Pautas para Apple Search Ads (ASA) en China continental, guía y políticas que los promotores deben saber

En la madrugada del 23 de junio de 2021, se lanzó ASA (App Search Ads) en China continental. Al mismo tiempo, Apple también proporcionó una "Guía para Apple Search Ads (ASA ASO) en China continental" para guiar a los usuarios a preparar materiales relevantes para registrar una cuenta con éxito. Recientemente, hemos recopilado y resumido las preguntas más frecuentes y alguna información relacionada con el tema ASA. A continuación, interpretaremos la "Pauta para Apple Search Ads (ASA) en China continental" de manera específica, para que los promotores de aplicaciones puedan comprender claramente los detalles y ejecutar el proceso de promoción de aplicaciones.

Guía y Políticas sobre ASA para Promotores de Apps

El proceso de revisión de anuncios de ASA es muy simple

El primero es el proceso de revisión de publicidad al que todos prestan atención. El proceso es relativamente simple. Puede proporcionar calificaciones relevantes según sea necesario, pero básicamente la mayoría de las industrias están limitadas a cuentas corporativas antes de que puedan colocarse. Y los problemas de calificación de la industria harán que muchas aplicaciones fallen en las calificaciones y revisiones de Android e iOS. En el futuro, es probable que la publicidad de Apple se convierta en un campo de batalla publicitario para aplicaciones de marcas medianas y grandes.

Nota sobre el proceso de revisión de anuncios de Apple:

1. Después de crear una cuenta publicitaria, es posible que deba proporcionar la licencia (comercial) correspondiente y otros documentos relacionados. Asegúrese de que todos los documentos relevantes coincidan con el nombre de la entidad legal que proporcionó cuando creó su cuenta.

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2. Apple revisará su contenido publicitario, los documentos enviados y los detalles de la cuenta, y le permitirá realizar actividades comerciales publicitarias en la App Store en China continental después de que se apruebe la revisión.

3. Si se aprueba su contenido publicitario, los documentos enviados y el negocio, o si necesita enviar información adicional, se le notificará.

4. Una vez aprobados, sus anuncios en China continental estarán disponibles en la promoción de la App Store según lo programado.

Las restricciones de la industria que los desarrolladores individuales no pueden lanzar son muy obvias

En la actualidad, Apple solo enumera algunas categorías que pueden estar restringidas por desarrolladores individuales en la sección "Entidades que no pertenecen a la unidad" de la guía. Después de abrir el anuncio, las categorías restringidas pueden expandirse, lo que es muy poco amigable para el desarrollo personal.

La "entidad no organizativa" en las pautas de Apple se refiere a los desarrolladores individuales. Requiere que los anunciantes individuales que no sean parte de una organización proporcionen una "Licencia comercial industrial y comercial individual" válida y puede estar restringido al colocar ciertos tipos de contenido publicitario.

La información de categoría restringida actualmente conocida es la siguiente, que cubre básicamente las industrias de alto valor neto:

Juegos, citas a ciegas, viajes, entretenimiento de audio/video, finanzas, seguros, presentaciones comerciales, comercio electrónico, servicios de información de noticias de Internet, bienes raíces, viajes/taxi compartidos, cosméticos, libros/publicaciones periódicas, servicios de empleo, entrega de correo, etc.

Algunas categorías de aplicaciones deben prestar atención a los problemas de edad

En respuesta a las políticas locales de China, Apple impondrá estrictas restricciones de edad en ciertas categorías. Esto también significa que en la producción de materiales para estas categorías de productos, es necesario prestar atención a la edad y la escala aplicables de los materiales, para no atraer una "atención especial innecesaria de Apple Daddy". Además, el sistema de Apple puede implementar automáticamente restricciones de edad para campañas publicitarias.

Los siguientes tipos de anuncios deben estar dirigidos a usuarios de China continental mayores de 18 años:

Juegos, belleza y maquillaje, comida sana, atención médica, citas a ciegas, alcohol, etc.

"Documentos de calificación de la industria de aplicaciones" necesarios para diferentes industrias

La publicidad de ASA en regiones extranjeras rara vez requiere que las calificaciones de acceso a la industria y los requisitos de documentos sean tan estrictos y engorrosos como en China continental. Es precisamente debido a la existencia de barreras de entrada en estas industrias que los anuncios de ASA de China ahora parecen convertirse en un juguete de tráfico para desarrolladores "altos, ricos y guapos".

Al mismo tiempo, solo hay dos espacios publicitarios abiertos para anuncios de Apple. En comparación con las decenas de miles de aplicaciones en la tienda iOS de China, solo hay unas pocas aplicaciones que pueden ocupar este lugar dorado. La demanda de aplicaciones fuera del espacio publicitario para entrar en los primeros resultados naturales de la página de búsqueda no se verá compensada por la existencia de escasos espacios publicitarios.

Sin embargo, no importa cómo cambie la política futura, antes de colocar anuncios de ASA en diferentes industrias en China, debe preparar los "documentos de calificación de la industria de aplicaciones" relevantes con anticipación; de lo contrario, no podrá abrir una cuenta. Los detalles de los documentos de calificación requeridos por cada industria se pueden ver a continuación.

Políticas de ASA de Apple Search Ads

El contenido de los anuncios no puede engañar a los usuarios para que proporcionen información personal sin consentimiento informado o bajo pretextos engañosos o falsos, o a terceros que recopilen información personal con el fin de revender, intercambiar, intercambiar o hacer un uso indebido de esa información personal.

El título, la descripción, las imágenes y las vistas previas de su aplicación en App Store reflejan con precisión la intención y la experiencia principal de la aplicación.
Se prohíbe el uso del nombre, los productos, el logotipo u otros atributos de la marca de Apple sin autorización previa.

Debe tener todas las licencias y permisos requeridos para su publicidad, y debe proporcionárselos a Apple cuando los requiera o solicite.

Contenido prohibido

Apple no permite lo siguiente en la publicidad:

• Contenido discriminatorio;
• Contenido difamatorio;
• Blasfemia;
• contenido para adultos;
• Sustancias controladas;
• Contenido controvertido;
• Documentos falsificados;
• prácticas comerciales inapropiadas;
• Mensajería engañosa;
• Precios engañosos y declaraciones de precios;
• Contenido publicitario ilegal;
• Contenido publicitario sin licencia;
• Legalidad Cuestionable.

Además de lo anterior, lo siguiente no se puede anunciar en China continental:

• Juego;
• Apuestas simuladas;
• VPN;
• productos farmacéuticos y dispositivos médicos;
• Cobro de deudas;
• Servicios funerarios o de entierro;
• plaguicidas;
• Agencias matrimoniales internacionales;
• Documentos del Gobierno.

Contenido restringido

Usted es responsable de restringir adecuadamente su contenido publicitario en los países y regiones en los que anuncia.

Las restricciones pueden incluir limitar su publicidad a audiencias de edad apropiada o tener las licencias o permisos necesarios para el país o la región.

Ejemplos incluyen:

• Alcohol: la publicidad que promueva la venta o el consumo de alcohol, o que se refiera al uso de bebidas alcohólicas, puede estar prohibida o limitada en algunos países y regiones. Todos los textos, imágenes, videos y audios utilizados con fines promocionales o publicitarios deben representar escenas y personas apropiadas para la edad.

• Citas: la publicidad de citas y servicios relacionados puede estar prohibida o limitada en algunos países y regiones.
• Juegos de apuestas: la publicidad de servicios relacionados con juegos de apuestas puede estar prohibida o limitada en algunos países y regiones.
• Farmacéutica y médica: la publicidad de contenido que promociona productos farmacéuticos, dispositivos médicos, servicios médicos o tratamientos médicos puede estar prohibida o limitada en algunos países y regiones.

Para obtener más información sobre los requisitos para la publicidad en China continental, lea las Políticas de contenido publicitario de Apple Search Ads.