de los motores de búsqueda.

Al hacer un análisis de SEO, podrá determinar qué partes de sus estrategias de SEO están teniendo éxito e identificar los problemas que le impiden ascender en el ranking del motor.

El análisis de los datos de SEO le brinda información sobre cómo mejorar mejor el contenido de su sitio y las áreas técnicas del sitio, lo que le permite brindar una mejor experiencia al visitante mientras muestra el contexto de los motores de búsqueda y las conexiones entre su contenido y la consulta de búsqueda del usuario.

Por qué necesita un análisis SEO

La simple verdad es que un análisis de SEO es una necesidad absoluta si desea obtener una clasificación más alta, ampliar su alcance, atraer más visitantes y alcanzar sus objetivos comerciales.

En lugar de disparar para marcar sus objetivos de marketing en la oscuridad, está tomando decisiones más inteligentes a través de un cuidadoso análisis de SEO, lo que significa que gasta menos tiempo y dinero en algo que le dará resultados positivos.

Es casi imposible tomar decisiones acertadas sobre cómo aumentar la posición de su sitio en las SERP sin un análisis SEO completo de su sitio web.

El SEO es un juego a largo plazo casi como plantar una semilla de naranja y regarla todos los días, observando cómo pasa por la etapa de germinación, la etapa juvenil, la etapa de floración hasta la etapa de fructificación, si eso tiene sentido. Se requiere mucho tiempo, paciencia y dinero para comenzar a cosechar los beneficios.

Entonces, antes de embarcarse en el viaje que vale la pena, sepa que "NO" hay una manera fácil de hacer un SEO adecuado. Sin embargo, si necesita mi consejo, puedo asegurarle que el trabajo duro vale la pena con el tiempo con SEO.

¿Cuáles son los elementos del análisis SEO?

#1. Seguimiento del sitio web

El primer paso en cualquier análisis es saber con cuántos datos trabajará y cuál es su estado actual.

En su análisis de SEO, esto es lo que se determinará en el seguimiento del sitio web:

#1. El número total de páginas en el sitio web.

#2. Total de páginas indexadas por Google.

#3. El número de páginas del sitio web excluidas por Google y sus motivos.

#4. Páginas del sitio web con Accelerated Mobile Pages (AMP).

#5. Errores más importantes (enlaces rotos o enlaces que no abren donde deberían).

#6. Sitios web que más enlazan con el sitio web de la empresa.

#7. Anchor texts con aquellos que más vinculan al negocio.

Podrá acceder fácilmente a todos estos datos a través de Google Search Console.

#2. Análisis de tráfico

Al realizar un análisis SEO, debe determinar de dónde provienen los visitantes que aterrizan en su sitio web y las secciones que atraen y reciben más visitas de los motores de búsqueda.

En muchos casos, las marcas crean sus sitios web y pasan años y años creando páginas, modificando enlaces y agregando otros recursos.

Esto significa que, en el momento en que quieren comenzar su trabajo de SEO, las marcas no saben qué páginas están generando la mayor parte del tráfico a su sitio web.

¿Por qué es importante el conocimiento de esta información?

Porque si tu sitio tiene 180 páginas pero más del 50% del tráfico proviene de tan solo 40 enlaces, lo más lógico sería voltear y enfocar tus esfuerzos directamente en esas URLs dando resultados.

Análisis de un sitio web con más de 8.000 enlaces: el 50% del tráfico proviene de menos de 30 URL.

¿Qué haces en una situación así?

Si sus páginas más importantes (páginas de conversión) no se encuentran en estas URL activas, tendrá que hacer un trabajo de SEO para generar más tráfico en las otras páginas de su sitio web, las que son importantes para su negocio.

Si, por el contrario, el grueso de tu negocio se encuentra en esos resultados pull-in, empieza por optimizarlos. Evalúa lo que quieres lograr y actúa en consecuencia.

#3. análisis de palabras clave

¿Con qué frases quiere posicionarse su negocio? ¿Cuáles son los términos más buscados en su industria? ¿Y con qué palabras clave los visitantes encuentran su sitio web?

La investigación de palabras clave le permitirá a su negocio, entre otras cosas:

#1. Conozca qué expresiones usan las personas para buscar los productos que comercializa.

#2. Determine qué preguntas están haciendo sus posibles clientes.

#3. Averigüe si tiene muchos competidores que superar para llegar a la primera página de Google.

#4. El punto 1 es el más importante porque a menudo hay muchas diferencias entre cómo creemos que los usuarios buscan nuestros productos y cómo lo hacen.

La realización de una investigación de palabras clave le permite saber cuándo tomar un camino diferente al elegir palabras clave.

Por ejemplo, si está en la industria de administración de bienes y se dirige a visitantes que buscan poseer una propiedad; puede decidir orientar la palabra clave "comprar apartamentos"

Pero en el sentido real, los visitantes están escribiendo "apartamentos en venta" en la búsqueda del motor de búsqueda. Esto significa que estás disparando a ciegas en la oscuridad con cero posibilidades de dar en el blanco.

La investigación de palabras clave es al rescate, lo redirige en el camino correcto para llegar a su mercado objetivo.

En ese sentido, realizar este estudio de palabras clave es crucial.

Existen herramientas gratuitas y de pago para realizar investigaciones de palabras clave; puede aprovechar las gratuitas como Ubersuggest, de Neil Patel, y Keyword Planner de Google.

Allí podrá ver un volumen aproximado de cuántas búsquedas se realizan sobre una palabra clave elegida

al mes, sabrás la competencia que tendrás al intentar llegar a la primera página de Google si vas con la palabra clave.

Además, usar Google Trends puede ayudarte a decidir entre dos palabras clave que quieres posicionar, determinando cuál es la que, en el momento en que estás creando tu contenido, es tendencia entre los buscadores.

#4. Embalaje del sitio

El empaque de un sitio se compone de tres elementos: las etiquetas meta, las etiquetas de título y los títulos internos (H1, H2, H3, H4…).

La etiqueta de título es el título de una página para Google. Es el texto que se muestra en letras azules y grandes en una página de resultados.

La metaetiqueta es la breve descripción que se muestra debajo, y los títulos internos corresponden a los títulos y subtítulos dentro de la página de resultados.

Para que una página se posicione correctamente, todos estos títulos deben estar optimizados para SEO, guardando una estrecha relación con la información proporcionada dentro del sitio, ya que:

1. Google utiliza estos títulos como factor de posicionamiento a la hora de realizar sus listas de resultados. Si allí no le indicas a Google que estás brindando respuestas a una determinada pregunta, tu contenido no se clasificará, incluso si es de muy alta calidad.

2. Aunque las descripciones no se utilizan como factor de clasificación en Google, ofrecen a los usuarios un resumen breve y muy esencial del tema de sus artículos.

Si tus descripciones cautivan a los usuarios, es mucho más probable que obtengas más clics y, en consecuencia, sigas subiendo en Google.

En lugar de leer detenidamente, los usuarios en Internet escanean, por lo que tiene muy pocos segundos para captar la atención del usuario. Por lo tanto, debes aprovechar las meta descripciones como gancho para tus artículos.

#5. Velocidad de carga

La velocidad de la página es la medida de qué tan rápido se carga el contenido de su sitio.

Google ha indicado que la velocidad del sitio es una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas. Y la investigación también ha demostrado que Google podría estar calculando específicamente el tiempo hasta el primer byte cuando considera la velocidad de la página.

Además, una velocidad de página lenta significa que los motores de búsqueda pueden rastrear menos páginas utilizando su presupuesto de rastreo fijo, y esto podría afectar negativamente su catalogación.

La velocidad de la página también es vital para la experiencia del usuario. Las páginas con un tiempo de carga más largo tienden a tener tasas de rebote más altas y un tiempo promedio más bajo de permanencia en la página por parte de los usuarios. También se ha demostrado que los tiempos de carga más largos afectan negativamente las conversiones.

En estos días en que el tiempo es muy importante y la gente casi siempre se está quedando sin tiempo para cumplir con sus horarios, ningún usuario quiere pasar una eternidad en su página rogándole que abra.

El tiempo es primordial, por lo que la velocidad de carga se ha convertido en uno de los factores más determinantes en el porcentaje de rebote, o abandono, que experimentan los sitios.

No es difícil averiguar el por qué: si alguna página web de su sitio no se carga rápidamente para responder a las consultas de las personas, seguramente buscarán en otra parte.

Según Kissmetrics, un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página da como resultado una pérdida del 70% en las conversiones.

Por otro lado, en dispositivos móviles, si reduce el tiempo de carga de la página en 1 segundo, su tasa de conversión podría mejorar en un 27%.

¿Cómo calcular la velocidad de carga de nuestro sitio?

Para tus visitantes junto con tu SEO, la necesidad y el impacto de páginas rápidas son indiscutibles. Pero para comenzar con las herramientas adecuadas, debe saber qué desea calcular, por qué y cómo.

Para diagnosticar nuestro sitio y ver dónde necesita mejorar para aumentar la velocidad de carga, puede usar Google PageSpeed ​​Insights.

Esta herramienta gratuita realiza un análisis completo de cualquier página que nos indiques. Señala la velocidad de carga para dispositivos móviles y de escritorio, junto con un análisis exhaustivo de los componentes que afectan negativamente el tiempo de carga.

Esta herramienta genera una gran cantidad de datos, pero le sugerimos que se concentre en dos secciones en particular:

#1. Diagnóstico: información sobre el rendimiento del enlace que colocó.

#2. Oportunidades: optimizaciones que puedes hacer para que tu URL cargue más rápido.

#6. Análisis SEO de la Competencia

Su sitio web podría clasificarse en la parte superior de una palabra clave en particular hoy, pero este estado no es permanente.

Con el tiempo, otros sitios, la mayoría de ellos competidores, aprenderán a optimizar su contenido y superarán a su sitio web.

Es por eso que el análisis competitivo de SEO debe ser una iniciativa continua para que cualquier negocio tenga éxito.

Muchas empresas dan por sentado el análisis de la competencia, pensando que han hecho lo mejor que han podido en sus esfuerzos de SEO al comienzo del viaje y, por lo tanto, necesitan descansar.

Sin embargo, este simplemente no es el caso, excepto en una situación en la que desea seguir a los competidores.

Siempre hay algo que se puede mejorar para obtener mejores resultados y mantenerse por delante de sus competidores.

Las tácticas de marketing basadas en datos, como el análisis de competencia de palabras clave de SEO, pueden ayudarlo a aprender estrategias que funcionan para sus competidores y utilizar este conocimiento en sus campañas de SEO.

Es importante tener en cuenta que la competencia en los motores de búsqueda no es automáticamente igual a la competencia en su mercado local.

Por ejemplo, supongamos que tiene una pastelería, SEO Cakes. A nivel local, su competencia son un par de tiendas en su localidad. Sin embargo, si comienzas a venderlos a través de una página web, tu competencia será completamente diferente a la del mercado local.

En Google, estás compitiendo contra cualquiera que haya hecho o escrito algo relevante en tu industria.

Por lo que siempre es bueno tener en cuenta también a la competencia offline, para revisar lo siguiente:

#1. ¿Quién está clasificado en Google para las palabras clave más buscadas en su industria?

#2. ¿Tienes tu sitio optimizado?

#3. ¿Qué tipo de contenido están usando para escalar? Textos largos, contenido instructivo, videos o investigación.

#4. ¿Con qué tipo de información se relacionan con el nombre de la marca?

#5. ¿Qué es lo primero que arroja Google cuando ponemos el nombre de la marca en el buscador?

#6. ¿Qué secciones destacan en su menú?

La idea de todo esto es identificar luego cuáles son las mejores oportunidades y trabajar para superar a los competidores.

¿Cómo hacer un análisis SEO de la competencia?

Como ya he señalado, el análisis de la competencia de SEO es el acto de verificar el panorama competitivo de su industria en línea, evaluar su competencia de SEO y analizar los datos que descubre para mejorar el SEO de su sitio web y subir en la clasificación.

El primer paso es escribir en la búsqueda de las principales palabras clave de la industria, recopiladas durante el análisis de palabras clave, y ver qué páginas web se clasifican en la primera página. Recomiendo analizar entre 4 a 6.

Una vez en cada página, te fijarás en la arquitectura de la información, los menús y los enlaces más recurrentes.

Debe prestar mucha atención a la página de destino y las páginas de productos; evaluar para ver si tienen un blog y qué tipo de información publican.

Con la ayuda de Ubersuggest, podrá verificar el tráfico web y las palabras clave que clasifica.

Conclusión

El análisis SEO es el proceso de evaluar de cerca un sitio web para obtener una mejor comprensión de qué tan bien se ha optimizado el sitio y qué se puede hacer para mejorarlo.

El análisis de SEO requiere que las empresas miren primero detenidamente el contenido que tienen en su página. Tanto Google como los usuarios ven el contenido de calidad como oro y para que su sitio web obtenga la mejor clasificación, su contenido debe ser útil tanto a los ojos del usuario como del motor de búsqueda.

En este artículo, he esbozado exhaustivamente la guía paso a paso para el análisis SEO y cómo hacerlo.